微信中基于html5的移动营销

孙梦雨 西安铁路职业技术学院

微信中基于html5的移动营销

孙梦雨 西安铁路职业技术学院

最近，微信朋友圈中出现了越来越多的迷你游戏战绩分享。这些游戏基于html5平台，其优点是较低的成本和可以跨平台开发。其中的里程碑事件就是“围住神经猫”，这款游戏在3天内吸引了超过1亿次的点击量。这个现象证明了html5游戏的潜在价值。随着微信的蓬勃发展，电商和传统的公司都在通过html5游戏推广自己的产品。这种举措不仅仅是为了增强了其广告的娱乐性，而且让用户深度参与，将广告分享到他们的朋友圈传播。

1 对营销人员的影响

微信用户的覆盖面很大，可以更加准确地针对到目标客户。通过人际传播来推广产品也是微信平台的另一个关键特征。与其他媒介相比，这种传播方式的成本也相当低。

微信html5具有以下特点：①易于在多终端和跨平台进行开发；②无需下载的等待过程；③多种进入方式方便进行营销推广；④制作成本低、周期短；⑤可以自由地更新内容，使得公司在进行营销时不必忧虑太多的风险。⑥更强调沉浸式体验，注重引导性逻辑，引参与、诱转发，分享功能使得用户增长速度较快，带有很强的人群隔裂特征，投放更加精准。

微信html5营销营销的类型大致分为以下6种类型：

①活动运营型

②品牌宣传型

③产品介绍型

④总结报告型

⑤简单图文

⑥游戏

营销人员可以根据不同的推广需求选择某一类型或结合使用。随着社交媒体的应用，html5比以前更容易实现。已经有专门做HTML5模版的公司诞生，这些公司提供标准化的路径给市场，将可能出现的功能和应用模块化，无论是游戏还是专题又或者是有奖活动，可以轻易的完成有针对性的转化，可以实现成本的降低以及实现批量化的销售，生成速度快，成熟度高。

通常来说，人们对直接弹出的硬广告已经产生厌倦。而新兴的html5标准预计将对包括音视频和地理位置服务在内的移动营销产生积极的影响。将广告嵌入到html5游戏中，这实际上是在引导用户进行主动的分享。例如，公司可以根据自己的品牌或卖点来定制html5游戏。可口可乐独家拥有的“愿望瓶”html5游戏，是将游戏元素转变为品牌标志和产品的经典范例。用户进行游戏时也会增强对品牌感知。同时，也可以通过娱乐的过程来增强客户关系管理。

2 微信html5的营销评估

2.1 局限性

其中最大的局限就是它是一个单一的平台，这意味着平台发生的每一个变化都会影响到营销。最近，微信开始限制html5游戏的传播，因为如果有太多无聊的广告，将会影响到微信的用户体验。

另一方面，市面上有很多雷同的html5游戏，它们共同的特点就是竞技性强、操作简单。对html5游戏的印象主要是从用户的角度出发的。但同质化很容易引起用户的厌倦。此外，html5游戏缺乏对知识产权的保护，很容易被剽窃。想在内容和形式上吸引人的眼球是不容易的，这也是对营销和开发人员的巨大挑战。

根据2014年的html5数据行业分析报告，html5游戏中休闲迷你游戏占大多数，这些游戏缺乏持续的可玩性和固定的游戏打开方式，以至于用户的使用量在不断下滑：第二天和第三天的保留量分别是8．58%和3．90%。七天后，这一比例下降到1．12%。因此，与那些大型游戏相比，由于html5游戏的自身特性导致其用户粘度较低。

在技术方面，html5在加载大图片的时候的性能会有下降，大量用户同时访问同一个html5应用时，性能也会下降，html5在性能上的差距以及用户体验，与原生App相比，相差甚远，同时打开H5应用与原生应用，网速的差异会明显影响使用感。

2.2 建议

首先，考虑到实际情况，中国大多数用户是通过3G访问移动网络，受网速制约如果花费的时间太长或成本太高将会影响到用户体验。因此，html5的封装应到尽量简化紧凑。

第二，html5游戏的目的是为了营销推广，所以重点是给用户一种征服感，通过刺激用户从而让他们主动分享到朋友圈。分享和容易传播的特征应该嵌入到设计中（如朋友之间的得分排行榜，添加分享链接的奖励等等）。利用社交网络，html5游戏可以吸引人们参与游戏，然后传播到自己的朋友圈里。

最后，及时性是需要考虑的最重要因素之一。人类的好奇心驱使人们不断搜寻新的东西。营销人员应着重利用热门话题来进行营销，通过整合游戏功能与热门话题也是一种很有创意的营销方式。

[1]Ciaramitaro, Barbara L. 《“移动营销”，移动技术消费：机遇与挑战：机遇与挑战》 “Mobile Marketing.” Mobile Technology Consumption: Opportunities and Challenges:Opportunities and Challenges (2011): 46.