全域旅游背景下旅游竞争力分析

蒋晓利 潘悦

摘 要：全域旅游理念的提出为旅游业的发展带来了新的发展思路，有助于解决海南省旅游业发展不均衡的问题。本文以研究海南省各市县旅游竞争力为切入点，根据2011年-2016年各市县接待的国内游客量，运用动态份额-偏移模型对海南省各市县的旅游目的地进行竞争态势分析，结果显示海口市连续四年处于竞争劣势地位，其他市县在不同年份竞争力水平不定。从2011年-2016年累积结果看，海口、三亚、万宁三个游客接待量最多的城市，然而却处于竞争力劣势地位，应引起注意。

关键词：全域旅游；竞争力；动态份额-偏移模型

一、引言

海南省是全国首批全域旅游示范区之一，而海南的旅游发展一直呈现“南北热、东强、中西弱”的不均衡局面，各市县之间的旅游业发展差异较大。2016年，海南省三亚市接待游客量最多为1651.58万人次，白沙黎族自治县接待游客量最少为33.20万人次。本文以各市县旅游目的地对游客的吸引力不同，将海南省18个划分为不同的旅游目的地。随着旅游目的地之间的竞争日益激烈，如何提升本地区的旅游竞争力已经成为业界与学术界关注的焦点。

二、文献综述

份额-偏移模型由美国经济学家Creamer提出，后来经过邓恩Dunn等学者的总结，发展成现在普遍常用的方式。动态份额-偏移模型由Thirlwall提出，将时间序列加入了普通的份额-偏移模型中。旅游市场的相关研究中，该模型主要运用在旅游市场客源结构、旅游产业结构、以及旅游目的地市场竞争。

樊妍芳等运用SSM对甘肃省入境旅游客源市场结构的变化进行分析。葛军运用份额-偏移对广东省旅游产业结构与竞争力进行了分析。李海建等运用结构偏移模型对中国入境旅游目的地竞争进行了分析，并得出广州、北京入境旅游竞争力呈现下降趋势。国内学者运用SSM模型对国际旅游客源市场和旅游产业结构分析的较多，对以省为单位的旅游目的地市场竞争力的分析较少。因此，本文运用动态份额-偏移模型，对海南省各市县旅游竞争态势进行分析，得出在一定情况下能反应各地区竞争力情况的偏移增长量。

三、模型构建

1.数据收集

本文根据海南省旅游局所统计的各市县接国内待过夜游客量为数据的主要来源。试通过DSSM模型分析在2011年至2016年各旅游目的地的竞争力及变化情况，为以后发展海南省国内游区域平衡提供借鉴。

2.构建模型

通过海南省旅游发展委员会数据统计2011年-2016年国内游客量的相关数据并整理，以海南省作为上一级大尺度参照系，利用动态份额-偏移模型考察海南旅游目的地的竞争情况。动态份额-偏移模型的符号说明及主要计算公式：

（1）符号说明

（2）主要计算公式

四、海南省国内旅游各市县之间竞争力的DSSM分析

选取海南省的18个旅游目的地市县从2011年至2016年的国内游客人数为研究对象，运用3.2构建的动态份额-偏移模型来分析海南省18个市县旅游目的地的竞争态势，计算结果见表。

1.各年间的结果分析

从各年间的结果可以看出各地区之间的竞争态势在变动，每个地区的相应竞争力并不是一成不变的，因此可以通过一定的措施增强目的地的竞争力。从2011年至2012年间海南省旅游目的地各市县之间的竞争态势来看，三亚（-2.06）、万宁（-3.15），2个市县的偏移增长量为负值，处于竞争劣；从2015年至2016年间的海南省旅游目的地各市县之间的竞争态势来看，有5个市县偏移增长量是负的，其中仍然有海口、陵水，虽然其接待游客的数量很可观，但是其竞争力在全省旅游目的地中处于劣势地位，应引起一定注意。

2.整体结果分析

在游客量上面，虽然海南省北、南部相对于中、西部明显具有优势。但是根据动态份额的分析结果显示，在竞争力方面南北部不如中西部。从2011至2016三亚、海口、万宁游客量一直在整个省的各市县中分别排在前三的位置，是海南省的热门旅游目的地。然而根据DSSM的分析结果显示，这三地的偏移增长量多为负数，在一定程度上说明其竞争力处于竞争劣势的地位。尤其是海口市，连续四年的偏移增长量都为负数，其负值还存在一定增长趋势，说明在其竞争劣势在逐渐增加。

琼海、琼中、保亭、儋州各地的游客量虽然并不是非常突出，但是根据DSSM结果显示，其偏移增长量一直处于正值，说明这些地区每年都处于竞争优势状态。尤其是琼海地区，近几年竞争优势明显，从2011年至2016年偏移增长量高达4.34。虽然这些地区游客量与省游客量多的市县还有些差距，从其竞争态势来看，具有较大潜力。

参考文献：

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[2]Dunn E S Jr. A statistical and analytical technique for regional analysis. Papers of the Regional Science Association， 1960， 1（6）： 97-112.

[3]Barff R. A.， Knight III P .L.， Dynamic shift-share analysis [J]. Growth and Change， 1988， 19：1-11.

[4]樊妍芳，嚴江平，石培基.基于SSM的甘肃省入境旅游客源市场结构变化分析[J].干旱区资源与环境，2009，02：107-112.

[5]葛军，刘家明.广东省国际旅游产业结构与竞争力的偏离份额分析[J].地理科学进展，2011，30（6）.

[6]李海建，梁留科.中国入境旅游目的地竞争份额-偏移方法分析[J].地理与地理信息科学，2010，26（1）.

作者简介：蒋晓利（1991- ），女，籍贯：河南濮阳，职称：学生，学历：硕士研究生，研究方向：旅游规划