新装开店

段超

从夏天的球员东飞西去，到球队的改朝换代，行将开始的新赛季注定是一个有着诸多新气象的赛季。联盟的改变大潮正在如火如荼，理所应当的，球员们的行头也会随着这股大潮来个“洗心革面”。可以这样说，新赛季球员们身上的那件“战袍”，可不再是如以往那样只有“遮羞”、表明身份这么点作用的背心短裤了，而是真正成为这项运动中的一部分，甚至是引领一股变革大潮。

光鲜亮相

为了让人们更加透彻地了解新赛季的新版球衣，NBA还为此特意召开了一次规模盛大的球衣发布会。为什么说盛大？因为无论从场景还是到场嘉宾都配得上“重视”二字。联盟的30支球队都派出了自己的模特出席本次发布会，而且还并不是只派遣一个角色球员敷衍，而是让当家招牌出席。

比如雷霆队派出的就是新加盟的保罗·乔治，快艇队则派出了新晋球队领袖的布雷克·格里芬，勇士队则是由这个夏天“风头最劲”的杜兰特出席。除了这些大牌外，其余的球队也都派出了队内举足轻重的人物，比如步行者派出了特纳、湖人派出了已经修复身材的兰德尔、76人派出了准备一展拳脚的本·西蒙斯、森林狼派出了内线当家唐斯、篮网派出了刚刚得到的德安吉洛·拉塞尔、猛龙派出了绝对核心德罗赞、太阳派出了布莱德索等等。由此可见，对于这次球衣发布会，各支球队还是相当重视的。

整个发布会的现场也配得上这样的模特阵容，从布景到氛围都充满了炫酷元素，到处都被科技感所填充。30位身着新球衣的“模特”最后站成前后两排，在现场咔嚓咔嚓的闪光灯照耀下，宛若男子天团登台首演一般。

值得一提的是，30支球队里还有一位“另类”的成员，黄蜂将成为联盟中惟一一支在球衣上印有“飞人”Logo的球队。而其余的球队，Logo则是耐克的那个经典的“大对号”。至于原因，是由于黄蜂的老板正是“飞人”乔丹，且“JordanBrand”又是耐克旗下品牌，这也算是乔丹用自己的球队给自己的品牌开了个后门。

更迭历史

在历史上，NBA关于球衣曾先后经历过7家不同的合作伙伴。早在上古时期，由一家名为“桑德纺织”的美国本土制造商负责赞助。而从1990年起，“冠军”（1990-2000）开始成为NBA独家球衣供应商。冠军在成为NBA的球衣赞助商后，通过鲜艳前卫的设计，令球迷眼前一亮，并带来了更直观的冲击力。

值得一提的是，1997年，耐克（1997-2004）與Starter（1997-1999）也加入球衣赞助行列，并与冠军三分天下，三支球队各自掌握着10支球队的球衣赞助权，那段时期也算是球衣赞助商的百花齐放时代。

到了1999年，彪马从Starter手中接过球衣合同，不过彪马的持久力稍逊一筹，在成为NBA球衣赞助商后只持续了两年，到了2001年，便宣布退出市场。

2001年，锐步（2001-2006）加入竞争，并于2004-05赛季成为独家赞助商。而到了2006年阿迪达斯（2006-2017）收购锐步后，豪掷10亿美元，成为NBA球衣的惟一赞助商，这一举动的意图很明显，就是全力以赴，与耐克争夺篮球市场。

如今阿迪的合同到期，耐克瞅准机会，与NBA签下一份为期8年的合同，并成为了球衣的惟一赞助商。由此可见，从桑德纺织到冠军、从耐克到Starter，从彪马到锐步，再从阿迪到如今王者归来的耐克，从这一连串的变迁中，时代的沧桑感，跃然纸上。

崭新元素

与以往的球衣相比，新球衣有了诸多变化。联盟规定，各支球队可以在正式球衣上出售一块2.5X2.5英寸大小的位置，来放置赞助商的商标。由此，NBA成为北美四大体育联盟里，第一支把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。目前，已经有不少球队都已经完成了招商工作，其中勇士与日本乐天集团签下了3年6000万美元的赞助合同，骑士也与固特异轮胎签下了为期3年的合同，每年的赞助金额大约为1200万美元。

除了球衣上将首次出现广告外，马刺、森林狼、骑士、活塞以及开拓者，也都将在新赛季更换球队的队标。此外作为营销高手的耐克，还更改了通常的“主场版”、“客场版”、“二客版”与“复古之夜”等等的球衣称谓，并将这些名字改为更为拉风的“联盟版”、“标志版”、“宣告版”、“城市版”以及“经典版”。光从名字听起来，便觉得十分高大上。

除了营造噱头外，“球衣改名”的背后，还有着对于联盟品牌的精心构建。比如“联盟版”，表达了“大多数运动员毕生追求的成就”；“标志版，”则代表了每支球队的“遗产与身份”。相对于主场版与客场版这些通俗易懂的名字，“联盟版”与“标志版”显然增加了一些人文与浪漫的气息。

除了新球衣外，耐克和NBA还发布了热身连帽夹克，这是首次在NBA热身夹克上出现连帽的设计。说起连帽衫，当年只是街头草根专属，还曾有过不堪回首的黑历史——与犯罪、不可见人、偷偷摸摸之类的概念联系在一起。19世纪70年代，嘻哈文化在纽约街头繁荣，那些涂鸦艺术家们在火车站，地铁站的墙壁上作画，但又想不留名，于是连帽衫便成为了他们的“标配”，一方面可以躲避警察，另一方面也能做到来无影去无踪。到了20世纪70年代，滑板运动在美国加州街头兴起，连帽衫又成了滑板一族的最爱。不过与涂鸦艺术一样，滑板运动也不受主流社会的待见，被贴上了幼稚、不务正业的标签。

即便进入嘻哈文化，表达的也是不羁与叛逆。不过到了2012年，17岁的黑人男孩马丁，遭警官齐默尔曼枪杀后，很大程度上改变了连帽衫的命运。在马丁遇害数周时间内，连帽衫成为抗议不公平待遇的符号，市民自发举行了百万连帽衫大游行，国会议员、NBA明星以及音乐人们也纷纷加入。

连帽衫真正彻底改变形象，还得归功于FACEBOOK总裁扎克伯格，这位硅谷精英总是穿着连帽衫，配备沙滩裤与大拖鞋招摇过市，这样的随意搭配，与他的亿万身家形成了鲜明反差，也为不羁的个性做出了最好的注解。

值得一提的是，今夏最大肥皂剧主演“甜瓜”安东尼也是连帽衫的忠实拥趸，夏天一直穿着连帽衫训练还一度成了热门话题。

附和科技

此外，发布会现场还展示了耐克在球衣上运用到的“NikeConnect科技”，通过对球衣、智能手机设备、NikeConnect应用程序的整合，该款产品可帮助穿着者实时获得个性化体验。通过在智能手机上下载NikeConnect的APP，在应用程序开启的状态下，用手机轻触NBA球衣下标，该处的NikeConnect图标内嵌一块NFC芯片，可以帮助穿着者实时获得球队及球员信息。任何时候用手机轻触球衣，均可帮助穿着者实时获得球队及球员信息，如赛前入场的短片，比赛集锦和球队精选歌单。比赛当天，还将获取更多专享体验。

其实NFC技术在移动端的应用已经非常常见了，尤其是作为支付手段。它与国内用户更习惯的二维码交互方式功能相似，而从“智能运动服”的角度来说，在衣服中植入NFC芯片当然比印一个二维码整体上更加美观。

耐克数字革命副总裁斯蒂凡·奥兰德，通过大数据畅谈了智能球衣的美妙前景：“我们可以告诉詹姆斯，在北京有多少拥趸。如果你把这个看成与客户沟通的新渠道，你就能想象出它的影响力有多广大。”理论上来讲，对于数字营销而言，这确实是一笔宝贵的财富。

不过话说回来，尽管球衣加载智能芯片，听起来十分拉风。但这种功能即使不通过NFC技术，照样也能实现。毕竟对于球迷来说，想看NBA信息，各种APP到订阅号，任君选择，因此扫描智能球衣从用户体验上来讲，并没有显著的提升。因此购买球衣的球迷，是否会如耐克预料的那样，积极去“扫码”，目前还是未知之数。

至于球衣的材质，耐克也运用了环保材料，既不是棉也不是尼龙，质感很轻，后背的网眼形状不尽相同，呈现各种排列组合。按照耐克的说法，新球衣就好似一层皮肤，穿在身上并无任何不适，大可以认为只是在外表上，增加了一层皮肤。

当然，这款球衣最大的亮点还是内置的芯片。这款球衣的NFC功能的使用也很简单，只要下载app并用账号登陆，然后用智能手机触碰球衣的NikeConnect标签，就可以实时看到球衣对应球队的各种资讯，比如球队和球员数据、球赛精彩片段、球员的私人歌单等等。

除此之外，在比赛日用手机触碰球衣内置NFC芯片的标签，还可能获得解锁NBA2K18游戏、提前购买比赛门票和耐克新鞋等优惠。

NFC技术其实也不新鲜，目前不少智能设备都支持NFC功能，用手机NFC功能刷公交和支付也变得越来越普及，而球衣与NFC技术的结合此前还比较少见。

下个赛季是耐克取代阿迪达斯成为NBA球衣独家赞助商的第一个赛季，NBA和耐克或许都希望通过对球衣与数字科技的融合来加强球迷和球员的互动。

在美国洛杉矶的球衣发布会上，NBA总裁亚当·席尔瓦對耐克这款球衣赞不绝口：“耐克的球衣定下了最新的标准，能更好地连接热情的球迷与他们最爱的NBA球队和球员。耐克再一次将篮球赛事带到新一个层次，这也是联盟最高科技的球衣。”

对于NFC球衣这种新互动方式，耐克副总裁斯蒂凡·奥兰德也表示：“我们知道自己可以做出最棒的产品。但在此之上，我们还想做更多事情。我们了解球迷对球星、球队的激情，所以在这方面，我们希望有所贡献。”

据NBA方面透露，之后还会推出科比和乔丹的纪念版NFC球衣，目前还没有透露相关细节，或许会将这两位传奇球星生涯的精彩片段和独家采访放在球衣里，至于这张情怀牌能不能打动一众铁杆粉丝就不好说了。

别有用心

球衣与NFC技术的结合固然让人眼前一亮，但如果主要功能只是查看NBA相关资讯，即使用二维码等方式也能实现，或许没那么美观，但成本却更低，因此球衣上的NFC功能或许会显得有点鸡肋。

当然NFC功能的引入也让NBA在赞助商面前有了新的广告投放渠道，或许这也是NBA赞成推出这款NFC球衣的原因之一，在这个赛季NBA还首次开放了球衣的胸前广告，比如奥兰多魔术的胸前广告就被迪士尼买下，可能也有一定关系。

有媒体分析NBA此举意味着将加强内容服务，但如今关于NBA和篮球的资讯在不少社交媒体的订阅号和垂直媒体上也已经有很多，有多少人会通过NFC获取这些资讯，NFC球衣上的内容又是否足够吸引到球迷为此买单，显然现在看这个技术依然只是个噱头。

耐克表示在开发球衣时确实考虑过这个问题，耐克首席数字官亚当·苏斯曼表示：“我们首先考虑让这款球衣带给球迷良好流畅的体验，然后再考虑如何让它创造真正的价值。”

此外这款球衣支持的设备也比较有限，目前NIKEConnectapp仅有iOS版本，这意味着你需要一部支持NFC功能的苹果手机，而且还至少是苹果6以上的版本，才能体验这件球衣的NFC功能。

这款球衣已经在9月29日正式全球发售，在香港的球员版售价为1299美元，球迷版售价则为599美元，比过往的官方球衣都要贵不少。

耐克一向擅长运用“黑科技”来销售和生产自己的产品，上周耐克就在纽约的“NikeByYouStudio”推出了一项定制鞋服务，顾客可以利用投影、AR等技术定制球鞋花纹，不到90分钟就可以取货带走。

今年六月耐克还通过AR技术推出了新款球鞋，只要用户用手机扫描相应餐厅上的菜单，这款球鞋的AR模型就会出现，用户可以从各个角度去了解这款球鞋的细节并下单购买。

再说回球衣，如果你是一个对NBA周边并不是十分感冒的球迷，是否还会购买这么一件球衣呢？

耐克和NBA的球衣合同还有8年，倒是可以期待耐克还会为NBA的球衣带来哪些改造，也许会像钢铁侠给蜘蛛侠改造战衣那样让人眼前一亮。

作为雷霆的“模特”，乔治对新款球衣称赞有加。“非常喜欢，这对比赛是一种全新的提升。新球衣在许多方面都有所提升，除了颜色外，松紧度、线条、球裤的长短等都有提升，我认为这是很有趣的事情，也是未来球衣发展的方向，很期待，也很兴奋能穿着新球衣开始新赛季。”乔治说道。

“大帝”恩比德并未作为“模特”去现场，但他已经迫不及待地在自己的社交账户上展示全新的球衣了，“很兴奋，非常希望能穿上新球衣上场打球。”

太阳的布莱德索同样很喜欢新款球衣，“这很了不起，我觉得新球衣非常平滑、平整、修身，你知道的，我非常喜欢这些元素。”此外布莱德索还兴奋地表示，“我们拥有全联盟最好看的球衣。”

有趣的是，勇士官方还特意展示了杜兰特身穿主题版球衣时的照片，其配色，与杜兰特刚进联盟时，身披西雅图超音速时的球衣配色十分相似。

显然，不管新球衣今后的应用是否真的如预期一般能够创造一个时代，反正眼前新赛季球员们穿着的战袍还是“好评如潮”的，也许在未来，球衣真的会如“皮肤”一样，成为球员在球场上可以依赖的又一样法宝。