我国旅游文化产业竞争力存在的问题及对策

赵慧

[摘 要] 旅游文化产业是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。当前我国旅游文化产业竞争力存在着发展理念较低、人才缺失、相关政策不足、未建立良好的旅游文化品牌几个方面的不足，根据我国旅游文化产业的特点和未来发展趋势，可采用提升旅游文化产业发展理念、打造高质量旅游文化产业人才队伍、完善与旅游文化产业相关政策、打造良好的旅游文化产业品牌等措施提升我国旅游文化产业竞争力，帮助我国旅游文化产业更好的发展。

[关键词] 旅游业；文化旅游产业；竞争力

[中图分类号] F420 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）12-0066-02

一、引言

随着我国居民生活质量的不断提升，旅游市场成为了今年我国消费市场中增长最快的一个领域之一。面对巨大的旅游市场，众多地方政府和企业都积极的投入到旅游产业的开发中，而其中将旅游产业和文化产业之间进行连接衍生出的旅游文化产业，则成为了当前我国旅游产业内发展最快的一个部分。但通过对当前我国旅游文化产业竞争力情况的分析，得出其存在着诸多方面的不足之处，并已经严重阻碍了我国旅游业的进一步发展。基于此，以旅游文化产业的竞争力为研究对象，根据其现状，究其不足，提出对策，旨在提供一些该方面的参考。

二、旅游文化产业的概述

旅游文化产业属于旅游产业的一个分支，目前我国学术界并未对其有一个十分清晰的界定，对旅游文化产业的认知存在着一个泛化的现状。通过对相关文献的查阅，在旅游文化产业中文化和旅游两者是两个不同的概念，文化代表的是一种生活的形态，而产业则是一种生产行销的模式[1]，从此角度出发，旅游文化产业则是指以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

三、我国旅游文化产业竞争力常见的问题

（一）旅游文化产业发展的理念较低

思想上的认知决定最终所采取的行为，对于一个产业而言，其本身所具备发展理念的先进程度决定了该行业的未来发展前景。从当前我国旅游文化产业的发展理念上观察，首先便呈现出了先进理念缺乏的问题。旅游文化产业是在我国旅游产业大发展背景下衍生出来的一个新型产业，在我国诞生的时间较晚，与一般的旅游产业以及传统文化产业内的一些理念并没有得到正确合理的整合。因此，从理念的层面上观察，我国旅游文化产业内尚未形成一套完整的产业发展理念。因为缺失了先进理念的指导，导致我国旅游文化产业内，很多景区还停留在低质低价的恶性竞争中，这是目前我国在旅游文化产业的发展中亟需解决的一个问题。

（二）旅游文化产业人才的缺失

人才是一个行业发展的基础，在二十一世纪人力资源已经成为了企业发展中最重要的资源。对于旅游文化产业人才而言，既要求该类人才具备旅游产业方面的相关知识，同时也要求其对文化产业有很高的认知。但因为我国旅游文化产业从诞生至今所经历的时间还很短，而高校要针对性的开展专业培养对口人才至少需要四年，这就导致了在旅游文化产业人才需求上存在一个巨大的缺口[2]。此外，在我国居民的整体认知中，对从事旅游业的人员的思想认知，还停留在导游这一刻板的形式上，导致旅游文化企业在市场中招聘高素质的人才时，很难吸引并留住人才。加之旅游文化产业内高素质专业化人才培训机制的缺失，进一步导致我国旅游文化产业在人力资源上的严重不足，继而在产业的竞争力上也难以有效提升。

（三）旅游文化产业相关政策的不足

对于旅游产业而言，其和一般市场商品存在着一定的差异。在旅游文化产品的开发中，要求具备一定的旅游资源和文化资源，而此两资源基本上都属于国家，由国家管理。因此，目前我国在旅游文化产业的开发上绝大多数都是采用政企合作开发的模式，也可以说就旅游文化产业而言，其生存和发展都离不开相关政策的扶持。但通过对当前我国针对于旅游业内文化产业的政策上的观察，则是十分匮乏，在对景区进行划分时，只是单一的设定了1-5A，而没有进一步细分为观光旅游、文化旅游以及休闲旅游等类别。整体的旅游文化产业政策还处在一个不断完善的过程中，这也就意味着国家所下达的旅游文化产业政策在指导性上并不强，需要企业在经营的过程中，自主探索。此外，我国幅员辽阔，地大物博，不同地区的旅游文化产业本身便存在着极大的差异。而我国在旅游文化产业发展相关政策的制定上处于起步阶段，在配套设施以及政策方面都还不完善，还需要各地政府因地制宜的制定发展政策，提升竞争力[3]。

（四）未建立良好的旅游文化品牌

在现代企业市场竞争中，塑造一个良好的品牌是提升自身市场竞争力的最有效措施之一。品牌效应这种产业竞争力中的软实力，它的形成不能一蹴而就，需要长时间的沉淀和市场发酵才可以起到相應的效果。但从当前我国旅游文化产业内的企业品牌建设现状上看，则是集中度极低，整体十分分散，少数几个著名的旅游文化产业也没有形成溢出效应，导致我国旅游文化产业整体中气不足，没有树立起一个良好的旅游文化品牌，也缺乏一个长期的品牌建设规划[4]。

四、我国旅游文化产业竞争力的优化对策

（一）提升旅游文化产业发展的理念

在提升我国旅游文化产业竞争力的措施上，第一步需要从思想层面出发，需要针对当前在我国旅游文化产业发展中产业发展理念落后的问题，提升旅游文化产业的发展理念。首先，需要深刻理解市场化经济体制的运作特点，对现有文化产业和旅游产业发展理念中的可取之处进行充分的引用，并结合旅游文化产业的特点，进行适应性的调整，在理念层面上寻找到一个和旅游文化产业相匹配的发展理念；其次，在对内改革的同时，还需要加大对外部先进理念的引入，比如日本、法国等旅游文化产业发展突出的国家，我国旅游文化产业也可以从他们的经验中吸取经验，取其精华去其糟粕，结合我国的实际情况设计出符合我国旅游文化产业发展的理念。endprint

（二）打造高质量的旅游文化产业人才队伍

人才是保障一个行业发展的基础，针对当前我国在旅游文化产业内专业性人才不足的问题。在解决问题措施上，可从开源和截流两个方面出发。

1.开源。在开源上可从两个方面入手，其一，为国家在现有高校旅游专业的专业设置上，专门开设一个专业培养学生的旅游文化产业人才，或者在现有专业中加大旅游文化产业知识比重，让高校可以不断的向市场中输送高素质的旅游文化产业人才[5]。其二，对于旅游文化企业本身，也需要就现有的员工采用“请进来，走出去”的方式，去提升现有人才的专业技术水平，不断培养出高素质的专业人才。

2.截流。可通过提高薪资，提高职位头衔的方式，改善社會对旅游文化产业人员的错误认知，减少人才的流失[6]。

（三）完善与旅游文化产业相关的政策

在我国特色社会主义的政治体制下，完善与旅游文化产业相关的政策是保障我国旅游文化产业得以长期、健康稳定发展的基础。

1.完善相关国家政策。需要国家在宏观层面上，制定出完善的旅游文化产业相关政策。例如在景区分类上，可以在现有1-5A分类的基础上，将其进一步分类，分为文化旅游、休闲旅游、观光旅游等等类别，然后分别制定相应扶持政策，为旅游文化产业的发展指明方向。

2.完善相关地方政策。针对于我国旅游文化产业差异化大的问题，还需要各个旅游文化景区的地方政府在国家政策之下，进一步基于自身的实际情况，进行相关配套政策和设施的完善，保障当地旅游文化产业的顺利发展，将当地文化更好的呈献给游客。

（四）打造良好的旅游文化产业品牌

品牌是现代企业运作中，提升一个产业市场竞争力的最有效措施之一，针对当前我国旅游文化产业品牌效应的不足，需要我国旅游文化产业内的各家企业基于自身的实际情况打造出一个良好的旅游文化产业品牌[7]。具体而言，首先需要充分的将当地旅游产品背后的文化底蕴挖掘出来，并与旅游产品进行结合，基于差异化营销理念，在市场中量身定做一个属于自身的品牌。所体现的自身差异化因素，可以是当地的文化背景、民俗风情，也可以是民风语言和气候语言等等。比如哈尔滨的冰雕文化、苏州的园林文化都是较为成功的旅游文化产业品牌，值得我国其他旅游文化企业效仿，结合自身的实际情况进行品牌的打造，以提升自身市场竞争力。

五、结语

综上所述，在对旅游文化产业进行简单介绍的基础上，详细就我国当前旅游文化产业竞争力存在的问题和对策展开了论述，得出以下研究成果：旅游文化产业则是指以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。从现阶段我国旅游文化产业竞争力的现状看，还存在着旅游文化产业发展的理念较低、旅游文化产业人才缺失、旅游文化产业相关政策的不足、未建立良好的旅游文化品牌几个方面的不足之处，针对于这些不足，可采用提升旅游文化产业发展的理念、打造高质量的旅游文化产业人才队伍、完善与旅游文化产业相关的政策、打造良好的旅游文化产业品牌等措施提升我国旅游文化产业竞争力，帮助我国旅游文化产业更好的发展。

[参考文献]

[1]金岩.人文旅游与旅游文化产业联动发展研究[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2012，5（1）：65-68.

[2]赵欣，翁钢民.河北省旅游文化产业核心竞争力培育途径研究[J].河北学刊，2013，33（5）：221-223.

[3]张丽梅.旅游文化产业视域下冰雪旅游与文化融合研究[J].学术交流，2013，17（10）：106-109.

[4]李兴国，赵晓冬.基于SWOT分析的河北省旅游文化产业核心竞争力培育策略[J].国土与自然资源研究，2013，21（4）：74-75.

[5]林宪生，郭瑾.辽宁海陆旅游文化产业一体化发展研究[J].海洋开发与管理，2011，28（1）：96-100.

[6]李雪山，徐戈.旅游文化产业品牌设计探讨[J].商业时代，2012，11（12）：121-122.

[7]龚晓明.关于人文旅游与旅游文化产业联动发展的分析[J].青年文学家，2017，4（8）：144.

[责任编辑：赵磊]endprint