新媒体时代纸质书的设计研究

楚娴

摘要：随着科技的发展，数字化的推进，新媒体的出现，都对纸质书籍产生了很大的冲击，因此纸质书的设计在很大程度上受到了影响。本文就从新媒体时代对纸质书设计的冲击以及纸质书的设计特点为出发点，对新媒体时代纸质书的设计重点进行研究，为相关设计人员提供一定的参考，使纸质书籍在新媒体时代得到更好的发展。

关键词：新媒体；纸质书；设计

一、新媒体时代对纸质书设计的影响

在新媒体时代，由于多媒体技术的介入，使人们在阅读文字的同时可以接收音频、视频等动态信息，给读者带来前所未有的视听感受。另外，数字技术可将数百万本书籍的内容存储至一个小小的储存器中，大大减轻了书本的重量和体积。再加上网络的辅助，人们已经做到足不出户就可以阅读到想要看的文字。随着生活节奏的加快，人们为生活、工作不断奔波，忙碌使人们没有更多的时间和精力仔细品读一本纸质书籍，人们需要在最短的时间内得到大量的信息。而新媒体的出现，恰好迎合了人们的阅读需求，提供了最便捷的信息获取方式。在新媒体时代，人们改变了单一的阅读方式，提高了获取信息的效率，但是随着新媒体时代的发展，人们开始反思纸质书籍存在的优势。纸质书籍是以实物呈现的，它更能给人带来自己主观的感受，这在新媒体速食阅读的时代就显得弥足珍贵。当人们不再为了获取而阅读，而是为了感受而阅读的时候，人们对于书籍的关注度就会发生变化[1]。这与现今的设计要以人为本、提倡感官设计不谋而合。于是，纸质书的设计就成为书籍设计师们探索的重点。

二、新媒体时代纸质书的设计特点

第一，工艺精良。技术的革新，是对书籍设计最直观的影响。从最初的手抄、雕版、活字印刷到如今的数字印刷，再加上计算机排版系统的应用，使得現今的书籍设计达到前所未有的高度。印刷技术上特殊的工艺，多样的油墨、纸张和印刷材料丰富了书籍在形态、结构、色彩和肌理上的视觉表现。排版上数字化的创作方法也使书籍的设计过程更为规范和标准，通过各种计算机辅助软件，能够把文字随意放大或缩小，加宽或变窄，使之倾斜或进行自由形排列。这种优越性可以把文字从桎梏中解放出来、自由地进行有趣的试验，大大增加了书籍设计的灵活性，激发出设计者的灵感。如今设计师不必为表现技法和印刷工艺的欠缺不足以表现设计初衷而烦恼，他们可以随心所欲地完成自己的构想。

第二，形态各异。现如今的书籍呈现出不同的形态，如三角、椭圆、不规则等形态，这些不同的形态，展示了纸质书设计的创意。当然，这些纸质书的形态设计并不是设计师的异想天开，而是根据内容进行巧妙设计后的产物。例如一些童话作品会将纸质书的页面版式设计成与童话故事相关的形状，甚至在一些图书中出现了跨页立体的设计，使读者打开书籍时呈现出一个道具布置的场景。又如一些艺术书籍，大多不会使用现在广泛应用的网格排版，而是采用流线型的字体排列，使文字和编排形式完美结合，这种方式突出了书籍的艺术性，符合艺术书籍的内容，唤醒了读者内心的审美和艺术情趣。这些造型各异的书籍形态提高了读者的阅读兴趣，增强了纸质书的吸引力。

三、新媒体时代纸质书的创新设计

在新媒体时代，瞬息万变。因此在纸质书的设计中应当强调创新性，力求视觉传达方式的立体化，使读者与书籍产生共鸣，具体应当从以下几个方面进行创新设计。

第一，图形的创新设计。随着全民阅读的推广，读者的阅读需求越来越高，一本纯文字的纸质书籍容易让人产生视觉疲劳，所以图文混合编排的纸质书籍更加受到读者的青睐。读者可以通过观看图形图像感知书籍的内容，以艺术的方法对图片进行渲染，让读者在阅读的过程中获得更好的阅读体验。随着图书制作技术的发展，现在的书籍还会运用AR、VR等科技手段，将图形借助随身携带的手机立体化，产生动态效果。这种三维立体的科技手段可以让读者获得一种身临其境的感受，对内容会有更深刻的理解。阅读的过程不仅仅是浏览书籍，还会演变成对书中内容的模拟操作，让读者能够多感官全方位地去阅读，将纸质书提升到一个从未达到的高度。

第二，文字的创新设计。文字是构成书籍的主要内容，同时也是纸质书设计中最重要的视觉传递元素。字体的大小、粗细、角度的不同，都呈现不同的设计风格。在设计中，文字的创新设计体现在打破传统的阅读为主的理念，采用将文字变成图形的设计思路。在纸质书中，字体的设计风格影响着读者对书籍分类的第一印象。当文字的设计突破字号、间距等限制时，当文字不再是单纯的信息媒介时，字体本身就会呈现出美丽的世界。文字设计与内容的相结合，带来的是书籍和读者交互共鸣，优秀的字体设计可以瞬间吸引读者的注意，比图形更能直接建起读者和书籍之间的桥梁。

第三，色彩的创新设计。在纸质书中色彩的设计占据了重要的地位，色彩设计是书籍形式新颖、丰满内容的视觉传达，体现的是一种设计情感。不同的书籍内容会有不同的色彩对比设计，色彩对比差异会进一步体现书的内容类型，甚至决定着所面对的读者群[2]。例如文艺类的书籍色彩设计通常以淡雅，略带灰色的色彩对比为主，这种色彩设计不仅能体现出其丰富的内涵，还能表现其文化深度；专业性书籍的色彩设计通常以稳重的低纯度颜色对比为主，不仅体现了稳重感，同时还增强了书籍的专业性和权威性；时尚类书籍的色彩设计通常以明快的颜色和较为强烈的对比为主，这样可以体现书籍的现代感，让书籍更富有个性。

第四，材料的创新设计。随着新媒体时代的发展，新潮环保材料的出现，给设计材料的运用提供了更加丰富的选择。不同的材料带给人们的是不同的触觉感受，不同材质的纸张带给书籍设计的是不同的灵感，材料的更新为纸质书的设计打开了一个新的空间。合理的选材运用有助于增加阅读者对于纸质书的吸引，产生意想不到的市场效果。

四、结语

新媒体时代纸质书的设计需要符合当前时代的发展潮流，不能仅仅满足人们物质层面上的需求，更重要的是满足人们精神上的享受。因此，好的设计是必不可少的，只有设计为内容服务，遵从以人为本的设计宗旨，辅以合适的创新设计，才能让纸质书在新媒体时代走得更加长远。

参考文献：

[1]武宏霞.浅谈新媒体时代语境下的书籍设计[J].大众文艺，2017（18）.

[2]崔磊.浅谈新媒体时代书籍装帧设计新趋势[J].文艺生活·文海艺苑，2013（6）：271-272.