数字出版背景下年轻编辑应具备的几个基本素质

易建宏

数字出版背景下年轻编辑应具备的几个基本素质

易建宏

在数字出版的引领下，从传统的纸质出版到现在的数字出版，出版业正在面临新一轮的变革。数字出版必将是未来出版业发展的新趋势与新潮流，作为年轻编辑，要想在这一轮新变革中准确把握形势，就需要在互联网思维、专业出版流程、营销与内容的创新这三方面，提升自身的基本素质，赢得市场竞争，推出出版业向前发展。

数字出版 年轻编辑 专业素质

数字出版已经成为出版业新的风向标和弄潮儿，正在引领着出版业未来的发展趋势。国家“十三五”规划中，数字出版首次被列入国家五年规划纲要，具有划时代的意义。和传统媒体一样，数字出版的主力军还是编辑，如何更好更快的发展数字出版，编辑面临艰巨的任务。数字出版作为新兴产业，年轻编辑的接受程度更高，认识进展更快，上手能力更强，因此要尽快提升自身的基本素质，推动数字出版发展。

一、数字出版概述

数字出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。目前我国的数字出版内容主要有数字图书、数字报刊、手机出版、网络动漫等诸多内容。根据2017年5月10日国家新闻出版广电总局官方透露，2016年我国数字出版营业收入达到5300亿，较2015年增长了20.4%，占新闻出版全行业的营业收入比重为22.9%。数字出版已经成为我国新闻出版行业的主要增长极。

二、数字出版背景下年轻编辑应具备的基本素质

（一）树立互联网思维

第一，年轻编辑必须要树立用户至上的思维意识。过去的传统出版业，受到诸多条件的限制，形成了“以我为主”的意识，出版社出版什么书，用户就只能看到什么书，用户只能在已有的出版物中进行选取，很难能够按照自身的需求来要求产生新的出版物。但是在数字出版背景下，出版业的开放性和市场化的激烈竞争，出版物市场正在向“买方市场”转变，出版社只有牢牢把握用户的口味，按照用户的需求来“订制”出版物，才能赢得市场和用户的青睐，才能过的出版空间。因此，年轻编辑必须将用户摆在首位。第二，年轻编辑必须要树立体验为王的思维意识。数字出版较之传统出版，出版物的花样更多，方式更多，如何让用户在使用的过程中，能够体现出体验的差异性，实现出版物体验的个性化运作，感受更适合自己的出版物体验，这是年轻编辑们需要重点考虑的，也是出版物在争夺市场、争夺用户的关键所在。第三，年轻编辑必须要树立免费商业模式的思维意识。免费商业模式并不是不计成本向用户开放，而是让用户免费甚至超低价获取其所需要的出版物和服务，由此积累下出版物的人气，借此为广告商提供平台，让广告商来为用户的需要买单，实现产业链的各取所需。这是免费商业模式的主要展现，也是数字出版的重要借鉴。第四，年轻编辑必须要树立颠覆式创新的思维意识。数字出版背景下的颠覆式创新，现阶段主要体现在营销方面，具体将在本章第三节中进行详细阐述。

（二）具备较强的编辑业务能力并能熟悉掌握新媒体新技术

一是年轻编辑要具备基础的文字功底和策划能力。数字图书等数字出版物和传统出版物还有许多共同点，都需要在文字上加以把关，在内容和营销上积极策划。年轻编辑要积极向经验丰富的老编辑学习，打下扎实的业务能力基本功。二是年轻编辑要具备一定的数据分析能力。这种数据分析不是单一的数学数据，而是“大数据”分析，通过图表、报表、热点图等数据来充分把握市场风向和用户口味，根据这样的数据及时调整出版策略。三是要熟练掌握各种电脑软件和网络工具的使用。数字出版离不开电脑软件和网络工具，编辑不仅要对常用的办公软件熟练掌握，而且要对于新媒体工具有深刻的了解，如微博、微信、网站客户端、手机APP等。

（三）营销与内容生产的创新一体

数字出版背景下，出版物的营销已经不再是过去的“书店卖书、报刊点卖杂志报刊”等传统形式，而是用户通过平板电脑、手机等设备终端来接收数字出版物，并且通过这些终端来进行阅读和使用。数字出版物的传播是通过互联网来传播的，因此数字出版物的营销也必须具备互联网特征，这一转变是颠覆性的，是“不计成本”的营销，即无论出版社的成本如何，在营销中都可以免费甚至低价提供给用户。在传统出版业中，营销和编辑是两个不同的工种，但是在数字出版背景下，编辑在开展工作之时，就应该为之后的营销做好准备，甚至可以说，用户是根据编辑所提供的内容来决定是否接受营销的。

年轻编辑如何能够更好的进行营销呢？这就需要借鉴O2O模式，线上线下相结合，主体衍生相联动。网络动漫在这方面首先迈出了一步。网络动漫在网络上的传播几乎是免费的，用户使用的门槛极低，但是也提供收费模式，付费用户比免费用户能够得到更便捷的服务。编辑在提供内容提供的时候，就有意识将免费付费区分开来。在线下活动中，编辑也会有意识地将动漫中的一些虚拟物品打造成现实物品，这就形成了主体衍生相联动。在这一系列营销中，编辑所提供的内容，是整个营销的关键，是成功进行营销的核心所在。

数字出版背景下，编辑所需要具备的技能更多，尤其是年轻编辑要充分发挥年轻优势，迅速投入到数字出版的创新引领大潮中，早日成为数字出版的中坚力量，推动数字出版的未来发展。

[1]岳萍.数字时代出版编辑转型与创新[J].中国报业,2015（12（:66～67.

[2]陆晟.数字出版技术与编辑出版工作的数字化[J].出版广角,2014（02（:66～67.

（作者单位：江西高校出版社有限责任公司）