“粉丝经济”时代体育偶像报道感悟

◎邹 浩 胡革辉

“粉丝经济”时代体育偶像报道感悟

◎邹 浩 胡革辉

一场全运会游泳决赛门票被黄牛炒到6000元人民币！？要知道，北京奥运会开幕式门票最贵才5000元！只因为有偶像明星宁泽涛参与，“粉丝经济”正在改变中国体坛。

体育明星“粉丝团”嫁接自娱乐圈

“粉丝经济”在中国体坛正式开启，始于去年的里约奥运会。中国军团席卷奖牌的同时，国乒的张继科、马龙、丁宁，游泳队的孙杨、宁泽涛、傅园慧，女排的朱婷、惠若琪甚至主帅郎平，也在以几何级增长吸引着“粉丝”、“迷妹”。

国乒地表最强12人

奥运会后，张继科QQ粉丝群人数从62万激增至790余万，并扩充到26个以区域划分的地方群；成绩并不十分突出但个性十足的的“洪荒少女”傅园慧，个人首次网络直播，一小时内浏览量破千万。

今年3月6日，宁泽涛24岁生日当天，粉丝们出钱在《郑州晚报》发布整版广告，祝他生日快乐、心向阳光。他们甚至还在美国纽约时代广场的电子大屏幕上，打出字幕为宁泽涛庆生。

同样是3月，国乒趁热打铁，联合腾讯体育，将世乒赛选拔赛打造成“地表最强12人”活动，整体效果堪比巨星演唱会级别。

今年6月的中国乒乓球公开赛，张继科在男单32强战中腰伤复发，首局就无法坚持、选择退赛。不少花费数千元甚至上万元前来成都为偶像加油的粉丝伤心落泪，赛场随后出现大片空旷看台，让赛事方和其他参赛球员感到尴尬。

9月的全运会赛场，宁泽涛的粉丝们推陈出新，不仅在场内为宁泽涛加油，甚至特别制作了“媒体礼包”：里面装有曲奇饼、润喉糖、枣片，以及醒目的粉丝手书的“致媒体的信”。一位参加过几届全运会报道的记者坦言：从来没碰到过这种待遇！

丁宁的粉丝后援会则分工明确，粉丝们根据各自职业、专业、爱好承担不同的任务，包括微博直播丁宁比赛，整理精选丁宁比赛视频，编辑过年过节的祝福文字，收集有关丁宁赛事成绩、采访内容等。几个微信群组，就能完成指令下达、任务分配和效果反馈的全流程作业，堪称高效。

中国体坛从不缺偶像，从邓亚萍、田亮到姚明、刘翔、李娜，运动员因竞技成绩优异而备受青睐本不是件新鲜事。但像宁泽涛、张继科等运动员这种数量庞大、目的明确、组织有序，且几乎不计时间与经济成本的粉丝团，还是近年才从娱乐圈“嫁接”过来的。

体育明星娱乐化并不鲜见

笔者从事体育新闻报道多年，曾长期跟踪采访过姚明、刘翔、李娜、丁俊晖、程菲、杨威等多位体坛偶像明星，报道过姚明结婚、杨威结婚、刘翔奥运退赛、李娜回国庆功、斯诺克中国赛上海赛、各类大小体操比赛等等。

包粉给媒体的感谢信

其中不少在国内举行的比赛，也像中国乒乓球公开赛那样，偶像明星提前出局或退赛，现场观众人数锐减，赛事吸引力骤降，甚至媒体报道内容都受到不小影响。不过，与近年的情形不同的是，观众大多是冲着偶像明星的球技等场上表现去的，虽也疯狂，却较克制。

体育本来就带有娱乐的功能，体娱也不分家。在上述那一代偶像明星中，笔者经历过的最具娱乐性质的事件，无疑是姚明大婚和杨威大婚。

十年前姚明在上海的婚礼，让笔者首次感受到从体育记者到娱乐“狗仔”的角色转换。从上午十点到晚上八点，从浦西到浦东，从黄浦江畔到东方明珠塔下，笔者与近百名中外同行在上海跑了一整天，体坛重量级明星的大婚报道却因为新人婉拒媒体采访、现场安保措施严密而受阻，直接报道婚礼并不可行。于是，管中窥豹、曲径通幽之法成为报道选择。现场气氛、媒体大战、新人亲朋、酒店安保、探访受阻等等都是报道内容，为了看到婚宴内部场景，确保报道真实，每一个亲朋进入宴会厅大门瞬间都会引得记者们探头张望。为了丰富报道内容，现场每一个细节，记者们都不会放过。

杨威的体坛地位虽远不及姚明，但他的婚礼放在北京奥运会之后，正在他勇夺全能冠军和男团冠军的生涯最高峰，三亚的大婚同样备受关注。与姚明大婚不同的是，杨威的经纪人团队对媒体不仅毫不设防，甚至非常欢迎媒体采访，注定了采访一位同样重量级体坛明星的婚礼需要用到不同的方法。从豪华洞房、婚宴宾客、婚宴菜单，到婚礼流程、婚礼现场，开放的态度让可以报道的内容非常多，整个大婚过程更接近于现在娱乐明星的“婚礼秀”。但是，新人方面希望记者报道的内容，与读者想知道的内容，有何区别？在经纪人团队热情的招待下，如果客观报道事件？与姚明低调的大婚相比，杨威高调婚礼的差别何在？这些都是需要思考的。

宁泽涛时代广场庆生

宁泽涛整版生日广告

“粉丝经济”时代，报道更需客观

体坛明星“粉丝团”从娱乐圈嫁接过来后，“粉丝”已不等同于单纯的球迷，他们喜欢和追逐的是偶像明星本人，与他从事的项目可能并无多大关系。宁泽涛的“包粉”也许不会去游泳，如果宁泽涛去打乒乓球、跳水，“包粉”一样会追逐到乒乓球馆、跳水馆。

球迷们希望看到的偶像报道，既要有生活气息、人格魅力，赛场内的技术和成绩同样重要。而死忠于偶像的“粉丝”们，最担心的可能是偶像的形象被玷污。

宁泽涛与孙杨一样，既拥有超群的竞技实力，又拥有超高的颜值，也同样经历过曲折。因为个人赞助商与国家队赞助商的冲突，宁泽涛差点缺席里约奥运会，虽然最终赶上了末班车，但成绩却与孙杨相距甚远，甚至连决赛都没进。按以往的经验，奥运会后宁泽涛的关注度和吸金能力将下滑，但粉丝的力量硬是把“包子”又抬了起来。

央视曾播出过一段宁泽涛的采访视频，据说引起了“包粉”们的不满，他们自发组织素材、剪辑视频，在网上放出，挽回了不少“负面影响”。

在围绕宁泽涛的众多争议性事件中，舆情最终往往会被引导至倾向于对宁泽涛有利的态势，粉丝群体的力量在其中功不可没，甚至起到决定性作用。

有意思的是，宁泽涛的“包粉”们在全运会期间特别制作了 “媒体礼包”，有的记者收下了礼包，有的记者却婉言谢绝：“不用花这个钱，你们或者是你们父母赚钱不容易。媒体报道是中立的、客观的，所以更不能接受你们的礼物。”

吃人嘴软，拿人手短，客观真实是新闻的生命。姚明的婚礼采访，记者们尽管受到封锁，但没有人会故意抹黑姚明；杨威的婚礼采访，记者们尽管受到热情接待，但大多数人仍保持客观冷静。

真正的优质偶像，没有人能“黑”掉。而那些“花钱买热搜”的明星，在需要成绩作基本保证的体坛，只能是暂时的光鲜。在“粉丝经济”火热到近乎疯狂的时代，偶像明星的客观报道和正确的舆论引导，越发显得重要。

（湖北日报体育新闻中心）