2017年中国艺术品行业趋势研判

文/胡月明

2017年中国艺术品行业趋势研判

文/胡月明＊

阿尔伯特·比尔施塔特 威斯特伐利亚的河流 109.9×149.9cm 美国波士顿美术馆收藏

2016年，是国内艺术品行业较为困难的一年，主要是受整体经济下行压力的影响，承续了前几年艺术品行业低迷的走势。拍卖市场是艺术品市场的晴雨表，自2013年起，我国文物艺术品的拍卖成交额一直处于不断地调整当中。从2013年的峰值576.24亿元，经历过2014年仅280.9亿元的猛跌，2014年略有回升，达到313.83亿元，随即又小幅下降，2015年全年的艺术品拍卖总额为307.6亿元，较2014年微降2%。虽然下降不多，但这也是自2013年以来不断调整的结果。不仅国内市场艺术品交易额不断走低，根据《2016年度TEFAF艺术市场报告》显示，2015年全球艺术品市场交易额为638亿美元，这是自2011年来的首次下降。

2016年国内艺术品行业的总体情况（除艺术品金融业态之外）会持续下行，预计2016年可统计艺术品交易额不会超过1600亿元人民币，其中艺术品拍卖数额仅为289亿元，比上一年总体下降20%-30%左右。尽管2016年艺术品市场持续在低谷运行，但一些新的现象值得关注，以此可对2017年国内艺术品行业做出如下研判：

一、艺术品交易低迷，对传统艺术品经营者信心产生消极影响

2016年，笔者对国内艺术品市场开展了广泛调研，总体情况是艺术品市场交易低迷，在一定程度上可以说是空前低迷。在北京798艺术区的调研中，多家画廊经营者反映，自2016年5月开始画廊销售的作品寥寥无几，甚至出现个别画廊连续3个月都没有一张作品销售的情况。不仅画廊出现了这种情况，拍卖业也是如此，如北京160家艺术品拍卖公司中有近三分之一的拍卖公司直接放弃了春拍业务。艺术品商店、古玩城的情况也大同小异。尽管画廊开开关关已经成为常态，但2016年关张的画廊比新开的画廊要多出不少，行业气氛低沉。因此，2017年如果不出现经济形势逆转式变化，艺术品市场交易额不会出现新的增长。

二、艺术品金融活跃，平台化经营风险积累严重

与整体艺术品行业低迷形式相悖的是艺术品产权交易所比较活跃。走擦边球路线的艺术品产权交易业务发展很快，主要是以邮币卡电子盘交易的业务在全国普及很快，预计到年底会有近千万人开户成为邮币卡电子盘客户。艺术品交易所的业务呈现以下几个趋势：（1）投资人跃跃欲试。目前几乎每个省市都有艺术品交易所在经营，南方省市交易所比较多，更有许多投资人正以各种方式介入交易所业务，预计2016年年底，各种名目的文化艺术交易所会突破100家。（2）以邮币卡业务为代表的各类艺术品交易风险累计严重。尽管邮币卡不属于《艺术品经营管理办法》所调整的“艺术品”范畴，但其基本是在缺乏相关监管的前提下开展的文化类准金融交易，如果没有解决根本的风险控制机制，有可能会出现大范围的风险风潮。目前交易所的主要监管方来自金融办或宣传部门，但其依旧缺乏风险控制举措。（3）多元化文化艺术品进入产权交易所业务视线。目前，北京出现的影视衍生品交易电子盘及非遗产品电子盘业务有了一定的发展空间，实现了直接产权交易，值得关注和肯定的是，该交易把电子交易与实际需求紧密连接在一起，有效地规避了风险。（4）部分文交所投机专营，挑战管理底线。多元化创新业务的热情值得肯定，但也有部分经营者伺机钻营法规的空子，例如部分经营者把红木分成以“克”为单位的经营模式，以蒙混“不可份额化交易”的规定，这都会产生社会风险。

2017年艺术品金融会出现新模式的创新探索，但以邮币卡为主要业务的经营者会经受风险释放的巨大压力。

三、艺术品电商投资热潮泛起，竞争压力不断加大

自2011年起，艺术品电商模式就悄然兴起。2016年实体经济陷入低谷，许多行业内外的投资者开始进入艺术品电商领域。据不完全统计，仅北京一地开展艺术品电商业务的经营者就超过200家，涉足的领域主要是信息交流、网络课堂、网上拍卖、线上交易、线上鉴定、线上众筹等。艺术品电商的客户目标主要是大众市场，这有助于推动大众艺术品消费，但效益情况均不乐观，至少需要几年的探索过程，前景尚不明朗。艺术品电商模式无疑是新时期下正确的经营思路，也是推动艺术品大众消费市场的必由之路，但如果不能解决核心竞争力的问题，多数商家会进入“红海”竞争市场，难以获得预期效益。

2017年，艺术品电商会向大众化消费普及，信誉和品牌将成为艺术品电商业的核心竞争力。

四、艺术商业结合路线，是艺术品园区值得借鉴的模式

以北京798艺术区为代表的艺术与商业结合的路线或许是目前行业突围可借鉴的路径。在北京的调研过程中，笔者走访了多个艺术品集中交易区，人气最旺的是北京798艺术区和南锣鼓巷文创区，而琉璃厂、高碑店、宋庄等地艺术园区都很冷清，这在一定程度上说明了艺术与商业的结合是消费者选择市场的必然。传统的艺术品经营方式容易在经营者与消费者之间形成一层看不见的隔膜，这种隔膜就是连接两者之间的关联性。7 98艺术园区之所以能够成为有人气的地方，就是它包含了适合所有人的兴趣、体验感、互动感、消费多元、生活方式导入、参观、包容等综合因素，带动了园区人气，也就带动了经营效益。

2017年，艺术品行业跨界融合的趋势空前明朗，不仅艺术品行业会积极跨界，社会其他行业的人士及资本也会大幅度增强对艺术品市场的关注。

五、当代艺术逐步成为艺术品消费市场的主流

无论是拍卖，还是画廊、艺术品商店，当代艺术逐步成为80后、90后消费者的主要消费方向。这种趋势形成的原因很复杂，但以80后、90后为主要消费力量的消费群体，正在大面积地抛弃对传统艺术品的消费认知。传统的中国书画已经离开了年轻人的消费视线，这种趋势日益明显，在以传统艺术品为主的艺术区中已经很难看到年轻人的身影。当代艺术品正稳步提升其在艺术品消费市场结构中的比例和地位，即使在以收藏投资为目的的艺术品收藏市场、投资市场机构中，当代艺术的比例也呈现不断增长的趋势。

2017年，以当代艺术为主基调的艺术品沙龙、会所会集中发力，开始全面影响高收入人群的艺术品消费理念。

六、文化创意产品开发队伍不断扩容

自2016年春节后，国家连续出台鼓励文化、文物艺术创意产品开发的政策及文件，全国兴起文创产品开发的热潮。艺术品的衍生品、复制品、创意产品正成为行业经营者普遍重视的门类，无论是对IP品牌的追逐，还是对授权的争抢，都预示文创产品时代的到来，这对艺术品消费市场的培育具有重要意义。尽管文创产品的设计、开发思路、销售渠道、知识产权保护都存在诸多问题，但可以预见艺术生活的理念正深入人心，这为文创产品的发展拓展了广阔天地。

2017年，文创产品的瓶颈充分显现，渠道瓶颈问题受到重视，著作权等知识产权成为新的关注点，著作权所有人或权利人将成为真正的受益者，文创产品开发进入春秋战国时代，品牌化经营成为业界共识。

七、艺术品内容走向规范，绝大多数创作者、经营者不再热心剑走偏锋

高更 山脚下 68×92cm 俄罗斯圣彼得堡艾米塔吉博物馆

前些年艺术品内容方面经常出现的问题在2016年有了根本好转，主要的原因如下：（1）《艺术品经营管理办法》的出台，对各地艺术品市场管理部门及市场经营者有了明显的警示作用；（2）艺术品创作队伍对创作方向有了理性认识，剑走偏锋式的哗众取宠作品已经不再有市场追捧；（3）艺术家集聚区的管理部门发挥了重要作用，例如798艺术区管委会充分发挥作用，逐步探索出了一套行之有效的内容管理模式；（4）经营者趋于理性，不再代理内容有争议的作品；（5）整个社会对艺术创作形成了良好环境，炒作、包装等行为已不再吸引社会的关注。在市场调研中，无论是管理部门还是艺术品创作者、经营者都表现出了理性的态度，靠内容走擦边球路线的作品已不再有市场；（6）艺术家、艺术工作者也不再热心“歪门邪道”，认识到专业与学术的重要性，好作品才有好市场的理念被普遍接受。

2017年，市场会起到主导的调节作用，市场定制及品质会成为艺术品创作者慎重关注的问题。

八、艺术品经营方式不断创新，需求低迷市场突围

在市场低迷的环境下，各地艺术品经营者积极创新商业模式，不仅艺术品金融不断出新，画廊、博览会、网络艺术品电商、微店等都以不同的形式拓展市场，例如杭州恒庐画廊通过与不同企业多方面的合作，不仅增加了销量，还拓展了业务层次占领了不同市场；南方文交所积极稳妥推进艺术品金融业务模式创新；宁夏文交所推出的原创版画产品系列都以实物规模化交易为主，打牢了市场基础，推动了艺术品消费，在逆势中取得业务发展。跨界融合发展的理念也逐步为经营者所重视，不再把经营中心仅仅放在局部的经营空间，不断探讨跨界融合发展的经营道路。

2017年，艺术品经营模式会重新定位于大众，泛文化艺术品会以丰富多彩的形式走进大众生活。

鲁本斯 伊莎贝拉布兰特 53×46cm 美国俄亥俄州克利夫兰美术馆收藏

九、市场回归理性，重新思考艺术品的价格机制，挤出市场泡沫

2016年市场低谷运营，给行业带来了更深刻的思考。艺术品价格虚高的泡沫不断破灭，尽管部分艺术家还抱守高举高打的做法，但多数艺术家对市场有了理性认识，贴近生活、贴近消费者的价格路线正成为市场主流。以往的天价艺术品越来越少，追捧精品成为市场的共识，部分投资者开始介入市场收购精品，这种趋势在2016年秋拍中显示的比较明显。此外，艺术家、经营者、消费者都在反思艺术品的价格机制，理性的定价，合理的升值空间，一级市场与二级市场相辅相成的问题都在发生积极变化。

2017年，艺术品价格及价值问题会成为业界关注焦点，艺术品价格出现理性回归的格局。

十、艺术品市场管理得到加强

《艺术品经营管理办法》的出台，推动了文化市场管理部门及执法部门对艺术品市场的重视，不仅普遍进行了法规的学习，也开始对市场管理纳入视线，应该说2016年是文化市场管理部门全面加强艺术品市场管理的元年。以北京为例，北京文化局、综合执法总队全面启动了对艺术品市场的调研、培训，还对艺术品市场执法开展课题研究，都促进了市场的规范发展。

2017年，文化市场监管会进一步加强，征信机制不断强化。在2017年3月15日，《艺术品经营管理办法》实施一周年之际，越来越多的经营者会意识到：浑水摸鱼的时代将成昨日黄花。

回首2016年的艺术品市场，尽管波澜不惊，但可以看到许多积极的变化，从长远市场发展的角度来审视2017年的艺术品市场，可以得出这样的结论：艺术品市场正在回归到理性市场，而且正在奠定艺术品的消费市场基础，告别了盲从的炒作之余，艺术品市场开启了稳健发展之路。

＊本文作者胡月明为中国动漫集团有限公司董事、总会计师，北京皇城艺术品交易中心有限公司董事长。