刍议收视率分析及电视节目编排方案

摘要：随着经济发展水平的不断提高，使得人们开始把目光投向精神生活，这就在一定程度上促进了电视行业的发展，并逐渐凸显出收视率的重要性。它不仅决定着电视台的广告收入，同时也反映观众对整个电视媒体行业的整体性评价。为此，本文将通过分析收视率与节目编排方案，以促进电视行业的良性运行。

关键词：收视率分析 电视节目 编排方案

电视行業的迅速发展加剧了地方电视台的竞争力度。但是，不断增加的频道数量并没有为电视台带来更多的观众。其主要原因在于，观众欣赏电视节目的水平提升，对节目编排提出了更深层次的要求，这就要求电视台应该以新型编排方案来吸引观众注意力，以达到提高节目收视率的目的。所以，电视节目编排成为了各家电视台关注的重点，并采取相应的措施使得节目获得更好的收视效果。

一、电视台收视率的意义分析

电视收视率是电视台某档电视节目的数据分析结果，也体现着观众的收视兴趣与需求。[1]科学水平的提高，使得统计所得数据更准确地反映了观众的收视情况。分析收视率的意义体现在各个方面，首先可以从收视率中获取观众对不同电视节目的关注程度，并使得关注度较低的节目制作方重视内容的优化升级。对收视率全面而深刻的分析，有助于电视台总结出观众的观看习惯，并在此基础上制定合适的节目编排方案，以满足观众的收看需求，培养固定收视群体。

二、电视收视率发展现状分析

收视率统计学的发展进一步地完善了收视率调查反馈技术，且提高了结果的准确性与科学性。但收视率不稳定仍然是电视台发展运行中的突出问题，主要是因为不同观众观看电视节目的时间点、兴趣点不同，节目播出时间与观众收看时间也不一致。年龄与学历等因素也是导致观众选择不同电视节目的重要原因。部分依附于其他节目的短节目，其收视率往往会与依附节目大致接近。[2]因此，制定合理的节目编排方案，可以提高电视节目的整体收视率。分析并总结收视率的发展趋势，以掌握观众的观看习惯，并在此基础上规划节目内容与时间安排。

三、提高节目收视率的编排方案

（一）利用收视率规律形成节目反差

观众是否会选择收看某档电视节目，关键在于节目内容对其兴趣爱好的迎合程度。但与此同时，内容和形式过于单调的节目会使观众出现抵触情绪，甚至不愿意继续收看。为解决这个问题，电视台必须要采取措施实现节目内容与形式的多元化发展，在不影响电视台整体发展方向的前提下，合理编排电视题材或节目内容。比如可以在晚上黄金档时间段的家庭剧播放结束后，安排播出奇幻仙侠类的剧目，使得观众在看完反映社会现实的作品后，进入到一个仙气十足的世界，从中获得全新的视觉体验。如此一来，就不会使观众有节目风格单一的想法，并增加对节目的关注度，从而推动电视收视率的提升。

（二）彰显电视节目制作的品牌竞争优势

制作电视节目需要整个团队的配合协作，如果其中某个部门脱节或跟不上进度，就会对节目的品质与效果带来不好的影响。这就要求电视台在制作节目时，充分认识到团队合作的重要性，共同努力，完成电视节目制作。节目编排方案的制定，要将收视率作为参考依据，进行合理分析后，适当发挥主观能动性为节目增加创意与新颖度，为新节目获取高收视率打下基础。[3]在此环节中，要勇于尝试和探索，注重节目播出先后顺序的安排。例如同一类型的电视节目，应当选择收视率较高的那档，予以优先播放，之后播放本台品牌节目，以实现收视率的迅速上升，随后可以安排一些时间短的节目或是凸显电视台特色的节目，使观众对节目保持期待感，从而为节目创造出高收视率外，还能获得一批忠实观众。

（三）利用收视率主打电视品牌

在收视率竞争日益激烈的发展背景下，部分电视台开始创新，制作颇具自身特色的节目内容，并以此提高了整个电视台的影响力，且给观众留下了良好印象。而目标的实现，需要电视台投入大量的资金、人力与内容，来制作独具特色的品牌节目，另外该节目的编排工作也是很重要的，尽量把节目播出时间安排在观众最常选择的收看时间段。例如有的电视台发现，人们对时政类消息的兴趣度较高，就会制作一些关于社会热点的节目，通常选择在晚上六至八点播放，且取得了极佳的收视效果。原因是该时间段是一家人聚在一起吃晚饭或从事其他活动的时候，观众会对有观看价值的节目产生明显兴趣，而社会问题则是很好地满足了不同层次家庭成员的观看需求，使得他们可以在观看节目的过程中发表自己的见解。只有和观众的收视兴趣与收视时间段保持一致，才能促使电视节目品牌产生良好的收视效果，从而实现利用收视率和对节目的编排来打造与创立品牌的目的。

四、结语

随着经济水平发展和生活条件的改善，使得人们对电视节目的内容和形式产生了高要求与高期待。为此，电视台要从观众的收视情况中把握收视率，以制定出合理的节目编排方案。

参考文献：

[1]温美仙.收视率分析与电视节目编排策略[J].新媒体研究，2015（12）.

[2]王海虹.收视率视角下的电视节目编排方案研究[J].西部广播电视，2015（12）.

[3]孙培刚.影响电视节目收视率的原因及应对措施[J].西部广播电视，2017（07）.

（作者简介：郭萍，女，本科，吉林电视台卫视频道，助理编辑，研究方向：电视编排或剪辑）（责任编辑 宋倩）