消费升级风口 吸尘器1～7月市场规模同比上涨52.3%

伴随着社会经济的快速发展，人均可支配收入的提高，科技水平的不断进步，居民的消费理念和消费方式也在不断地发生着变化。3月5日李克强总理在《政府工作报告》中也指出，“消费在经济增长中发挥主要拉动作用”。消费的升级随即带动了消费产业的升级，健康电器产品的市场需求量大规模上涨，其中包括近几年快速兴起的吸尘器。

随着吸尘器逐渐步入起飞阶段，市场上涌现出了琳琅满目的吸尘器产品，不但功能多样化、外观日趋美化，同时也更加方便收纳。不可否认，吸尘器正逐渐受到人们的关注和喜爱。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年1-7月吸尘器市场规模比去年同期相比上涨52.3%，销量同比上升30.0%。伴随着吸尘器市场的普及加速，如何在消费升级的风口期抓住机遇，在巨浪中获得红利呢？

第一、从人口结构升级来看，中产阶级拉动吸尘器中高端增长。

在消费升级的背后，首先来自于人口结构的升级。根据瑞信《全球财富报告2015》数据显示，2015年全球中产阶级人数最多的十个国家中，中国排名第一。据考察得知，当前我国中产阶层的人数规模已经超过2亿。未来这一数字还将继续扩大，到2030年我国中产阶层人数规模有望接近甚至突破10亿。在新中产阶层增长的情况下，中国居民基本需求整体上已得到相对较好的满足，基本消费品增速也呈下行趋势。相比较之下，中高端和高品质产品及服务需求呈上升趋势。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年1-7月吸尘器均价同比上涨29.5%，吸尘器也在迈向中高端化市场。

第二、从消费者需求来看，产品质量和技术含量成为一大卖点。

新中产消费升级蕴藏着巨大的需求和市场，可以成为带动吸尘器增速的动力来源。据奥维云网消费者调研显示，中产阶级对产品的质量和科技含量关注度较为重要；在吸尘器市场大量的品牌中，不少品牌还在幻想以价格赢得优势，重心不是放在产品的质量改进与技术研发上，势必会给自身的品牌影响力带来下降。消费的升级核心为产品的升级，一些外资品牌抢占高端市场，靠的就是产品的质量与先进的科技含量，目前市场上吸尘器的产品的质量正逐渐提高，但是科技含量还是处于起步阶段，包括马达的改造、电池的续航时间长短、噪音的减小、集尘的设计、吸力大小、灰尘空气的过滤等等，这些因素都需要加大科技的投入与技术精进。吸尘器的技术改进与创新亟待突破。值得注意的是，随着吸尘器市场培育期的成熟，吸尘器市场迈入起飞阶段，未来的市场竞争将变得更加激烈。

第三、从产品方面来看，人性化的设计和舒适度是不可忽视的重要因素。

虽然产品的品牌知名度、售后服务以及品牌效应不可小觑，但人性化的设计确是产品制胜的关键因素。首先产品色彩上，产品的外观色彩，不仅要具备审美性和装饰性，更加重要的是要求所用的颜色要对人体无害，有着积极的作用。产品使用的不同颜色对不同工作岗位的人群有着不同的意义，消费者可以根据自身的需求来挑选；其次产品的外形上，产品的形态、尺寸都要依据人体使用最舒适的尺寸来设计，轻巧便携才不至于让劳动成为负担；最后不得不提节能环保，目前市场上虽然不少品牌的吸尘器通过对过滤介质的改造和增加过滤级数，倡导多重过滤系统，通过采用光触媒滤网、HEPA、过滤海绵、无纺布等多种过滤材料，而使过滤度更高。但是事实上真正能做到无二次污染、净化空气除pm2.5的产品并不多。品质消费最核心的就是绿色、健康、便利，所以，吸尘器产品未来的发展也要与品质消费理念相符合。

第四，从服务方面来看，个性、智能、高端的服务体验势不可挡。

消费升级的大背景下，消费者的消费理念也在发生着变化，尤其是80、90后年轻一代，由于他们受育程度更高，具有超前的国际视野，他们在注重品质物质消费的同时也更加注重精神消费。个性化、智能化、高端化的服务体验将是吸尘器未来发展的大方向。高端化不单单指价格的提高，更是产品和服务的提升，一种场景体验的方式不仅帮助消费人群了解产品的特征、提高熟悉度，更是让企业与消费者零距离接触了解客户的需求偏好。在体验吸尘器产品功能属性的同时，也满足了人们心理的需要。追求品质生活之余，人们的个性化、定制化需求逐步显现，品味消费时代开启。值得一提的是，目前吸尘器的智能化渗透率还很低，除了部分机器人产品类型带有app控制，运用超声波侦测灰尘和路面情况，进行防人工打扫等功能外，其他吸尘器产品类型智能化还未开启，虽然智能机器人近几年大规模爆发，深受消费者喜爱，但其智能化还有很长一段路要走。

最后，从渠道方面来看，“电商”领域引领潮流。

消费升级首先爆发于电商领域，无论是天猫提倡的“理想生活”，还是京东商城的“品质生活”等，都是在消费升级的潮流下顺势获利。吸尘器虽然线下线上都在呈增长态势，但线上俨然已成为主战场。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年1～7月吸尘器线上零售额占比高达75%，同比增速为70%左右，线上高增长主要依赖于机器人和推杆式等新兴吸尘器产品类型的追捧。虽然线下随着卧式市场的淡化，推杆式和立式的增长也带动了线下的同比一定幅度的增长，但从一定时期来看，线下热销吸尘器的产品类型不能在短期内弥补卧式、桶式等吸尘器所带来的市场缺口，所以“电商”领域始终会保持稳步增长态势。

整体而言，目前吸尘器行业主要呈现以下几个趋势：产品类型的多样化，以市场份额持续走高的机器人和手持推杆式为代表；产品技术升级，各种杀除尘无二次污染的新型过滤材料走入市场；产品布局高端化，品质型产品逐渐得到消费者认可。当然，中国的吸尘器市场受到不同地域环境、消费能力与习惯等因素的影响，消费者对吸尘器产品的选购也会呈现出地域性的特征。

在品牌选择上，呈现三个基本特征，内资品牌在全国范围内是比较受欢迎的，而外资品牌多集中在东北和西南市场，日韩品牌地区分布比较分散，整体占比偏低。

在产品类型偏好方面，京津冀地区明显呈现出高端化的消费趋势，而南方用户偏好机器人类产品，推杆/立式产品用户分布比较分散，整体市场份额的占比较高，而卧式吸尘器的热销多集中于经济欠发达的地區，此外，除螨仪在北方地区的销售状况比较好，桶式吸尘器和车载吸尘器的销售呈现出比较明显的萎缩态势。

在产品特征方面，干湿两用的吸尘器在南方市场更受欢迎，而干式吸尘器的主要市场多集中在北方地区，对于智能化的吸尘器产品，沿海地区的接受度更高，天津和上海的高端产品销售状况比较好，海南地区的消费者则更倾向于具备性价比的产品。endprint