中国骆马湖生态四项赛品牌打造的SWOT分析①

2017-11-27马大慧毛学娇

当代体育科技 2017年23期

关键词：宿迁赛事生态

马大慧毛学娇

（宿迁学院基础部江苏宿迁 223800）

中国骆马湖生态四项赛品牌打造的SWOT分析①

马大慧毛学娇

（宿迁学院基础部江苏宿迁 223800）

主要采用文献资料法、访谈法、SWOT分析法、逻辑分析法等研究方法对中国骆马湖生态四项品牌赛事面临的优势、劣势、机遇和挑战进行分析。具体措施：加强宣传力度，加强与本地知名企业建立合作关系；建立体育产业与生态体育旅游产业的有效对接机制，构建良好赛事市场；以生态文明建设为基础，加强赛后产业规划不断完善；用健康产业促进赛事发展。

骆马湖生态四项品牌赛事 SWOT分析

每年一届的中国骆马湖生态四项公开赛始于2013年，赛程58公里，包括2公里骆马湖横渡、10公里骆马湖皮划艇、38公里山地自行车及8公里森林公园越野跑。该文通过对打造中国骆马湖生态四项品牌赛事面临的机遇、威胁、优势、劣势进行SWOT分析，并提出相应的对策。

1 优势分析（Strengths）

1.1 水域、森林生态资源丰富

宿迁水域、森林资源丰富这是打造中国骆马湖生态四项品牌赛事主要优势之一。赛事始于骆马湖，途临京杭大运河，终于三台国家森林公园。宿迁骆马湖水域广阔，湖水清澈，三台山国家森林公园空气清新，生机盎然。借助于骆马湖独特的生态自然环境能够吸引很多人前来关注，催化了赛事的品牌打造。

1.2 区位优越，基本设施完善

区位优越，基本设施完善是打造中国骆马湖生态四项品牌赛事主要优势之一。基于国家“一带一路”战略发展，宿迁区位优势更加明显，淮海经济区、新丝绸之路、沿海、沿江经济带贯穿其中。宿迁近年来不断发展与创建国家园林城市、旅游城市，基本设施日益完善，在游客接待质量上突飞猛进。骆马湖大型综合场馆基本竣工，周边旅游酒店已经建好，宿迁积极申办省运会，因此，日益完善的配套设施，为中国骆马湖生态四项品牌赛事的打造奠定了优势。

1.3 政府政策的支持及良好的生态体育氛围

宿迁市政府构建生态体育城市目标与良好的生态体育氛围是打造中国骆马湖生态四项品牌赛事另一主要优势。宿迁从县级市到地级市刚满20年，万象更新，经济经历了跨越式发展，“十三五”时期，宿迁体育也将迎来一个快速发展的重要机遇期。市委、市政府在新常态下，借助宿迁生态优势，提出打造“生态体育城市”的目标，在产业引导资金，各种政策支撑，开设了绿色通道。小轮车、生态四项、高尔夫、网球、赛马等绿色、环保、时尚、健康生态体育项目落户在骆马湖建成了中央体育区，为人们的旅游、休闲、娱乐、运动提供了更多的选择[3]。古黄河两岸十分钟健身圈、生态体育公园陆续建成。这些有利的政策支持及生态体育氛围极大地促进中国骆马湖生态四项品牌赛事的发展。

2 劣势(Weaknesses)

2.1 缺乏精品赛事举办经验

由于历史原因，宿迁虽然经济经历了跨越发展，但在体育赛事文化活动的举办上缺少成功经验，特别是精品赛事的举办与打造上。铁路建设的滞后严重制约着赛事的发展，无法与苏北苏南形成有效对接，阻碍了宿迁的高铁时代。是宿迁打造中国骆马湖生态四项品牌赛事的重要劣势之一。

2.2 专业人才匮乏，高校合作不够

专业人才匮乏，高校合作不够也是中国骆马湖生态四项品牌赛事的重要劣势之一。宿迁本地专业人才不足，没有高水平的运动员和教练员，后备人才严重匮乏，队伍缺乏稳定性，历届赛事中队伍排名靠后。皮划艇项目专业性极强，本地高校没有相关专业，也缺少与地方高校合作。群众体育互动，群众参加性较低，观众消费欲望不强。

2.3 赛事运作机制不够完善

赛事运作机制不够完善制约了中国骆马湖生态四项品牌赛事打造。赛事在市场化运作还处于初级阶段，主要以政府主导为主，没有具体统一的管理规范，市场效应深度不够；赛事市场缺乏专业的运营人员，相应的服务配套也制约了赛事的推广与品牌的打造；赛事开发运营专业团队与社会中介机构的支持不够[4]。

3 机遇(Opportunities)

3.1 紧抓时代主题，开创生态体育体验旅游新篇章

新常态下，我国体育工作正从竞技体育向群众体育大众健身方向上转变。绿色体育，生态体育也应运而生，体育体验旅游与全民健身、体育产业融合发展。生态体育旅游特别是赛事旅游逐渐被大众认可，更加注重旅游的参与性。而宿迁骆马湖生态四项赛，在新时期紧跟时代号角，生态文明与体育体验旅游互动发展，紧抓时代主题，开创生态体育体验旅游新篇章。

3.2 “五位一体”发展路径破茧而出

“五位一体”发展路径由十八届三中全会提出，这对中国骆马湖生态四项品牌赛事打造是一种契机。“五位一体”就是“经济、政治、社会、文化、生态文明”。“五位一体”恰恰和宿迁市构建生态体育城市，打造中国骆马湖生态四项品牌赛事完全吻合，这是一个非常好的发展机遇。

4 挑战(Threats)

马拉松赛、自行车赛、小轮车赛如雨后春笋般发展起来，大家通过各种媒体很方便就欣赏到这些精彩的赛事，这样中国骆马湖生态四项赛得到宣传的同时，更多体育赛事也给中国骆马湖生态四项赛带来了挑战。这些都对中国骆马湖生态四项赛带来了挑战与威胁。此外，中国骆马湖生态四项品牌赛事的打造也面临周边地区赛事的挑战。

5 打造中国骆马湖生态四项品牌赛事对策

5.1 加强宣传力度，加强与本地知名企业建立合作关系

多媒体时代下，借助体育明星、文艺明星、主持人、本地知名企业家，做足媒体宣传，利用大数据分析赛事体验者不同需求层次及要求，为精心打造中国骆马湖生态四项品牌赛。借名人效应先做赛事体验，生态体育旅游体验活动，如邀请本地企业家刘强东作为赛事代言人，通过各种媒体资源对赛事进行宣传和推广，在比赛开始之前就起到一个引导、引领的一个作用。本地苏酒集团等知名企业、高校之间，加强沟通，积极配合，实现人才和资源的共享[5]，为打造中国骆马湖生态四项品牌赛事创造条件。

5.2 以生态文明建设为基础，加强赛后产业规划不断完善

中国骆马湖生态四项赛是生态特色及其鲜明的赛事，是构建生态体育城市过程中，以当地的生态文明建为契机，打造的重点原创赛事。中国骆马湖生态四项赛在举办过程中将不断制定完善规范的竞赛标准、体育体验旅游产品的标准，加强赛后产业规划不断完善，在全国大范围的宣传、推介和引领，打造中国骆马湖生态四项赛品牌赛事，形成能在全国范围内极具观赏性、参与性、科学性、挑战性和深厚文化内涵于一体的生态体育体验品牌赛事。