从《爵迹》看国产电影中的“粉丝电影”现象

高 原

从《爵迹》看国产电影中的“粉丝电影”现象

高 原

近年来，伴随着电影市场的需求的不断增长和受众群体的进一步分化，国产电影也不断向着多元化方向的发展，“粉丝电影”开始出现在了人们的视野，这是一种新的类型片，其主要特点是以明星偶像作为亮点，受众对象以明星偶像的粉丝群体为主体。“粉丝电影”一经上映，在我国电影市场引起了较大的反响。其中由郭敬明执导的系列“粉丝电影”更是成为了人们关注的焦点。本文以电影《爵迹》为例，来对目前“粉丝电影”这一特殊现象予以分析，梳理出其在发展中存在的一些问题和不足，并以此为基础提出“粉丝电影”长足发展的合理化建议和对策。

一、粉丝电影概述

所谓“粉丝电影”，是指基于文化多样化的市场需求和前提，将明星、名人本身的关注度和公众注意力转移到特定的电影产品中进行营销的电影，最终使粉丝的认同感转化为票房。毋庸赘言，粉丝电影的兴起绝不是电影产业变革中衍生出的偶然现象，而是一个与社会变迁及文化发展紧密关联的社会文化现象。鉴于此，以“粉丝电影”为研究主题不仅彰显出强烈的时代特征，更具备了重要的理论意义和现实价值。

二、粉丝电影的发展——以《爵迹》为例

（一）粉丝电影的发展起因

“粉丝电影”就是电影的投资方和制片方为了获取利益，通过采用迎合大众口味需求，从而达到盈利目的的一种特殊电影类型。在粉丝电影的制作过程来看，电影可以从多个方面来实现创作，例如电影《爵迹》的剧情，制作特技，以及电影明星。虽然《爵迹》创作剧本一般，但是通过采用明星效应的方式，也可以制造热点话题和提高买点，最终达到盈利的目的。对于明星来说，通过宣传电影来增加曝光率甚至是上头条，可以斩获无数粉丝的心，提升自己的人气和影响力。这也使众多的电影圈以外的明星们更加亲睐参演粉丝电影，以提升自己的人气，拓展发展领域。

随着信息技术的高速发展，例如论坛、贴吧和微博等一系列平台的出现，电影的受众开始从以前的单方面接收信息向着传播信息的方向发展，甚至成为了信息传播的源头。新媒介的快速发展，正在悄悄改变传统的开发布会式的电影营销模式，如今粉丝们会自发主动的为自己的偶像去宣传，网络营销才是目前最为关键也最为有效的营销方式。

（二）粉丝电影的主要现状

“粉丝电影”在发展的前期主要是靠通过邀请偶像明星来担任主演，以达到吸引其粉丝观影的效果。随着市场需求的变化，“粉丝电影”开始了一些转型，一些明星大咖开始以自身积累的人气和影响力来进行电影的创作。以郭敬明的《爵迹》为例，虽然上映以来差评不断，但是丝毫不能动摇粉丝们对该片的热情，甚至趋之若鹜。这就是粉丝电影的特色之处，其票房成绩和影片本身质量的高低不成正比，反而偶像明星成为了票房多少的决定性因素。从目前的现状来看，“粉丝电影”虽然取得了巨大的票房优势，但是远远不是发展的长久之计。当前的一些内地电影虽然取得了可观的票房收入，但是却冠以粗制滥造的名号，这也成为了当前国产片的通病。

三、粉丝电影对国产电影市场的影响——以《爵迹》为例

（一）粉丝电影的益处

这种“偶像+粉丝+电影”的新型电影模式，在一定程度上丰富了当前影片的类型。该类型的影片目前还处于发展的初期，也可能成为目前电影的发展模式提供新的发展方向。影片《爵迹》就是郭敬明根据其同名原著改编而来的，原著本身就拥有一批铁杆粉丝，再加上偶像明星参与演出的带动效应，以及导演郭敬明本身的社会影响力，在很大程度上满足了粉丝的追星欲望和大众的审美需求，保障了影片的商业利润收入。粉丝电影有强大的粉丝团队作为后盾，电影上映以后，票房不俗，带动了国内的票房收入，提高当前国产电影经济价值。

（二）粉丝电影的弊端

新型媒体的多样化，使得粉丝可以通过各种平台去追逐自己的偶像。更有甚者，一些狂热的粉丝甚至会去一些权威的报纸杂志为自己的偶像的影片宣传。而那些著名的影评人对于这一类电影的评论要顶着粉丝无数粉丝的谩骂。这种营销的手法最终会严重误导市场，误导消费者对影片的真实的感受，长久下来，其实是对国产电影的一种戕害。

粉丝电影营造的奇妙幻境与脱离现实的精神价值总是被痴迷的粉丝当作真实强行地与自己的生活经验划等号。然而作为一种大众文化快消品，在价值导向上，一些粉丝电影非但没能秉承用好作品去感染人的优良传统，反倒在“一切向钱看”的经济大潮中充当了拜金主义、个人极端主义的鼓吹手。粉丝电影的受众多为涉世未深的年轻人，粉丝电影中充满着的俗的价值取向已经严重影响了广大粉丝群体的价值观。

四、当今国产电影中的粉丝电影的生存之道

（一）优化主题，提高影片质量

从电影传播学的角度来讲，口碑才是一部电影最应该要追求的东西。电影终究是面向大众，是属于大众文学的范畴，作品本身的质量才至关重要，粉丝电影自然也不例外。重明星效应、忽视故事情节等存在的质量问题便是粉丝电影的硬伤所在。所以“粉丝电影”的制作方必须要理性的看待这一现象，深入分析，在以后的制作过程中，提升影片的质量，这才能实现国产影片的长足发展。

（二）规范宣传，提升粉丝素质

粉丝电影对于演员的选择上也要保持谨慎的态度，不能存在一种“谁人气高就选谁”的思维，而是要根据剧本和故事的剧情需要以及人物性格的设定来选角。同时，在宣传时，要立足于电影的故事情节和内涵上，将影片的情节与偶像的魅力结合起来，不能厚此薄彼。真正做到“电影宣传”而非“明星宣传”，在宣传时积极引导粉丝观众，让他们把注意力更多的放在电影中，从正面影响大众。更加理性化，规范化，这样才能积极的引导电影市场的健康发展，也只有这样，才能让“粉丝电影”这一特殊类型的电影得到长久的发展。

（三）合理推荐，引导理智观看

粉丝喜欢自己偶像主演的电影，这本是无可厚非的，但是喜欢一定要是处在理性和人性的范畴之内，而不应该是采用一些极端的方式来夸大对自己的偶像所谓的“爱”。另外，作为观影人士的大众对于粉丝电影应该本着宽容的态度，作为评影人士的网络媒体、影评人也应该营造出一种相对良好的舆论氛围，只是批评打压并不能立刻使这类电影走向正轨。鼓励与支持有时才是真正催人进步的良药。粉丝电影虽然现在还有着这样那样的问题，但是它还是很有潜力的，假以时日，粉丝电影必然会给我们很大的惊喜。

西北大学现代学院 710130