文创小品，更多文化活力因子

文／穆瞳

文创小品，更多文化活力因子

文／穆瞳

CULTURAL & CREATIVE PRODUCTS:MORE CULTURAL VITALITY FACTORS

○故宫淘宝在文创产品上的创意，刷新了人们对故宫的认知。图／视觉中国The cultural and innovative products of the Imperial Palace Taobao refresh people’s cognition to the Imperial Palace.

“脑洞大开”的故宫文创将百年前的皇帝“拉入”现代，用当代语言展示清代乾隆皇帝的山水印石、三希空间、春晓庆典、清明上河图，以及他的无数个秘密。今年6月，一场“帝王品味”与现代流行文化的超时空对话展览让济南民众近距离接触到了故宫的文创潮品。这些“来自故宫的礼物”通过新媒体运营与文创产品结合，受到广大消费者的喜爱，一跃成为大热“网红”。

近年来，文化产业的井喷式发展活跃了整个文化产品市场，相比图书、影视等被广泛接受的主流文化产业，文创产品也在潮流中走入了消费者的生活。越来越多的人愿意为饱含文化与创意的工艺美术精品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等产品买单。作为文化创意价值的产品化，新鲜的创意让一件产品附上超出用户期待的文化艺术价值，在文化市场中刮起了“轻消费”的风潮。

做文创，要真“喜闻乐见”

雍正亲笔“朕就是这样汉子”的折扇、印刷着“朕知道了”的纸胶带，一个个圆圆的八旗亲兵萌版钥匙链……随着故宫博物院文创产品在山东参加各类展览，许多在网络上爆红的文创热品纷纷亮相。短短几年间，故宫文创改变产品设计思路，将历史文物赋予年轻化的创意，每个产品在遵照历史史实的前提下，配上轻松可爱的造型与“脑洞大开”的文案，迅速发展为文创产品行业的典范。

谈到文创产品的发展思路，故宫博物院院长单霁翔认为：“要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播我们的优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源，真正地融入人们的生活。”

将严肃的文化用轻松的方式表达，正逐步成为文创产品开发的方向。在曲阜，许多从事文创产品开发的企业，也将以孔子为代表的儒家文化通过“年轻化”的方式传播给大众。山东是孔子的故乡，拥有天然的文化资源优势。儒家经典、千年孔府文化、孔府珍藏文物等资源如何通过新鲜的表达，让更多的人把“三孔”带回家，正是如今曲阜文创产品企业努力突破的重点。

○将“非遗”工艺用于制作文创产品，是发扬传统技艺的好门路。图／何延海Using “intangible cultural heritage” techniques to manufacture cultural & creative products is a good way of carrying forward traditional techniques.

“嫁接”文化与商品

秉持“让观众把博物馆带回家”的品牌理念，山东省文化文物单位对文创产品开发的试点早已展开。通过与高校、艺术机构的合作开发，山东美术馆推出了小到书立、魔方、镇纸、丝巾、笔记本，大到限量复制油画、座椅等不同材质、不同价位的文化创意产品，多达4大类20个品种。这些产品以经典藏品为开发源头，将平面的画面和立体的雕塑转化为生活用品，既具备趣味性和实用性，又具备浓厚的文化艺术意蕴，受到消费者的广泛好评，许多以画家画作为基础的丝巾，甚至因为太受欢迎导致多次断货。

除了历史文物，“非遗”资源也被融入到了文创产品中。在首届山东文化惠民消费季品牌榜评选活动中，朔之乡剪纸、龙山黑陶、木刻刀笔书画等“非遗”项目纷纷入选“最受欢迎的文化创意品牌”候选名单，这些广为人知的“非遗”项目在当地都有各自的文创产品品牌。其中，“朔之乡剪纸”文创品牌经过近5年的发展，以独特的创新、原创和实用性在社会上形成了较好的口碑，已成为企业礼品、外事礼品以及家庭装饰品的上佳选择。

文物、“非遗”等元素的注入，无疑更好地凸显了文创产品的文化标签。这些文创产品在传递文化信息的同时，也实现了作为商品应有的价值，多层面满足着购买者心理层面对文化消费的诉求。

更多鼓励，更远发展

在今天共享共创的背景下，关于文化的创新发展被提到了新的高度。国家全面实施“文化强国”战略，鼓励文化产业从“制造”向“智造”转型。在9月14日举办的“多元文化背景下的现代文创开发创新论坛”上，多位嘉宾结合自身工作，就如何更好推动山东省文创产业发展，发表了自己的观点。

“山东美术作品是全国体量最大的，从事美术创作的人群也最多。山东省美术馆无论从硬件建设还是从场馆的展出条件上看，在全国是领先的。近年来，我们在文创方面也做了一些工作，但和我们的体量及服务相比还是远远不够的。”山东省美术家协会主席、山东美术馆馆长张望表示，“传统艺术创作所面临的问题，在文创产品开发当中也存在，就是如何既传承传统文化中的文脉，又与当代生活结合，我们山东从创新上是有一些不足的。”他建议山东的文创产业从业者可以更加开阔思路并勇于创新，突破文创开发中出现的瓶颈。

为鼓励文创产品的开发，山东将从制度、协会、展览、人才等层面入手，为更多文创企业与品牌打开发展之门。根据国家《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，山东正在深入调研，起草山东省支持文化文物单位进行文创产品开发的相关政策文件，希望从各个方面，为山东文化创意开发和文化创意设计行业的发展，提供全方位的顶层设计和政策指导。此外，山东省文化厅副厅长王廷琦认为，“只有有人才才能有产业，只有过硬的人才才能打造一流的产品。”山东还将进一步加大文创队伍的培训力度，与有关学术单位和艺术院校加快合作，并通过山东省文化创意设计协会，将文创人才培养工作抓好抓深。

○儒家文化是山东创作文创产品的资源优势。图／何延海Confucian culture is the resource advantage of Shandong in creating cultural & creative products.

当下，兴起的文创产业已成为文化消费中不可忽视的一部分。文化是基础，创意是方向，拥有复合价值的文化产品必将在市场中同步体现出商业价值。在文创发展的好时机，山东的文化资源亟待开发和价值附加。既容易被市场接受，又传播优秀本土文化，这样的文化消费，才能为民众带来生活品质的提升。

More and more people are willing to buy such cultural and creative products as fine arts & crafts, cultural tourist souvenirs, office supplies, household products, as well as sci-tech design products for daily use.

Within just a few years, the Cultural & Creative Products of the Palace Museum changed design thought, adding fresh creativity to historical relics.Under the condition of following the historical facts,each product is provided with simple yet lovely design and text. Thus, it rapidly develops into a model of the cultural & creative product industry.

Regarding the development route of cultural& creative products, Shan Jixiang, Director of the Palace Museum, considered, “To master how to apply various means to spread our excellent traditional culture, we should vivify the cultural heritage resources of the Imperial Palace. As a museum, the most important thing is truly integrating our cultural resources into people’s life.”

In such a good time for cultural & creative development, the cultural resources of Shandong need to be developed and have value added. Only cultural consumption that is easily acceptable to the market while spreading the excellent local culture can elevate the life quality of the masses.

编辑／郭蓓蓓