“互联网+”创意产业创新发展战略的思考

高孝平

（重庆邮电大学经济管理学院，重庆400065）

“互联网+”创意产业创新发展战略的思考

高孝平

（重庆邮电大学经济管理学院，重庆400065）

“互联网+”是近年政府提出的经济发展新行动计划，创意产业是当今的朝阳产业之一，两者的结合可以促进产业的创新发展。在“互联网+”时代，创意产业需要构建用户思维、平台思维、产业重组与融合、众包等新产业模式以及跨界发展等创新发展战略，这些创新战略的实施途径包括创意产业网络型生态系统构建、建立创意产业IT技术与创意融合的产业集群及产业发展相应的政策法律体系与人才培养机制等。

互联网+；创意产业；创新发展；战略

一、创意产业概述

（一）创意产业的含义

创意产业是21世纪的朝阳产业之一，其最早出现于1998年的英国。1998年英国政府基于当时英国经济发展面临的困境与战略需求，成立了创意产业特别工作小组，并出台了《英国创意产业路径文件》，指出了创意产业是指“源于个体创造力和技能及才华、通过对知识产权的开发，并且有创造潜在财富和就业机会的产业活动”。2001年，英国经济学家霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。其认为，知识产权包括专利权、版权、商标权与设计权四类，每一类都有其法律实体与管理机构，每一类都有庞大的工业与之相对应，这四种类型的产业就构成创意产业。

（二）创意产业的作用

第一，创意产业是推动经济发展的重要动力。创意产业具有强大的要素资源整合能力，能推动资源配置方式的演进和财富的快速增长，是形成新的需求的新经济增长点，具有极强的产业渗透力与扩张力，能形成明显的溢出效应和市场扩张。第二，创意产业能促进经济结构的优化升级。创意产业中创意的产业化过程本身就是创新，通过以创新为根本的发展过程，以及跨界第二、第三产业的产业融合，可能引发新一轮的产业变革甚至产业革命，推动产业结构的优化升级。第三，创意产业形成新的职业阶层与就业空间。随着创意产业的兴起与发展，各类创意人群在特定的区域不断聚集，形成所谓创意阶层，这些创意人才是推动创意产业发展的根本动力，其从事从科技到娱乐，从新闻到金融，从IT到艺术等各个行业，这些创意人群具有一定的共同价值观，热爱自身工作，拥有过人的洞察力、想象力和执行力，是一个新的职业阶层，其具有强烈的时代特色。第四，创意产业是城市经济可持续发展的高级经济活动形式。创意产业因其自身特性而具有可持续发展的内在属性，是城市经济发展的高级形式，其具有知识经济的可持续特点，相比工业经济，创意产业产品和服务的能耗较低、污染较少、物化形式弱，以信息技术为基础，主要消耗的是智力资源，从而消除了常规资源对传统产业发展的限制，能降低经济对自然资源的依赖程度，是所谓环境友好型产业的重要组成部分之一，通过无形的智力资源的使用，通过知识产权的有形化，使创意活动成为一种可持续的、高效率的经济发展资源。

二、“互联网+”创意产业的创新发展战略

“互联网+”理念形成于2013-2014年，一批民营企业家在互联网经济实践基础上，提出了互联网思维，到2015年李克强总理在《政府工作报告》中明确国家“互联网+”行动计划，引起了全社会的极大关注和讨论。“互联网+”一般含义是指利用互联网信息技术（如云计算、大数据、物联网等）实现传统产业与互联网的融合，对传统产业的资源配置、业务体系，商业模式等进行改造更新，以提升生产力，促进经济活动的转型升级，其表现为开放、平等、协作、共享的基本特征。在创意产业如何利用互联网+的思维，把文化创意产业基本属性与互联网强大的生产力改造功能进行融合，构建新的创意产业发展战略，可表现在以下方面。

一是用户思维战略。在传统创意产业中，用户只是一种产品或服务的使用者或消费者，但在互联网+时代，创意产品的消费者不是被动地接受产品或服务的使用，而是可以参与创意产品的生产活动，使自己兼具生产者与消费者的双重角色，创意企业通过一定的免费产品或服务，换取大量的用户，可实现产品收益的最大化。在创意经济的影视产业中，电影产业是一种利用“互联网+”用户思维的成功案例，电影产业从制作到放映的一系列流程都能够充分利用用户思维。在“互联网+”时代，电影的观影者可演变为生产者，电影观众有机会成为电影产品的制作方，甚至是投资方。通过消费者与生产者的合一，增强用户对产品的参与感与互动感而形成用户黏性。同时，用户的参与，使产品的生产者可以获得特别资源实现对产品生产过程的全部把握，如电影生产者可以通过早期用户参与融资阶段确定较好的投资方向，通过电影票的预售确定产品的发行计划，通过网络社交媒体传播产品的预告、评价等信息，使产品具有更好的即时性与销售针对性，如风靡一时的美国连续剧《纸牌屋》，其生产者NETFLIX网站，根据用户的下载、订阅、视频等数据，计算用户的偏好与喜爱程度，通过计算来调整产品的导演、主演等产品生产要素，使产品的各个环节均由用户需求确定，从而获得了极大的成功。

二是平台思维战略。平台是指连接市场不同方的用户群体，实现不同方供需满足的一个场所，一般包括线上和线下两部分。在创意经济中，线上是指通过信息技术，利用网络资源而建立的各种信息交流和传播空间，如网红与网红经济、视频直播、弹带B站等形式，它们是以现代信息网络技术为核心的创意产品新形式，其具有技术密集、知识密集、附加值高等特性，而且这些创意平台并非独立发展，而是利用互联网的“去中心化”和“社群化”特征，加强创意产业的各要素与各区域的深度联系，使其不受地域限制，表现出实体上的邻近关系通过网络上的多重空间互动取代，这种相互作用、相互渗透、相互整合会形成一些大规模的综合平台生态体系，使创意产品的价值呈现几何级倍增，并形成区域高效能的网络互连系统。而线下是指创意产业集群或集聚区，通过创意产业园区的形式，使各类创意企业形成空间聚集，通过聚集形成产业链的协作与分工，实现更好的规模经济和范围经济，促进稀缺资源更好流动，推进创意产业的更好发展。

三是产业重组与融合战略。互联网与传统创意产业的融合是促进创意产业转型升级的重要策略，随着互联网和网络社群的不断扩散和建立，传统创意经济发展进入了一个“新常态”，传统创意产业要与互联网络不断融合，将网络技术快速发展中的创新理念和创新工具运用到创新产品的消费、生产、交易等各个环节，形成“互联网+设计”“互联网+展销”“互联网+传媒”等多方位融合的格局，形成创意产业的新形态和新的经济增长点，发挥互联网对创意经济的拉动作用，扩展创意经济增长的新空间。

四是众包、众筹等新型产业模式战略。在互联网时代，由于网络效应的存在，个人消费等经济行为不仅取决于自身，还取决于网络中其他人的行为。对创意产业而言，其供求关系也发生了极大的变化，由过去封闭的、由创意企业自身主导的产品生产、创意制作、包括技术创新而形成的“生产-供应-消费”的线性关系，演变为一个由需求方驱动，由用户创造、网络传播、到企业采纳的相互关联的互动开放网络，用户不再是产品或服务的被动接受者，而可能成为创意创新的源泉，创意经济的一些新的生产模式因而产生，如众包。在众包模式下，创意企业利用互联网络发布产品或服务的需求意向，汇集大量潜在消费者参与企业生产活动，通过与消费者（用户）合作交流，多元参与，发挥全民创意规模协作的优势，以个性化需求为目标，集中用户的创造力，不断形成“微创新”。通过实现个性化定制的需求满足，使创意企业在以“快速而持续的创新”为特征的创意经济时代，实现差异化的竞争优势。

五是跨界发展战略。“互联网+”的思维为创意产业的发展打开了新的局面和空间，在创意经济中，“互联网+”中的”+”有两种路线：一是互联网+传统创意产业，二是互联网+新创产业形态。“互联网+传统创意产业”是指互联网与目前既有的各种创意产业融合一体，如互联网新媒体与传统媒体融合形成的如微博、微信、网络期刊等；另一方面，“互联网+新创产业形态”是指在信息与网络技术的支撑下，创新创意出的一批新业态如网络与网红经济、网剧与网络大电影、视频直播、文化众筹等，通过“互联网+”的技术手段与创意产业高增值性与强融合性的结合，借助于创意的商业化、组织化与规模化，跨界融合创造出互联网时代的新产品、新市场、及新商业模式，同时，这种“互联网+”不只是可以通过媒介平台响应用户的体验需求而形成各类消费型创意产业，而且可以通过与其他产业融合，占据价值链高端，将文化创意渗透到其他产业中，形成所谓“文化+”的生产型创意产业。

三、“互联网+”创意产业创新发展战略的实现途径

（一）通过“互联网+”构建创意产业网络型生态系统

“互联网+”能创造大量创意产业新业态，通过IT技术在创意产业的大量运用，创意产业表现出一种典型的复杂系统，其价值结构具有一种“模块化”的特点，在创意产业的这个复杂系统中，可分为创意生成、产业传播、创意消费及创意产权开发等几个价值模块，这些模块通过创意信息流及价值流转，构成一个开放式的生产网络体系，这一体系中的各个价值模块通过共同的生态系统进行多方互动，形成互惠性的价值传递关系，并最终形成一个开放式创意产业价值网络，如“北京乐视网”，其基于智能网络终端而打造的垂直整合式的“乐视模式”，包括视频、在线直播、电商等多种新型业态，构建一个完善的创意产业价值模块体系，形成了一个“平台+内容+终端+应用”的网络生态系统。

（二）利用“互联网+”，建立IT技术与创意融合的创意产业集群

创意产业具有推动产业结构升级和经济发展方式转型的强大功能，但创意产业的发展要以形成完善的产业链为基础，应用“互联网+”，把信息技术与科技因素融入到产业的研发、生产、销售等各个环节，提高创意产品和服务的科技含量，并形成紧密衔接的产业链，同时，建立创意与互联网融合的空间载体，如创意科技产业园区。通过利用科技资源，借用高新技术产业开发区建设模式，打造如数字出版基地、创意文化街区、动漫和数字影视产业基地等多种创意产业集聚区，形成产业的规模经济效应，并通过对具有创新优势的企业集团的培育和发展，形成一些创新能力强、抵御风险能力高的具有核心竞争力的大型科技创意产业集团，带动其他创意企业的发展，促进创意产业链的形成。

（三）构建“互联网+”与创意产业融合发展的政策法律体系

随着“互联网+”战略在创意产业领域的实施，创意产业的知识产权问题成为影响创意产业发展的一个重要因素。知识产权保护制度有助于激发创意企业的创新潜力与形成创意产业的有效竞争。在政府政策层面，需要通过法律建设加强对知识产权的保护，为以版权产业为核心的创意产业的发展提供优良的社会环境，包括加快建设和完善知识产权保护体系，完善知识产权管理制度，提高社会公众知识产权意识，提高创意产业知识产权保护执法力度，保护创意企业知识产权的合法权益等。另外，要构建“互联网+”与创意产业发展的产业扶持政策，由于“互联网+”与创意产业的融合在当前仍处于初期阶段，市场的基础作用不完善，需要政府在产业发展过程中发挥对公共资源的强力配置作用，引导创意产业的健康发展，对产业发展的市场竞争环境进行规制，并通过实施产业的引导、培育、扶持及保护战略，建立系列的产业政策体系，促进互联网+下的创意产业快速发展。

（四）打造“互联网+”下的创意产业人才培养机制

创意人才是创意经济的核心要素，是创意经济活动的重要载体，也是创意产业发展的最大推动力。在“互联网+”时代，创意产业人才资源存在总量不足，结构不合理，分布不均衡等问题。在创意产业人才教育培养体制方面，需要培养具有互联网+IT知识结构和具有专业创意能力的复合型人才，并建立全方位的创意产业人才职业培训体系，不断更新创意人才的知识结构，激发起创意能力，做到人尽其才，才为所用。同时，开拓人才来源的多元化渠道，充分利用国外一些发达国家的创意产业发展水平高，人才多样化的条件，打通国内外的创意人才市场，引进国内需要的国际化创意人才，形成在纳才、育才、用才、留才方面的良性机制，促进创意产业人才的壮大和发展。

四、结语

创意产业是当代的朝阳产业之一，创意产业的发展能推动经济转型与升级，能形成新的就业空间与职业阶层，是城市经济可持续发展的高级形式。通过“互联网+”与创意产业的结合，创意产业形成一些创新发展战略，包括用户思维、平台思维、产业重组与融合、跨界发展及众包新产业模式等战略，这些创新战略在创意产业中的实现途径包括构建创意产业网络型生态系统、建立IT技术与创意融合的创意产业集群、构建创意产业发展的政策法律体系以及打造创意产业人才培养机制等等，以推动创意产业经济活动更好发展。

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［责任编辑：胡 冰］

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1005-913X（2017）07-0126-03

2017-04-10

高孝平(1970-)，男，湖北人，讲师，硕士，研究方向：网络经济、产业经济及电子商务经济管理与理论。