广东省珠江三角洲游泳产业发展的动力研究①

张伟龙 艾安丽

(韶关学院体育学院 广东韶关 512005)

1 游泳产业概念界定

学界对体育产业进行探究较多，对游泳产业界定的不多，有学者认为游泳产业是生产游泳产品和提供游泳运动服务的全部总和[1]，笔者根据国家体育总局鲍晓明在《体育产业-新的经济增长点》中提出的体育产业概念，即“体育产业是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，可以分为体育本体产业、体育相关产业和体协办产业三部分，体育本体产业是以体育活动本位为产品的产业，如体育比赛表演业、体育教育培训业、体育服务业等；体育相关产业是指体育服装、用品、器械的生产和销售等；体协办产业是指体育主管部门开办的企业的总和”[2]。

笔者认为游泳产业是体育产业的重要组成部分，是体育产业众多项目之一，其内涵主要涉及到游泳主体产业、相关产业，仅仅围绕着游泳馆为核心开展的体育竞赛表演、体育培训、体育健身等主体产业，以及游泳场馆的建设、游泳器材和各种游泳产品的生产，同时还包括游泳建筑业、制作业、食品业、服装业以及电子业等仅仅围绕游泳馆开展的产业的总和。

2 广东省珠江三角洲游泳产业发展动力

通常对动力分析都会从内外两个层面进行探讨，因为外因是事物发生变革的条件，内因是事物发展的主要矛盾，事物发展主要取决于内部因素，但是二者又是相辅相成，缺一不可。有关珠江三角洲游泳产业的动力分析主要从外部环境上是国家的政策制度变革、自然环境变迁；内部因素上是由于人们生活水平提升，追求生活幸福欲望加强，对游泳健身需求增多，从而促进了游泳产业的发展。

2.1 国家体育政策刺激了游泳产业的飞速发展

随着计划经济向市场经济转轨，社会结构转型，集全国物力、人力、财力培养体育运动精英“为国争光”的体育体制遭到了前所未有的质疑，人们呼吁“奥运争光”和“全民健身”两辆马车并驾齐驱。青少年体育备受中央政府乃至全国人民的关心，国家政策层面自2007年出台了《中共中央关于加强青少年体育增进青少年体质的决定》，同期，关于校园阳光运动也开展的轰轰烈烈，2014年教育部又出台了《关于加强体育课和课外体育活动的决定》，这无形中再给国民敲响警钟，体育无疑成为素质教育的突破口，国家从政策层面引导青少年学生大力参与体育运动。尤其是产业结构转型升级过程中，体育产业被誉为“国民经济性的增长点”。广东省体育局在“十二五”规划中明确提出了“优化体育产业结构，大力发展健身服务、竞赛表演和体育彩票等本体产业”。2014年国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出,“到2025年体育产业总值达到5万亿的目标”[3]；2015年11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第11次会议上首次提出“供给侧改革”，2015年11月19日国务院接连下发了《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》(国办发[2015]85号)和《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》(国发[2015]66号)。这些文件的下发，加快体育产业消费，成为刺激游泳产业发展的政策引擎。

2.2 地理位置成为游泳产业发展的区位优势

珠江三角洲位于广东省经济发达区域，也是全国经济最具优势的区域之一。这里属于亚热带季风气候，位于北回归线附近，气候特征接近热带气候，年均气温21～23℃，夏季炎热且延续时间长，基本上5～10月都可以下水游泳，水域项目具有巨大的群众基础和社会需求。

珠江三角洲是我国改革开放发展的前沿阵地，习近平在视察广东时，给广东省提出了“四个坚持，3个支撑，2个走在前面”，要求广东省各项工作都走在前面，当然产业发展无可厚非是走在前列的基础。广东省在全面健身小康社会的战略部署下要率先实现全面小康，其工业化程度高，城市化程度也较高，人们生活较为富裕，潜在的体育消费市场巨大，珠江三角洲人均GDP早已经超过10000美元大关，超过中上等国家收入水平标准，提前进入小康社会，为体育健身产业的发展提供了广阔的发展前景，市场需求巨大。

健身休闲是人们在可以自由支配的闲暇时间内，为了身体健康及心情愉悦而参与的体育活动[4]。通常是生活得到满足之后的精神需求，为生活奔波的民众根本不可能有体育意识和体育消费。珠江三角洲具有地理优势及其工业化程度高，各项体育活动丰富多彩，截止2001年，大型的综合性体育场馆就达几十个，先进的体育场馆设计为体育竞赛表演以及群众体育发展提供了良好的物质条件。另外，这里的信息优势、政策优势、人才优势以及区域优势，为游泳产业发展都奠定了良好的物质基础。

2.3 新时代人们的体育需求成为游泳产业发展的内在动机

根据马斯洛的层次需要理论，只有满足了基本的生理需求之后人们开始思考安全的需求、尊重的需求以及自我实现的需求，而当前社会人们激烈竞争的根本保证是身体素质，无论参加什么工种，身体素质都是业绩突出的基本保证。社会竞争加剧，社会环境恶化，保障生命安全是首当其冲的任务。而众多的体育运动项目中，游泳是面对水环境时必备的运动技能之一，否则将会对人的生命造成危险。保全生命是游泳产业发展的关键因素之一。

趋利避害是人的本性，当国家层面“强化学校体育促进学生身心健康全面发展”，清华大学都已经通过新闻网发布了“不会游泳将不能毕业”的新规，并且从2017年新入学新生开始执行，出台这项规定原本是为阻止学生体质健康下降的问题。广东省教育厅将游泳列为中考体育项目，既符合课程内容选择的原则，即根据地域特点与学生实际情况选择，也符合其在我国具有广泛的群众基础。对于青少年学生来说，第一可以为升学考试所需；第二可以强身健体；第三还可以保障生命安全。

发展游泳产业是将国务院办公厅的《强化学校体育促进学生身心发展的意见》落到实处，积极开设学生喜闻乐见的具有广群众基础的体育运动基础项目，充实和丰富体育课程内容，而游泳在体育课程中占据着举足轻重的作用。当然青少年学生只是游泳产业中的一部分，是终身体育意识和技能不可忽视的一部分，需要社区、学习、家庭公共构建网络化教育，带动青少年学生之外的人群广泛参与，这也为游泳产业提供了发展的远景。

[1]范继军.我国体育产业发展现状及对策研究[J].集团经济研究,2007(25):300-301.

[2]王正宝.产业转型与我国体育产业发展趋势研究[J].广州体育学院学报,2017,37(1):48-50.

[3]刘亮,付志华.供给侧改革视角下我国体育产业发展的新空间及动力培育[J].首都体育学院学报,2017,29(1):8-12.

[4]杨文轩，陈琦.体育概论[M].北京：高等教育出版社，2013：27.