基于丝绸之路节点城市竞合的天水旅游分析

(1.陕西师范大学 旅游与环境学院,陕西 西安 710062; 2.湘潭大学 旅游管理学院,湖南 湘潭 411005)

基于丝绸之路节点城市竞合的天水旅游分析

王 华1,孙根年1,田晓辉1,林龙飞2

(1.陕西师范大学 旅游与环境学院,陕西 西安 710062; 2.湘潭大学 旅游管理学院,湖南 湘潭 411005)

“丝绸之路”经济带旅游发展是按点—轴推进模式,促进节点城市旅游竞争与合作。着眼于甘肃省天水市,从节点区位到关天经济区再到丝绸之路经济带中国段三个层次对天水市旅游业进行竞合分析,虽然天水市行政隶属与经济、文化联系的错位,但分析得出:①天水市资源丰厚,旅游发展潜力大,是丝绸之路一个重要的旅游节点城市。②联接大西安与兰州、乌鲁木齐至境外的重要节点,天水市承接功能强。③基于DEA的MI测量旅游效率和无量纲化测算竞争力得出天水市竞争力、旅游效率均较好。基于节点城市竞合关系提出天水市在丝绸之路经济带中的旅游功能定位、战略目标与空间布局。

节点城市;丝绸之路;竞合分析;关天经济区;天水市

“丝绸之路”经济带以西安为起点,经河西走廊到新疆,穿越中亚、西亚和北非,最终抵达非洲和欧洲。它东连亚太经济圈,西系欧洲经济圈,是“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”。丝绸之路的战略地位一直是学界关注的焦点。胡鞍钢、卫玲、申蕾、郭爱君[1-4]等分别对其内涵、形成机理、战略意义进行了阐述;霍建国、郭田勇、白永秀[5-8]等分别对其战略、选择、构想、实施路径等进行了研究;冯宗宪、龚新蜀、李忠民[9-11]等分别对区域功能、基础设施建设进行了研究;孙根年、马耀峰、南宇[12-16]等分别探讨了旅游成长与增长惯性、客源市场动态变化、旅游空间结构、合作开发等，但鲜见着眼于丝绸之路经济带中特定城市的旅游竞合研究成果。本文着眼于甘肃省天水市,从国家推动丝绸之路旅游经济带的宏观战略高度,科学规划旅游线路和线路各节点的功能,突出作为关天经济区与丝绸之路甘、青、新段旅游无缝连接的纽带作用,为丝绸之路其他旅游节点的规划和开发实践提供参考。

1 节点城市旅游竞合概念与分析的理论架构

竞合分析的重点是厘清竞合对象的类型和如何通过竞合实现共赢。首先,从节点城市的旅游属性、节点区位关系和游客的游线选择行为等视角对竞合对象定位。其次,分析区际空间竞合状况并预测未来的竞合趋势,对节点城市旅游发展进行分析,以此定位其功能体系等。

从游客决策过程的视角分析,任何一个节点城市或旅游目的地在向目标市场提供旅游服务的同时面临着旅游空间上的意愿竞争、一般竞争、形式竞争、品牌竞争等四个维度的竞争[1]。尽管每一个节点城市与其他节点或与其他旅游线路在这四个维度中至少存在一个空间竞争,但在实际竞合过程中重心存在偏差。按威胁程度划分,品牌竞争影响最大,事关节点城市的长远发展。同处一条线路的节点城市应错位树立各自品牌,共同形成大品牌;对非一条线路的旅游品牌竞合原则是抢占先机,避免恶性竞争。其次,产品竞争无论是区际还是区内应遵循在合作的框架下,在产品特色和服务质量上下功夫。第三,区别对待形象替代和非替代竞争对手。对非替代竞争对手应各扬其长,错位发展,联合开发;对替代性竞争对手,只能审时度势、抢占先机,坚持不立则退的战略。按竞合性质与激烈程度对对手进行排序,有利于把控竞争重点和安排竞争时序,提升竞合效率。因此,分清旅游节点的区内与区际竞合对象,从微观到宏观逐层解析竞合格局现状与发展走势,对节点城市的旅游目标、功能和空间竞合进行总体定位(图1)。

图1 天水市旅游节点竞合分析路线

2 天水市旅游发展的竞合分析

2.1 天水市旅游业状况分析

主要是:①华夏民族“龙文化之源”。“天水—关中”旅游圈是中华几千年的代表，天水代表文化反映了龙图腾氏族的伏羲文化,是中华民族八千年传统文化的精髓。一是麦积山69号和169号石窟壁画中的人首蛇身交尾图可佐证龙文化是中华民族的精髓寄托,古代典籍也有这样的图形。二是甘谷县西坪乡仰韶时期的彩陶瓶和武山县付家门马家窑半山时期的彩陶瓶上面都有龙的雏形。②旅游知名度逐步形成。天水市旅游开发的总体思路是：推进旅游投资、夯实基础设施、扩大旅游消费,实现旅游与文化的大融合,着力打造具有区域影响力的旅游集聚区、重点项目和特色产品。截止2014年12月31日,天水市5A级景区有麦积山石窟1家，4A级景区有伏羲庙、南郭寺、玉泉观、甘谷大象山、武山水帘洞景区、秦安凤山景区、张家川回乡风情园等7家，3A以下景区30余家。麦积石窟作为丝绸之路33处遗产点之一,于2014年6月22日成功入选《世界遗产名录》,努力使天水真正成为丝绸之路历史文化旅游名城和国内知名旅游目的地。③旅游业发展迅猛。天水市2014年累计接待游客1703万人次,同比增长比甘肃省平均高4.6%,达28.05%;实现旅游总收入96.5亿元,同比增长比甘肃省平均高4.5%,达28.18%。旅游收入对全市GDP的贡献率比2013年增长0.98%,达19.38%。④旅游结构有待改善。作为丝绸之路的节点城市,天水市能让中远程旅游者慕名而来,而无法对周边市场产生强劲的吸引力。来天水市的游客以历史考察、生态观光的比例大,约占62%(2015年暑假实践调查),见表1。作为新时代的商务、休闲旅游发展薄弱,专项旅游发展不足,说明天水市整体吸引力不大。根据对天水市旅行社和宾馆饭店的调查,目前以天水市为旅游节点的团队旅游者数量多,散客较少,绝大多数游客将天水市作为西去敦煌、东去西安旅游区或南进川渝的中途歇脚点[17]。

表1 天水市游客到访目的

2.2 节点区位的竞合分析

主要是:①陇上门户的重要区位。天水市位于甘肃省东南部,关天经济区的西缘,与华山、黄帝陵、壶口瀑布、宝鸡、咸阳、西安等旅游地距离较近,东边是文化资源富集的大西安旅游目的地和中华龙脉秦岭。“关天旅游区”是古丝绸之路重要的旅游集散地,有“陇上门户”之称,已确立航空、铁路、公路同步的西部交通运输枢纽中心地位。天水市与“关中”的西安、宝鸡、咸阳、商洛、铜川省内的定西、平凉、庆阳、陇南等地已形成紧密联系。目前,影响天水市旅游产业发展的宏大区域战略是“丝绸之路”经济带与“关中—天水”区域经济一体战略(简称“关天经济区”),见图2。②行政隶属与文化联系错位。天水市地处西安与兰州中间,陇海铁路穿越全境,徐兰高铁正在建设;G30连霍高速、G7011十天高速贯穿全区;国道G316、G310东西贯通,5条省道向南北辐射,形成陇东南经济文化物流中心,货运量、客运量和社会消费品零售总额在甘肃省仅次于兰州,区位优势明显,对陇东南辐射力和带动力很强。天水的文化、经济、旅游、商贸与关天经济区的关中地区联系紧密。关天经济区是以高科技引领的中国制造业中心,以现代科教为支撑的研发创新基地,以文化、物流、金融、旅游为主的现代服务业综合区,也是城镇化和城乡协调发展先导区、综合改革试验示范区和经济核心区[18],建设成为西部及北方内陆地区的开放开发龙头地区。由于行政归属于甘肃省,从投资、规划建设等方面天水依托于甘肃省,因此天水旅游业远没达到与其旅游资源相应的水准。

图2 中国境内丝绸之路各旅游节点城市

2.3 关天经济区内竞合分析

旅游区域内旅游地(或旅游节点)之间竞争与合作的关系同时存在且处于动态变化之中[19]。实践检验区域旅游多数经历先竞争后合作,逐步趋向竞争与合作并存的空间竞合阶段[20],经济区需对整合区域集群优势构建旅游合作系统进行统一认识。主要是:①西安是千年古都，天水生态西部独霸。历代王朝在西安留下了无数人文遗迹遗址和建筑设施,加之周边的自然景观和因旅游发展而开发的旅游商品等众多优质资源汇聚于此,仅全国重点文物保护单位就达140多处,众多互补性或相似性的旅游资源将会形成旅游产品集群,极大地扩充了旅游容量,古都西安必然形成人文旅游中心。而“八千年中国看天水”,是对天水在华夏的历史文化定位,天水市的生态资源在秦岭以西具有独霸性。②西安位处西北枢纽,天水西出关中轭三省。关天经济区处于中国内陆中心,是亚欧大陆桥的重要支点,是新、甘、青、宁四省区连通东中部地区的重要门户、交通枢纽和信息大通道。作为陕西省旅游集散中心,西安“米”字型高铁和高速公路辐射全省乃至西北、西南、中原地带,形成了中国西部最大的交通枢纽。而天水市位于陕甘川三省交界的甘肃省东南部,欧亚大陆桥腹地,东承关中、南扼巴蜀、西倚西南、北控陇坻,是陇东南重要的交通枢纽和商品与旅游集散地[21](表2)。③西安品牌号令华夏,天水品牌风生水起。西安作为中国首批向世界推介的最佳旅游节点城市之一,已拥有一批在国际旅游市场上具有强大吸引力的品牌,是一个入境旅游客源构成含金量很高的观光旅游城市,已成为中华五千年的文化标志。而天水市主打“伏羲文化、麦积山石窟”两大核心文化旅游品牌,加之陇上生态休闲、丝绸之路名城、天河温泉、轩辕文化旅游节、“甘谷”华夏第一县、回乡风情园、凤山生态公园等县域旅游品牌[21];充分发挥“陇上江南”的生态条件,积极培育体育赛事、养老保健等新型旅游品牌,积极创办天水冬季冰雪文化旅游节,组织中国麦积山山地自行车赛。④关中旅游产业发展成熟,天水旅游潜力大。关中各地旅游业进行了深度开发,让游客改变了“景区拍照、晚上睡觉”的习惯。演艺有大唐芙蓉园的歌舞剧、大雁塔广场喷泉表演、秦腔剧院的文艺演出、遗址公园活动等表演;节庆有黄帝陵大祭、宝鸡炎帝陵祭祖、秦岭生态文化节、铜川药王庙会等活动;国际城墙马拉松、国足国际比赛等体育赛事丰富了旅游活动,提升了关中旅游业的吸引力[22]。而天水是古丝绸之路的名城,伏羲文化化身始祖伏羲氏、先秦文化代表嬴非子,加之三国文化代表姜维、东汉赵壹、开唐皇帝李渊、李世民父子、近代邓宝珊将军等历代天水名人丰富了人文魅力，世界文化遗产麦积山、圣地卦台山等为天水旅游发展蓄积了深厚的旅游发展潜力。

表2 天水旅游节点空间联系对象

2.4 丝绸之路节点的竞合关系

承接大西安旅游的桥头堡功能:天水市作为大西安旅游向西辐射的桥头堡,其承接功能见表3。从表3可知,兰州、酒泉、张掖和天水是丝绸之路的旅游节点城市,排名前四位,符合各自的区位优势。兰州在旅游综合收入、客流量、交通客运周转量遥遥领先,但发展速度明显落后于天水、张掖、酒泉。兰州作为甘肃省政治、经济、文化中心,政策优势明显,人财物投入具有独霸性,交通网络、旅游接待等基础全省一流,旅游发展相对成熟，而天水、张掖、酒泉在国家启动丝绸之路经济旅游带战略的支持下,奋力追赶效应明显。酒泉综合收入高于天水,但旅游人次与天水差距很大,主要是因为天水受益于大西安的旅游辐射、历史文化和自然资源得天独厚，而酒泉是中国航天城,吸引的是高端游客,周边城市少,转移不方便。调查显示,游客平均停留时间在酒泉最长,是兰州的1.3倍。张掖旅游人次和收入增长最快,因为丝绸之路经济旅游带推行无障碍旅游,张掖与兰州、酒泉、天水同样位于丝路干道上,加之起点低,受其他城市旅游正溢出效应明显。平凉和陇南均与天水近临,无论旅游人次、综合收入还是发展速度均超过省会兰州周边的临夏、白银位居第五位、第六位,可见天水作为大西安桥头堡对两市旅游辐射、传送功能明显。根据甘肃省各市州旅游发展数据分析,天水市作为丝路重要旅游节点和大西安联通西部的桥头堡,旅游传送效应强,可发展为次级旅游集散中心。

表3 2014年甘肃省重点旅游城市的旅游主要指标对比情况

表4 旅游效率变化程度计算结果

横向对比综合竞争力强:依据层次分析法的方法和步骤获取权重,采集各旅游城市2011年度数据,再用无量纲化转化,横向比较天水在甘肃各城市旅游综合竞争力排名见表5[14]。从表5可见,丝绸之路甘肃省段的节点城市旅游竞争力都较强,天水市弱于兰州、酒泉两个城市,但天水的自然、文化旅游品牌与地理区位等综合效应在甘肃首屈一指,综合竞争力强。

图5 2008—2012年各城市旅游人数(收入)变化

整个丝绸之路看天水旅游:2008—2012年丝绸之路中国段10个重要旅游节点城市入境旅游人数变化见图5。从图5可见,这10个节点城市的旅游业发展均呈现逐年增长趋势,但各节点城市的发展水平和涨幅差异显著。西安的旅游人次和收入明显领先于其他城市,兰州、宝鸡和乌鲁木齐的旅游人数和收入处于第二层次,天水和西宁次之,但明显高于其他城市[16]。根据辐射随距离衰减规律,天水相对于宝鸡距西安稍远,受西安旅游辐射弱;乌鲁木齐是丝绸之路中国与中亚的接点,有许多关口商贸旅游,旅游收入高于天水。“一带一路”战略和丝绸之路的成功申遗为丝绸之路沿线节点城市发展旅游业带来了巨大的发展机遇,按照“树龙头西安,活龙尾乌鲁木齐”,现在的关键是强化以天水、兰州、西宁为代表的“龙身”战略,不断以旅游促进经济,以经济带动旅游业发展,这样丝绸之路旅游带这条巨龙才会腾空而起。

3 竞合视角下天水旅游提升战略

“关中—天水”经济区具备“吸引力—知名度高—进入畅达—活动内容丰富”,可实施竞合战略[24]。西安市旅游业在中国的西部具有独霸性,运用其知名品牌和强大的影响力拉动旅游产业全面发展模式对整个经济区旅游业将起着示范和引领作用。在合作的框架下,市场选择激励相互竞争,着眼整体效率引导合作,趋于合作与竞争并存凸显区域旅游产业的集聚优势。西安做大做强经济区集散和西北科教中心功能,精品化发展秦、汉、唐历史文化品牌,引领各地市错位发展。铜川一方面深度挖掘照金红色文化,做好“关中—天水”经济区与革命圣地延安红色文化无缝对接;另一方面做强耀州陶瓷文化,使其在中国西部独树一帜。渭南与宝鸡突出展示生态旅游文化。其中,宝鸡应有机串联法门寺、炎帝故里、太白山三个载体;渭南扬华山天险和华阴老腔让举国闻名的自然奇观与独具魅力的非物质遗产交相辉映。咸阳以风水文化和建筑文化为突破口,展示冠绝华夏的帝陵历史文化资源[22]。杨凌以西安农林科技大学为平台,充分展示农业旅游的科技化。商洛主打优美的秦岭山水旅游。天水作为关中辐射兰州、银川和联通西南的桥头堡,以麦积山为龙头打“陇上江南”生态品牌,重点强化副集散中心的功能。

3.1 建设立体大交通,形成集散中心

高速公路东西贯通,西安—天水—兰州高速于2015年已全面贯通,缩短了丝绸之路的时空距离;南北方向的福银高速天水至湖北十堰段已建成通车,实现了福银、包茂、京昆和连霍四条国家高速公路大联通,为天水市作为丝绸之路重要节点的集散功能奠定了基础。铁路运输不断提升,为促进天水旅游市场与兰州互动融合,开通了天水至兰州旅游专列。随着宝兰客车专列天水段、天水至平凉铁路和天水至西安旅游专列的开通,天水将成为连接陕、甘、川三省的区域旅游集散中心。航空方面,天水机场先后开通了天水至西安、天水过西安至重庆、天水过天津至大连航线,全力打造了天水经停西安通往大连、北京、上海、深圳等国内重点旅游城市的航线,为天水旅游集散提供了航空支撑[25]。

3.2 夯实基础设施,提高核心景区质量

天水市通过对外招商引资、自筹、向上争取省和国家财政资金共78亿元投入到麦积山石窟、伏羲庙综合开发等旅游项目,优先提质核心景区。伏羲庙是中华民族公祭始祖的载体,麦积山石窟作为世界遗址遗产,是天水旅游的核心吸引物。近年来,升级改造4A级景区麦积山马跑泉水上公园投资5.3亿元,景区的综合服务功能与管理按世界遗产保护标准建设投入1.83亿元;大地湾遗址是唱响丝绸之路文化的核心品牌,已连续投资5.6亿元建设大地湾国家考古遗址公园项目[26]。此外,不断完善了旅游接待设施,仅2012—2014年全市共投入18.5亿元建设或改造旅游饭店,为天水旅游产业升级转型并为丝绸之路重要的旅游节点夯实基础。

3.3 以旅游为引擎,推进产业大融合

天水有两块金字招牌“伏羲故里”和“世界遗产麦积山石窟”。在北京长安大剧院放映了《大秦文公》,在京津唐地区推介了天水的旅游文化。中华公祭主打“羲皇故里·全球华人寻根祭祖圣地”和2015麦积山全国山地自行车大赛等营销活动,主推羲皇祭祖寻根游、丝绸之路游、百里石窟走廊游、陇上江南游、特色农业观光游、天河温泉度假游[27]六条精品旅游线路,积极培育秦早期文化、三国文化、祈福圣地、草原风情、华夏探秘、中医药养生保健等5条成长性旅游线路[28],联合演艺、景区、旅行社、宾馆饭店企业,构建合作共赢机制,实现文化与旅游深度融合。把《一画天开》、《麦积圣歌》等剧目打造成实景演艺精品进行商演;在旅游旺季把秦州夹板、秦安小曲等地域特色民俗演艺剧目安排进景区、酒店和剧场，烘托旅游氛围。深度融合旅游与工业、地质、农业、林业、商贸等行业,培育并精心开发一批集观光、休闲、体验、科考探险、康体养生、养老度假为一体的复合型旅游产品,丰富旅游类型[29];对全市2000多种商品开发出一批携带方便、具有地方特色和纪念价值的旅游产品。

3.4 部门联合行动,高校技术支撑

高效的区域旅游合作,应形成优质产品组合链和高效的产业协同发展机制[30]。整合天水市宣传、外事、民航、台办、交通、体育、招商等部门资源,构建部门联合、政企联手、市县(区)上下联动的营销旅游大格局。依托西北农林科技大学、陕西师范大学、西北大学等高校进行旅游理论研究、生态农业技术和旅游管理与从业人才培养,营造“经济节约、环境友好”的和谐旅游环境。利用天水独特的小气候,科学推广蔬菜产业和天水的“红元帅、黄元帅”系列苹果的扩种和深加工,延长农业产业链。农业科技和食品研发技术的推进依托西安交大、西安电子科大、西安邮电学院等高校力量,开发“数字旅游”系统,建立健全伏羲庙、大地湾、麦积山石窟遗产等系统化的文化和区域自助游解说系统,推进旅游服务设施信息数字网络建设,实现区际交通、通讯、旅游线路[22]、咨询服务、住宿接待等各项工作的无缝连接,加快推行区域内旅游一票制,以无障碍旅游区特色充实丝绸之路旅游节点的品牌魅力[31]。

4 结论

基于前人的研究基础,本文从天水自身的旅游资源基础、区位条件、关天经济区、丝绸之路中国段四维视角对天水市旅游业的竞合进行了分析。虽然天水市行政隶属于甘肃省,但经济文化与以西安为代表的陕西关中联系比兰州更紧密。通过分析得出:天水市旅游资源丰厚,发展潜力大,应打造成丝绸之路一个重要的旅游节点城市;天水市联接大西安与兰州、乌鲁木齐至境外的重要节点,旅游承接功能强;基于DEA的MI测量旅游效率、无量纲化和层次分析法,测算了甘肃省内各城市的旅游效率和竞争力,对比得出天水市竞争力强、旅游效率较好的结论。

本文利用DEA的MI测算方法,仅对甘肃省各城市2003—2012年的效率进行了测算,只能反映10年间的效率;基于工作量,综合竞争力仅选取2011年进行了无量纲化分析;基于资料收集的限制,丝绸之路竞争力时段为2008—2012年,范围仅限于中国段,这些都是今后值得研究的方向。

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AnalysisonTourismofTianshuiCityUndertheSilkRoadNodeCityCompetitionandCooperation

WANG Hua1,SUN Gen-nian1,TIAN Xiao-hui1,LIN Long-fei2
(1.School of Tourism and Environment,Shanxi Normal University,Xi′an 710119,China; 2.School of Tourism Management,Xiangtan University,Xiangtan 411105,China)

The tourism development of the Silk Road Economic Belt was based on the point-axis advancement model,which promoted the tourism competition and cooperation of node cities.This paper focused on Tianshui,Gansu Province,from node location to Guanzhong-Tianshui Economic Zone and then to the Silk Road Economic Zone of Chinese section and so on three levels of Tianshui City tourism industry competition analysis,although Tianshui administrative subordination and economic,cultural linked dislocation,but the analysis showed that:①Tianshui City,rich in resources,tourism development potential,should be an important tourist node city of the silk road.②Eonnecting Xi′an and Lanzhou,Urumqi to an important node outside,Tianshui City undertook a strong function.③Based on DEA,the tourism efficiency and the non-dimensionless competitiveness of MI were measured,and the competitiveness of tourism in Tianshui was obtained.Finally,it put forward the tourism function orientation,strategic target and spatial distribution of Tianshui in the Economic Belt of Silk Road based on the competition and cooperation of the node cities.

node city;silk road;competing analysis;Guanzhong-Tianshui Economic Zone;Tianshui City

10.3969/j.issn.1005-8141.2017.03.022

F592.3

A

1005-8141(2017)03-0373-06

2017-01-17；

2017-02-12

国家旅游局万名英才计划项目(研究型英才培养项目)(编号：WMYC20151063);国家社会科学基金项目(编号:12BJY131)。

王华(1973-),男(土家族),湖南省保靖人,博士研究生,研究方向为旅游经济运行。

孙根年(1961-),男,陕西省西安人,教授,博士生导师,主要从事旅游经济运行与危机管理研究。