基于“网生代”受众的网络情景喜剧特点分析

丁宁+闫奥博

摘 要：网络情景喜剧利用互联网进行精准定位，其受众主体就是“网生代”。网络情景喜剧针对“网生代”年轻人的特点进行节目制作，具有时长短、槽点密集、反传统、网络感十足等特点，剧情通俗又贴近生活，在让年轻观众满足视觉享受的同时在自身又能找到相似点，也满足了他们的娱乐需求。

关键词：网生代；网络情景喜剧；互联网

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0016-02

自1993年的《我爱我家》开始，情景喜剧成为中国电视银屏上的新节目类型，也让以家长里短的剧情套路为特色的英氏情景喜剧成为国产情景喜剧的代言。进入21世纪后，英式情景喜剧的影响力不及从前，以尚敬、宁财神、俞白眉等为首的一批年轻人开启了有别于英氏情景喜剧风格之外的创作路线。

2012年，一部名叫《爱情公寓3》的情景喜剧在网络上走红。《爱情公寓》系列情景喜剧从2009年开播，由于对电视剧主流收视群体缺乏吸引力，前两季不温不火，直到2012年7月推出的第三季突然蹿红。通过网络传播，《爱情公寓》后知后觉地在网上爆红，前两季网络点击率突破10亿，这直接导致了第三季首轮播出时三大卫视同步上星的盛况。

《爱情公寓4》以爱奇艺作为网络独家播出平台，开播后便不断打破纪录，以日均近1亿次的播放量成为“史上第一神剧”。可以说《爱情公寓4》的成功依托了网络大数据背景，深度分析了观众的特征，使得播放内容实现精准的定位。该剧吸收了更加多样化的网络元素，受众更是以早早脱离了传统收视习惯的80、90后“网生代”为主体。

“网生代”是指在网络时代成长起来的年轻群体。“网生代”以80、90后的年轻人为主体，他们深受网络环境的影响，其生活方式、社交方式、娱乐方式等都与互联网之间有着千丝万缕的联系。“‘网生代观众与传统观众的区别表现在文化消费的各个方面，从倾向于选择网络终端平台进行消遣到自身拥有多样化的价值观，网生代观众对电视节目的题材、创作思维、文化价值取向等方面产生了潜移默化的影响。”[1]

近几年的网络情景喜剧，如《屌丝男士》《废柴兄弟》等都很贴近年轻人的生活；而《万万没想到》则紧跟热点实事，与受众进行了密切互动。《万万没想到》在制作过程中就充分与网友互动，并且紧跟社会热点，充分利用网络口碑营销扩大并稳定受众群。

网络情景喜剧的主要受众就是“网生代”年轻人。生活的压力让他们成为吐槽的主体，网络情景喜剧搞笑无厘头的内容正合他们的胃口，而后现代主义文化包围的网络情景情景喜剧使得他们更容易接受。此外，网络新媒体传播速度快、接收人群广等特点使得“网生代”受众很容易就能看到自己喜欢的喜剧节目。

一、短时长与“网生代”的快节奏

与传统情景喜剧相比，网络情景喜剧的显著特点就是时长越来越短。都市情景喜剧《爱情公寓》每集时长45分钟，而网络情景喜剧《屌丝男士》每集的时长只有13分钟，《万万没想到》每集的时长甚至只有5分钟左右。

“网生代”的生活态度以及工作态度都是快节奏，所以网络情景喜剧这种短时长的模式恰好可以让“网生代”利用起其碎片化的时间，比如上班途中、中午休息的闲暇时间等，只用很少的一点时间可以看完完整的剧集。随着手机端网络的飞速发展，网络情景喜剧与各大门户网站加强合作，更多的选择在移动端进行推广，这更让“网生代”受众可以随时随地的观看剧集。

当下多数公司一般都是朝九晚五的工作时间，中午休息吃饭的时间可能也就一小时甚至更短。受众在工作结束、就餐前后的空闲时间刚好可以看一集网络情景喜剧。受众在追一般的电视剧时通常关心剧情进展，可能工作结束继续看的时候已经忘记此前剧情，而观看网络情景喜剧就不存在这样的问题，几分钟甚至十几分钟的时间刚好看完，而且剧情本身没有太大的连贯性，就算没有来得及看完，还是可以继续观看。另外，与朋友约会出去吃饭、等待上菜的时间也可以观看。所以，网络情景喜剧的观看可以完完全全的利用受众的空余碎片化时间。

“网生代”受众可能没有过多的时间去享受生活，快节奏的生活给他们带来较大的压力，他们需要寻求一些方式缓解压力。于是，很多人通过不多的闲暇时间观看《万万没想到》这样的网络情景喜剧，每集只有五分钟，每集都是新故事，贯穿全剧的只有男主“王大锤”，他在每集都是不同的人设。这些网络情景喜剧的制作都力求简约化，但是剧情却十分完整，而且笑点密集。“网生代”受众可以利用碎片化的时间，放松自己，释放压力。网络情景喜剧能够能够跟上“网生代”的快节奏，填补年轻人碎片化的时间，可以算是“见缝插针”。

二、槽点颠覆与“网生代”的反传统

网络情景喜剧之所以受到“网生代”欢迎，就在于它改变了传统的比较保守、呆板的表达方式，适应“网生代”观众的内心需求，以一种纯娱乐的形态出现，表达“屌丝”们的愿望，真正体现了平民化、世俗化的特质。

互联网语境催生了“吐槽”一词。 “吐槽”源于日本动漫 “ツッコミ”（逗角）一词，作为一种幽默的语言形式延伸到“御宅文化”圈和弹幕视频网站。如今，许多主流门户网站都加入了这一模块，使得“网生代”可以对剧情进行实时“吐槽”，并且其他同时观看同一剧情的观众也可以看到别人“吐槽”的内容，这种方式增加了观众与观众之间的交互性，参与节目话题的讨论。“网生代”更容易接受弹幕”这种打破传统的“吐槽”方式，而老一輩看到“弹幕”的第一反应是太乱，影响观看节目。

网络情景喜剧也加入了这一元素，对传统经典进行二次创作，在恶搞传统的基础上将人物和情节进行讽刺，专注吐槽、解嘲和自嘲。例如《屌丝男士》侧重于恶搞和调侃式的“吐槽”，运用通俗的方式恶搞一些社会现象。

“网生代”拥有自己的主见，反传统和反权威是他们的特点之一。网络情景喜剧《若是如此》更是颠覆传统，演绎了现实生活中完全不可能出现的场景，由此来“吐槽”一些当然问题，一个个故事十分搞笑，却引人深思。比如其中一集“若是高考有现场直播”请来了著名体育评论员于嘉，现场解说高考语文考试现场，他用标志性的体育解说风格，让严肃凝重的高考现场变得激情四射。其中反映出一系列高考中出现的问题，有答题太快不注意审题而选错答案、连续高考很多年都考不上大学以及考试作弊被当场发现。而剧中作文题目《友谊的小船》更是迎合了网络词语“友谊的小船说翻就翻”，在“网生代”眼中，看到“友谊的小船”立刻就能联想到“说翻就翻”。这种新颖的角度正好迎合了“网生代”反传统的特点。endprint

三、标志性语言和形象与“网生代”的特立独行

网络情景喜剧衍生出了许多标志性的语言以及形象，很大一部分都成为了网络流行用语或者年轻人之间交流所用的“表情包”。这些语言和形象恰恰反映出了“网生代”身上的特立独行，他们追求自由度与开放性，不愿意被传统模式和思维所禁锢。

在《屌丝男士》中，屌丝气质十足的“大鹏”，永远在洗浴中心出现的“乔杉”；在《万万没想到》中，每次都猜不到结局的“王大锤”，他们都是深入人心的人物形象，而他们在剧中的台词更是在网络上广为流传。这些网络情景喜剧中的具有代表性的语言和形象正好符合“网生代”独特的风格：通俗易懂、直观形象。“网生代”已逐渐摆脱了所谓的“非主流”，选择用更好的方式来表达自己的特立独行。“《万万没想到》是對网络文化的升华，大部分人都可以从‘王大锤身上或多或少找到自己的个性点，比如想表现自己，有自我实现的愿望，但却没有强大的执行力。比较懒惰，常常把自己的平庸挂在嘴边。常常不被他人认可却又渴望得到尊敬和别人羡慕的眼光，自尊同时也会自卑。这种心态和生存状态，在网络年轻群体中普遍存在，在网络环境中传播引起了广泛到的共鸣和流传。”[2] 网络情景喜剧充分利用“网生代”特立独行的特征进行节目创作，“网生代”把剧中的台词挂在嘴边，比如“厉害了word哥”、“皮皮虾我们走”、“你说的好有道理，我竟无言以对”等。这些形象的语言恰恰也可以表达他们特立独行的特征，而且网络情景喜剧中的每个角色性格都十分鲜明，就像个性十足的“网生代”们一样。

四、网络流行元素 与“网生代”的青年文化

“网生代”青年文化在情景喜剧中表现的非常明显，受众享受在情景喜剧中反讽式的幽默剧情得到生活压力的释放，更加期待网络情景喜剧能够对社会文化进行别样与乐观的诠释。网络情景喜剧中的一些网络流行元素不但可以满足“网生代”的精神需求，还可以让他们对生活产生美好的向往。另外，青年文化越来越趋于通俗化，把一些很复杂的东西通过网络元素加以修饰，变成很贴近大众的事物。

以《万万没想到》为例，在其中一集中，王大锤在某公司当白领时经常说的一句话就是：“我就可以升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰。”这几句连贯而充满网络感的台词把“网生代”年轻白领最真实的想法通过网络流行元素淋漓尽致的展现了出来。

网络流行元素在网络情景喜剧中呈现出的特点有讽刺、幽默、滑稽、搞笑，并带有批判色彩。“这种青年黑色喜剧的特点是将环境和个人之间的不协调状态以及人所处世界的不合理性加以夸大式呈现，在看似异常滑稽的情节背后蕴含着深刻的道理：游戏人生，喻深刻于荒诞，运用夸张的艺术手段调侃成人社会的现实，加之拼贴、恶搞、戏仿等，以一种杂糅的姿态对传统价值观念进行消解，表现出一种玩世不恭的边缘姿态，片中小人物以一种看似离经叛道的方式演绎着社会生活中普通人的生活状态。”[3]

五、结 语

网络情景喜剧的发展跟“网生代”的崛起息息相关，两者之间有很多相似性，因为网络情景喜剧的观众主体就是“网生代”年轻人。为了迎合“网生代”的个性特点而制作出的网络情景喜剧具备“网生代”身上鲜明的特性，例如节目的短时长、反传统、黑色幽默式的吐槽。然而，网络情景喜剧本身也存在或多或少的问题，如内容低俗、原创性不足、广告植入生硬等。

在新媒体技术不断成熟和互联网视频业务不断扩展的背景下，网络情景喜剧制作成本相对较低，剧情简单但紧凑，适合当今社会快节奏的生活。另外，网络情景喜剧的发展也让更多的人了解和渐渐接受“网生代”年轻群体的生活观念。整体而言，网络情景喜剧有着较大的发展空间。

参考文献：

[1] 徐曼.网生代观众诉求与电视喜剧节目戏仿形式的缝合——以欢乐喜剧人中开心麻花团队作品为例[J].出版广角，2016（20）.

[2] 吴家家.《万万没想到》走红的原因[J].西部广播电视，2014（16）.

[3] 陈旭光.媒介公共文化空间、青年意识形态与网生代的崛起[J].艺术百家，2016（01）.

[责任编辑：传馨]endprint