新媒体时代网络电台发展趋势研究

卫 玮

新媒体时代网络电台发展趋势研究

卫 玮

网络电台已经逐渐成为新媒体的重要组成部分。本文采用了文献研究的研究方法,首先从网络电台的产生入手，从而分析网络电台的特点，最后研究网络电台的发展趋势。

网络电台 新媒体

一、网络电台的产生和特点

（一）网络电台的产生

网络电台是在互联网平台上提供广播音频服务的新媒体，像是提供各种在线音频等，汇集了各种形式的新的广播电台新形态。[1]这种传播形式要求从网络发展角度来看广播，摒弃传统广播弊端，真正发挥出网络电台的强势作用，其实质是播送音频为主体，视频和文字为补充的网络新形势。[2]

在我国，第一家网络电由珠江经济广播开办台。最初的网络电台大部分都是传统电台的网络化传播。近年来，由于网络电台事业蓬勃发展，许多网络电台的爱好者开始自己筹资建立属于自己的网络电台，这种网络电台的成本不高，方式比较单一，他们会把个人制作出来的广播节目分享到互联网上。随之，也产生了许多供用户上传录制节目或下载收听的网络电台节目的音频分享平台。如：喜马拉雅FM、蜻蜓FM、podcast等等。

（二）网络电台的特点

1、成本低廉

一方面，网络电台不需要传统电台的卫星频率，他的播出好坏大部分来源于互联网的影响。另一方面，和传统的广播电台相比较，它的成本也低。而相比之下，传统广播电台，需要的成本就会高出很多，这就使得传统电台的成本大大增加。

2、时效性强

时效性强本来就是互联网的一个优势特点，利用互联网传播的网络电台自然也传承了这一优点。这里的时效性一是表现在它可以即播即传；二是表现在和听众的及时互动上。所以说，网络电台的特定标志是：网络直播和与受众的全面互动。

二、网络电台的发展趋势

（一）融合型的传播体系

运用完善的网络平台终端或者移动应用，推进传统电台网络化的进程是发展广播传媒的一个新趋势。于是，传统的电台和新媒体的融合就显得更为必要了。就像现在逐渐进入人们视线的一种电台形式——微电台。它的出现,让受众愈加喜爱使用手机来收听电台广播节目。不单单是微电台的出现，我们也可以通过各种聊天应用参与到广播电台的交流甚至录制当中去，日后的发展中，新兴广播媒体也会更多的借鉴互联网新媒体来完善自我，突破现在的限制，提升自身的能力。

（二）平民化的草根媒体

因为年纪、性别、工作、地区等的差异，不同的个体生活在不一样的群体环境之中，所以不一样的个体因为个体需求的不同，对广播也有着不一样的需要。这种情况下，需求就使广播需要应对不同的社会成员来满足多种多样的需要。吸引更多的受众收听和接受网络电台。“草根化”这一新兴词汇在这时就显得尤为重要了，如今，“全民娱乐”的时代，大众媒体更应该面向受众，了解受众，满足受众。让专业和个性和谐融合，也就是说，广播要朝着更加专业化和平民化的目标发展。融合更多种的不同类别的节目类型到各种广播节目当中，赢得目标受众，并在这个基础上更上一层楼。

（三）中心式的传播策略

传播媒介的形态变化，多是因为能够感受到的需求。竞争和政治压力，和各种条件方式交织的结果。网络电台如果想要取得越来越多的听众的青睐，就一定要学会从受众的角度出发，让听众成为节目的中心，并且能够承担相应的社会职责和任务。在节目的内容上面也要积极探索,踊跃创新探究新媒体时代的听众们对广播节目的不同喜好。也就是说，广播传媒应该以受众为中心点出发，保护受众的权益，致力于发展更加人性化的服务和节目。

（四）扩大化的传播范围

虽然在技术上还有其它原因的制约，广播的发展受到了一定的影响，所以在新媒体竞争激烈的时代，传统的广播媒体应该加大其内容上的优势，改善传播方式，实现各个地区同频传播，提高频率的覆盖面积，是必须要努力的方向。与此同时，加强网络电台的影响力，一是靠节目的内容，二是靠节目外的推广和宣传。一种新兴力量的发展壮大需要的不仅仅是对内容和质量的完善，受众的认知度和接受程度也是十分重要的。

三、结语

总之，在新媒体不停的发展与创新的现在，传统广播这一传统媒体在讯息传播上的劣势扩大，受众面不断缩小。总的来说，互联网不仅给网络电台提供了生命力，网络电台也在另一方面改变着互联网的环境和内容。与此同时，在瞬息万变的新媒体环境中，网络电台该如何在互相影响着的互联网环境下走出属于自己的道路还需要在实践中不断的探索和思考，需要不断的总结经验和探索实践来进一步的促进网络电台的完善和进步。但是可以肯定的是，网络电台正在利用互联网给传统电台注入新的活力，也在新媒体时代中有着不断壮大的发展前景和市场。

[1]栾轶玫.中国网络电台的三角格局与二元模式[J].视听界,2006（06（:24.

[2]潘力,董晓平.现代传播新技术与广播发展[M].北京:中国传媒大学出版社,2006:82.

（作者单位：云南艺术学院民族民间艺术研究所）

卫玮（1991-），女，汉族，山西长治人，硕士研究生，云南艺术学院民族民间艺术研究所，研究方向：艺术教育与现代美育。