论传统卷云纹样在标志设计中的应用

(广西艺术学院 广西 南宁 530007)

卷云纹作为我国最常见的吉祥图案之一，其发展贯穿我国民族图案的发展历史。卷云纹的产生，发展过程见证了岁月的痕迹和不同时期人们的审美情操。卷云纹的抽象、含蓄的展现方式在标志设计中得以不同的发展运用。由于受到各个时代文化的影响，造型逐渐变化和发展，在现代文明社会中被不断运用和创新。

1 卷云纹的传承与发展总述

卷云纹最开始源自于对大自然的崇拜，经过长时间的进化，人们对其赋予了更多的内涵及想法，其作为传统的装饰纹样，在传统中国人的审美意识中被赋予了一些宗教的意义。

1.1 卷云纹的传统艺术形式

卷云纹由于各个时期的地域流行，民族审美，生产方式，工艺技术等原因影响，其表现形式有所不同。如魏晋南北朝时期流行飘带云纹，其在装饰画中作为菩萨、飞天的衬托，画面往往祥云密布、轻盈飘散。而到了宋元时期，如意纹与灵芝纹相互结合的如意云纹被广泛使用于服饰、壁画等许多方面。明代之际，团云纹开始兴起，人们日渐以复杂、对称的形态将其展现在各个领域。清代的叠云纹更为繁复、细腻。其弧度的勾卷反复叠加，角度亦自由变换。

1.2 卷云纹的美好寓意寄托

纹样作为一种图形语言是意识与对象世界的结构关系，它是二者融合为一的统一世界。艺术将人的情感表现出来供人欣赏，把人的情感展示为可见。我国古代云装饰之所以如此兴盛，在其形式由混沌到清晰、由简单到复杂的背后蕴藏着我国的文化底蕴。古代人长期在农耕生活中大自然对农田的起着决定作用，人们在收种之际求雨施布、烧香跪拜。因此，对节气怀有特别的情感也是情理之中，人们把这种情感转化为图形语言，在服装、壁画、陶器等方面加以展示，将意识观念和现实中的云作为民族审美，展现着吉祥如意和川流不息的美。

2 卷云纹在标志设计中的运用

卷云纹作为我国传统装饰图案经久不衰，它不仅蕴含着我国人民崇尚自然的观念，更是一种古人对自然敬畏的具体物化。在当今时代，其形态被融入新思想新观念加以创新升级。

北京奥运会以“祥云”为元素进行多种多样的造型设计，象征华夏的文化符号云纹图案承载着所有中华儿女的美好心愿。色彩上使用红色象征着热情活力、意志力、火焰、激情生命。延绵地传递了恒久的喜庆气息，表达了吉祥和瑞的寓意。无论是云纹的变化处理，还是产品的外观、材质、配置都付诸了大量的设计师心血。

中国电信的天翼标志也是由螺旋的卷云纹变化而来。云纹的卷曲性和动态性使它在使用时具有很强的美感，天翼的标志展现出了卷云纹动态的美感，并且将“e”与云纹结合起来，云纹以其飘逸的曲线呈现在人们面前，这种优美的形态和强烈的节奏感既具有时尚的现代感，又能将传统元素和人们的心理情感因素结合，传统中融入着现代，现代中体现着传统文化，不仅造型独特记忆点深刻，而且十分容易引起消费者在情感上的共鸣。

沈阳的城市旅游标志将沈阳故宫作为中心，一朵祥云优柔环绕，云纹与建筑互为图底，标志的设计大气，通透。云纹象征着浓厚的文化底蕴。代表热情活力的红色使整个标志与作为活力之都的沈阳定位十分契合。在设计中，标志采用了正负形的设计手法，将沈阳故宫从云朵中凸现出来，代表了日新月异发展的沈阳正绽放她特有的活力与魅力。设计师利用卷云的曲线和沈阳故宫的造型打造出优美的视觉效果；同时又能够鲜明的展现地域文化特征，充分的传达了沈阳的文化内涵。

百度云的标志也以云为主题，将圆圈与流线结合在一起，运用当下流行的扁平化手法和渐变用色设计出简约不简单的标志。右下角的一滴圆形水滴更让人对标志加深了影响，引起观众对此标志的联想。百度云标志展现出了云的美观造型，有效的传达了标志的意义和神韵。色彩上简洁明快，造型上大气沉稳内涵丰富。

卷云纹样所象征的吉祥如意、美好愿景是设计师常喜欢使用祥云元素作为设计符号语言的原因之一。其具有强烈的情感特征，不仅使观众觉得简单大气，传统味十足，更加深了企业本身的传统文化内涵。在传统的设计基础上运用不同的表现手法对其解构重组，造型升级，让飘逸的云纹与现代标志恰当结合在一起，这样的设计不仅能恰当的传达企业的理念文化给消费者，更加能抓住消费者的眼球。使之产生情感上的共鸣。

3 结语

云纹作为最能代表中国古代吉祥装饰图案之一的纹样，被人们寄予了美好的精神寄托。在当下许多标志设计中，云象征着我国传统的文化特征，演变至今卷云纹的造型早已发展得千奇百怪，但其一直有着独特的视觉魅力和造型特色。在标志形象设计中巧妙地将卷云纹加以变形解构升级，创造出赋有现代设计感的标志是我们需要不断探索和发展的方向。

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