申奥成功背景下我国东北地区冰雪产业的发展策略

2017-11-28杨波

冰雪运动 2017年5期

杨波

（东北大学体育部，辽宁沈阳 110004）

2022年北京冬奥会的申办成功，不仅为我国冰雪运动的发展提供了大好的机遇，同时，也势必会拉动我国冰雪运动产业的快速发展。为了适应这一全新的发展形势，国家体育总局在颁布的“十三五”规划中明确指出：要充分利用2022年冬奥会成功申办这一良好契机，研制并实施《群众冬季运动推广普及计划》，通过扶持滑冰、冰球和雪上等运动项目的发展，实现对我国大众冰雪健身休闲项目的全面开发与推进。尤其是在冰雪产业方面，通过筹备北京冬奥会来有效推动冰雪运动产业的发展，形成以冰雪设备、冰雪运动装备生产和大众冰雪健身服务平台建设为主要支柱的冰雪运动产业链条，开创我国冰雪产业发展的全新局面。

我国东北地区以其特有的自然条件成为我国冰雪运动发展的重要基地，肩负着为国家培养与输送冰雪运动竞技人才的重要使命，取得了突出的效果［1］。但是，从冰雪产业方面来看，尚存有诸多亟待解决的现实问题。因此，如何有效地利用筹备北京冬奥会这一大好的发展契机，确立东北地区冰雪产业彰显适应性与实效性的发展策略，具有极其重要的现实意义。

1 我国东北地区冰雪产业的发展现状及存在的问题

我国东北地区由于独特的地理位置与气候条件，使之无可争议地成为我国冰雪运动发展的重要基地［2］。伴随着我国体育发展战略的调整以及全民健身运动的深入普及，我国群众性体育运动已呈现出蓬勃发展的良好态势。广大民众对于体育健身的参与需求愈加强烈，体育消费水平逐步提高，庞大的体育消费市场已经形成，由此推动了我国体育产业的健康发展［3］。相对于东北地区而言，由于受自然条件与气候特征的影响，使得冰雪运动在东北地区全民健身活动中扮演着重要的角色。现阶段，冬季滑雪已成为时尚，不仅深受东北地区民众的喜爱，同时，对南方地区的居民也具有极大的吸引力；滑冰这一传统的运动项目在东北地区更是拥有庞大的拥蹙群体；而冰雪旅游的兴起，更是将冰雪运动与旅游有机地结合起来，成为广大民众的“新宠”［4］。但是应该看到，虽然这种冰雪运动多元化的发展格局已经形成，东北地区冰雪产业的发展现状却仍然存在诸多亟待解决的现实问题。

首先，冰雪运动产业链尚未形成。通过调查发现，目前东北地区冰雪产业的主体形式为滑雪场与冰雪旅游，冰雪运动器材的生产厂家、营销公司的规模小之又小，集产品开发、设计、生产、销售于一体的冰雪产业链尚未形成；其次，冰雪产业经营者的营销理念较为陈旧，或开拓型营销意识较为薄弱［5］。例如，滑雪场的经营，仅仅局限在滑雪项目以及相关餐饮服务的提供，而对于滑雪设备的生产、维修等项目尚未涉及，所销售的滑雪器材主要是从国外进口或我国其他地区的生产厂家购进。再次，冰雪产业的经营项目不仅单一，而且项目之间又缺少必要的联合，例如，冰雪旅游的开展主要是以冰雪文化节为主要载体，而且活动的内容已经多年不变，融合滑雪、滑冰、冰雪嬉戏、观光等内容于一体的旅游项目在少之又少，使得广大民众多元化的冰雪运动参与需求无法得到充分的满足，因而对广大旅游者的吸引力逐年减弱。

2 影响我国东北地区冰雪产业发展的因素

2.1 经济发展的滞后是东北地区发展冰雪产业最为显现的劣势

发展冰雪运动产业不仅需要自然资源的保障，同时，坚实的经济基础也是不可或缺的关键条件［6］。东北地区在新中国成立初期，以其特有的地理位置与丰富的物质资源成为新中国经济建设的重要基地，在计划经济时期为我国社会的发展做出了卓越的贡献。但是，自改革开放以来，作为我国老工业基地的东北地区，由于计划经济的发展思想根深蒂固，再加以重工业生产模式具有转轨变型困难的现实性问题，致使东北地区的经济陷入了发展的困境，呈现出明显的滞后状态。这种经济发展的严重滞后，会对东北地区冰雪运动产业的发展形成一定的阻碍作用，这也是东北地区发展冰雪运动产业所存在的最为显现的劣势所在。

2.2 整体性的发展规划尚未建立，易于造成冰雪运动产业开发过程中“各自为战”的现象产生

东北地区地域辽阔，不同的地理特征形成了独具地域特色的冰雪资源，有山地型、平原型以及森林型等等，适合于各种不同的冰雪运动项目的开展［7］。但是，由于受地域观念的影响，东北地区冰雪运动产业的整体性发展布局尚未形成，各自为战的现象较为严重。有些地区在发展冰雪运动产业时，因缺乏整体观念，出现了项目的盲目上马资源开发过度的现象；还有的地区因缺乏整体性发展规划的引导与规范，在冰雪产业的运营过程中不正当竞争的现象时有发生；还有的地区在发展冰雪运动产业时，小富即安意识严重，缺乏可持续发展的意识，造成了产业的发展始终处于较为原始的状态，经济效益较为低下［8］。上述种种现象的存在，导致了东北地区冰雪运动产业的发展严重失衡，资源浪费的现象极为突出。因此，整体性发展规划的缺失，会对东北地区冰雪运动产业的发展产生严重的威胁，一旦该问题无法得到有地解决，势必会影响与制约东北地区冰雪运动产业的健康与持续的发展。

2.3 消费的门槛过高，会导致消费者群体规模的不断萎缩

冰雪运动由于其自身的运动特征，决定了对于运动用具的特殊要求。与其他运动项目相比，冰雪运动每一种项目的运动装备也各不相同，对于专业性的要求极高。例如，在非冰雪项目中，穿着一双运动鞋、一套常见的运动服，就可以从事健步走、慢跑、广场舞或者登山等运动，而在冰雪运动的项目中，每一个项目都要求其运动装备的专属性，冰刀只能从事冰上项目，滑雪板只能进行雪上运动。而且冰雪运动装备的价格不菲，例如，一双滑冰鞋的价格少则几百元，多则几千元；而购置一套滑雪装备少则上千，多则要花费上万元人民币［9］。这种过高的消费，会对冰雪运动爱好者造成较大的经济负担。另外，东北地区的滑雪场大多远离城市，参与一次滑雪运动要负担交通费、就餐费以及门票费等多重支出［10］。因此，这种高门槛的消费，易于造成冰雪运动者因承担不起过高的消费支出，而被迫放弃冰雪运动。由此导致了冰雪运动消费者群体的不断萎缩，进而影响东北地区冰雪运动产业的可持续发展。

3 东北地区冰雪运动产业发展策略

3.1 发挥自身优势，强化对冰雪运动资源的开发与整合

得天独厚的自然优势，为东北地区冰雪运动产业的发展提供了丰富的资源保障。我国东北地区地处北半球，属温带季风气候，四季分明，夏季温热多雨，冬季寒冷干燥。冬季时间相对较长，结冰期从11月起至第二年4月份止，时长达到仅5个月。同时，我国东北地区的森林覆盖率较高，可拉长冰雪消融时间。这种得天独厚地理位置与气候条件，使得东北地区的冰雪资源较为丰富，这就为发展冰雪运动产业提供了最为基本的资源保障，使得东北地区冰雪运动产业的发展具备了最为基本的条件。因此，充分发挥东北地区得天独厚的自然优势，就成为发展其冰雪产业的关键环节。

延绵悠长的文化传统，是东北地区冰雪运动产业发展的坚实基础。我国东北地区开展冰雪运动的历史悠久，在长时期的发展进程中，形成了延绵悠长的冰雪文化。由于东北地区的冬季漫长、气候寒冷，为了适应着较为恶劣的生存环境，长期生活在冰天雪地的先民们，从生活、生产、军事等方面出发，进行了长时期的探索与实践，创造与发明了诸如爬犁、冰鞋、滑雪板、拖床等能够有效满足日常生活、交通、运输以及战争需要的工具。并在长期的使用过程中，形成了较为完善与合理的使用方法。伴随着社会的发展以及使用技能的不断提高，这些工具的应用范围得到有效的拓展，不仅成为日常劳作与生活的必须用具，同时，还成为人们在闲暇时打发时间或进行娱乐活动的主要方式。经过数代人的不断传承、发展与完善，形成了一种独具地域特色的传统文化，而对于上述诸多工具的使用也发展成为一种具有增强体质、休闲娱乐功能的体育运动项目。在此背景下，冰雪运动在东北地区拥有了极其深厚的群众基础，其受众群体极其庞大，消费人群自然形成，进而为发展冰雪运动产业，打下了坚实的基础。这就要求在发展东北地区冰雪产业的过程中，要充分发挥其冰雪文化的社会作用，强调对历史悠久的冰雪文化的传承，通过宣传与推介，形成良好的文化氛围，进而为东北地区冰雪产业的建设与发展，提供最为坚实的基础保障。

3.2 充分利用申奥成功这一大好的契机，实现东北地区冰雪运动产业的整体性发展

2008年北京奥运会的成功举办，有效地推动了我国体育事业的发展，无论是竞技体育水平，还是群众体育的普及程度以及体育产业发展链条的构建，都取得了令世人瞩目的成绩。尤其是在体育产业上，伴随着广大民众体育消费意识的更新，消费水平不断提高，对于体育消费市场的需求程度日益增强，为发展我国的体育产业提供了必要的保障［11］。可以说，2008年北京奥运会是我国体育产业发展的一个新坐标。

伴随着2022年冬季奥运会的申办成功，为我国冰雪运动产业的发展提供了一个千载难逢的大好机遇，因此，充分借鉴2008年北京奥运会的成功经验，来加强对我国冰雪运动资源的全面开发与整合，制定出具有中国特色的冰雪运动产业发展的整体规划，是当前我国发展冰雪运动产业的首要环节。东北地区是我国冰雪运动的发展基地，厚重的文化底蕴、优越的自然条件以及充足的资源保障，使之具备了发展冰雪运动产业的巨大优势。这就要求应充分利用“北京－张家口”冬奥会申办成功的大好契机，在国家宏观调控政策的指导下，结合东北地区自身的实际状况，本着“因地制宜、统筹兼顾”的发展原则，制定出彰显适应性与实效性的冰雪运动产业发展的整体规划，用以指导与规范东北地区冰雪运动产业的发展［12］，这对于实现东北地区冰雪运动产业的健康发展，具有重要现实意义。

3.3 合理规划布局，研发适合于东北地区大众消费者的运动产品或项目

消费门槛过高是影响与制约广大民众参与冰雪运动的主要因素，是东北地区发展冰雪运动产业的重大威胁。因此，如何降低消费门槛，满足广大爱好者参与冰雪运动的需求，确保冰雪运动消费者群体的规模，是东北地区发展冰雪运动产业所要解决的关键问题［13］。这就要求应加大对具有东北地区特色、满足东北地区广大消费者消费需求的冰雪运动产品与运动项目的研发与推广。

在运动产品的开发上，应本着“经济适用”的原则，尽最大可能降低产品价格，用以满足广大民众参与冰雪运动的最为基本的要求。仅以冰刀鞋为例，目前，加拿大生产的Bauer、Jacklon，法国生产的Montma等品牌的花样滑冰鞋以及短道速滑鞋在中国市场占有绝大的份额，但是，这些品牌的价格较高，基本上都在一千元左右。较高的品牌价格对于经济发展较为落后的东北地区的广大消费者来说，就要承受一定的经济压力［14］。因而，在研发此类运动产品时，应对东北地区的消费水平与消费需求进行详实的调研，开发设计出价格合理、经济耐用的滑冰鞋，这对于有效地维护与拓展东北地区冰雪运动产品的消费者群体的规模，具有重要的现实意义。

在冰雪运动项目的开发上，应注重对大众化特色的凸显。例如，在滑雪场的建设上，除去修建必备的专业滑雪道以外，还应修建一些适合于初学者、儿童以及老年人进行滑雪运动的场所，从而有效地增加我国东北地区的滑雪人口［15］。市场经济学理论认为，完善的市场结构应以供需双方建立起相互协调、相互均衡、相互依托的关系为基础。因此，确保消费者群体的规模，是构建东北地区冰雪运动市场的重要保障，而通过研发与推广具有东北地域特色的冰雪运动产品与项目，能够极大地提高冰雪运动的普及程度，可以成为拓展东北地区冰雪运动消费群体规模的最具实效性的手段。

4 结语

东北地区以其特有的自然条件与丰富的冰雪资源成为是我国发展冰雪运动的重要基地，而与之形成鲜明对比的是冰雪运动产业发展的滞后，导致东北地区冰雪运动资源的严重浪费。在北京冬奥会申办成功的社会背景下，有效把握冬奥会申办成功这一大好的发展机遇，确立科学实效的发展规划，扬长避短，构建彰显适应性与实效性的东北地区冰雪运动产业发展模式，推动东北地区冰雪运动产业实现跨越式发展。

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