互联网时代电视台全媒体新闻融合生产建设发展与策略

孙豪骏

（山东省招远市广播电视台，招远 265400）

互联网时代电视台全媒体新闻融合生产建设发展与策略

孙豪骏

（山东省招远市广播电视台，招远 265400）

本文首先对全媒体融合生产概念和全媒体新闻现状进行了介绍，然后对全媒体新闻融合生产的技术架构进行了详细剖析，最后对全媒体新闻融合生产的建设发展与策略进行了探讨。

全媒体新闻；融合；互联网；技术架构；发展策略

1 引言

媒介融合已经成为媒体发展的必然趋势，作为传统的地方电视台，如何利用广电宝贵资源，积极探索“资源通融、内容兼融、多媒同播”之路，打造出融媒体同播平台是值得广电人深思并实践的课题。

2 全媒体融合生产的概念

全媒体融合生产是相对于传统的电视节目生产而言，在传统的节目生产体系中，内容的生产以电视屏为主导，网络媒体、户外媒体、移动媒体更多的是通过二次加工实现内容的转发；与之不同，全媒体融合生产采用的是一种开放的、多入口、多出口的节目生产体系，在这样的节目生产体系中，同一主题的内容面向不同渠道时有不同的展现方式，内容的生产不再是一个单向封闭的流程，而是一个开放的汇聚和加工过程，任何内容在生产过程中都有可能发生变化。

3 全媒体新闻生产现状

国内电视机构从2008年开始探索和实践在全媒体环境下的新闻生产和传播模式，受限于当时互联网全媒体技术的发展，电视台新闻生产也分化为两种模式：一种是在发布阶段，积极扩展发布渠道，如自建网站进行新闻的预热与发布，一些电视台还扩展了手机平板等传播发行介质；第二种是融合现有的新闻生产模式，在扩展传播渠道的同时，将各种的传播手段生产模式进行融合，使得生产流程更加细分和专业化。

4 全媒体新闻融合生产技术架构

全媒体新闻融合平台是电视、广播新闻生产与互联网新闻生产全面融合的生产管理平台，是以媒体内容渠道多样化汇聚、面向全媒体的内容生产策划、以及移动化的生产工具和多渠道内容发布为核心业务。该系统面向未来新闻云生产，提供多种业务应用工具和技术支撑服务，其技术架构如图1所示。系统主要由互联网新闻聚合平台、全媒体内容管理、全媒体业务协同管理、全媒体内容生产、互动发布、互动演播室6个部分组成。

图1 全媒体新闻生产平台系统总体架构

全媒体内容管理模块作为整个系统的核心模块，衔接各个业务模块，多渠道汇聚的内容统一在全媒体内容管理模块保存、管理。同时，由全媒体新闻协同管理平台作为统一新闻策划平台，统一策划播出渠道，同时为各个播出渠道生成选题，并可以为选题分配线索、素材以及相关干系人，经过全媒体内容生产系统完成编辑，最后通过互动发布模块完成互联网的发布。

5 全媒体新闻融合生产发展策略

（1）理念融合，凝聚改革共识。一是牢固树立一体化发展科学理念；二是深入传媒体制机制改革，树立互联网思维。

（2）体制融合，提升管理水平。推动媒体融合发展，还需要改进和创新体制机制，使投入体制机制更加完善与合理。就现状来看，传统媒体的体制机制距融合发展实际需要还有很大距离，直接影响着新闻生产力的发展，要积极探索，勇于创新，进一步加快媒体融合体制机制改革步伐，必须健全体制机制，实现发展一体化。一是媒体内部组织结构重组；二是构建现代化的立体传播体系。

（3）技术融合，创新传播方式。创新传播，融合发展，关键是顺应新媒体传播交互性、全息化、数字化、网络化等优势，研究前沿技术，并将其引入到项目应用，深度挖掘资源整合潜力，以尽快在媒体融合发展上取得突破。一是利用大数据和云计算技术助力全媒体建设；二是利用移动互联技术实现弯道超车。

（4）内容融合，增强竞争能力。相对于传统媒体而言，内容融合在全媒体发展中具有不容忽视的“轴心”地位。应以互联网为中心，加快传统媒体及其网站以及政府网站的并转与聚合，凝聚力量，创建一个超强的传统媒体与新媒体融合发展的全媒体传播平台，围绕内容生产全流程进行延伸经营和效益挖掘，实现所有未加工稿件、网络供稿、外部抓取数据、线索数据等所有资源高度整合，实现全媒体内容在采、编、存、管、输出等诸多环节上的有机融合，完成新闻线索、新闻编审、新闻任务、新闻策划以及多通道发布渠道的融合，为用户有效过滤、集成、进而获得更加个性化、按需提供内容的“个众媒体”提供可能，探索跨媒体整合营销，实现24小时全媒体立体传播、全媒体矩阵经营、全媒体系统管理，形成新媒体产业链。

（5）运营融合，提升用户体验。媒体融合的关键是以人为本，这就要求在媒体融合发展的过程中，既要注重技术创新，又要注重用户体验。在新一代信息技术的支撑下，应以用户体验为标准融合产品形式和内容，及时、准确、全方位地提供跨网络、跨屏幕、跨平台、跨地区、跨行业的互联互通和融合服务，构建云挖掘平台、云媒体平台、云宽带平台和云服务平台，全面打通云与端，端带动云，云丰富端，进行全景式、多维度、立体化的内容供给。基于云端的大数据分析和情景感知的终端相互结合，实现“跨终端、跨时空、跨应用、跨行业、跨领域”的整合，实现个性化需求与服务、智能化服务和自然和谐的人机交互方式。

6 结束语

当前工业化时代正面临着互联网时代冲击和替代，电视新闻制作再不能停留在初期、传统电视节目生产方式上，广电技术支撑体系应该着手于设备IT化、生产IP化、系统云化的融合生产平台的建设；而从思维角度来讲，广电人需要转变思维方式，从标准、私有垄断思想中解放出来，用平等、互动、即时的互联网思维去拥抱广电的互联网时代。结合传统媒体面对全媒体多元化和广泛性的需求，全媒体融合平台的建设应该分阶段、分步骤地实施建设，在考虑整合现有台内技术基础设施平台的同时，需要加强台内决策层和业务层之间、技术部门和业务部门之间、决策层和技术部门之间的沟通，根据各台的实际情况分阶段、分步骤组建融合生产平台。

[1] 孙涵．江苏广电总台全媒体内容服务平台设计与应用[J]．现代电视技术，2013(10): 68-73

[2] 王海欢．全媒体内容共享平台的建设[J]．广播与电视技术，2015(10):30-33

The Development and Strategy of the Whole Media News Fusion Production Construction in Internet Time TV

Sun Haojun
(Zhao Yuan Television Station, Zhaoyuan, 265400)

Firstly, this paper introduces the whole media convergence production concept and the whole media news situation,Then, the technical framework of the whole media news fusion production is analyzed in detail,Fina lly, the development and strategy of the whole media news fusion production are discussed.

All media news; fusion; Internet; The technical architecture; development strategy

10.3969/J.ISSN.1672-7274.2017.11.016

TP393.4，G22

1672-7274（2017）11-0052-03

孙豪骏，1982年生，助理工程师，主要从事广播电视技术工作。