旅游业运用VR技术的必要性及经济效益——以黑龙江省为例

王佳玉，王春钰，李铁峰

（哈尔滨理工大学经济学院，哈尔滨150040）

旅游业运用VR技术的必要性及经济效益
——以黑龙江省为例

王佳玉，王春钰，李铁峰

（哈尔滨理工大学经济学院，哈尔滨150040）

随着信息技术与计算机硬件的发展，使得VR技术在旅游中的应用成为可能。虚拟旅游的种种优势使其成为旅游宣传营销新方向，甚至成为旅游理念的一种变革性力量。黑龙江省旅游业运用VR技术将是一个全新的突破，而且也将在旅游业的发展中起到它独有的作用。现主要分析了旅游业运用VR技术的必要性及黑龙江省旅游业运用VR技术的经济效益。

黑龙江省；旅游业；VR技术；经济效益

一、必要性

（一）虚拟与现实的连接

所谓“虚拟现实”亦作虚拟实境(Virtual Reality，简称VR)，是利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。用户进行位置移动时，电脑可以立即进行复杂的运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感。该技术集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、传感、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统。

未来的VR旅游，身处真实景点和虚拟世界的人们可以玩在一起。在真实景点的游客戴上耳麦，就可以跟虚拟世界的用户通过语音进行交流，不同地方的人们因为同在一个“地方”可以相识相知，最终实现“从现实到虚拟现实、从虚拟现实到现实”的一切连接。

（二）打破环境的限制

虚拟现实技术针对于旅游市场的虚拟现实技术应用，即虚拟现实旅游将成为旅游业发展的真正突破口。它将让我们足不出户，便能身临全世界各处，进行旅游观光。传统旅游业鉴于地域、环境等方面因素的限制，致使在很大程度上存在着信息“不透明”状况。而利用了这种信息“不透明”，加之过度营销包装，就让游客在未亲临之前很难做出全面的了解与判断，“忽悠”成了再所难免。

（三）可以避免诱骗消费者

在实地旅游的过程中，还有一关也是大家不得不面对的问题，那就是“黑导游”横行，导游和游客互殴、强迫购物消费、不合理低价组团、虚假宣传诱骗消费者等乱象比比皆是。这样的旅游着实让人伤不起。但是，在诸多景点中如果没有导游，游客仅凭借景区的导视却很难品味出景区的个中“内涵”。

（四）消费者更加注重旅游产品的情感体验

旅游消费心理往往是人们在满足其基本的物质生活所要求的基础上才会产生的一种较为高层次的需要，追求的是外界体验对人们身心的刺激所能给自己带来的愉悦感受，于是旅游消费参与者对情感体验的比重明显得到了上升，而且用户的情感体验也成为了旅游产品的一种新卖点。通过调查得出，目前在很多时候通过强大的先进信息技术与工业力量，基本已经能够满足人们对旅游产品功能的需求，互联网技术的发展也让使用用户的情感体验这一元素得以最大程度的显现，甚至也成为了旅游市场成功的核心衡量标准。

（五）旅游消费意识和方式向主动转变

从近年来的旅游消费数据资料中可以看出，旅游消费者的旅游消费意识和旅游消费方式开始向主动方面转变。旅游消费意识方面，开始从注重旅游产品本身的需求向注重接受旅游产品时的感受需求体验方向转移，旅游消费者们不仅仅关注的是得到怎样的旅游产品，而更加关注的是在哪里、通过何种方式如何得到这种旅游产品，换种说法也就是说他们开始重视的不仅仅是旅游需求体验的结果，而是重视其旅游体验能带给自己的旅游体验过程和心得。在旅游消费方式方面，旅游消费者开始从被动接受旅游产品方式向对旅游产品提出个性化定制需求方式转移，旅游者们已经不再满足于被动式地接受旅游服务企业相关的不同方式的诱导和操纵，而是主动式的参与到符合个人需求的旅游产品个性设计当中。另外，旅游者更加愿意参与互动体验强的比如野外生存能力锻炼、滑雪、游水、冲击等旅游体验项目。

（六）消费者健康环保意识不断增强

随着人类生活环境污染的日益严重和不断恶化，健康环保成为了人类生活中追求的永恒话题，在互联网络媒体的积极宣传与推广之下，大众环保意识也在不断增强，平时生活中的吃、喝、住、行都与健康环保息息相关。随着网络时代大数据的升级，信息逐渐趋于扁平化，互联网络用户可以随时随地借助互联网终端，通过各类数据汇总俯瞰万千世界的任何一面，污染问题迫在眉睫，环境治理势在必行，在这一紧迫的局势之下，人们更渴望通过生活中的旅游产品设计来满足健康环保需求。绿色环保旅游产品形式也将成为未来旅游发展的一大明确方向。

二、经济效益

旅游是目前世界上规模最大，发展最快的行业之一，所创造的价值占据了世界服务业的三分之一，2004年世界旅游业规模大约占世界GDP总量的10.4%，旅游业在经济中的地位越来越重要，GDP在全国落后的黑龙江省就更应该积极发展旅游业作为推动经济增长的重要策略，运用新兴的VR技术来推动黑龙江省的旅游业和经济的发展。

首先，通过VR视频对极具东方特色的哈尔滨进行情景还原，尤其是冰雪奇观和滑雪等娱乐项目，以“冰城夏都·滑雪天堂”为主题形象，吸引更多国内外游客。其次是五大连池旅游度假区，以“火山矿泉·地质奇观”为形象，火山资源、矿泉资源为依托，集火山科考观光、矿泉康体疗养、会展功能为一体的国际康体疗养旅游目的地。然后是镜泊湖渤海旅游集合区，以“镜泊胜境·林海雪原”为主题形象，依托良好的湖泊、生态、冰雪、边贸、文化旅游资源，围绕“国际休闲”主题，集避暑度假、休闲观光、边贸旅游、文化体验四大核心功能于一体的国际知名、国内著名的休闲度假旅游目的地，运用VR技术，增加宣传力度，广泛吸纳各方游客，极大地推动了黑龙江省西部旅游路线的开发和推广，并提升了黑龙江的旅游品牌。运用VR技术时，本身就会带动黑龙江VR产业的发展，也会带动其他相关产业的发展，带来更多的就业岗位，解决了当地的部分就业，吸引了更多人才。同时，VR技术的使用，对牡丹江、漠河、齐齐哈尔等东北特色地区进行宣传，与哈尔滨形成旅游链，增加地方经济效益，促进消费，带动地方商业和服务业的发展，对GDP的增长做出了贡献。

黑龙江省有25个国家一类口岸，有13个口岸开展了中俄边境旅游异地办照业务，俄罗斯公民可凭借护照15天内免办入境签证进入绥芬河主城区或边境贸易区。黑河、绥芬河等边境口岸城市对俄罗斯购物旅游和短期度假旅游发展迅速，每年俄罗斯游客在黑龙江省旅游购物额超过20亿美元，旅游人次超百万。边境游已占据全国对俄旅游半壁江山，其中入境俄罗斯游客占全国的58%。所以，把握这一特色，通过VR技术，加大对中俄边境游的宣传，提高知名度，促进当地商业消费，带动餐饮、酒店、交通等一系列服务业的发展，将是黑龙江省经济增长的又一大突破口。

黑龙江省位于世界三大黑土带之一和北纬45度黄金玉米带、奶牛带。绿色食品种植面积6720万亩，占全国绿色食品种植面积五分之一，由于得天独厚的自然环境和气候条件，造就了黑龙江农作物优良品质和远低于全国平均水平的污染。全省绿色（有机）和无公害农产品认证数量达到了14大类，10700个产品。五常大米、响水大米过口难忘，黑龙江五大连池矿泉水和克山弱碱水品质超过了很多世界知名品牌矿泉水。全国民众对食品安全的焦虑感已转换为对龙江绿色有机非转基因食品的关注感。国内外游客到龙江来了必吃、走了必带，形成新的旅游购物热潮。通过VR技术在视觉、嗅觉等方面的感官体验，加深体验者的感受，刺激体验者来当地消费旅游。利用这一热潮推动黑龙江省商品经济的快速发展。

由此可见，发展VR产业的经济效益非常好。黑龙江省若运用VR技术产业，将推动黑龙江省投资软环境的改善，吸引引进更多投资，带动人才市场的发展。加快当地对外开放的步伐，促进了一、二、三产业的增值增效。促进发展旅游业，更加有效的带动种植业、养殖业、物农业、特色工业的发展。创造黑龙江特色品牌，发展品牌效应，从而带动产品销售。农民通过参与旅游，迅速的提高了市场经济意识，为农村的产业结构调整奠定了思想基础，实现了一、二产业资源的再利用，促进当地经济发展。旅游业所需的人才类型是多样的，大多数从业人员的技术要求较低，培训掌握难度比较容易。因此，就能为一部分文化水平较低的失业人员提供更多的就业岗位，同时，吸引更多人才，促进商业消费，加速了经济增长，合理和优化了产业结构部门，作为非生产性行业，带动了其它的相关产业。跨国旅游的飞速发展对黑龙江省的外汇收入也起到了积极作用。

同时，还保存和发扬了当地特有的文化，对本地文化的发展起到了积极作用。促进了各地区间的文化交流，相互学习，达到共同进步。当地居民的生活质量、精神文化生活水平得到了提高和改善。给黑龙江省带来相当大的经济收入、社会影响，对资源合理、充分的利用，协调好人与自然的关系，能使自然资源与生存条件共同有利的发展。

[1]庄春华，王 普.虚拟现实技术及其应用[M].北京：电子工业出版社，2010.

[2]张 伟.国际物流[M].北京：中国铁道出版社，2014.

[3]刘光然.虚拟现实技术[M].北京：清华大学出版社，2015.

F590

A

1005-913X（2017）11-0157-02

2017-10-11

黑龙江省大学生创新创业训练计划项目(201710214075)；哈尔滨理工大学教育教学研究项目(32015001)

王佳玉(1996-)，女，黑龙江齐齐哈尔人，本科学生，研究方向：国际经济与贸易；王春钰(1996-)，女，黑龙江七台河人，本科学生，研究方向：国际经济与贸易；李铁峰(1963-)，女，哈尔滨人，副教授，研究方向：国际经济与贸易。

王功巧］