广西体育产业与旅游业的融合发展研究

韩 琪 兰 诚

（广西财经学院体育部，广西 南宁 530003 ）

瑞士在滑雪旅游这一项目中，每年接待国外的游客有1500万人，为国家创汇70亿美元左右；意大利是以足球工业为主体，体育旅游的年总产值已经超过了汽车制造业和烟草业产值，上升目前的 500 亿美元。在我国体育产业融合的动态进程中，产业萌芽最早、发展最为成熟的领域属体育旅游业。

作为体育产业与旅游产业交叉融合产生的新产业形态，随着国民经济快速发展，人们生活水平逐步提升，消费需求结构不断升级，体育旅游产品不断丰富，消费市场日益繁荣，体育旅游产业凭借低碳绿色、人本文化性、关联广泛性、消费体验性带来了巨大的市场经济效益，已经成为体育产业经济的核心构成。

1 广西体育产业与旅游产业融合的模式

1.1 渗透融合模式

渗透融合模式体育和旅游业是相互渗透的，既有体育不断地向旅游业渗透，也有旅游向体育产业的渗透，通过双向渗透，形成一种“你我不分开”的现象，丰富了相关产业内涵，缺点是融合较浅，对原有的形态没有改变，并没有产生新的业态。

1.1.1 体育不断地向旅游业的渗透，主要表现在通过人们包装和营销等多种手段，把体育产业的相关资源转化为旅游产品。推动本地旅游业发展的最重要契机是以竞技体育旅游开发为基础。把举办重要的体育赛事纳入打造本地旅游区域独特品牌的整体建设规划。应该在旅游旺季的时期作为时间安排，政府单位应该在相关的领域设置单独的机构，以此开发体育旅游，如何在宣传体育赛事的同时，融入更多的旅游，把二者更完美的结合。例如：针对游客设置不同的感受区，体育赛事体验区，体育纪念品展销区等等，这种相关的举措都值得相关单位的借鉴与开发，不断创新根据广西地理环境的特殊性，可以借助东盟的优势，开展大型的赛事，以此吸引国内外的游客。

1.1.2 休闲健身的旅游开发。中国经济的不断发展，人们生活水平有了进一步的发展，人们已经在满足物质生活的同时，正在追求更高的精神生活，这也对第三产业带了发展的动力，特别是休闲健身旅游等行业。休闲和健身项目的深入开发和整体规划应该遵循本地区的资源优势，展现本地旅游特色，在相关的旅游设施方面要不断的完善，不断的更新，给旅游者一种舒适，温馨的感觉，增加对旅客的吸引。海滨休闲、度假旅游和徒步登山，骑行健身等，只要与大自然亲密接触的项目，现在越来越受到人们的喜爱广西的山水已经在全国有着很高的知名度，可以借此大力发展户外运动。广西的长寿之乡——巴马，宜人的环境，天然的养老之乡，加上原始的本地体育活动，也是体育产业与旅游的融合。

1.1.3 训练基地。观赏与体验著名的体育用品生产区域，参观特色的体育场馆、名人训练基地以及体育用品生产流程也是广大体育爱好者安排旅游行程之一，不仅要在硬件规划和建设上不断提高，以此来吸引旅游者，还要在软件建设上不断的提升品牌影响力。广西的李宁体育产业园也吸引全国各地体育运动爱好者，也是游客慕名而至的旅游场所之一。

旅游向体育产业的渗透，文化厚重的人文景观所蕴含的体育元素为开展体育文化旅游活动提供资源和环境。人文景观具有深厚的文化底蕴，对体育人文资源的合理有序开发，不仅提高了人文景观的旅游观赏性，同时也保护和传承了传统体育文化。例如广西每年“三月三”的赛龙舟、抛绣球、舞龙舞狮等体育文化，以此在广西自然旅游中进行宣传和开发。我国历史文化悠久，五十六个民族和谐共处，作为优秀传统体育文化重要载体的民族、民俗以及民间节庆旅游活动对国内外游客有着巨大的吸引力，大量中外游客的观看、参与与体验，能充分体现体育文化和旅游的交互融合。

1.2 重组融合模式

主要发生在相互联系比较紧密的产业或同一产业内部的不同行业之间。这种模式主要是通过重组融合的方式产生新的产品或服务，进而形成新的产业形态，从而实现业态创新。通过会展、节庆、产业聚集园和特色项目等纽带和平台，实现体育产业与旅游产业的重组融合，将会形成会展体育旅游、节庆体育旅游、体育产业聚集园旅游以及特色体育项目游等全新的旅游业态。

1.2.1 节庆体育旅游应该把传统的节假日与现代的节庆充分的结合，充分利用这两个平台，开展本地方的体育旅游。以现代的节庆日为依托，传统为特色，在本地独特的民俗、民风基础之上，开展更多的体育旅游节，让旅客更多了解本地方文化。例如广西的“三月三”已经从单纯的壮族节日，发展到多个民族的节日，多个地区已经形成传统体育项目，例如山歌比赛、龙舟赛等。

1.2.2 体育产业聚集园中体育相关行业高密度聚集，发挥聚集效应，打造特色鲜明的体育产业聚集区，形成特色旅游资源，促进区域旅游业发展。例如：广西的城市围棋联赛，以及未来中国—东盟足球赛，“战昆仑”武术散打比赛等，吸引了大批量的游客，以及对体育有着浓厚兴趣和快乐活泼的孩子们，拉动本地经济的飞速发展。

1.2.3 特色体育项目游挖掘特色体育项目的旅游功能，打造独特旅游板块。已经产生较好经济效益的此类项目有“太阳谷体育园”、“水上运动旅游特色体育项目游”等。

产品设计和营销是重组融合形成的全新旅游业态需要重点关注的方面。要发挥产品设计的聚集优势，只有设计出超前性、科技性、创新性的产品，才具有竞争性；例如在网络营销、使用者的体验性营销、合作营销等的立体化产品营销的多方面手段。在宣传方面要从各个方面着手，不能单一化，例如从政府、景区、企业和旅游目的地的名片宣传等，对产品的宣传多样化，这样才能展现重组新业态的独特优势，得以充分发挥，实现新业态的良性发展。

2 结论

体育与旅游产业融合的经过就是，这两大产业在多方面的对接和互补中，对接的形式发生了变化，这就形成了渗透和充足的形式，例如：在资源、产品和市场等多方面。渗透的融合是相互的，融合程度不深，并没有改变原有的产业态，只是发生形式的变化，没有形成新的。而重组融合则不相同，而是两大产业融合的程度很深，是在价值链等各个环节作出改变，从而推出了新的产品或者服务。创造了新的产业态。应该根据广西独特的自然地理环境，把渗透融合模式与重组融合模式多方面发展，结合当地的实际情况，恰当的融合，可以大胆的创新，如果利用合理，体育旅游可以提高广西的经济新的增长点。

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