全球化视野下中国篮球产业呈现的特征及发展策略研究

阙 剑，罗 培

全球化视野下中国篮球产业呈现的特征及发展策略研究

阙 剑1，罗 培2

随着全球体育产业的发展以及我国对体育产业的扶持，必将促进我国篮球产业的发展。篮球产业不仅包括篮球培训市场和篮球健身娱乐市场等主体产业而且还包括篮球用品市场和篮球彩票市场等相关产业。一般来说，篮球产业具有正外部性、高弹性和带动性等特点，同时，全球政治经济环境、我国人口压力及经济环境、篮球管理中心和各俱乐部的管理因素是影响中国篮球产业发展的主要因素。此外，本研究基于全球化视野下围绕转变观念和完善篮球产业的法律法规、健全篮球产业的经营机制以及注重吸纳美国体育产业的发展经验并重视篮球产业的营销三个方面来对我国篮球产业的发展进行出谋划策。

全球化；篮球产业；特点；因素

正如胡小明教授曾指出：“随着休闲时代的到来，体育的功能也将会改变，体育从一种工具变成玩具”[1]。从中可以窥见出随着我国社会生产力的发展以及民众生活水平的提升，消费体育已经成为一种趋势，进而演变成一种产业。近数年来，国家特别重视体育产业的发展，而我国开展最好的职业联赛非篮球运动莫属。因此，基于全球化视野下因势利导把握篮球产业的发展是推动我国和谐社会可持续发展的重要战略之一。

1 中国篮球产业的内涵、分类及特点

1.1 中国篮球产业的内涵

一般来说，广义的篮球产业泛指生产和经营篮球相关的物质及服务的产业。相对而言，狭义的篮球产业包括篮球培训以及与篮球密集相关的篮球广告业等，主要是指提供篮球相关生产或服务的企业集合[2]。本文通过对相关研究成果梳理的基础上，研究认为篮球产业是指为社会提供篮球相关产品的篮球经济活动集合与篮球经济部门的总和。显而易见，篮球产业作用体育产业大系统的一个子系统，具有体育产业所拥有的共性，譬如经济效益与利益最大化的实现。此外，篮球产业除了与经济效益之外，还有非常大的社会效益，有利于民众身心健康的发展。

1.2 中国篮球产业的分类

篮球产业最早追溯到1946年美国职业篮球联赛开始，经过七十余年的发展，美国职业篮球联赛NBA风靡全球。无论是联赛的篮球技战术水平还是联赛的商业化运作，美国NBA职业篮球联赛都是其他国家借鉴和参考学习的典范。我国职业篮球联赛拉开序幕开始于上世纪九十年代中旬，尽管与美国职业篮球联赛不可相提并论，但是随着我国CBA职业篮球联赛走过二十个年头，其联赛规模和篮球产业也逐步发展起来，而篮球产业的相关主体也逐步细化和发展之中，一般而言，篮球产业包括主体产业和相关产业，比如主体产业包括篮球培训市场、篮球健身娱乐市场和篮球竞赛表演市场，而篮球相关产业涉及篮球彩票市场和篮球用品市场和篮球广告市场等[3]。

1.3 中国篮球产业的特点

1.3.1 正外部性

在环境和资源的相关研究中比较常见“正外部性”概念，因此在现代经济理论中“正外部性”是比较关注的热点问题。通常来说具备相应的影响以及此影响没有进行市场交换是满足一般外部性的两个条件[4]。根据其他相关研究显示，外部性不发生在市场内部，但对经济发展仍有重大影响。换言之，在市场经济发展过程中如果忽视外部性，很可能对市场资源配置产生负面效应。同时，应当清楚认识到外部性具有两面性以及外部经济(好的方面)和外部不经济(不好的方面)。换句话说，外部经济是指当社会利益大于个体利益的时候，反之是外部不经济。体育产业属于第三产业，同样如此，篮球产业作为体育产业重要组成部分具有明显经济特征。篮球产业不仅带动其它相关产业发展而且能减少国家医疗的投入，进而提高社会成员的身体健康以及社会主义精神文明建设也有极大促进作用。诚然，这些无法用价值规律来说明也无法在经济学范畴进行量化，但这些效益的正面影响具有明显的正外部特性。

1.3.2 高弹性

在经济学课程中“弹性”是非常常见的一个术语，主要说明一个变量对另一个变量的影响程度[5]。一般而言，弹性包括价格弹性和供给价格弹性。正是弹性这种变量之间的比值比较适合对经济现象间的关系有较好的直观反映。一个国家或地区的经济决策需要参考弹性的高低，因为弹性的高低可以衡量一个国家或地区经济发展趋势。通俗的来讲，我们生活中的大部分必需品的需求弹性是比较低的，而对于香水等奢侈品来说，需求弹性就比较高。同理，篮球产品属于价格弹性较高产品。其一，从消费角度分析，篮球对民众的生存没有直接影响，即不是生活必需品；其二，篮球的消费与价格波动紧密相关，进而对篮球产业产生深远的影响。另外，我国沿海与内陆地区的发展差距，加上农村与城市的不平衡发展，会加大篮球产业的高弹性，进而增加篮球产业投资风险，这种高弹性的篮球产业会加大对其他社会产业的依赖，不利于现代篮球产业的发展。

1.3.3 带动性

不难理解，生产和生活需求是产业带动性产生的根本原因所在。所以在经济学中带动性是指产业对相关产业刺激和拉动的大小。其衡量的指标主要采用输出和输入媒介的数量来权衡。[6]产业带动性越大，在于输入和输出媒介数量越多，反之，产业带动性小。同样如此，篮球产业也符合上述规律。比如篮球产业可以带动运动器材和运动服装等产业发展，与此同时，篮球产业也可以整合社会资源，发展循环经济。具体来说，篮球产业的带动性表现在三个方面：一是带动城市形象，把篮球元素融入城市发展之中，提高城市的关注度及改善城市形象；二是带动旅游业，通过高水平篮球赛事的举办，促进体育旅游的发展，带动当地经济消费；三是促进文化发展，篮球产业的发展离不开营销手段和营销理念等方面完善，这些需要与当地的新闻媒介及出版社进行对接，这些都有利于促进当地文化的发展。

2 影响中国篮球产业发展的因素

2.1 全球政治经济环境

和平和发展是当前世界发展的主题，然而，并不意味着世界局势就回归平静。当今世界局势仍存在很多不确定因素，尤其以美国为首的霸权主义在世界版图的扩张激发了许多矛盾，因此，局部冲突也频频发生。与此同时，西方资本主义国家的新干涉主义对世界安全，甚至对我国经济发展也产生很大的负面效应。除此之外，“分化”和“西化”是西方发达资本主义国家尤其是美国所采用的阻碍我国政治经济体制稳定的两大武器。显而易见，全球政治经济环境变动不仅对我国经济社会产生很大影响，而且对我国篮球产业发展也影响深远。

2.2 我国人口压力及经济环境

随着我国经济的发展，我国的经济结构及经济体制也在逐步转型，在我国经济体制及结构的转型过程中出现了大量的失业人口，根据相关统计数据，农村约有2亿的人口剩余劳动力，而城镇的失业人口保守估计在4000万以上。如果不能很好的解决农村剩余劳动力和城镇的失业人口，不仅影响我国的政治稳定局势而且影响我国的消费水平，这些都不利于我国经济的发展，对篮球产业而言亦复如此。此外，根据社会发展和国民经济最新的统计公报，我国的经济取得了巨大发展，其国家经济生产总值位居世界前列，然而，按照国际标准我国人均每年收入和可以支配的收入处于世界中下等国家水平，更不用说我国广大西部等农村地区，那就更谈不上形成篮球产业，因此，我国人口压力及经济环境制约我国篮球产业的发展。

2.3 篮球管理中心和各俱乐部的管理因素

在上个世纪九十年代中旬我国职业篮球联赛拉开了序幕，而我国CBA篮球联赛从始至今都参考美国职业篮球联赛NBA发展模式和运作模式。从我国CBA职业篮球联赛走过二十年的发的情况来看，确实取得了长足的进步，与此同时，我们也要认识到存在“食洋不化”问题。美国资本主义国家运行机制以及社会制度与我国社会主义国家有很大差别，加上，地理人文环境以及人的生活方式的不同，我国CBA职业篮球联赛不能完全参考美国职业篮球联赛NBA的发展模式。此外，中国篮管中心和各球队俱乐部之间存在“一套班子，两块牌子”的诟病，尤其是产权不明和责权不分是CBA联赛管理中存在的最大的毛病。我国职业篮球联赛实现完全市场化运作必须攻克上述诟病。只有我国职业篮球联赛完全实现市场化运作之后，方能很好的带动我国篮球产业的发展。

3 全球化视野下提升中国篮球产业的发展策略

3.1 转变观念和完善篮球产业的法律法规

在当前全球市场经济发展的浪潮中作为第三产业的体育产业的发展潜力越来越突出，所以我国篮球产业的持续发展不仅要顺应我国经济结构和经济体制转型，而且对从事篮球产业的人员需要更新观念，尤其是观念创新才是我国篮球产业能否持续发展的前提条件。换言之，中国篮球产业的发展不能只顾眼前利益尤其是我国职业篮球俱乐部要完全实行自负盈亏和自主经营，在不断创新管理经验中展开竞争。以美国篮球为例，在美国NBA职业篮球联赛各参赛球队的管理及建设都是依托于球队俱乐部，正式各球队俱乐部完全实行自主经营和自负盈亏的方式，因此从俱乐部的基础工作人员到俱乐部的经理以及教练组成员都会全力把俱乐部经营好，在提高球队的整体实力同时并获得可观的盈利。通过美国NBA球队俱乐部的运用模式我们应该认识到只有经受住市场考验的篮球俱乐部才能有更加广阔的发展前景。同时，篮球产业的发展除了实行市场化管理及运作之外，我国相关体育部门需要尽管出台和完善相关法律法规来保障我国篮球产业的发展。从某种程度上说，市场化需要法律法规的支持。因此，根据我国篮球产业发展的特点以及我国社会主义市场的规律来制定出具有建设性和前瞻性的篮球产业法律体系是刻不容缓。我国篮球产业的可持续发展必须把篮球产业都纳入到法制的轨道之中。

3.2 健全篮球产业的经营机制

不可否认，在市场经济发展的过程中政府的介入尤其是政府的宏观调控有利于市场经济的发展。然而，我们也应该认识到我国篮球俱乐部的生存不能庇荫在政府部门的干涉或直接管理之下，通过美国篮球俱乐部的成功运作经验来看，篮球俱乐部竞争力和发展潜力的大小与自主经营紧密相关。换句话说，篮球俱乐部有很大的竞争力其自主经营的程度也就越高。纵观我国CBA俱乐部与美国职业篮球俱乐部相比，两者不可同日而语。基于全球化视野下提升中国篮球产业的发展首先要健全篮球产业的经营机制，具体来说，我国职业篮球俱乐部实行股份制改革是提升俱乐部市场竞争力的首要条件。通过公司制的运作模式，篮球队员和教练员可以采用无形资源入股，而投资方面以实物比如现金等资产入股，最后股东会和董事会等公司权力机构的设定基于投资方和篮球队的各自股份的多少以及公司协议。在完成上述步骤的基础上需要招募优秀的管理人才，对篮球俱乐部的宣传、策划以及经营进行运作，只有健全篮球产业的经营机制方能把篮球俱乐部和市场化运作有效结合起来。

3.3 注重吸纳美国体育产业的发展经验并重视篮球产业的营销

从生活的日用品到汽车和住房等这样的大商品无不注重其对产品的广告宣传和营销策划。而篮球产业更是具有广阔的发展前景在于它是绿色环保和附加值高的绿色和新兴产业，因此，篮球产业的拓展市场依赖一揽子的有效的营销手段。对于如何发展和提升我国篮球产业的营销手段，我们应该把目光聚焦美国，注重吸纳美国体育产业的发展经验。以美国职业篮球联赛NBA为例。美国NBA联赛作为世界篮球最顶级的赛事，一方面吸引全世界最优秀的篮球运动加入比如德国的诺维茨基，西班牙的大小加索尔以及法国的帕克等，同时美国本土优秀球员更是人才辈出。另一方面，NBA合理的组织架构以及各球队俱乐部的专业化营销，不断提升了NBA的影响力及辐射力，NBA球星如“飞人”乔丹、“小飞侠”科比以及“小皇帝”詹姆斯等巨星风靡全球。球星的影响力不仅提高了比赛收视率而且带动了门票、篮球鞋和球服等产业的销售。从上述分析中我们应该深刻认清到，我国篮球产业的发展应该重视对我国篮球明星的培养，同时，又要提高职业篮球水平，只有提高比赛的观赏度方能带动门票销售以及篮球比赛收视率。值得注意的是，我国亟待提升篮球品牌的打造，只有提升了国民对我国自身篮球品牌的认同，才能促进篮球商品和运动器材的销售、篮球比赛的转播，甚至传媒出版等产业的发展，最终实现社会效益和经济效益的双赢。

[1] 胡小明.小康社会体育休闲娱乐理论的研究[J].体育科学，2010,12(3)：3-6.

[2] 马壮.我国篮球产业发展的战略选择与建议[J].经济与管理，2014，(6)：38-39.

[3] 刘军，梁徐静.全球化视域下中国篮球产业的发展现状与对策分析[J].广州体育学院学报，2013,33(7)：49-53.

[4] 郑华北.试析现代篮球产业的内涵与特点[J].商,2015，(8):283.

[5] 王东升.NBA的成功模式对我国体育产业的启示[J].郑州航空工业管理学院学报，2005，(24):67-68.

[6] 方武，刘买如.浅谈NBA的起源和成功秘诀[J].湖北体育科技，2007，(11):41-43.

Research on the Characteristics and Development Strategy of Chinese Basketball Industry in the Perspective of Globalization

Que Jian1, Luo Pei2

With the development of global sports industry and the support to the sports industry in our country, the development of basketball industry in our country will definitely be promoted. Basketball industry not only includes basketball training market, basketball fitness and entertainment market and other major industries, but also includes basketball goods market, basketball lottery market and other related industries. Generally speaking, the basketball industry has positive externality, high elasticity and driving characteristics, at the same time, the management of global political and economic environment, China's population pressure and economic environment, as well as the management of basketball administrative centers and clubs are the main factors affecting the development of basketball industry China. In addition, this research offers advices and suggestions for basketball industry development of our country based on three aspects of development experiences from the perspective of globalization—— the transformation of concepts and improving the of basketball industry laws and regulations; improving the management mechanism of basketball industry and paying attention to absorb the United States sports industry experiences; attaching the importance of basketball industry marketing.

globalization; basketball industry; characteristics; factors

阙剑(1970-)，男，湖南益阳人，讲师，硕士，研究方向：篮球教学。

湖南师范大学体育学院，湖南 长沙 410012 Sport College of Hunan Normal University, Changsha 410012, Hunan, China.

G841

A

1005-0256(2017)04-0104-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.04.045