发达国家体育产业发展对湖北省的启示

袁 野



发达国家体育产业发展对湖北省的启示

袁 野

分析发达国家体育产业发展状况，研究湖北省体育产业发展存在的问题。提出湖北省要充分利用资源优势，扩大体育产业规模，优化体育产业结构，完善体育产业政策，深化体育产业体制改革，加快体育产业发展，推动体育产业成为全省经济社会持续稳定发展和经济转型升级的重要力量。

发达国家;体育产业;湖北省;产业结构;管理体制

2011年9月中国湖北省与瑞典达拉纳省正式缔结为友好省份，我有幸参加了2013年—2016年两省第一期青年交流项目，两次随湖北代表团赴瑞典考察交流。2014年我参加了我校与加拿大英属哥伦比亚大学的交流学习项目，去年暑假我带着对发达国家体育事业的好奇心，参加了美国带薪实习项目。多次出国学习和考察使我对发达国家的体育产业特征有了一些了解，也引发了对我省体育产业发展问题的思考。

1 发达国家体育产业的发展状况

1.1 体育产业规模大，产业总值占国民生产总值的比重较高

发达国家的体育产业发展比较完善，体育产业在国民经济中占有显著的地位。世界上体育产业最发达的国家是美国，2015年美国体育产业规模已近五千亿美元，占全球总规模的33%，体育产业年产值平均增长率为7%。德国、法国、澳大利亚、日本、加拿大、英国和意大利等发达国家的体育产业总值约占国内生产总值的1.5%-2%，体育产业的年产值均已进入国内十大支柱产业之列。

1.2 体育产业发展均衡，产业结构合理

1.2.1 体育竞赛产业

发达国家的职业体育大都采取商业化运作，职业体育产业是整个体育产业的核心。北美四大职业体育联盟2014年创造收入260亿美元，占美国职业体育总收入的百分之七十，美国足球大联盟等其他竞技体育比赛收入达110亿美元，占比百分之三十。

1.2.2 体育健身休闲产业

发达国家大多数国民都喜欢参与体育健身运动，体育健身俱乐部的会员规模庞大。瑞典的体育俱乐部散布于大小城市和城镇，已发展到两万两千多个，另外还有一万一千多个从属于公司内部的体育俱乐部。美国一共有三万多个健身俱乐部，会员人数占美国总人口的近百分之二十。

1.2.3 体育用品产业

体育用品产业是体育产业中的一个大户，可以说是体育产业的“权重股”。随着大众体育的兴起，人们对体育用品的需求不断增长。美国目前有一千四百多个体育用品生产企业，四万家体育用品商店。加拿大现有七大体育用品零售渠道，各渠道的销售收入都十分稳定。

1.3 体育经纪人市场发达

美国发达的体育市场，体育经纪人功不可没，究其原因还是对体育经纪人的治理制度规范合理，美国有效的非政府机构治理体系和政府机构治理体系保证了体育经纪产业各利益方协调运作。

2 湖北省体育产业发展存在的问题

2.1 体育产业规模小，市场体系建设有待加强

湖北省体育产业的发展尚处于起步阶段，体育产业总值在国民经济的占比仅0.78%。体育产业的发展尚处于起步阶段，体育产业的发展过多依赖政府的政策支持和资金投入，体育产业缺乏在市场经济条件下的有效管理。

2.2 体育产业结构不合理，产业布局有待优化

湖北省的体育竞赛产业基础较好，竞技体育水平位居全国前列。体育健身休闲产业市场、体育用品产业市场比较单一。体育中介服务业、体育传播媒介业、体育场馆经营和体育经纪等体育派生产业发展滞后，产业结构不合理。湖北省体育类企业分布零散，市场主体数量偏低，体育工业园区带动相关产业的拉动作用没有充分发挥。作为体育产业重要支撑的体育服务业与体育用品制造业并没有形成良好互动，缺乏可持续发展的后劲。

2.3 产业发展机制不够健全，产业政策体系有待完善

政府作为体育设施的拥有者，往往与体育场馆设施的管理者产权界限模糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，加上对体育赛事和优秀运动队商业开发不够，企业对体育赛事的参与和体育赞助的热情不够，造成体育服务产品的浪费和体育无形资产的贬值。由于体育场地的利用率不高或者开放度不够，导致大量资产闲置造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了湖北省体育经济改革的进一步深化，制约着体育产业化的发展。

3 对湖北省体育产业发展的几点建议

3.1 以发展健身休闲产业为契机，带动体育产业结构的全面升级

拓展全民健身方式和途径，推进全民健身服务业社会化、生活化、品牌化。加大各类公共体育设施向社会免费低收费开放力度，满足群众日益增长的健身需求，积极发挥公共体育设施在发展全民健身服务业的引领示范作用。将符合条件的社会力量兴办的提供公共服务的健身休闲企业纳入政府购买服务范围予以扶持。推动全民健身企业通过连锁加盟和兼并重组等方式做大做强，实现品牌效应、规模效益。

3.2 扶持体育竞赛表演业，带动体育中介服务业等体育派生产业发展。

积极申办全国、国际体育赛事，大力发展赛事经济，以体育竞赛表演业带动交通、广告、传媒、旅游、酒店、餐饮等相关产业的发展。鼓励企业赞助体育赛事，开发体育无形资产。借助新媒体手段，积极开发体育赛事转播权市场，推动体育传媒市场发展。管理部门要设立资金、人员等方面准入条件，规范和鼓励体育中介业的发展。

3.3 充分利用资源，多方位推进体育资源的市场化

积极引进大型企业，加大体育产业招商引资力度和项目推介力度，充分发挥湖北体育产业区位优势和后发优势，积极吸引国内外知名大型体育企业在我省设立分支机构或区域性运营中心，采取合作、合资等多种方式吸引大型企业来我省投资，提高湖北省体育产业骨干企业数量和质量。

充分利用省内高等院校资源优势，开展体育培训，鼓励倡导社会力量和个人兴办体育俱乐部，发展体育培训业。充分发挥湖北体育高科技优势，开发拥有自主知识产权的体育产品。加强体育品牌建设，树立品牌意识，大力支持体育企业实施品牌战略。

3.4 完善管理体制，加强体育产业专门化人才的培养

改革体育产业的管理体制，明确其中的责、权、利关系。完善以本体产业为主、体育派生产业为辅的多种所有制并存的体育产业发展体制，建立政府调控、市场调节、企业主导的开放的体育市场体系。进一步盘活健身设施存量资源，深化体育场馆运营改革，提高体育设施的利用率和场馆运营管理水平。

建立培养机制，加快培养速度，不断提高经营管理者的专业素质水平、管理水平和工作能力。完善人才培养和就业政策，依托武汉体育学院的人才资源优势、基地建设资源优势培育体育产业创新创业人才。加强校企合作，多渠道培养复合型体育产业人才。

“十三五”时期是全面建成小康社会和全面深化改革的关键时期，是湖北省抢抓长江经济带建设机遇，全面推进五个湖北建设和实现建成支点走在前列战略的攻坚期，也是湖北省体育产业发展的重要机遇期。推行政社分开、政企分开、管办分离的体育管理体制，构建“一个核心发展区、两条产业带、三个产业联系点、四个增长极、多个产业基地和重点规划项目”的体育产业发展格局，推动体育产业成为湖北省经济社会持续稳定发展和经济转型升级的重要力量。

[1] 何玲，徐波，李相如．瑞典休闲体育研究EJ]．体育文化导刊，2010，33(3)：142-144.

[2] 潘华，德国体育产业体系现状分析[A]//第九届全国体育科学大会论文摘要汇编.2011:451-452.

[3] 李晨，国内外体育用品企业研发情况对比分析[J].体育产业信息，2011(6):2-6.

Enlightenment of Sport Industry Development in Developed Countries to Hubei

Yuan Ye

This paper analyzes the present development situation of sports industry in developed countries and discusses problems in Hubei sports industry development. It illustrates that Hubei should use the resource advantage fully to enlarge sport industry scale, optimize the structure, fulfill related policies, reform the industrial mechanism, accelerate its development, as well as to promote sport industry to be a strong force in the constant and steady economic development and in economic transformation and upgrading. Key words: developed countries; sport industry; industrial structure; management system

袁野(1993-)，男，湖北襄阳人，硕士研究生在读，研究方向：体育教育。

武汉体育学院研究生院，湖北 武汉 430079 Postgraduate School of Wuhan Sport University, Wuhan 430079, Hubei, China.

G812.7

A

1005-0256(2017)05-0110-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.047