“互联网+”背景下休闲体育产业发展趋势、动力和创新路径研究*

李东鹏,梁徐静,邓翠莲

(1.辽宁石油化工大学,辽宁 抚顺 113001； 2. 广州体育学院，广东 广州 510500)



“互联网+”背景下休闲体育产业发展趋势、动力和创新路径研究*

李东鹏1,梁徐静2,邓翠莲1

(1.辽宁石油化工大学,辽宁 抚顺 113001； 2. 广州体育学院，广东 广州 510500)

在“互联网+”背景下，休闲体育产业逐步向多元跨界融合、技术创新、结构优化、互联互通的方向发展，其拥有强力的顶层设计、先进的发展理念、一流的技术及广博的载体为发展动力，充分利用互联网的技术优势，实现产业的理念创新、模式创新、技术创新与方法创新。

“互联网+”，休闲体育产业；发展动力；创新

随着现代科学技术的快速发展，全球化进程的加快，我国迎来了“互联网+”时代。在此背景下，休闲体育产业作为蓬勃向上的朝阳产业，面临着一系列变革与调整，需要适应新技术带来的转变。我国体育职业化的时间较晚，从20世纪90年代开始逐步由注重社会本位的价值诉求向满足个体需求的方向转变，人们越来越注重休闲体育价值，逐步衍生出休闲体育产业。

休闲体育具有丰富的内涵，展现出体育性与休闲性相结合的特点。“休闲的体育性，使休闲的本质得到了某种提升，于是休闲就不单单是理解为‘玩’、‘游手好闲’，而是提升为一种有品位、有价值的活动，即休闲具有体育意义、价值与内涵。”[1]因此，休闲体育要以具有一定的自由与空闲时间为前提，根据自身的需要，培养自身生活品味与格调，以放松身心与获取快乐为目的的体育形式。休闲体育在社会主义市场经济的土壤里滋长，由此产生了一定规模的休闲体育产业，其与社会发展关系密切，是迎合社会发展的时代产物，具有较高的文化品味与层次，同时能够保证在充足的活动时间与空间的条件下，以休闲的活动方式达到放松身心的目的，最终指向人的精神世界与价值信仰。“快乐应该源于自我实现，因为自我实现提供了深层和内在的满足。”[2]因此，休闲体育产业在“互联网+”的背景下，具有更加广阔的发展空间与良好的发展趋势。

1 “互联网+”背景下休闲体育产业的发展趋势

1.1 休闲体育产业的多元跨界融合发展方向

从休闲体育产业发展的本体属性来说，其是在一定经济社会程度的基础上发展起来的，属于服务性质的行业，同运动产业、旅游业、休闲服务行业息息相关，促成其成为同一产业链条。国家科学从宏观上规划与审视休闲体育产业，提倡其与其它相关产业进行融通发展，在注重产业普遍性的同时兼顾休闲的特殊性，做到有分工也有合作。随着时代的发展，尤其是大数据、云计算等科技手段的应用，更加促进了休闲体育的多元跨界融合，其与建筑、金融、交通、教育、贸易等多个领域建立联系，构建同休闲体育产业协同共进的产业体系，在打牢产业融通发展基础的同时，给予休闲体育产业更为广阔的发展空间，充分发挥“互联网”的链接作用，强化社会各部门之间的有序合作，并通过融合走向成功。因此，“互联网+”时代体现了其对于经济社会发展的杠杆作用，从中引发了休闲体育事业发展方式的变革，增加了休闲体育产业的开放性程度，使其能够融入社会的多元要素，增强产业的生态性，促进其可持续发展。在“互联网+”背景下，休闲体育产业拥有了更为开放发展的基础，具有更强的创新动力，能够予以高技术手段的支撑，注入了一股重要的力量。伴随着互联网时代的深入，休闲体育产业必将会朝着多元跨界融合的方向发展，通过多样化的网络服务平台与功能，促进我国休闲体育活动同休闲娱乐相融合，走协同发展之路，这一方面得到了国家相关政策的支持与保障，坚持在市场化的发展中构建多元主体产业，促进不同行业及部门间的资源整合。另一方面，互联网技术的大力推广，引发了休闲体育产业的革命性变化，构建了休闲网络平台，节省了大量时间，提高了休闲体育活动的效率，同时增添了休闲体育活动中多元要素，增强了活动的趣味性。

1.2 休闲体育产业的技术创新发展方向

“互联网+”时代的来临，为休闲体育产业发展提供了先进的技术创新手段，其作为一种技术工具也是一种创新引擎，体现科技进步对产业升级的巨大促进作用，凝聚了一种新型产业业态，进而促进产业价值的不断提升。“互联网+”时代引发的最大变革是对休闲体育产业带来的技术创新优势，这也顺应了“大众创业，万众创新”的社会趋势，也是实现中华民族伟大复兴的必由之路。互联网作为一种资源优势，通过创新技术发展，必将带动休闲体育产业创新发展。我国休闲体育产业在转型升级过程中，需要科技的创新与技术支持，在产业规模逐步扩大及活动范围不断扩散的情况下，互联网无疑为其注入了新的活力，借助新的技术手段为休闲体育活动方式提供多种可能，如训练方式、活动内容、服务模块等。在“互联网+”时代，休闲体育产业充斥着更多的商机，尤其是在全民健身成为国家战略的背景下，互联网+休闲体育产业成为了重要发展趋势。比如湖北省利用互联网技术，建立休闲体育APP，将休闲体育运动从线下转到了线上，用手机能够准确定位至附近的休闲体育场馆，方便了人们开展休闲体育运动。广州市也积极搭建全民健身公共服务平台，与此前不同的是其融入了更多的智慧化元素，将休闲体育产业通过信息技术进行了一体化处理，同时便于统计参与者信息，为大数据研究提供了宝贵资料。同时，社会上很多企业看准了休闲体育产业的发展前景，植入信息化手段与方式，推出休闲体育项目预定、运动圈社交平台、运动商城等一系列内容，既获取了大量收益，也为民众参与休闲体育活动提供了便利平台。

1.3 休闲体育产业的结构优化调整的方向

经济结构调整及经济发展方式的转变成为了当今我国经济社会发展的重要主题，要求相关产业进行转型升级，同时经受改革带来的阵痛与寻找经济发展的新增长点刻不容缓。在此背景下，利用互联网的优势条件进行产业结构调整是一条重要路径，也是在新常态下不可回避的问题。传统的休闲体育产业结构较为固化，且属于单一的操作运营，而随着互联网的逐步推广，我国休闲体育服务业务趋于数字化管理，将相关科技手段及理念放到实践中应用于检验。同时，休闲体育产业能够充分运用网络信息资源平台，获取更多的一手信息，便于通过大数据信息库不断调整产业结构布局，改变传统的产业发展方式，凝聚产业的品牌效益，重塑休闲体育产业的象征与标志。因此，在“互联网+”的新常态下，我国休闲体育传统的产业结构将被打破，线下的、固化的服务形式受到严重冲击，以互通式、连锁化、便捷性的结构形式将会逐步呈现，尤其是进一步强化了休闲体育产业链条的完善与延伸，逐步在实践中形成集设计、销售与服务为一体的经营模式。结构性调整不仅从整体战略上影响了休闲体育产业的迅猛发展，同时在具体的操作层面也具有一定的促进作用。其中，产业发展更为注重设计上的创新，力求通过先进的理念与模式，提升休闲体育的服务品质，为打造高品质、高价值的产业链条奠定坚实的基础。销售与服务作为产业发展的关键环节，更为注重策略性，将宣传、管理做得更为周到与细致，以满足客户良好的体验感受为根本目的，进一步围绕基础设施改造、产业文化锻造、监督评价体系构建等附加措施，优化休闲体育产业发展的工作过程，有效调整内部工作程序，踏实推进结构性改革。

1.4 休闲体育产业的互联互通发展方向

“互联网作为一种全新的信息传播工具，它颠覆了传统信息媒介，逐渐成为大众认可的主流媒介。”[3]“互联网+”时代，同休闲体育产业相关联的各要素能够通过网络的手段进行紧密的连接，进行有效的沟通与联系，产生联动的效果，构建一体化产业链及服务体系。互联网既是一种手段，同时也是一种运营的思维模式，其将休闲体育产品、服务与客户通过无线终端进行无缝对接，增强了信息的供给量，极大节约了产业的发展成本。实际上，网络对于休闲体育产业的发展价值是巨大的，打破了行业发展过程中的信息壁垒，增强了互联互通性，极大拓展了休闲体育的传播途径，促进了新产品的宣传与推广。

2 “互联网+”背景下休闲体育产业的发展动力

2.1 政策动力：“互联网+”休闲体育产业的国家战略顶层设计

政策是国家机构为实现特定利益与意志，通过权威形式进行标准化的传递，规范与要求目标、原则与方式的按照既定方针有序实施。[4]随着我国迎来“互联网+”时代，政策作为顶层制度设计的重要内容，在促进互联网在社会各领域应用的作用越发显著。国家极为注重互联网事业的发展，尤其在促进体育事业发展方面，更是纳入了国家行动计划，致力于通过规范互联网行业的发展，提供互联网优势条件，促进我国体育事业的转型发展，提升其社会影响力及国际知名度，同国家“一带一路”战略相契合。休闲体育产业作为体育事业中的新兴业态，在国家政策的积极作用下，成为了社会经济发展的重要推动产业，国家从顶层进行制度设计，具有统筹兼顾与明确方向的功效，在政策上予以了强力的支撑，为构建“互联网+休闲体育”的数字化发展模式奠定了制度基础。

2.2 思想动力：“互联网+”思维的有效融通

“观念决定态度，态度指导行为，而思维是决定观念的上游意识流，在人的行动中是一切行动的起点。”[5]互联网为休闲体育事业增添了发展动力，这不仅表现在技术层面，重要的是给予产业发展一种全新的思维模式，既基于行动导向的思维动力。在“互联网+”的语境下，休闲体育产业能够形成有效的互联网思维互通模式，将互联网的理念优势及技术优势贯彻到产业发展实践中，如通过互联网技术打造休闲体育智能楼宇、体育电子商务平台、互联网休闲服务平台等，发展休闲体育生态形式，通过技术手段扩大产业的开放领域，促进相关产业领域的协同发展，打通休闲体育与相关体育产业的关系壁垒，构建新型产业格局，充分实现资源共享。互联网思维也可以理解成为运用数字化平台的惯性思维，人们视互联网为更加便捷的操作方式，进一步提高参与休闲体育活动的积极性，久而久之便形成应用习惯，能够更好地促进休闲体育产业化发展，鞭策其输出更好的产品，提供更为优质的服务，促进产业向智能化与专业化方向发展。

2.3 技术动力：“互联网+”技术的广泛应用

“互联网”时代的来临为人们的学习、生活提供了非常便捷的条件，尤其为休闲体育产业的发展带来了巨大的改变，充分利用了技术范围广的优势，充分激发了休闲性与趣味性的特点，主要为其带来信息收集与综合问题处理上的便捷技术，能够通过更直观与便捷的方式将产品信息传递给大众，同时互联网传感与物联网技术，能够有效采集用户在实践休闲体育活动中的信息，并对其进行研究分析，了解大众对于休闲体育产业的需求状况与满意度，以便企业根据实际情况进行调整战略布局。“互联网+休闲体育”体现了互联网技术对于休闲体育产业的深刻影响，促使休闲体育产业更具有记录化和科学性，对大众的吸引力更大，成为了休闲体育产业发展的重要动力支撑。随着互联网技术的日益创新，休闲体育产业的本位价值越发提升，这成为了促进产业转型升级的重要要素。数字化呈现方式与活跃的商业运营模式让休闲体育产业的发展变得极为虚幻，这在一定程度上影响了大众对产业的信心与信任，盈利的同时也存在未来可持续发展危机。互联网能够在技术上解决产业脱实就虚问题，不断提升休闲体育产品内涵，做足休闲体育产品的专业质量，丰富实践项目，让技术充斥着多元化体育项目，夯实产业基础，让技术更多的影响操作领域，而非在本体上导致产业转向泡沫经济，这是技术变革带来的重要警示。

2.4 平台动力：“互联网+”休闲体育平台的搭建

互联网不仅通过技术创新对休闲体育业态进行了变革，同时也为产业的转型升级搭建了平台。休闲体育产业上线发展是一种先进的生产力，赢得了广阔的发展空间，同时也催化实体产业转型发展。但不可否认，在国家大力注重互联网的背景下，“互联网+”成为了一种新的产业运营模式，促使休闲体育产业蓬勃发展。网络平台在提供便利的同时，有利于强化用户的个人体验，通过网络细化产业发展模式，提高体育产品的服务与效益，增强产品的综合竞争力与品牌价值。因此，休闲体育产业借助互联网优势平台进行建设与创新是发展的重要路径，有更多的人能够通过网络APP获取休闲体育信息，增加的参与方式，也容易吸引其他社会要素完成同一个项目，实现多元共赢，极大增强了产业的可持续发展力动力。

3 “互联网+”背景下休闲体育产业的创新路径

3.1 理念创新：树立宏观的价值战略布局思维

在“互联网+”背景下，树立宏观的价值战略布局是在理念上创新发展休闲体育产业的重要体现，其能够优化休闲体育产业的结构布局，提升休闲体育产业的层次水平与竞争力。“休闲体育产业价值链主要包括：产业设计、基础建设、产品或服务供给、销售与服务、追踪与反馈。”[6]产业设计是休闲体育产业为社会提供服务的开始环节，体现为具体的发展规划、方案、计划等，设计完成以后便进入基础加工环节，需要为产业发展提供必要的物质基础，产品的服务与供给是产品投入市场过程中的重要环节，包括宣传、营销等，而作为产业价值链的终端环节，追踪与反馈是提升产品质量的关键。“互联网+”时代，信息网络技术必然应用于价值链的全过程，且在理念上要树立宏观的价值战略布局。在充分应用互联网技术的基础上，注重遵循产业的价值规律，实现各环节的紧密衔接与良性运转，保证各环节的价值提升，同时将互联网技术着力应用于价值链核心环节，构建有效的运营模式，以品牌效益打通市场。以互联网创新休闲体育产业发展，并主导产业价值链运营是重要的发展理念，其不仅有利于增强产业的活力与竞争力，同时能够显著提升运行效率，保障产业价值链以良好的外部环境。另外，打造休闲体育产业的价值战略，必须明确未来发展的主流趋向，即在实践中坚持民族化与国际化发展方向。弘扬民族文化是我国人民大众的内心所愿，也是复兴中华文化的重要内容，推进民族文化融入休闲体育发展战略，打造科学的产业运行机制，让更多的民族文化项目走进人们的生活。国际化是在经济全球化背景下，产业战略升级的重要方向，对接国际标准，引进先进的发展理念、模式，打造国际化的软硬件条件，提升休闲体育产业服务品质，也是产业战略选择的重中之重。

3.2 模式创新：打造服务型产业链的零对接模式

休闲体育产业的升级发展不仅需要理念上的革新，树立优质服务、便民服务、贴心服务的意识，更为注重的是提供人们所需的产品，进一步提高人们生活质量，让娱乐成为充斥现代人生活的重要元素。因此，要在模式上的进行创新，打造产业链零对接模式，致力于提高产业的服务能力，让人们认可与接受休闲体育，提高人们的个性价值与生活品质。从战略上讲，应推进休闲体育产业的普及化发展，引导和保障休闲者的休闲行为方式，尤其是在情感上吸引人们参与休闲体育活动，努力将休闲体育同教育接轨，在大学中开设相关课程，树立终身体育的理念，加强相关专业建设，加大力度在青年人群中宣传休闲体育，适应与满足休闲体育的需要。从战术上讲，探索休闲体育产业的零对接模式，充分利用互联网的技术优势，提高产业服务质量水平。“从信息传播的角度看，‘互联网’是基于新一代互联网技术的信息革命。”[7]互联网技术的广泛应用促进了休闲体育产业同其它产业形式之间的嫁接，同时也加深了产业内部各要素的联系，跨界竞争与合作，内部协同与博弈并存。在这种背景下，互联网不断介入休闲体育产业领域，改变了产业的发展格局，促使以多样型、便捷型、服务型为主导的企业占据了更多的市场份额，零对接的产业运营模式成为了获胜的关键。因此，休闲体育产业从总体上看应大力推广产业链零对接模式，在改变传统理念的基础上，利用网络化、资本化、市场化的手段，构建以服务为宗旨的紧密型产业链，呈现数字化的操作形式，将产品设计、宣传、销售、经营、评估、调整等环节进行一体化整合，实现各产业链上的各要素协同发展、合理布局，以零对接模式带动休闲体育产业的快速发展。

3.3 技术创新：以研发驱动技术潮流化发展

“当前，技术领域的研发日新月异，物联网、大数据、3D打印等一些智能科技的诞生对制造业带来了颠覆性的变革。”[8]“互联网+”并非只是单纯的互联网与传统行业的简单叠加，其是在传统行业的基础上通过理念上、技术上、方式上的创新，促进行业的转型升级。休闲体育产业实现可持续发展，在体育与文化领域占据更大的份额，其必须走创新发展之路，即利用互联网平台及大数据、云计算的方式，大力开展产业研发项目，实现跨领域的协同创新，以技术研发引领产业的发展，解决休闲体育线下活动不足、消费者个性化需求难以满足等问题。同时，加强对休闲体育数据的追踪，通过大数据让人们获取直观的个人信息，进行有针对性的调整，促使产业发展迎合消费者需求，这都是技术创新引发的新变革，让更多的人能够参与到休闲体育活动中，享用技术创新带来的福利。可以说，“互联网+”带来技术革新的后序效应是巨大的。首先，休闲体育产业能够通过互联网进行网络广告宣传，提供更为主观与便捷的信息，增强人们的主观感受与兴趣，吸引人们的注意力。其次，互联网技术能够开辟休闲体育网络板块，让人们在网上体验休闲体育的乐趣，增加同休闲体育相关的模块信息，增加客户的访问量，提高休闲体育产业的普及度。最后，网络技术能够进一步完善信息管理系统，更为便捷的管理客户的基本信息，能够为休闲体育产业大数据研究提供基础数据，便于产业的决策发展。网络平台系统的搭建，也能够为客户维权提供便捷通道，其可以将评价信息体现在网络平台上，在一定程度上能够鞭策与促进产业的良性发展，也能够将客户的基本需求反映出来，极大提高了管理效度。

3.4 方法创新：多元化的产业样态融合发展

根据互联网迅猛发展的实际情况，构建多样化的休闲体育业态形式是发展的重要趋势，开启了棋牌行业的互联网发展模式，联众国际成为了中国棋牌领域互联网开发的代理者，开发产业项目管理平台，通过远程教育、模拟操作等手段挖掘网上娱乐功能，取得了不错的效果。因此，我国休闲体育产业的转型发展需要在方法上进行创新，努力促进我国休闲体育产业与娱乐、文化等多产业领域合作，利用互联网终端使其紧密相连，努力培育市场主体的多元化，以价值链产业思维为引领，秉承互惠互利、互帮互促的宗旨，根据社会的实际需求，构建良性循环与可持续发展的运营模式。互联网启迪了休闲体育发展的新思路，提供了创新性的方式方法，需要社会极力注重与操作。“政府应该关注休闲事业，在公共基础设施、民生保障体系等方面予以完善，为国民提供公益性的休闲产品。”[9]同时，积极建立网络化的休闲体育公共服务平台，让资源配置更加均衡化，提高休闲体育的影响范围，让其真正走进大众的生活，充分发挥互联网在促进休闲体育产业发展中的催化作用。

4 结语

休闲体育产业的繁荣与发展体现了社会生活水平的提升，人们的需求逐渐由物质化生活向精神文化营造的方向转变，在互联网日益盛行，信息技术革命逐步深入的时代，休闲体育产业通过理念革新、新技术手段应用、模式与方法创新等举措，进一步提升了产业的服务治理，提供了多样化的产业项目，从线上虚拟产业到线下实体经济，从多个领域体现了休闲体育文化的日益繁荣，也昭示着休闲体育作为朝阳产业日益影响人们的生活，满足人们的多样化需求。

[1] 詹华宁.休闲体育内涵辨析[J].体育学刊，2011(5)：38-42

[2] 梁利民.论休闲体育教育价值中人的生命价值与实践[J].广州体育学院学报，2013(4)：54-57

[3] 左伟，李建英. 论“互联网 +”体育产业的内涵、特征及呈现方式[J].山西大学学报(哲学社会科学版)，2016(5)：140-144

[4] 政策[EB/OL]．http:// baike.so.com/doc/5414341-5652483.html

[5] 夏元庆. 融合与创新：“互联网 +”背景下的体育产业生态趋势[J].南京体育学院学报，2016(3)：68-72

[6] 王先亮，杨磊，任海涛. 我国休闲体育产业的特征及布局[J].体育学刊，2015(2)：42-46

[7] 张岩. “互联网+教育”理念及模式探析[J].中国高教研究，2016(2)：70-73

[8] 贺慨.“互联网+体育”产业的兴起与发展策略[J].体育文化导刊，2016(5)：130-133

[9] 李洪国. 制约我国休闲体育发展的困境探析[J].武汉体育学院学报，2013(2)：47-51

Study on “Internet +” background leisure sports industry development trends, power And innovation path

LI Dong-peng1， LIANG Xu-jing2， DENG Cui-lian1

(1.Liaoning Shihua University, Fushun 113001,China； 2. Guangzhou sport university,Guangzhou 510500,china)

In the context of “Internet +”, the leisure sports industry has gradually diversified into multi-disciplinary integration, technological innovation, structural optimization and interconnection. It has strong top-level design, advanced development concept, first-class technology and broad carrier. Development momentum, make full use of the technological advantages of the Internet to achieve the industrial concept of innovation, model innovation, technological innovation and method innovation.

“Internet +”, leisure sports industry; development momentum; innovation

2017-01-21

李东鹏(1974-)，男，辽宁抚顺人，讲师，硕士 通讯作者：梁徐静，编辑

研究方向：休闲体育

辽宁省教育科学“十三五”规划2016年度课题“辽宁省互联网+休闲体育”发展模式构建研究，课题批准号：JG16DB255

G811.4

A

1007-323X(2017)04-0033-04