新媒体时代报社编辑如何增强读者意识

2017-11-25廖慧仪

长江丛刊 2017年20期

关键词：报刊受众意识

廖慧仪

新媒体时代报社编辑如何增强读者意识

廖慧仪

在新媒体技术和工具不断发展的时代引领之下，信息传递方式更加多样化，对传统报社媒体来说，既是挑战，又是机遇。本文分析了新媒体时代下报刊编辑的工作现状，并分析了增强读者意识的相关措施。

新媒体时代报社编辑读者意识措施分析

增强报社编辑读者意识，巧妙地抓住受众心理的变化，了解他们的知识和信息需求，可以形成稳定的受众群体，保证报刊的发行效果。但是从现阶段来看，很多报社编辑过于重视对新闻或事件本身的描述，刊登的内容并没有真正地契合受众的需求，且版面设计也不尽合理，久而久之，就会影响受众的阅读体验，无法真正地获得大众认同。为了得到更好发展，报社应该从这一层面入手，对内容、版面设计等进行调整，进一步符合受众的阅读需求。

一、新媒体时代报社编辑的工作现状分析

（一）报刊内容过于单一，缺乏层次性

在新媒体时代中，人们对知识和信息表现出了极度的渴望，这是生活节奏和工作节奏不断加快的常见现象，例如，很多人在阅读报刊时，除了了解身边发展的新闻之外，还对微博热门消息、趣味性图片等比较感兴趣[1]，但是很多报社编辑将内容局限在了时事上，缺乏对其他内容的扩展，且内容十分单一、固定，缺乏层次性，无法满足不同层面读者的需求。

（二）缺乏读者意识，信息的价值性不高

从目前的情况来看，由于报社编辑本身专业素质参差不齐，因此其采访和收集的内容也存在着较多的问题，例如，很多报刊的健康养生板块内容虽然丰富，但真实性不高，很多都是网络上流传的“谣言”。另外，一些报社编辑为了节省工作时间，没有真正深入实地采访，而是从网络上搜集资料。这样不仅没有从读者的角度出发，还影响了稿件的质量，严重限制报社的发展。

（三）未注重信息反馈，缺乏读者支持

读者是报刊的直接受众群，如果在报刊的设计和内容采集过程中，将读者纳入其中，将有效改进稿件质量，增强报刊的可读性。但是，由于工作时间和工作模式的限制，很多报刊编辑在工作中没有途径也没有时间与读者进行交流，导致内容过于主观[2]。报刊发行中难以避免会出现一些问题，很多读者会在阅读中发现问题，并将这些问题反馈到报社。但是很多报社并没有真正地注重这一环节，只是单纯地将读者反馈限制在了“找错字”上，没有真正参考读者的建议。

二、新媒体时代下报社编辑增强读者意识的措施分析

（一）参考读者意见，优化版面和内容设计

首先，为了增强读者意识，报刊编辑应该在内容采集和版面设计中充分考虑读者的需求和意见，例如，在新闻事件的报道中，应在内容完善、信息齐全、观点客观的基础上，尽可能简化叙述过程，减少对无关事件的描述，这样能够将版面更多地留给其他版块，用于扩展报刊的内容，使内容更加丰富、立体。其次，报社编辑应该善于研究大众的心理，应该将可读性作为报刊编写的核心，针对受众群体的年龄、受教育水平、兴趣爱好等方面进行内容优化。

（二）培养读者意识，转变编辑策划观念

当前，手机的普及使人们获取信息的方法更加便利，传统纸媒“失宠”，年轻一代几乎很少有人坚持订阅报纸。在此情况下，纸媒若仍然延续着以往的写作、设计风格，难以获得可持续发展。为此，编辑应当针对“碎片化阅读”这一特点，利用纸媒来编写更加系统的、汇总性的信息。在很多时候，人们虽然已经了解了某个新闻事件，但仍然对相关的报道有很大兴趣，纸媒编辑可将重点放到汇总新闻上，进行多方面的解读。如在美国总统大选事件中，很多新闻媒体除了报道特朗普当前的状况之外，也进行了多方面解读报道。总的来说，要想转变策划观念，应该从以下两点入手。首先，报刊编辑应该坚持报刊的定位，围绕这一定位展开相关内容，使内容更加具有特色。编辑应该了解发行量与读者认同之间的关系，理解读者在报刊的发展中产生的作用，只有充分认识到这一点，才能真正做到以读者为核心，才能保证内容贴合群众。同时编辑应该保证报刊内容的准确性，深入实地进行采访和调查。

（三）强化专业技能，掌握新技术

如今，互联网的高速发展使得信息传播更加便利化，“草根编辑”应运而生，他们可通过手机、电脑等发布一些实时新闻信息，这在丰富信息传播途径的同时，也给传统报社造成了冲击。在这种情况下，报社编辑应该不断强化专业技能，在事件发生之后更加主动作为，深入实地进行调查，并撰写出具有可读性的新闻稿件，这样不仅可增加读者的信任感，同时为报社吸引更多的读者。如今，新媒体时代下人们获取信息的途径更加便利和快捷，微博、微信公众号、网页信息推送都是实时更新的，在这种情况下，报社信息的发布速度相对滞后。为了更好地抓住读者需求，报社编辑除了应建立微信公众号或者官方微博外，也应改变报纸的内容，增添一些评论性和总结性的内容，如每周热门汇总、一周新闻阅览量TOP10等等，这些方式更加新颖，可以激发起人们的阅读欲望。