中国元素在广告设计中的应用分析

2017-11-25钟鼎

长江丛刊 2017年20期

关键词：广告设计剪纸受众

钟鼎

中国元素在广告设计中的应用分析

钟鼎

当前，我国广告服务水平以及营业额都在不断的增高，广告设计也逐渐与世界接轨。但是很多广告中并没有融入太多中国元素，为了能使广告的感染力和表现力得到增强，本研究就对中国元素在广告设计中的应用进行分析。

中国元素广告设计应用

我国正处于转型的关键时期，消费者需要以满足物质愿望为基础，使自身心理需求得到满足，进而逐步提升到文化价值需求的层面。当前的消费者就较为注重文化成分的熏陶，所以在进行广告设计的过程中融入中国元素，不仅能使消费者的消费需求得到满足，还能通过广告使中国文化得到弘扬，使中国广告设计更具名族特色。

一、中国元素在广告设计中的应用价值

（1）体现中华名族特色。在改革开放之后，中国才出现了真正意义上的广告，而且都是对西方广告的照搬模仿，这也是对西方文化、西方思维的模仿，完全不能体现自身的民族特色。而当下，在广告设计中融入中国元素，以中华文化为背景设计创作具有自己民族特色的广告作品，能使广告界设计元素和设计方向更加丰富。

（2）使中国消费者消除陌生感。在广告设计中运用中国元素能提升广告自身的内涵，同时也符合广大国内消费者的心理需求。比如，百事可乐在近几年年末制作的回家系列广告，其主体就是回家过年，采用中国“仁孝”、“团圆”等传统文化，展示出孩子回家，父母开心在家给孩子准备年夜饭的和睦团圆场景。每个中国人都将亲情视为人生最为宝贵的情谊，每个出门在外的中国人在年底最想做的事就是回家过年。而百事可乐这一国外产品就能将这一细微平常的中国元素捕捉到，并且将其融入到广告中，触及人们心底的柔软，使中国观众产生亲切感，并促使受众因为这份亲切感而购买产品。

（3）提供丰富的创意素材。国内很多广告因为刻意模仿西方广告的原因，所以其品质都不高。再加上很多广告跟风式的聘请著名明星代言，这对广告价值并没有多大的提升作用。但是，在广告中融入中国元素，不仅能吸引受众眼球，让受众感受到中国文化博大精深，还能提高中国广告设计水平。

二、中国元素在广告设计中的应用

（一）在广告设计中融入书法元素

中国文字从甲骨文一直到我们当下使用的简体汉字，经历了几千年的沉淀与传承，书写艺术可以说震惊世界。汉字的书写方法有很多类，如楷书、隶书、草书等等，所以就中国书法本身而言就是一种独特的设计，也是我国具有强烈民族特色的艺术门类。在广告设计中融入书法元素的作品屡创佳绩，比如，在2008年北京奥运会上，会徽设计中用到一个“京”字，这个字的设计视觉上表现出一个张开双臂的人，寓意中国敞开怀抱，欢迎世界各国有人的到来。在广告中运用到汉字，使其具有浓郁的人文气息，还能使广告的感染力和表现力都得到增强，并能更高的将广告的内涵进行传递。

（二）在广告设计中融入水墨画元素

水墨画所蕴含的美，能使中国高层知识分子的人格理想和审美理想得到全面的体现，是我国的艺术文化瑰宝，能将中国传统特色的风格语言力量充分体现出来。靳埭强是将水墨画与国内广告结合的广告设计大师，其在招贴广告的设计中运用到了毛笔、镇纸以及砚台等元素。再如，中国移送的广告中也采用了水墨元素，其广告的标志设计灵感来源于中国太极，由内而外的旋转图案标志这4G时代的到来气势磅礴。广告设计师采用水墨写意的手法，将我国的传统文化底蕴进行了巩固，也彰显了时代性与名族特色。

（三）在广告设计中运用脸谱元素

脸谱是中华民族几千年传承下来的戏曲文化结晶，凝聚了浓郁的民族归属感。在广告设计中运用脸谱文化，是后辈向经典致敬的体现，也为观众演绎了深厚的民族情怀，在悄无声息中厚植注目者内心。当然，脸谱在广告界已经融入了现代广告的浪潮中，得到广大受众的认可，广告产品也容易让人接受。比如，万通筋骨贴的广告中那句经典的广告词：“痛！痛！痛！贴！贴！贴！早贴～早轻松！”京剧唱腔的广告形式更容易引起该产品的主要受众中老年人的关注，这也是这则广告成功的关键所在。

（四）在广告设计中融入剪纸元素

剪纸艺术源于民间，作为家居生活的装饰品，其表达的是中国传统美德和优良的作风，同时也是对人们美好愿望的传递，是对热爱美好生活的一种表达方式。在生活中，我们可以在婚礼上以及各种节日中看到剪纸的身影，比如结婚时会剪“囍”字，春节时会剪“福”字，以此来表达人们的喜悦。在很多地方宣传片中，我们也能看到剪纸艺术，比如在2008年北京奥运会的宣传歌曲《北京欢迎你》中，就出现了剪纸艺术，其传达的是中华民族深厚的文化底蕴以及丰富的意识形态，极大的提高了广告设计水平。