锤子起死回生，除了Pro2，还押宝空气净化器

薛芳

锤子手机在智能手机的红海中挣扎数年，这一次，一直号称工匠精神的罗永浩还要怎么玩？

这次罗永浩将锤子坚果Pro2的发布会选在了成都。这是锤子科技继北京、上海、深圳三地之后，第一次将发布会地点选在成都。他准备在创业路上一边坚守，一边开发新蓝海。

发布会现场，锤子发布了坚果Pro2，距离坚果 Pro 发布已过去了半年。自坚果Pro发布至今的半年时间，10 月份，锤子科技宣布第一百万台坚果 Pro下产线。这或许是锤子科技有史以来最热卖的手机产品。

罗永浩这次大力称赞了坚果Pro2的颜值——漂亮的不像实力派，并调侃锤子是一款靠“工业设计驱动的手机”。

发布会上亮相的坚果Pro2采用了全面屏设计，机身正面取消了指纹识别和听筒的设计。手机边框上添加了一條金线的设计。对于坚果Pro2的配置和功能，老罗用了“野蛮性能，腼腆功耗”这八个字。另外，新手机还采用了人脸识别和指纹识别两种功能。这次的坚果Pro2手机，32G内存的为1799元，64G内存的为2299元。

而关于一些重要话题，比如锤子手机是否盈利，罗永浩依然保持个人风格，对台下的锤粉喊道：“这个事情就要靠你们了。”

对已经在手机行业挣扎了5年的罗永浩来说，从生意的维度讲，手机是红海，他需要找新的蓝海。

此次发布会上和Pro2一起亮相的还有锤子首款空气净化器。锤子此次发布的空气净化器售价3499元，价格远高于小米净化器的799元。

空气净化器在中国是一个蓝海市场。数据显示：2016年国内空净产品的市场规模达到574万台，零售量和零售额分别实现了19.3%和23.6%的同比增长。业内人士算了一笔经济账，空净产品在美国和日本的市场渗透率已经高达27%和17%，韩国更是高达70%，反观国内却仅有1%左右，潜在的市场空间巨大。

因此，罗永浩就杀进了这个市场空间很大的领域。锤子表示这次发布的这款“畅呼吸”空气净化器，是用行业巨头的顶配做了一款价格很亲民的净化器。罗永浩笑称他们是用手机的工艺在生产净化器。

同时，锤子科技投资人透露，锤子科技本轮融资中，成都市政府方面出资6亿元，一半为股权投资，一半为债权投资，私募基金投资3～4亿元。此外，今年6月23日，罗永浩在成都成立了锤子科技集团有限公司，注册资本2亿元。注册公司的经营范围除了通信技术开发，还包括服装、鞋帽、日用品、文具、电子产品销售等。罗永浩在发布会现场，心情相当不错，称“畅呼吸空气净化器”发布后，锤子科技再也不是一家小众的公司了。他还说，“小米的硬件生态链值得学习，把兴趣放在最大众化的产品上没什么不好。”

罗永浩在接受媒体采访时还谈及了锤子发展遭遇的波折，如2016年两次发不出员工工资，不得已，罗永浩和直播平台签订合作，提前支取劳务费；他甚至以个人名义借款，一度借款规模高达9600万元，就是为了维持公司的运转。

罗永浩说，2017年锤子科技起死回生，“做手机技术门槛和人力成本很高，要维持一个500～800人团队，每年有几个亿的花销，如果能做出足够多的机器，中高低端的三个产品线，按照合理的销售周期，就会走上一个正常的轨道。像这次我们赶在双十一前顺利的把产品做出来，锤子的手机在双11中扮演一个角色。”