标志的设计与应用

(吉林动画学院 吉林 长春 130000)

标志的设计与应用

李心恺

(吉林动画学院吉林长春130000)

标志在我们的生活中随处可见，它们已经彻底的融入了我们的生活。早在石器时代我们的祖先就已经开始用标志来记录一些事物。标志以象形的图样传达特定的信息和含义，是人们传递信息、相互交流的工具。人们对符号、标记、标志等视觉图形有共同性认知，且接受能力与视觉感受的速度比触摸及其他生理感应要直接迅速得多。随着社会的快速发展和新的意识形态，标志已经具有了商业价值并且渐渐的成为了企业的名片。标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的最基本的特征，体现企业内在素质。标志不仅是调动企业所有视觉要素的主导力量，也是整合企业所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

标志;设计;应用

1 标志在文字中的应用

文字千百年的不断演变与凝练，它具有着独特的艺术与文化价值，同时文字也具有很强的可塑性，所以在标志的设计中能够根据设计需求很好的进行艺术性塑造，让它更加具有独特的个性。文字是语言最为重要的载体，高度的可识别性与可读性，在这个信息爆炸的时代更具有时效性，能够准确的传达品牌的理念，同时又具有比较强的记忆性。在注册商标的时候，文字性的品牌标志设计更加具有可靠性，图形化的商标更容易产生模糊性，而稍微类似的商标标志设计可能让你的商标注册耽误很长的时间，而文字性的商标则很容易检索，大大的提高标志通过商标注册的机会。基于以上优点，文字在标志设计上具有很重要的地位，成为了很多人的第一选择。

全球最大的搜索引擎Google的标志就让人印象深刻，Google的标志是纯文字的设计，但是运用了红蓝黄绿四种颜色，大大增加了品牌的识别度。而且这些颜色使这些字母看起来活力四射，充满朝气，这很符合Google这样的科技公司，引领着人类的科学进步。

虽然Google活力四射，但同为科技公司的索尼却有着不一样的成熟稳重。索尼的标志看起来似乎很普通，黑底白字四个字母SONY，这透露了索尼的设计理念与产品风格。走极简的路线。索尼的产品在外观上看起来线条明确，外观硬朗，比如索尼的Xperia系列手机和playstation4游戏机。这都跟索尼的标志一样，都透漏着极简美再加上索尼强大的工业设计，使SONY这四个字母组成的标志并没有看起来那么普通，而是真正的低调，奢华，有内涵。

2 标志在图形中的应用

从标志的历史来看，图形标志比文字标志的历史要早得多。早期的图形标志大多以花鸟虫鱼，飞禽走兽，亭台楼阁，风景名胜，名山大川和人物头像等。随着社会和经济的发展，通过实践认知，那种繁杂的图案商标越来越少，简洁、抽象的图形标志变成了主流。图形比较直观，艺术性强，并富有感染力。并且图像不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下非常深的印象。

图形标志有三种表现形式。一是写实，图形的样式是通过如实描绘并作简化处理得到的。二是象征。高度概括，有象征意义的，类似几何图形和色块组织的图案。三是夸张，即运用想象，夸张某一特征或某一部位的办法，来构成商标图案。

我们在熟悉不过的耐克，标志的图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。NIKE这个名字，在西方人的眼里很是吉利，易读易记。耐克的标志象征着希腊女神的翅膀羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

还有我们每天都在用的Windows，微软公司的标志就是一个窗口，跟Google一样，微软也用了红蓝黄绿四种颜色，除了表达科技公司的活力以外，这四个颜色，蓝色代表了Windows，蓝色是Windows最经典的颜色。红色是微软的办公软件Office的颜色。绿色代表了微软的游戏业务XBOX，黄色代表了微软的搜索引擎必应(Bing)。而方方正正不仅仅是窗口的形状，还包含了微软整个公司的风格，严谨的工程师思维。

3 标志在中国传统艺术的应用

中华文化源远流长，中国传统文化和传统艺术是我们中华民族引以为傲的瑰宝。中国传统的书法，绘画，篆刻，剪纸，戏曲等等，经过了几千年的洗礼，传统艺术并没有落伍，反而能与时俱进，展现出不一样的风采。在现在形形色色的抽象，简化的图形与文字面前，有中国传统艺术的标志显得别具一格让人眼前一亮。

08年北京奥运会会徽“舞动的北京”就运用了篆刻的艺术。标志既像一个正在跳舞的“人”，又像一个北京的“京”字。会徽将中国特色，北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。不仅体现了中华传统艺术的伟大，也展现了北京这座城市能够举报奥运会的喜悦的心情，张开双臂欢迎全世界朋友的到来，加入这和平，友谊，进步的盛典。完美的诠释了“更高”“更快”“更强”的奥林匹克精神。

还有作为三大运营商的中国联通，它的标志是三大运营商里面最出色的。中国联通的标志是中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序，迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信，通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连心。

4 结语

在当前世界经济文化飞速发展的过程中，设计艺术已经深入到了我们生活中的每个角落。标志设计在社会各个领域，已成为人民沟通思想、交流情感和传达信息的重要工具，尤其是在商品经济社会里，标志不但具有自身的价值，而且还是企业的无形资产，更是产品不可缺少的组成部分。标志不仅是一种产品，一个企业的经济文化的反应，更是一个国家的经济水平和精神文化的具体体现。吸收我国传统艺术文化的营养，将传统艺术元素运用到现代设计中。积极推动国际间的文化传播与交流，推动世界文化的大发展。

[1] 标志的象征意蕴与设计形式感关系研究[J].范晓丽.大众文艺.2010(08)

[2] 色彩在标志设计中的研究与应用[J].朱虹,詹秦川.艺术与设计(理论).2009(03)

李心恺(1997.02-)，男，汉族，山东人，吉林动画学院，本科，平面设计。