溯本归源，承启未来高宝启用全新品牌Koenig&Bauer

9月21日，Koenig & Bauer在沃格尔会展中心（VCC）举办了隆重的200周年庆典活动，来自五湖四海的700位宾朋共同见证了这一盛况。与会的诸多宾客也借此机会参观了高宝位于维尔茨堡的母工厂，亲眼目睹了最先进的生产设备和全新的数字柔版印刷机（即将装机）演示中心，了解了这家历史最悠久的印刷机生产商广泛的产品组合，体验了最古老和最新潮的产品。一场多媒体展示会让所有来宾一起回顾了公司从1817年至今的非凡历史；一场声势浩大的户外员工晚会和约有一万名来宾参加的开放日活动为这场多姿多彩的周年庆典活动画上了完美句号。

全天候印刷产品

在一场座无虚席的国际媒体会议上，CEO Claus Bolza-Schünemann分享了Koenig & Bauer公司在过去200年中经历的一些里程碑事件，特别是在过去25年中的并购活动，正是这些并购交易，让公司从一家以报纸、书籍、杂志和目录等媒体印刷为核心业务的公司一跃成为包装印刷市场的领军企业。

如今，Koenig & Bauer已成为全球第二大印刷机生产商，几乎可以为所有的印刷市场提供解决方案。正如Bolza-Schünemann所说：“从早到晚，我们都可以见到由Koenig & Bauer印刷机印制的产品：从早上在浴室里看到的直接瓶身印刷的香水瓶、早餐桌上的报纸、纸币、信用卡和购物时看到的一系列包装，到晚上看的书籍和杂志。最棒的是，这些印刷品都无法被在线媒体或电脑屏幕所取代，而且需求仍在持续上升，这让我们对企业的未来很是乐观。”

收入和股价印证了战略的成功

在经历了印刷行业的低潮之后，Koenig & Bauer引进了控股结构，明确了运营公司在各自细分市场的定位，并于2015年完成了公司的全面重新定位，但这并不是对公司架构和流程一劳永逸的优化。受益于公司在成长型市场以及在包装和安全印刷等特殊市场的有利地位，Koenig & Bauer在2016年实现了公司自创立以来的最佳业绩，息税前利润总额达到8710万欧元。公司股价从2015年年初的10欧元，大幅上涨到如今的60欧元以上，从侧面反应了公司令人信服的战略选择，也印证了公司的正确发展方向。

包装印刷和工业印刷的发展

公司首席财务官Mathias D？hn博士介绍了公司未来的目标和发展策略。考虑到世界经济的发展、人口规模的扩大、电子商务的兴起以及单身家庭数量的增加，他预测包装行业将迎来新的商机。目前，Koenig & Bauer已经是硬纸板、金属和玻璃主体印刷领域的行业领头羊。

接下来，Koenig & Bauer希望能进一步提高在软包装印刷、瓦楞纸板印刷以及标识和编码印刷领域的市场份额。2016年德鲁巴展会上亮相的VariJet 106数字混合印刷机等新产品，以及用于瓦楞纸板、金属板和饮料罐印刷的数字印刷机、柔版印刷机和胶印机有望在这方面有所作为。在欢乐的官方庆典仪式进行过程中，Bolza-Schünemann先生宣布，用于瓦楞纸板印刷的CorruJET单张纸印刷机已经接到了来自德国客户的首张订单。2016年7月，Koenig& Bauer收购了西班牙模切机制造商Iberica。此外，Koenig & Bauer与HP在瓦楞纸板数字喷墨印刷机方面的合作是一次成功的、着眼于未来的尝试。

工业应用，如装饰印刷，是一个新兴的业务领域，很有发展前景。为应对这一需求，Koenig & Bauer成功地推出了RotaJET VL印刷机，其印刷宽度可达2.25米。由于业内对用于报纸和商业印刷的卷筒纸胶印机需求量有所下降，维尔茨堡公司正计划扩大其服务范围，使之覆盖到更老一代的印刷机。数字化转型框架（KBA 4.0）中也提到了新的服务模式。单张纸印刷机和轮转印刷机的服务营收有了显著提高，预计将占到集团收入的30%。

Mathias D？hn表示，Koenig & Bauer集团为2017年周年庆设定的目标是：集团营收达到12.5亿欧元左右，息税前利润率达到6%上下。预计从现在至2021年期间，集团销售实现4%的年增长率，息税前利润实现4%～9%的年增长率（取决于世界经济的发展情况）。

重启Koenig & Bauer不老品牌

Koenig & Bauer这家历史悠久的印刷机制造商，正在以全新的市场面貌开启第三个百年历程。据公司CEO解释，KBA这个品牌是在1990年接手AlbertFrankenthal AG后引入的。现在，公司将重新回归Koenig & Bauer品牌，不过公司的标志、溝通方式、商业设备和产品设计都将呈现全新的面貌。BolzaSchünemann说：“如今，Koenig & Bauer集团旗下有33个分公司，其中12个有自己的客户，生产自己的产品。对于集团来说，这次周年庆是一个很好的机会，让所有的分公司，从传统印刷到数字印刷，从印前、印后到顶级服务，都回归同一品牌。”他表示，这次重新启用Koenig & Bauer这个品牌，旨在提升员工对于公司历史的自豪感，令那些因公司合并而加入Koenig & Bauer集团的新员工感到骄傲，并让新老客户感受到以全新面貌和产品设计示人的传统品牌的力量。

新口号：“were on it……”

公司创始人姓氏之间的“&”被选入品牌的简称Koenig & Bauer，采用公司通用的新字体，用于推广活动、贴纸、图纸、零部件等。

新的市场形象还包括新的口号“were on it”。Bolza-Schüneman先生说：“我们的使命就是‘汇聚客户前进的动力。”“&”象征着Koenig & Bauer品牌的核心，体现了公司的价值观：“传统&创新”、“需求&技术”和“可接近性&专业性”。

新产品设计

新产品设计旨在将Koenig & Bauer集团旗下所有公司提供的印刷机和系统的非凡质量、顶级性能和极佳的用户导向性，以更可视化的方式呈现出来。机器的外观设计以基本的几何机构为基础，简洁而自信。公司常用的“蓝色”将以更加温暖的色调呈现，其色度会变深，但使用的频率会降低，蓝色也能够与灰色的亮影和暗影完美结合在一起。与之相呼应的还有现代化的操作界面，这也对“数字本地化”很有吸引力。所有的新产品都将采用新的设计，预计到2020年德鲁巴展会时，Koenig & Bauer集团的所有产品将陆续完成换装。我们的最终目标就是使企业设计和产品设计和谐共生。endprint