电视台编辑策划核心竞争力的提升建议

刘艳丽

摘要：“全媒体”技术的普及带动了不同方式电视节目媒介机构的发展，由传统模式的电视节目新闻编辑首播变成用户的自由点播，受众方式也逐渐由线下转为线上，人们获取各种网络信息资源的门槛逐渐降低，解放了传统单一化的传播模式，信息技术全面普及程度更强。传媒事业快速发展的今天，各个电视媒体面临着巨大的挑战，电视台新闻也进入了激烈的受众市场竞争之中。面对这种情况，电视台新闻编辑的新闻策划能力对提升其核心竞争力，打造电视台品牌形象都有重要影响。

关键词：电视台；新闻编辑；策划；核心竞争力

一、电视台编辑策划存在的问题

（一）对受众需求的关注较少。当前我国电视新闻多讲民生事件，在新闻内容方面也特别注重打造民生类新闻。但电视台在进行编辑策划和播报时，往往忽略了受众的需求，虽有民生事件，但却鲜有百姓关心的问题，百姓认为无关于自身，有些甚至还会认为新闻作假、夸大，导致节目收视率不高。（2）宣传力度不足。作为电视媒体，不但要为观众提供电视节目，而且还承担着电视节目宣传的责任。现在很多电视台不断推出新的电视节目，但却忽略了对收视结果及受众反馈的信息，更不会宣传节目，导致电视节目内容无人问津。（3）策划方式落后。大部分电视台认为，新闻的编辑策划即是对新闻的编辑与报道，对新闻内容仅是单纯的编辑、报道，而忽略了对新闻内容的细化和精心雕琢，导致节目内容质量较低，同时也缺乏可迅速吸引观众的鲜明特征。（4）工作人员缺乏编辑策划意识。

编辑策划是节目的核心和灵魂，对于节目本身而言具有非常重要的作用和意义，但现在很多工作人员在编辑策划的过程当中，因缺乏相应的意识而往往忽略编辑策划对于节目的意义，致使节目含金量下降。

二、提升电视台编辑策划核心竞争力的建议

（一）立足受众需求，重视新媒体信息选材

新闻素材的选择也应该立足于社会。电视台新闻编辑人员在工作中要建立正确的新闻导向，遵循国家方针政策。电视台新闻编辑要有全局观，以为人民群众服务为准则，在电视台新闻宣传的过程中，要关注群众的声音，吸取群众的意见，满足群众的信息需求。电视编辑在新闻内容中应该反映国家的先进文化、先进思想和正确价值观。电视编辑要求具备创新意识，發现身边的故事，使新闻内容贴近群众，获得群众的认同，在身边发现新闻素材能够丰富新闻素材，获得更多的群众支持。这就要求电视台新闻编辑能够深入生活，了解群众需求。

（二）创新策划方式

对媒体来说，电视节目只有新颖、具吸引力，才能有效提高收视率。而对于新闻事件来说，即使新闻内容相似，但只要能掌握不同的重点，换一种报道方式，其所呈现的结果也会明显发生改变。例如，运用多媒体图片、视频的表达手段。随着web4.0、web5.0迅速发展，传播图片、视频在技术方面已不成问题，众多图片、视频APP相继出现，多媒体的技术手段已经涉及每一个受众的日常生活。作为曾经技术领先的电视台，更应该创新工作方法，采用受众喜闻乐见的图片、视频，采用新鲜、活泼的新闻题材，激发受众好奇心，引起受众阅读的兴趣，制造更大的讨论话题，从而争取更大的媒体流量。

（三）打造新闻编辑品牌

伴随新闻广播的快速发展，现在新闻报道同质化现象越来越严重，为使电视新闻能够脱颖而出，就有必要为电视新闻打造独特而优质的品牌，以提高电视媒体的核心竞争力。品牌竞争是市场经济中商品竞争的最高阶段，塑造一个完美的品牌能够在特定时期内摧毁竞争对手，避免出现同质化现象，而电视台新闻编辑通过塑造品牌新闻编辑形象则可以赋予观众一种神话色彩氛围，对新闻编辑产生一种油然而生的愉悦性的信任感，这对于电视台及新闻编辑形象都具有重要作用。为实现电视媒体的长远发展，电视新闻应立足本地，结合自身产业优势，积极参与各类新闻报道，以提高自身的社会影响力，从而提升自身在受众心中的形象。

（四）反复和重点宣传相结合

电视台的报道主要的特点是实时性和真实性，与其他传统媒介相比较，电视新闻更具有便捷性和丰富性。但是新闻播放过程中体现出不容易存储的特性，很多好的电视节目在播放一次后就忘记，不能对新闻事件留有比较深刻的印象。所以，要重新审视新闻策划，根据具体的传播特点，反复地重点宣传。这类宣传方式主要是针对同一新闻事件，从不同的角度报道新闻情况，运用不同的报道方式，给观众多元化的展现方式。重点宣传是在报道一个新闻事件的过程中，深人某一点重点了解，深人挖掘。两种不同的报道方式，其效果也将不同，但这两种方法的结合运用不是简单的重复，是需要新闻编辑掌握一定的技巧，新闻报道中合适的方法运用，有助于提升新闻宣传力度，密切群众和新闻之间的关系。

（五）提升新闻编辑的素养

新闻编辑的工作对象是新闻，新闻的实效性与客观性使得新闻编辑与其他文字编辑有明显区别。电视台新闻编辑应具备基本的政治素养，新闻具有明显的政治性，对于一名电视台新闻编辑来说，应不断增强自己的政治基础，培养自身的政治素养。电视台新闻编辑的基本职业能力就是具有编辑能力与编辑素养。在新闻工作中以理论指导实践，追求新闻内容的真实性，将主观认知与客观事实有机的结合在一起，电视台新闻应该是对社会真实的反映，实现这些目标，需要新闻编辑具有良好的新闻素养。电视台新闻编辑的工作不仅仅要对新闻素材进行文字处理，还要将文字新闻内容与图像、声音相结合。电视新闻给受众的是视觉听觉多层次的感官享受，新闻编辑人员要结合新闻内容对呈现的画面进行剪辑工作。画面剪辑工作中新闻编辑者应该具备良好的逻辑思维，在进行剪辑前对新闻内容了解清楚，按照事件的发生顺序对画面进行剪辑。另外，科技不断发展，电视技术及编辑系统也在不断升级，新闻编辑应该具有发展思维，增强系统操作能力的提升。

三、结语

电视媒体竞争激烈的同时也在快速发展，可以说当今时代对于电视媒体来说是一个机遇与挑战并存的时代。电视台新闻媒体在这种环境下，应该发展自身能力，通过有效的手段来提升新闻编辑的核心竞争力，提高电视新闻质量。电视台新闻编辑在实际工作中要重视受众的地位，以为人民服务为原则，在新闻策划方面增强创新意识，使新闻更具有吸引力，扩大新闻受众范围。电视台新闻编辑要严格要求自己，在掌握了扎实的电视新闻策划编辑能力后，实际工作中还要不断学习，丰富自身的能力与理论知识。

参考文献：

[1] 殷剑锋.新媒体的兴起对新闻编辑的新要求[J].新闻研究导刊.2017（17）

[2] 张家宝.从新闻作品浅谈编辑的策划意识[J].现代交际.2017（20）