怀化市户外拓展培训市场开发研究

付庭如庄国庆

（1吉首大学体育科学学院 湖南吉首 416000；2益阳市综合职业中等专业学校 湖南益阳 413000）

怀化市户外拓展培训市场开发研究

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（1吉首大学体育科学学院 湖南吉首 416000；2益阳市综合职业中等专业学校 湖南益阳 413000）

户外拓展培训在怀化市发展的已经较为强劲。而经过调查分析，发现怀化市户外培训市场虽然具有相对的劣势和挑战，但可以扬长避短，将其优势发挥出来，对劣势进行改善，使户外拓展培训发挥应有的价值。在此对户外拓展培训进行简单的诠释，对怀化市户外拓展培训的市场开发进行SWTO分析，并据此对怀化市户外拓展培训市场的开发提出建议。

怀化市 户外拓展培训 市场开发 SWTO分析

户外运动在怀化市地区经过十多年的开展，参与的人群越来越广泛，户外拓展运动的培训也与日俱增。目前，参与怀化市户外拓展的人群主要有企事业单位、学校师生。由于怀化市户外拓展运动开展的方式缺乏用户层次划分，专业设施严重不足、安全性保障也有欠缺等，使得户外拓展培训的价值没有真正体现出来。基于此，该文对于怀化市户外拓展培训市场开发研究，对今后的怀化市户外拓展运动的良性发展提供一定理论和实践基础。

1 户外拓展培训

户外拓展培训也称之为户外体验式培训，是一种以职业为导向的户外体验式学习法，个体通过参与户外拓展培训由指导教师精心设计的个人或团队项目，不断探索，了解自我，增进交流和沟通，培养团队精神、创新能力、坚毅性格以及社会责任感，是一种兼顾素质培养、户外体验和体育运动等特点的体验式体育培训。

户外拓展培训的关键词是户外、体验和培训。这就意味着该种活动必须是在户外进行的，具有良好的体验功能，是一种拓展性的培训。户外拓展培训在发达国家发展得比较好，被广泛应用到各个领域，经过实践证明是一种非常有效的户外培训方式。目前我国一些企业或学校会组织学生参加户外拓展培训，以便借助培训，让学生或员工能够改善自己的体质，在拓展训练中构建团队精神，学会在团队活动中合作共赢等。

2 怀化市户外拓展培训市场开发的SWTO分析

2.1 怀化市户外拓展培训市场开发的S（Strengths）分析

户外拓展培训所得到的知识和经验是经过参加培训的个体自觉获取的，参加培训的个体通过户外拓展的各种运动，通过与团队成员的协作，主动去接收正面的暗示，形成一种正能量。参与培训的个体都要在限定的时间内完成指定的团队任务，需要面临体能挑战、协作能力、执行力和时间压力等问题。而即使单独完成的任务，对参与培训的个体来讲，也需要在大强度的运动中挑战自身的耐力、爆发力、心理恐惧等，使自身的潜能得到最大程度的发挥。

从专业的户外拓展培训机构来看，怀化市自游天下户外运动俱乐部成立于2005年，虽然从事的业务比较繁杂，但企事业单位的户外拓展培训也是其主要业务。经过十多年的经营，在企事业单位的户外拓展培训方面已经积累了不少经验，为怀化市户外拓展培训市场的开发提供了有利条件。其他从事户外拓展培训的机构有辰溪国方圆户外有限公司、怀化播战户外拓展有限公司、怀化众智户外拓展有限公司、怀化明阳天下户外拓展培训公司、怀化振雄户外拓展有限公司、怀化赢在执行户外拓展有限公司、怀化狼魂户外拓展有限公司、怀化开拓者户外拓展有限公司、怀化深泉拓展培训公司、怀化三人行拓展培训公司等十几家户外拓展培训机构，为怀化市开展户外拓展培训提供了较大的优势。同时，怀化市有怀化学院和湖南医药学院两所本科院校和怀化职业技术学院等专科院校，这些院校的体育学院学生和普通院系的学生一些参加过户外拓展培训的学生，看到了户外拓展培训在学生中的商机，与怀化市一些中小学校的教师一起建立相应的户外拓展培训暑期班，为暑假的学生提供户外拓展培训，也积累了不少有关学生户外拓展培训的经验。

2.2 怀化市户外拓展培训市场开发的W（(Weaknesses）分析

从当前对怀化市户外拓展培训市场的调查和访谈来看，怀化市从事户外拓展培训的机构虽多，但几乎所有的专业培训机构，都存在着部分年龄组的活动都在一起，这就造成户外拓展培训针对性不强，使成人与学生不能根据自身的需要去进行拓展培训，也在客观上造成了成人照顾学生的事实，达不到应有的培训强度。

尽管怀化市有十几家专业的户外拓展培训公司，但实际上，这些公司真正上拿到户外拓展培训师证件的培训教练并不多。因此，在户外拓展培训市场开发上，怀化市面临着较为严重的拓展教练人员匮乏现象。而那些由高校学生组成的户外拓展培训团队，由于资质问题，虽然户外拓展教练经验较为丰富，但在市场规范的条件下，就面临着被整顿的风险，只能作为储备人力资源利用，这就意味着怀化市户外拓展培训面临着较大的专业培训教练的缺口。

此外，在户外培训场地的供应上，大多数户外培训公司没有固定的培训场地，通常都是到户外目的地临时组建的场地，在专业性和安全性等方面的保障不强。由于缺乏专业场地，大部分的户外拓展公司都是用帐篷组建一个营地，以户外爬山等项目为常规项目。而对于一些要求较高的团队，则采用租赁场地等方式来提高户外拓展运动的体验性和强度。

2.3 怀化市户外拓展培训市场开发的O(Opportunities)分析

怀化市各个阶层的学校面临着教育改革，素质教育已经成为教育发展的核心。在今后，广大学生可能都要面临着户外拓展培训的局面。而同时，由于退休年龄延迟到65岁，大部分的企事业单位人员也要不断提高自身的素质，以便用更强的身体和心理社会适应能力去应对这些变革，这就为户外拓展培训提供了发展的契机。

同时，随着社会的不断发展，人们更注重生存质量，更加注重提高自身素质去应对社会的各种变化。户外拓展培训借助高强度的体能训练和户外生存能力训练等等，使得个人能够适应较为复杂的环境，能够在变动的环境中及时做出反应，使得个人能够顺利应对各种问题，这对于当前处于万变的社会环境来说，无异是具有较大的适用性，从而吸引更多的怀化人去参加该活动。

2.4 怀化市户外拓展培训市场开发的T(Threats)分析

对于户外拓展培训来说，户外运动具有较大的随意性，环境也面临着较大的变故，一旦这种变故超出人们的意外，运动的风险性就变得非常高。怀化户外事故也不断见诸报端，这种意外事故给户外拓展培训抹上了一些发展的阴影，是怀化户外拓展培训市场开发的拦路虎。

3 怀化市开展户外拓展培训市场开发的建议

3.1 抓住发展优势和机会进行市场开发

从其他同学对怀化市所做的亚健康状况调查来看，对于大多数上班族和学生来说，运动量小，沉湎于玩手机或电脑，参加的社会实践少等原因，使得怀化市大部分人都有不同程度的生理、心理和社会适应亚健康状况，亟待采用户外拓展培训来改变这种现状。面对这种需求，怀化市专业机构应该与体育专业学生联合起来，利用各自不同的用户优势，合理进行分工，对企事业单位员工和学生进行专门培训，从而打造不同层次的培训优势，形成自身的品牌形象，构建自身的竞争优势。

3.2 改变发展劣势和挑战规范户外拓展培训市场

首先，对于怀化市户外拓展培训的短板，怀化市户外拓展培训机构应该借助整合优势，在怀化市比较有名的风景区或尚未开辟山野，可以采用集体筹资的方式，建立相应的户外拓展培训基地，做好相应的基础设施、器材和户外拓展训练专用场地安排，以方便企事业单位和学生进行户外拓展培训。出资方可以无偿使用场地，未能出资的户外拓展培训机构需要支付租赁费用才能使用培训基地。

其次，根据不同的阶层需要，为培训者指定不同的培训方案，建立相应的培训课程体系，让不同的培训者都能够从中得到较好的体验，而且都能从相匹配的培训课程中获得最大收益，使得户外拓展培训体现出其应有的价值。

最后，在户外拓展培训中对于一些风险性较高的运动项目要做好相应的配套保护措施，例如用专业教练跟踪，加防护绳防护等。而对于长距离的野外徒步训练则事先做好地形勘测，做好前面领队、中间协调和后边收队等相互之间的协调和联系，不让一个培训者掉队，也尽可能地采用前、中、后的协调防护，做到活动万无一失。

[1]周永芹.开展户外拓展对企业员工影响的研究[J].教育，2017，12（3）：303.

[2]宿凤，苏科任.户外拓展构建全新培训体系专访上海天拓企业管理有限公司总裁王彦霖[J].上海经济，2013（4）：46.

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G812

A

2095-2813(2017)08(a)-0153-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.22.153