浅谈包装中的图形设计

王 欢

(武汉纺织大学艺术与设计学院 湖北 武汉 430000)

浅谈包装中的图形设计

王 欢

(武汉纺织大学艺术与设计学院 湖北 武汉 430000)

图形是独特的视觉形象语言，有别于语言的视觉形式。它通过联想和想象创造出富有趣味，与众不同的图形。通过图形设计在包装上的运用，能够下意识的吸引消费者的眼球，激起消费者的兴趣，从而达到消费的目的。本文从多个方面探讨图形设计对商品包装的重要性——它不仅仅只是一个图案，同时也代替文字，传达出一种直观的感受。并且以一种生动的姿态使受众印象深刻，难以忘怀；以及图形在包装商品设计时的原则与方法。

图形设计； 包装设计； 消费者；视觉

图形，是不分国界的一种语言，是在包装设计中必不可少的重要元素之一。其表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的效果。好的图形可以除了会起到装饰的艺术性效果同时也必将产生实用性的暗示——被包装商品的成分、用途，甚至是通过使用该商品能够达到什么样的效果……诸如此类。图形，以一种更高效，更夺人眼球的方式代替文字向人们传达着商品的效用。现代包装设计中的图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，创造出一种新的风格与气息,做到赏心悦目。

1 图形在包装中的作用

1.1 体现包装的视觉张力

包装上的图形，是一种既生动且直观的视觉语言，而现代用于在包装上的图形设计其目的就是创造出一种能够在短时间内迅速为消费者传递商品信息的艺术形象，力图以独特的图形瞬间吸引消费者的眼球。并使消费者获取到感知图形所传递的信息。而这在很大的程度上是图形设计的视觉张力在起作用。

图形给人们展现出的一种“扩张的力量”，这种力量可以使接收对象产生猛烈的视觉震撼，从而得到接收对象的关注、兴趣，产生购买的欲望，进而实现消费。相比较来说夸张抽象的图形带给人的视觉冲击力要远大于普通的具象图形；极简风格的图形设计比天花乱坠的复杂图案更有表现力；动态感的图形比单纯精致的图形更有表现力。

图形所表现的张力体现在，通过产品而释放出的表现力度。而这样的表现力体现在两个方面里：一个是图形的形式中，另一个是图形所展现传达出来的内涵里。这两个方面相辅相成，互为表里，又相互作用在包装上，是深度表现力的展现。

1.2 体现包装的商品性

在进行图形设计的过程中，设计师必须走向市场和理解消费需求。每个设计师也有不用的专长与风格。而必须把专长与风格与产品的独特性能结合起来才能更好的发挥设计师的优势。

图形设计是包装商品性体现的关键因素，许多商品仅仅只是专换一下包装图形就会大不一样。好的图形设计，就是在进行产品包装设计时找到最合适的卖点进行设计。这就是设计师所针对的产品定位设计，设计定位的成功与否与产品的畅销度紧密挂钩。

除了在图形设计上下功夫，我们还应该考虑到包装印刷的工具和产品的制造技术，单纯的只做图形设计，最后所要达成的效果往往会不尽人意。有许多的设计想法很好但是难以付诸实践，应用在产品上的效果反而不好，这就降低了商品性。

所以设计师应该对印刷工具和材料都应该有较全面的细致入微的深入了解，使自己的设计与现代制造技术相结合才能使包装设计兼具实用性和商品性。

1.3 调动消费者情感

包装上的图形设计是建立在视觉体验情感之上的，它是由视觉触发心理因素所诱发延伸的。

好的图形设计不只是让包装具有强烈的视觉吸引效果，还应具有心理因素。当图形的视觉调动起消费者内心的共鸣和情感世界，对人的心灵产生震撼，情感产生激荡时，就达到了产品在消费者心理上的扩张效果，从而实现销售。

包装上的图形设计产生的强烈的视觉冲击力会刺激人们的感官形成所谓的视觉振奋效果。而图形，一种视觉语言。是快速传递信息的先决条件。新颖而又奇特的图形形式，单纯简洁的表现语言和生动的技术表现手法，是形成视觉冲击的主要手段。《福碧》手工皂包装设计，将大自然的植物图形提炼出来用几何的图形加以概括。并利用将多种植物的形式重新组合，使一个单独的图形里包含了两种以上的植物形式。意在向消费者传达出手工皂从纯天然的植物中提取出精华而制造出来的产品信息。用插画的形式来感染消费者，产生心理共鸣。

以心理学上的角度来看，越是具有整体形象的图形对人越有艺术性和吸引力。也越容易被人感知到。心理学认为人们的行为有内心引起，消费正如此。但是由于不动因素的相互影响作用。人们的心理动机又在不断的发展和变化中。有些人的行为动机往往处于情感而并非理智。就像设计师设计出来的作品，上面的图形设计另消费者感到新奇有趣，这就诱发了消费者的感情，使消费者想要参与互动。这就使产品从枯燥无味的千篇一律的商品中脱颖而出。

在图形设计中，无论是创意还是想象始终存在着情感的作用，而好的图形设计在包装上就可以充分调动消费者的情感活动。注重图形与消费者的沟通和互动。通过设计师与消费者的沟通和互动使二者的意图和参与达成协调一致，就使图形成为富有情感和生命力的信息载体。

2 图形设计在包装中的优势

2.1 直观性

包装上无非就是文字与图形的两种展示与说明。显然，图形是人们更容易接受的一种视觉表现方式。因此，图形设计就成为了包装中最重要的环节和不可或缺的因素。它是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，具有客观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。具有较强的说服力。比如，人们都理解表示胜利的“V”形，但是如果写上“VICTORY”一些不太精通英文的人也许根本不会理解这是胜利的意思。这时，就展现了图形“V”的直观性魅力。当然，这一切也是建立在过去人们对事物感知的基础上的。这也是为什么图形始终无法 被日益发达的文字和语言所取代的重要原因之一。

2.2 趣味性

富有故事性和创意性的图形设计在传递信息的时候更容易使消费者产生深刻的印象。这就要求设计师进行各种大胆的尝试，采用各种创意手法诸如同构、共生、正负形、矛盾空间等等来进行设计。使消费者被图形所表达出来的趣味所吸引产生购买欲望。

2.3 可知性

商品的不同决定了包装上图形的不同，图形设计要准确地能够传达出包装对象的信息，WME(WHAT)是什么？(Made)由什么做成？(Experience)要让消费者获得什么样的体验？使消费者准确地领悟所传达的意义，而不会造成误读形象。比如，外用药的商品包装，上面不能出现内服药的图形设计，以免造成错误的暗示。

3 图形设计的原则

3.1 传达信息原则

包装设计的定位要取决于不同的个消费对象。受年龄层次，消费水平，性别的影响。同时，相同种类的不同商品也有不同的包装风格。例如传统的西湖龙井，黄山毛峰和西洋的花茶，包装的风格也应当是不一样的。因此，这就要求设计师在进行包装上图形设计的时候必须抓住商品的主要特征，将商品的主要特征、品质、品牌形象通过视觉语言真实准确地传达给消费者。准确性是商品能够持续消费的重要支撑点，对于消费者来说是“亲和力”的一种表现。

3.2 独一无二原则

市面上的包装五花八门，能够吸引消费者眼球3秒的设计就是成功的设计。做到具有个性才能从货架上脱颖而出，从而达到促进销售的目的。图形设计作为一种对视觉语言的呈现，商品宣传要做到标新立异。这就要求设计师要掌握独特的思维方式和表现手法去发掘每一种商品各自独特的个性特点。寻找能够反应创新特质的语言，赋予包装独一无二的特性。

3.3 适应性原则

图形设计多种多样的样式也会对消费者产生不同的心理暗示和感受，不同的环境中的图形设计也会产生不同的视觉效果。在商品国际化的浪潮下，大公司在海外分售产品的时候也会了解不同国家民族的风俗，文化乃至禁忌。用于将商品更好的融入当地的市场。

4 包装中图形设计的方法

4.1 直接表示法

直接表示法，包括摄影、插图。这些通过非常直观的画面，写实的手法来表示产品内涵信息的图形，就是所谓的直接表示法。它可以使消费者在第一时间就能够读懂包装的商品的属性，作用。这种方法方便又快捷，通常设计师只用捕捉镜头，调好光圈和快门就可以获得到一张完美的图形来诠释商品。或者是通过数位板电脑绘图，亦或是画好图稿扫描到电脑里。通过写实的插画来完成图形设计。

4.2 间接表示法

间接表示法相比与直接要更考验设计师的经验与想象力以及学识。有别于直接表示法，简介表示则不能用一种直观的图形去向消费者传达商品信息。它常常含有隐晦的内涵，运用类比，联想的手法。需要让消费者经过几秒的思考才能获取到设计师的意图。比如餐巾纸包装上的图形，会采用丝绸来暗示纸巾顺滑的质感。

4.3 抽象表示法

抽象表示法最富有设计感，也最可以体现出设计师的水准。通过点线面，几何图形。运用大小对比，疏密对比，以及色相的冷暖对比来完成图形乃至于整个版面的设计。简洁却又不不简单。

结语

过去的几十年，从民国时期包装盒上各种的美人图，到现代计算机辅助设计的今天，包装商品上令人眼花缭乱的图案。图形设计在设计快速发展的今天日益进步。促进销售，是包装上图形设计的最终目的,而这必须满足人们的心理需求和视觉需求的基础上才可以顺利的进行。同时，图形语言与包装对象之间要紧密相联，这样才能中分地传达产品的特性，否则它就失去了意义。现代消费市场的复杂性和多变性。这就更加要求设计师要与时俱进，根据包装的特点以及属性选择恰当的表现手法，迎合消费者审美需求，创造出具有竞争力的包装，在激烈的商品市场中占据一席之地。

[1] 刘思敏 励世良.[M].上海科学普及出版社，1998.7，第一版

[2] 朱国勤 吴飞飞.[M].上海人民美术出版社，2002.7，第一版

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1672-5832(2017)10-0196-02