泰山体育：让金字招牌走向世界

文/王天宇

泰山体育：让金字招牌走向世界

TAISHAN SPORTS: ENABLING A FAMOUS BRAND TO GO GLOBAL

文/王天宇

泰山体育产业集团创建于1978年，除在中国外，其还在美国、巴西、俄罗斯、瑞士和日本设有国际分公司和办事处，营销网络遍布全球200多个国家和地区。泰山体育器材占中国竞技体育市场的90%以上，品牌价值高达133亿元。2008北京奥运会，在泰山器材上产生的金牌占全部金牌的40%以上。2016年里约奥运会上，“泰山体育”为11个项目提供了近万件高科技器材，是里约奥运会的顶级赛事服务商。

从一个“做垫子”起家的企业到世界名牌，泰山集团是如何走好自己的品牌之路的？泰山体育产业集团董事长、总裁卞志良讲述了泰山体育的“成名之路”。

泰山品质铸就泰山品牌

“品牌是企业在研发、生产、销售和售后服务等系列环节中铸造的，代表着企业信誉，我们一向是高度重视品牌建设的。”在谈到公司品牌创建时，卞志良首先谈到的就是质量。

1978年，“泰山体育”从手工缝制体育垫子起步，集团从创立之初，便坚持视产品品质为企业生命。卞志良回忆道：“上世纪80年代，因为科研和检测设备简陋，我曾亲自从房上往垫子上跳，来检测产品安全，只有我没事，运动员才会安全。”

如今，在“泰山体育”的生产线上，任何产品都要用数据说话。每张垫子的反弹率、滑涩度，每块草坪的老化度、负离子的释放量等每个数据都要经过严格测试、记录，每件产品的每道工序都要进入数据库。在出厂的最后一道关口，只要经过扫描，便可以看清这件产品每道工序的责任人、数据标准，只有达到优等品级才可以出厂。所以，“泰山体育”成为体育产业的金字品牌，靠的是严格规范的生产流程，靠的是专注的新时代匠人精神，靠的是坚持一流品质的精神。

从“学着干”到“自己干”

“泰山体育”的品牌是如何锻造的？卞志良说：“近40年品牌创建历程，我们从‘学着干’到‘自己干’。”

在学着干阶段，“泰山体育”是模仿型发展，照猫画虎式的向欧美产品学习。期间解剖过几十万件产品，找差距，补短板，可以说，学着干为金字品牌创建奠定了基础。

在经历了十几年学着干发展后，“泰山体育”所生产的产品品质达到了国际标准，正式进入国际赛场，“泰山体育”的品牌也逐渐被世界认知、认可。2008年，“泰山体育”成为北京奥运会最大器材供应商，也是迄今为止奥运史上最大器材供应商。北京奥运会上，“泰山体育”提供了八个大项、几百种、几万件器材，并且全部实现了“零故障、零失误、零投诉”，创造了奥运史的奇迹。

从2001年，“泰山体育”立志七年磨一剑，铸造中国体育产业金字品牌。集团聘请国内外科研专家、建合作科研机构，从原材料进厂到产品出厂全部按照国际标准检测，生产流程严格管理，确保产品超过奥运会的要求。泰山器材进入奥运会，成为世界体育领域最好的产品，靠的是品质。卞志良说：“奥运会期间，我每天在赛场工作16个小时以上，因为如果泰山产品出了问题，不仅损害了这个品牌，更重要的是损害了运动员安全和国家声誉，这是一定不能接受的。”就这样，通过服务奥运，泰山体育的金字品牌成为世界品牌。

○通过为国际赛事提供器材，“泰山体育”的品牌在全世界得到展示。Through providing equipment for international competitions, the brand of “Taishan Sports” has been shown to the entire world.

○“让产品质量过硬，保证运动员的安全”，“泰山体育”成为体育产业的金字品牌，靠的是严格规范的生产流程。“Provide high-quality products to ensure the athletes’safety.” Relying on strict and standard production process,“Taishan Sports” has become a famous brand in the sports industry.

多年来，“泰山体育”出色服务四届奥运会、两届青奥会、四届世界大学生运动会、五届亚运会及近千次世界单项锦标赛和国内大型体育赛事，历经千锤百炼成长为全球顶级赛事服务商。

从“自己干”到“领着干”

从“学着干”到“自己干”，“泰山体育”的品牌走出了国门，迈向了世界舞台，其实，卞志良还有一个目标，那就是“领着干”。作为全球顶级赛事服务商，“泰山体育”未来如何发展？“泰山体育”董事会提出了“向国际标准进军，作世界标准制定企业”的发展理念，并致力于引领中国体育产业的品质革命。

在“一带一路”倡议的推动下，“泰山体育”与国际奥委会、世界体育大会、国际大体联及国际单项协会都保持良好交流合作。

2014年11月3日，在瑞士洛桑召开的世界体育大会上，“泰山体育”正式成为2016年里约奥运会独家供应商，并同世界体育大会签署了战略合作协议，与世界体育大会旗下100多个单项协会、200多个国家和地区体育组织展开全面合作。

卞志良说：“2015年4月21日到24日，我应维泽主席邀请，参加了在索契召开的世界体育大会年会。国际奥委会主席巴赫、世界体育大会主席维泽亲临大会并致辞，俄罗斯总统普京出席开幕式并致贺辞。我也同台作了专题发言。大会期间，我同巴赫主席、维泽主席等体育巨头就‘泰山体育’与国际体育组织的全面合作进行会谈，这为泰山体育金字品牌‘走出去’奠定了坚实基础。”

2015年11月7日，国际大体联年会在洛桑召开，会议期间，“泰山体育”同国际大体联签署战略合作协议，成为其全球唯一战略合作伙伴。未来，“泰山体育”将为大体联旗下170多个国家和地区提供赛事服务，在全球4万多所高校推广器材和服务。同时，在大体联举办的世界单项世锦赛和2017年夏季大运会中，首次使用爱动科学健身馆，开创“互联网+体育”技术服务国际顶级赛事的先河。

○全民健身的火热也增加了社会对于优质体育器材的需求。The upsurge in national fi tness boosts the social demand for excellent sports equipment.

○“泰山体育”拥有7个国家级科研平台、5家高新技术企业，同时拥有1000多项国内外专利，科研人员近千名。“Taishan Sports” owns 7 national scienti fi c research platforms, 5 hi-tech enterprises, more than 1,000 domestic and foreign patents, as well as nearly one thousand scienti fi c researchers.

近年来，“泰山体育”多次作为中国体育产业金字品牌参加世界体育大会、国际大体联年会及国际大型展会。巴赫主席7次接见卞志良，并让其代表“泰山体育”在国际大会上发言，这是国际组织对“泰山体育”品牌的最高认可。借助两大组织平台，“泰山体育”建立了5大国际分公司和办事处，在200多个国家和地区设代理机构，并得到商标注册保护，真正将民族品牌推向了世界。

卞志良表示：今后“泰山体育”将推动高科技器材、负离子人造草、碳纤维自行车、科学健身馆和运动休闲垫等产品，并广泛服务国际顶级赛事。在100多个单项协会、200多个国家和地区、4万多所高校的全球市场，大力推广“泰山体育”这块金字品牌，加快“泰山体育”品牌的国际化之路。

○“只有我没事，运动员才会安全。”泰山体育产业集团董事长、总裁卞志良曾亲自从房上往垫子上跳，以检测产品质量。
“Only when I have no safety problem can the athletes be safe.” Bian Zhiliang, Chairman and President of Taishan Sports Industry Group, jumped down to a cushion from a roof to test product quality.

（本文图片由泰山体育产业集团提供）

编辑/王雪芃

Taishan Sports Industry Group was founded in 1978. In addition to China, it has established international branches and offices in the Unites States, Brazil, Russia, Switzerland and Japan,with a marketing network covering more than 200 countries and regions worldwide. How did Taishan Group develop its brand strategy? Bian Zhiliang,Chairman and President of Taishan Sports Industry Group, outlined the “development course” of Taishan Sports in an interview with our reporter.

Driven by the “Belt and Road” initiative,“Taishan Sports” has maintained good exchanges and cooperation with IOC, Sport Accord Convention,FISU and General Association of International Sports Federations. In the future, “Taishan Sports” will energetically promote the famous brand “Taishan Sports” in the global market covering over 100 individual sports associations and more than 40,000 colleges & universities in over 200 countries and regions, accelerating the internationalization of the famous brand.