浅谈制约我国农村电商发展的因素

(中共丰都县委党校 重庆 400000)

浅谈制约我国农村电商发展的因素

冯云蓉

(中共丰都县委党校重庆400000)

我国近几年农村电商的迅猛发展给农村经济带来了不菲的收入，但是我国农村电商在高速发展的过程中也暴露出了颇为严重的问题，比如严重缺乏农村电商专业人才、农民对电商的认识不足、农村物流产业的匮乏、农产品质量和品牌效应的低下等多种因素制约了我国农村电商的可持续发展。本文以此为基点通过建立层次分析模型来解析哪些影响因素是制约我国农村电商发展的关键，从而根据分析结果提出自己的对策建议。

农村电子商务；影响因素；层次分析

一、当前我国农村电商发展存在的问题

1.农村电商发展的规模相对较小。农村电商规模小、实力弱，缺乏品牌，尚处于初期发展阶段，在市场规模较小、竞争者较少的初期阶段，经营者可沿袭“小而美”的路线获得可观的收益，然而随着市场规模扩大，来自同类产品的竞争日趋激烈，经营者面临产能、成本和定价的多重约束，这种发展模式势必面临瓶颈。大部分农村电商尚处于低水平的模仿阶段，产品缺乏品牌。阿里研究院调查，2014年淘宝卖家中仅有17.9%进行品牌打造，复制、抄袭他人产品设计、宣传等现象屡见不鲜。淘宝村的发展也缺乏均衡的地理分布，截至2016年8月底，在全国共发现的1311个淘宝村中，绝大多数都广泛分布东部和南部沿海省市区。其中浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。如下表1：

表1 2016年各省市区淘宝村数量 单位：个

数据来源：阿里研究院和阿里新乡村研究中心《中国淘宝村研究报告》

2.农村电商发展的质量相对较低。阿里平台上经营农产品的卖家从2013年约40万个增加到2014年的76万个，但由于缺乏策划、宣传、推广等专业知识和对市场的深度了解，同质化竞争激烈，产品“卖出去”难度较大。当前的涉农电子商务中，只有1%盈利、4%持平，却有7%严重亏损、88%略有亏损。[1]这种结果与农产品整体质量不高，平台销售产品的质量标准不统一，密切相关。

二、层次模型的建立与因素分析

1.层次分析的数据来源与模型建立本文数据是来自于阿里研究院和阿里新乡村研究中心《中国淘宝村研究报告》、商务部统计数据并和中国农产品电子商务发展报告、对网上农村淘宝经营者的调查问卷等整理得出，并结合国家政策导向及政策学者对农村电子商务分析及研究成果，并实地进行随机调研的基础上，对农村电子商务发展过程中的因素进行赋权，根据260份(有效问卷248份)网上随机的调研结果，赋权得到的判断矩阵如下图-1：

图1 层次分析矩阵

(1)农村电商人才的严重缺失。当前的电商市场是一个操作性和实践性要求非常高的领域，我国电商人才的培养模式基本上难以满足当下电商发展的实际情况，尤其是涉及到技能型、运营管理型的电商人才，需要经过多年的电商实践才能在电商领域有所成绩，而这并不是传统的电商教育能够满足的。目前市场上有两个经常被提及的数据：一个说目前整个电商行业的人才缺口大约在150万左右；另一个是阿里研究院的数据，说就未来两年内农村电商的发展存在200万左右的人才缺口。

(2)农村电商体系不完善。农村地区信息化建设不平衡总体发展滞后，农村电子商务供应链不足，电商参与者的质和量不足等因素也是制约农村电商可持续性发展的因素。农村互联网普及率保持稳定，截至2016年6月为31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。村级快递网点少，适合乡村特点的县(镇)至村的二级物流网络还未形成，农村基础设施的不完善也提高了物流成本。此外，部分农产品的配送需要冷链物流，而冷链物流体系在我国发展滞后，难以按时保质地将农村生鲜产品配送到客户需要的地方。

(3)资金短缺造成农村电商运转困难。造成资金短缺的因素主要有两个方面，一是经营农村电商的农民本身就不富有，对投入大量运转资金后如果短时间内不能取得盈利或者运转周期过长就会面临破产的危险；二是政府和社会对农村电商的金融支持不到位，受各种因素的影响农村电商融资困难，所获补贴不能及时发放也是制约农村电商可持续发展的重要因素。

(4)农村电商所经营的产品自身的质量和品牌效应较低。随着电子商务在农村的渗透不断加快，越来越多的农民逐渐触网并从事电子商务，产品总类也在不断增加，但产品同质化严重，同质化必然会导致其竞争以低价为主要竞争手段，疲劳促销、疲劳消费，使得营商环境变得恶劣，出现“劣币驱逐良币”现象，优质农产品不能优价、农民农产品卖不出去，或者卖不出好价钱，资源浪费严重。如今网上的农产品很多处于粗加工阶段，拥有QS认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品也是鱼目混珠，农村电商特色产品的生产普遍存在“小而散”的特点。目前，适应电商的农产品质量、分等分级、产品包装、物流配送、业务规范等标准化体系尚未建立，不利于农村电商的健康发展。

2.层次分析数据及检验结果

表2 层次分析指标分层表

目标中间——要素层赋权运用软件yaahpV7.6计算判断矩阵各个指标的权重值，并且进行一致性检验结果如下：

表3 农村电子商务的调研结果、权重及一致性结果

CR=0.0862lt;0.1所有通过一致性检验

应用同样的方法对10个二级指标进行赋权，得到以下结果：

表4 综合指标权重结果

3.层次分析的数据解析

从层次分析的结果中可以看出，资金短缺(B3=0.4929)对农村电子商务的发展起着至关重要的作用，其中金融资金的短缺导致农村电子商务运作困难，是制约农村电子商务发展的重要因素，电商的现金流转周期比较长，资金链就会出现短缺(C7=0.3681)制约农民电子商务的发展。金融支持的不到位(C8=0.1227)，农村人进行电子商务投资的金融借贷条件高周期长审批严格，不利于电子商务的发展。观念相对落后，认识不足，人才缺乏(B1=0.2997)是制约农村电商发展的因素，缺少专业人才(C1=0.2126)严重阻碍农村电商的发展，仅次于资金短缺的第二大因素。农村的文化程度普遍较低，导致电子商务在农村发展相对缓慢，质量不高。电子商务体系的不完善(B2=1.1077)也是影响因素之一，虽然说电商事业近几年增长迅速，但是任然存在信息的不对称不完善，导致资源不能共享(C4)，加上供应链的不完善(C5)，导致可能存在断层现象。农村电子商务的发展落后于城市电商的发展，加上缺乏更为实际的政策支持，有些高端的电子商务门槛较高，导致农村电子商务的参与率较低(C6)，影响农村电商的发展进程。最后农村商品本身存在的问题，比如质量不高或者没有经过国家有关部门的标准化检验，缺乏品牌效应及商品本身的粗放型加工的生产方式，也是现阶段阻碍农村电商发展的重要原因。

[1]谢天成，施祖麟.农村电子商务发展现状、存在问题与对策[J].现代经济探讨，2016(11)

[2]刘静娴，沈文星.农产品电商发展问题及模式改进对策[J].现代经济探讨，2016(7)

[3]涂小云.浅谈农村电子商务发展存在的问题及建议[J].农民致富之友，2015(9)

[4]王红.农村电子商务发展存在的问题及对策[J].农村经济与科技，2016(17)

冯云蓉(1980-)，女，汉族，重庆丰都人，办公室副主任，大专，丰都县委党校，研究方向会计学，政治经济学等。