浅谈新时期图书出版的内容创新

申亚妮

【摘 要】 内容，始终是出版行业竞争的核心。在文化多元化、传播媒介多元化的当下，传统图书的内容创新越来越难。本文认为出版内容要创新，从出版方着手是关键。出版社可挖掘已出版的资源，对有价值的资源进行重新开发和内容整合；将出版社自身业务板块与地方资源相结合，深入挖掘创新；要意识到纸书的特点，结合纸书的自身媒介特点，探索新媒介所不能替代的，内容与形式的完美结合的新方式。

【关键词】 图书；出版；内容创新

如今，创新这个词无处不在。出版创新也是相当长一个时期内图书出版界比较热门的话题。传统的出版业在当下数字化多媒体快速发展、阅读习惯大大改变、读者群体分众化严重的环境下想要进一步发展，有着重重压力。然而，任它风吹雨打，扎扎实实做好内容是基础。不论传播媒介如何发展，内容终归是传播的根本。在文化多元化、传播媒介多元化的当下，探索出版内容创新的有效路径可以更好地为图书出版业服务。出版的内容创新虽然越来越不容易，但是我们通过对当下书业的了解和对行业的思考研究，尝试找到一些方法。出版内容要创新，出版方已经完全不能被动地把创新的任务交给作者。那么究竟还有哪些切实可行的方法能助推图书出版的内容创新呢？本文结合近年来较为典型和成功的图书出版案例进行探讨，试图找到图书出版内容创新的有效途径。

一、内容的整合创新

近几年来全国每年出版的新书越来越多，至少都有二十余万种，然而，能有大的影响力，在读者心中留下深刻印象的书却越来越少。新时期的出版，出版社如果仅仅急于在数量上往前冲，不够理智。把书做出价值，做出深度广度，做出影响力，应该是出版社追求的。一加一大于二，图书内容若整合得当，往往能起到事半功倍的效果。

1、整合已有出版资源

真正出新的好选题，，往往可遇不可求。编辑可以换一种思路，将已出版的图书纳入到考虑的范围，对有价值的出版的资源进行重新的开发和内容整合。 通过图书整合出版，从中极有可能寻找一些新的思路。这些图书都曾是出版过有一定的影响力的，是经过读者检验的内容，有可能在内容设置、表现形式甚至包装上单一或陈旧，我们可以经过一定的组合让它们有新的价值意义。比如《陕西当代文艺精品》系列3套书的出版，就是对陕西一个时期内最有影响力的文艺作品最简单直接的重组，然而却很受市场欢迎。再如天地出版社2017年推出的《21世纪新经典文库》，收录了新世纪国内最有影响力的20部长篇小说，包括李佩甫的《生命册》，徐则成的《耶路撒冷》，贾平凹的《极花》，陈彦的《装台》，等等。这套书的重新整合出版也很成功，有很大的关注度，也有较大的市场需求，发行量也很可观。

当然，利用已有选题资源整合出版，绝不等于简单的重印或改版， 而是在合理选择、有效策划的基础上，合理整合。在需要的时候，还要对原有一系列内容进行调整，重新打造，使其符合新的要求，这才是已有资源整合出版的要义。

2、结合自身所在的地域和业务板块资源的特点，进行全新的策划

要想图书做出特点，还有一个办法就是重视地域出版资源的开发和挖掘，努力通过图书品牌的建设体现地域和自身出版主业特色，这应该是地方出版社的出版人员不能忽视的。20世纪末，陕西作家“东征”取得的成绩全国瞩目，《西风烈——百名作家集体出征》就是太白文艺出版社策划整合陕西作家资源的一个成功案例。短短几年内，精挑细选、精心打造，出版了八十余部文学作品。虽然文学作品的水平参差不齐，但是其中有相当一部分，获得了各个级别的奖项。销量过万，一时间“西风烈”形成了很好的品牌效应，很多书稿都争相要加入。

3、从内容中梳理出共同点，整合成一个新的选题

把不同作者但是同样主题的有思想价值的内容，整合起来，形成一个新的选题，这就要求出版人对话题对整个作者群体有很深入的了解。2017年的畅销书《孤独是生命的礼物》被称为最适合送给自己的书，这是一册对孤独有正向思考的集子，书中收录了知名作家关于人生中孤独感悟的文章。孤独是每个人都要面临的人生课题，这样的选题设定让书本身具有很大的市场可能性，经过名作家们有思想性的阐释，再有一个好名字，一篇篇原本独立似乎并无关联的文章就凝聚成了一册精美的新书。

二、内容的多样化创新

在信息发达并且提倡信息共享的今天，图书和新闻一样，要求新、要独特就变得越来越难。但是出版人根据读者的需求，在内容的多样化上下功夫，还是会有收获。在20世纪末，四大名著陆陆续续有了很多版本，相当一部分出版社都有自己的四大名著。当市场上产品同质化严重之后，四大名著的插画版开始盛行，很快，插画版也迅速的出现了多个版本，后果就是产品滞销。相当长时间以来，四大名著很难再出新。2016年，三秦出版社出版了由果麦文化策划的青春版《红楼梦》一书，从包装到宣传，都是紧密贴合自身定位，让人耳目一新。2017年7月，浙江文艺出版社出版的《人间词话》的译注版，短短的几个月内销量超八万册，这也是内容多样化创新的一个成功案例。也有很多的出版内容创新，其实也许就是出版人将已有内容持续改进的结果。只要用心来做内容上的创意性改变，还是会有很大的收获。

三、内容和形式共同创新

新时期，随着社会经济和科学技术的不断发展，人们在阅读载体上越来越倾向于电子设备，纸书在形式的呈现上，似乎完全处于劣势。然而，虽然处于劣势，并不代表着纸质书没有机会。读者对图书的需求开始出现多样化的特点。面对读者的多元化需求，图书出版者必须根据阅读群体的不同的喜好，进行开发创新。因为阅读习惯的改变，读者对图书的选择更多地受到形式的影响。要让纸质图书变得更有阅读趣味，且能跟上读者的审美需求，那图书的形式就必须与内容有更完美的结合。2016年10月，乐乐趣童书出品了立体书《大闹天宫》，被称为“中国第一部原创豪华立体书”。这册书的整体设计不仅仅是让儿童欢喜，更让成年人感到惊艳。将一个经典故事由奇幻多变、机关重重的一幅幅立体画面呈现出来，“它本身已经超越童书的范围，将成为一种中国文学经典与现代立体纸艺的突破与融合”。这册精美的立体故事书，是文学与美术和纸艺的完美结合，是对经典最好的创新和延续。

目前图书形式上的重大突破和转变，针对少儿类图书的创新居多，不过渐渐地，其他成人类的读物也有各种形式上的创新，以《故宫日历》为引领，现在有《唐诗宋词日历》《健康日历》《时光本草日历》等等在内的各种形式多样的精美图书，都像是精美的艺术品，让人爱不释手。相信在今后，对于图书形式与内容的共同开发创新，会越来越被出版人重视。

除以上提到的不尽详实的图书内容创新举措外，内容创新还有非常重要的一点，就是要紧跟时代和关注热点。创新也要有继承的创新，要继承好的传统，出版人要能坐得住、静下心，摈弃浮躁和急功近利的想法，坚守自己的本分，做有社会价值的好书。

另外，对于出版创新，内容只是最基础的一环，图书出版所面对的读者具有多样性，这就需要出版人在图书的内容策划、編辑、发行等各个方面都更加细心和细致，与时俱进求新求变，以满足读者多样性的阅读需要。事实一再证明，只有创新才是出版行业的唯一出路。出版界需要热爱出版事业、有理想、有情怀的高精尖出版人才，专注于精品图书的策划和打造，唯此，才能更好地推动我国出版行业的发展。

【参考文献】

[1] 聂震宁 .以文化管理推动出版集团图书选题创新 [J].编辑之友，2007（1）.

[2] 赵莉薇 .新时期图书编辑创新能力的培养和提升 [J].传播与版权，2016.05（21）27-29.

[3] 赵静宜 .新时期图书出版编辑的创新与改革探讨 [J].新闻研究导刊（上中旬），2017.8（01）254.endprint