试论地域文化在实体书店设计中的应用

张玉玉+桑艺郡

摘 要：近十几年来，实体书店在迅猛发展的世界互联网潮流的影响之下，市场消费模式发生了极大的兴衰变化，在无数独立书店、连锁书店倒闭的同时，但却又有许许多多于此激流中乘风而起的实体书店。在这些逆流而出者中，一方面值得我们敬佩其坚守之情，另一方面他们存在的重要特色——地域文化在实体书店中的展现起到了至关重要的作用。

关键词：地域文化；实体书店；设计

中图分类号：TU984 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0195-01

一、引言

21世纪以来，数字网络以常人难以想象的发展速度进入人们所生活世界的各个角落。其中，电子书、数字图书馆、网络书店等书业数字化的演变，对以简单售书模式为主的实体书店的发展造成了十分严重的影响：部分实体书店纷纷倒闭，大部分实体书店营业额连年下滑。如果说书籍是人类进步的阶梯，书店便是链接和传承人类智慧和进步的不可或缺的载体，是读书人心中的一片净土、一座港湾。而电子书和网络书店终归无法代表实体书店所传达出的阵阵文化之韵，尤其是在各个地区、各个城市、各个社区的文化环境之中，数字网络的冰冷感尤其明显。

二、地域文化在实体书店设计中的作用

地域文化是一个区域（这个区域可大可小）内的人类由于受所在区域内的历史、地理、气候、生活方式等众多因素的影响，经过不断地沉淀、积累、演变和发展，所逐渐形成的对这一区域内人们所共同认同、遵守、发展的文化。它独具特色，各不相同又各有共同之处，它的存在极大的丰富了世界文化和社会历史，多所在区域内的所有人类活动皆有着重要的影响作用。

实体书店作为文化的载体之一，是展示一个区域文化特色、文化风貌的重要平台，在如今丰富的互联网热潮的冲击之下，这种地域文化特色的彰显更显得尤其重要。

三、区域文化在实体书店中应用的案例展示

疾风知劲草，烈火见真金。愈是在萧条中走过来的实体书店，其成功之亮点便更为明显，区域文化特色在实体书店中的设计应用便更值得我们研究和学习。

（一）以整体大环境为区域文化基础的实体书店设计

区域是特别宽泛之词，可大可小，整体大环境下的境况便亦属一种区域文化。在实体书店的低谷时期，果决把握住实体书店在整体大环境下相较于网络书店优势者首先便逆流而出。最具代表者乃台湾诚品书店。诚品书店创立之初即以打造“融合、设计、艺术、表演、戏剧、音乐等文化创意平台”，充分迎合了在互联网发展下大众渴求一座舒适、休闲、综合的文化港湾的心理，符合当下全国区域下的区域文化特色，从而创造了十几年间开设四十余家分店的神话。其室内设计充分符合现代人们的需求，空间设计变化丰富，室内色彩以温馨的暖黄色为主，家具皆造型简单而又不失高雅，室内照明层次丰富且明亮，材质选择皆以木材质为主，在空间中多设计休息区、阅读区，同时融合文创产业、餐饮业等各类行业，为消费者营造了一个大多数现代都市人都需要的“连锁而不复制”的多元化的商业文化空间。

（二）以城市为区域文化基础的实体书店设计

城市的出现是人类走向成熟和文明的重要标志，也是人类群居生活的高级形式。城市作为一个区域的文化明显而又复杂，当进行实体书店设计之时，对城市文化的汲取、吸收、整合更显得尤为重要且难度重重。优秀的实体书店设计必能吸收书店所在城市的历史文化、元素符号等独具代表性之特色，并将其融入于书店的空间设计、空间布局、陈设摆放、色彩搭配等等之中。

井冈山“红色书店”位于中国革命老区井冈山市之中，由原来井冈山五井路天街井冈山新华书店改造而来，仅400平米。其室内设计中充分继承了井冈山的红色旅游文化，室内空间设计方正，整体色调以五星红旗的颜色为主，空间布局上特意留出讲堂式的空间以供公色演讲。材料上以黄色木材质和大片的红色亚克力板为主，陈设上也选择具有红色政治特色的主体挂画、雕塑、灯饰、家具等，亮黄色的灯光照在红色为主的空间中独红色革命气息。城市区域文化的展示淋漓尽致。

（三）以社区为区域文化基础的实体书店设计

社区是若干群体或社会组织聚集在某一领域所形成的一个生活上相互关联的大集体，是宏观社会的缩影。社区文化是社区的地域特色、人口特性以及长期共同的经济和社会生活的反映。任何的空间最终都将坐落进入一个社区之中，都必将会代表着社区区域文化，实体书店承载文化亦必然趋之。实体书店对特色社区文化的展现虽并不像城市那么明显且热烈，但亦因坐落于社区之中独具别一番意趣。

青岛荒岛书店位于福山路2号，与老舍故居（骆驼祥子博物馆）、沈从文故居等紧紧相连，其正式开张于1933年7月，虽然占地面积仅仅几十平米，但成功的传承了所在区域内的民国文化特色。室内设计风格古朴素雅，采用民国时期深色木系列的家具和民國时期独有的中西合并时装饰之风，室内灯光暗淡素雅，装饰陈设以民国时期装饰为主，室外入口处极具书风之韵，整体空间环境高雅而又朴实。其成功的浓缩了其所在社区周边的民国区域文化。

“形似”是物质上外在的相似，“神似”是精神上内在的相似，地域文化的传承如同“神似”，是蕴含于文化底蕴的精神内涵体现，实体书店以文化载体的身份立足于城市空间之下，对于这种文化底蕴精神内涵的彰显和继承尤为重要，在实体书店的设计中将整个大环境下的区域文化、城市文化、社区文化进行传承既是实体书店生存发展的必由之路，也是丰富社会文化的体现，更为每一寸土地上的读书人留下一片徘徊的空间。endprint