今日头条收购北美短视频社区

孙静

今日头条正式与北美知名短视频社交产品Musical.ly签署协议，将全资收购Musical.ly。

据悉，Musical.ly的市场估值接近10亿美元。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

这笔收购是今日头条全球化战略的继续，也是继Flipagram后，今日头条纳入囊中的第二款北美明星短视频产品。

Musical.ly是聚集青少年用户的短视频社交App。2014年，Musical.ly正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国App Store榜。目前，Musical.ly全球日活用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。

作为一款主打年轻用户的短视频社交产品，Musical.ly超过90%的用户年龄在21岁以下。近两年间，Musical.ly上出现了大量的青少年红人，包括16岁的Baby Ariel、15岁的Jacob Sartorius等粉丝过千万的超级红人。

而此前爆红的抖音短视频，是今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品，其中85%的用户在24岁以下，核心的红人和用户基本是95后、00后。

2017年3月起，抖音的数据开始飙升。5月，日均视频播放量过亿；8月，这一数据超过10亿。同样在8月，今日头条宣布投入上亿美元帮助抖音出海国际化。

今日头条的技术优势和抖音在国内市场的成功，是推动这次并购成功的最重要因素。Musical.ly創始人阳陆育表示，之前也有其他公司表达过强烈的收购意愿，是今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象，最终促成了这次并购的成功。

“头条的推荐技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。”阳陆育说，“同时，抖音和Musical.ly调性相近，双方分别在中国和北美市场取得了成功，并购后，能更好地发挥品牌协同作用。”

今日头条高级副总裁柳甄表示，抖音和Musical.ly深受中外年轻人的欢迎，未来抖音与Musical.ly双方将发挥技术和内容优势，联手打造全球最大的短视频社交娱乐平台。

今日头条的技术出海在此前已有成功案例。据接近今日头条的人士称，在今年2月头条收购北美短视频社区Flipagram后，今日头条员工参与了对产品和技术的改进。截至目前，Flipagram视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。

在一年多的时间里，今日头条通过自建和购买的方式，在包括日本、印度、东南亚、欧洲、北美、南美等地区完成了海外布局。

根据公开资料显示，2016 年10 月，今日头条曾经投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。2016年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台“BABE”。

今年2月，今日头条全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。8月，今日头条宣布投入上亿美元帮助旗下音乐短视频App抖音进军国际市场。而就在11月8日，猎豹移动的公告显示，今日头条全资收购了其旗下的海外移动新闻资讯产品News Republic。与此同时，今日头条的海外版“Topbuzz”已经在北美Google Play新闻类下载排名中稳居第一。