旅游开发视域下沈阳市地域性图形符号运思

张帅尉 马舒

摘 要：运用文献综述、实地考察法等研究方法，对沈阳市旅游商品开发与运营的现状进行全面调查，透析所存在问题的实质，提出开发与设计具有地域性圖形符号旅游商品的建设性意见，并对具体的设计以及整体性运营发展的思路进行全面的创意与运思。其目的在于为有效改善沈阳市旅游商品开发滞后的现状，推动沈阳市旅游产业的健康发展，提供必要的借鉴与参考。

关键词：旅游商品开发；地域性图形符号；设计；创意；运思

伴随着我国经济建设快速、平稳、持久的发展，广大国民的生活水平得到大幅度提高，旅游热悄然兴起，旅游成为人们休闲、娱乐，调剂生活节奏，提升社会幸福感的重要途径。在旅游的过程中，人们每到一处旅游景区，都会购买一些具有当地特色的旅游商品，尤其是带有地域标志性图形符号的旅游商品，更是成为广大游客心仪的购买对象。因此，开发、设计多元化的地域标志性图形符号的旅游商品，不仅能够有效满足广大游客的购买需求，同时，还能够推动旅游效益的不断增长。

沈阳是辽宁省的省会城市，是我国东北地区政治、经济、文化、金融、交通以及贸易的中心，在我国经济发展战略布局中占有极其重要的地位。尤其是在“振兴东北老工业基地”战略决策全面实施的社会大背景下，沈阳经济的振兴与发展，会对整个东北地区的经济建设起到积极的拉动作用。在促进与实现沈阳经济复苏与振兴的发展进程中，旅游产业扮演着极其重要的角色，不仅是实现沈阳经济发展布局调整，开发新型经济发展源的重要手段，同时，更是构建多元化经济发展体系的基础保障。因此，以全新的创意理念来加强对沈阳市地域标志性图形符号旅游商品的开发，具有重要的现实意义。

一、沈阳市旅游商品开发的现状

沈阳市拥有丰富的旅游资源，气势恢宏、历史悠久的沈阳故宫以及特色浓郁、民族文化底蕴深厚的昭、福二陵，是其久负盛名的传统旅游胜地；另外，诸如新乐遗址、大帅府、棋盘山、植物园、带状公园、浑河公园等旅游景点，无不在推动沈阳市旅游产业发展的进程中，发挥着重要的作用。但是，通过调查发现，在沈阳市诸多的旅游景点或景区中，旅游商品的种类稀少，大多以工艺品或小饰品为主，而带有地标性图形符号的旅游商品更是少之又少。例如，沈阳故宫带有标志性图形符号的旅游商品只有纪念币一种，整个旅游商品市场充斥着仿造古玩、赝品字画以及伪劣的工艺品，不仅造成了故宫原有文化特色的流失，同时，还会对沈阳市的形象造成负面影响；闻名全国的北陵公园和东陵公园具有标志性图形符号的旅游商品仅仅是导游图；而像植物园、浑河、带状公园等旅游景点，根本没有标志性图形符号的旅游商品，致使为数众多的游客因无法买到具有纪念意义的旅游商品而倍感遗憾。造成此种现象的主要原因在于旅游产品开发的过程中，开发者所关注的视角主要集中在宏观经济上，例如：整个景区的建设、附属设施的配备等。而对于带有标志性图形符号的旅游商品的开发与设计这种微观层面所蕴含的经济价值则缺乏足够的重视。这种存在于旅游商品开发与设计理念层面上的缺失，不仅会导致沈阳市旅游资源的流失，同时还会造成因缺乏特色商品而影响旅游收入的严重后果，已成为影响与制约沈阳市旅游产业发展的重要因素。针对于此，积极开发、设计具有地域标志性图形符号的旅游商品，具有极其重要的实用价值。

二、地域性图形符号设计对沈阳市旅游商品开发的

促进作用

（一）丰富旅游商品的种类，满足广大游客的需求

通过对沈阳市各旅游景点的走访调查发现，旅游商品种类单一的现象普遍存在，即绝大多数旅游景点都以销售饰品类旅游商品为主，而具有纪念意义的图形符号类、文化类以及特色类等旅游商品所占有的市场份额小之又小。从游客的购物心理上来看，具有纪念意义的旅游商品是其在旅游购物中的首选。而带有地域性图形符号的旅游商品不仅能够充分体现出景点的特色，同时，更具有纪念意义。因此，通过对沈阳市不同旅游景点的地域性图形符号的设计，并将之有效地植入到旅游商品的开发上，能够极大地丰富旅游商品的种类，满足广大游客的购买需求。

（二）浓缩旅游景区的特色，激发广大游客的购买欲望

地域性图形符号设计的主要灵感来自于地域性的自然特征或文化特色，相对于旅游景点而言，地域标志性图形符号设计的实质是浓缩景点的自然风貌或文化内涵，是将景点的标志性特征与文化内涵通过创意加以整合，用写意手法加以充分的展现，是旅游景点或景区的标识和名片。因此，通过对地域标志性图形符号旅游系列商品的开发，势必会引发广大游客的关注，激发起购买的欲望。

（三）打造地域性主题标志，实现旅游商品开发的多元化发展

丰富的旅游资源不仅为沈阳市地域性图形符号的设计与创意提供了充实的素材，同时，还为多元化的旅游商品开发创造了有利的条件。因此，通过对沈阳市各旅游景点地域性图形符号的设计，打造出具有地域保值性主题特色的创意，并将这种独具文化内涵与地域特色的设计与创意有机地融入到旅游商品的开发中，形成系列化的开发与营销体系，必将对沈阳市旅游商品的多元化发展，起到积极的推动与保障作用。

三、沈阳市标志性地域图形符号设计的创意

（一）以突出地域性文化为主题

沈阳市的各个旅游景点在其形成与发展的过程中，形成各自独特的风貌特色与文化内涵。例如，沈阳故宫所彰显出的皇家建筑的气势恢宏，昭、福二陵在浓郁的民族文化点缀下所形成的幽静深远的意境，新乐遗址在传递远古文明信息过程中所形成的神秘与神圣，大帅府在记载民族兴衰过程中所凸显的庄严与沧桑，棋盘山在青山绿水间所形成的清新与宁静，植物园通过对大自然植物色彩的凝聚与升华而形成的群芳争艳，浑河公园与带状公园通过对时代特色与城市文化的有机融合所彰显出的时尚性。基于此，对沈阳市各旅游景点地域性图形符号的创意，要本着“切忌千篇一律，讲求各领风骚”的原则，以突出地域性文化特色为主题，呈现出沈阳市多元化的旅游特色，为推动沈阳市旅游经济的发展，提供必要的助推。

（二）注重民族文化元素的植入与融合

沈阳是一个多民族聚集的地区，在各民族文化不断碰撞、包容与发展的进程中，形成了独具地域特色的文化体系。在全面推进社会主义和谐社会建设进程、确保“中国梦”战略目标实现的伟大实践中，加强对民族传统文化的继承与发展，具有极其重要的社会意义，是体现社会公平、和谐，实现中华民族伟大历史复兴的重要保障。旅游既是一种重要的经济产业，同时，也是一种文化传承的载体，是体现地域性文化、展示地域性形象的重要途径。因此，在对沈阳市旅游景点地域性图形符号的创意中，植入与融合民族文化元素，是不可或缺的关键环节，是实现沈阳市旅游产业可持续发展的必然诉求。

（三）彰显时代性的特色

沈阳作为东北地区的中心城市，在“振兴东北老工业基地”战略布局中扮演着“探路者与领路人”的重要角色。“与时俱进、实现繁荣发展”是新形势下沈阳市经济建设发展的核心理念，是沈阳市各个行业、各个领域实现创新发展的重要导向。因此，为了推进沈阳市旅游产业的常态化发展，在对其旅游景点地域性图形符号设计的创意中，必须要彰显出时代的特色，形成传统与时代相融、民俗与时尚兼具的创意理念，以全新的视角与独具匠心的思维，来设计彰显沈阳市旅游文化特色的地域性图形符号，打造沈阳市旅游商品的品牌。

四、沈阳市地域标志性图形符号旅游商品

营销策略的运思

（一）加强对沈阳市旅游商品市场的整顿，营造健康的营销环境

地域性图形符号旅游商品的设计与开发，实现了对沈阳市旅游商品种类单一弊端的修正，实现了沈阳市旅游商品种类的多元化发展。为了确保这种具有地域文化性特征的旅游商品實现良性的营销，对当前沈阳市旅游商品市场进行有效的整顿具有必要性。首先，要对旅游商品市场的假冒伪劣商品进行有效的治理；其次，要建立健全相关的保障机制，用以确保沈阳市旅游商品市场竞争的公正与公平。由于地域性图形符号的旅游商品具有创意新颖、造型独特等特点，一经推出势必会引发广大游客的关注与购买，因此，为了保证该类商品的权益不受侵害，可以通过申请专利来实现法律化保护。这对于营造健康的营销环境，具有极其重要的现实意义。

（二）强化宣传手段，为地域性图形符号旅游商品的入市与推广创造有利条件

宣传是对新产品进行推介的重要手段，是确保其实现有效入市的前提条件。因此，为了确保沈阳市地域性图形符号旅游商品能够进入销售市场，并得到广大消费者的认可与接纳，加强该类产品的宣传是不可或缺的关键环节。首先，可以通过发放宣传单，通过网络、电视、广播等媒体的推介，来提高人们对新产品的了解与认识。其次，可以通过组织开展新产品的试营销活动，在各个景区设置营销点，实现现场宣传、实地推广。最后，当前，为了适应社会发展的形势，各种主题文化节活动在沈阳地区广泛开展，为传承沈阳地域性特色文化的地域性图形符号旅游商品提供了推介与宣传的平台，因此，借助于文化节活动的影响来实现对自身的推介，是提高沈阳市地域性图形符号旅游商品的有效途径。

（三）注重市场调研，实现对商品设计的不断调整、改进与完善

市场营销学理论认为：必要的市场调研是修正营销策略、提高营销效果的重要基础与保障。因此，在沈阳市地域性图形符号旅游商品的设计与开发过程中，应本着适应性、创新性与发展性的原则，组织广大设计人员、营销人员深入市场，通过科学严谨的市场调研，实现营销信息的及时反馈，用以指导产品设计的不断调整、更新与换代，确保产品竞争活力的不断增强。这对于实现沈阳市地域性图形符号旅游产品不断创新、发展与完善，推动沈阳市旅游产业的不断发展，具有重要的实用价值。

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