萍乡旅游的发展及突围方式探索

2017-11-25陈祖泽杨春晓

长江丛刊 2017年14期

关键词：萍乡红色旅游景区

陈祖泽杨春晓

萍乡旅游的发展及突围方式探索

陈祖泽杨春晓

本文通过对萍乡旅游的现状及存在问题的简要分析，探索了萍乡旅游进一步发展及突围的策略。

萍乡旅游发展突围方式

萍乡旅游资源丰富，但是起步很晚，经过近几年的不断发展萍乡建设完善了旅游的基本设施，景区的规划和建设也基本完成，使萍乡旅游的发展初具规模。目前萍乡的旅游公司、景区、旅行社、星级宾馆、纪念品生产单位等齐全，能够基本满足游客的饮食、住宿、交通、游玩、娱乐、购物等需求，可以接待大量的游客并带动了当地经济的发展。但是，在萍乡旅游的发展过程中还存在着一些问题：萍乡对其旅游资源开发挖掘的不够深入，旅游项目少，难以满足游客的需求。服务基础设施建设的不够完善，导致服务质量不高。缺乏专业的旅游行业的人才，对萍乡旅游的营销宣传力度不够强。萍乡旅游缺乏与周边地区的区域合作，在资金投入上不足，难以大规模的开发、发展萍乡旅游。这些问题都制约了萍乡旅游的进一步发展，使其发展遇到瓶颈，也阻碍了萍乡整体经济的发展。因此，要针对这些问题采取措施，实现萍乡旅游的进一步发展及突围。

一、进一步开发挖掘旅游资源

旅游资源是旅游业发展的基础和前提，因此要想发展好旅游业就要科学正确的分析旅游资源的自身情况及其精神内涵，进行科学的旅游资源开发。萍乡的武功山景区有得天独厚的山岳景观、杨岐山景区是禅宗文化的发源地，历史悠久。安源景区具有丰富的红色旅游资源和近代工业文明旅游资源，因此在进行萍乡的旅游资源开发时应该注重对这三个景区的规划和开发，使彼此既具有自身的特色，独立发展，又能相互促进、共同发展。建设大环线的旅游公路把这三个景区连接起来，实现其旅游发展一体化。对武功山进行多元化开发，实现游客的旅游观光、休闲养生、互动体验的旅游需求。杨岐山景区除了继续开展宗教朝圣、养生等项目，打造宗教文化品牌，还要对凤鸣湖、孽龙洞等自然景观进行开发和改造使游客体验宗教文化的过程中，也能观赏美丽的自然风光。安源景区有着丰富的矿业旅游资源和红色旅游资源，可以开发利用资源建设安源国家矿山公园，加强对其博物馆的建设和云泉湖、安源国家森林公园等自然景观的开发，对采煤巷道进行改造如地下餐厅、酒吧、坑道探险等娱乐项目，满足游客的观光、学习、娱乐的需求。

二、完善服务设施建设，健全旅游服务体系

旅游业对游客的服务主要包括餐饮、住宿、交通、游玩、购物、娱乐这几个方面，目前萍乡针对这六个方面的基础设施建设还不够完善，导致萍乡的旅游服务体系不够健全，削弱了其对游客的吸引力。这不仅导致萍乡的旅游服务质量不高难以吸引游客，也影响相关商业的收入。在餐饮方面，可以在旅游景点开设具有萍乡本地餐饮特色的餐厅，让游客了解萍乡的餐饮文化，进一步展示萍乡旅游的特色。还可以开发制作出便于游客携带的食品，提高萍乡旅游的知名度。在住宿上，要增加对酒店的建设，特别是高级星级旅游酒店的建设，还要注重对酒店工作人员的培训，提高酒店的服务质量和接待能力，规范家庭旅游业的发展，健全萍乡旅游的住宿体系。在消费方面，扩大特产店的数量和商品种类，加强对旅游纪念品的开发和销售，如可以增加对挂历、傩面具、木雕傩画等纪念品的销售。在娱乐方面，挖掘傩舞、傩戏资源，使其成为具有萍乡特色的娱乐节目，建设酒吧、茶艺等场所，满足游客的各种娱乐需求。

三、培养专业的旅游行业人才

萍乡旅游业的蓬勃发展离不开各类人才的努力，萍乡应该重视人才，把真正有才能的人放在合适的岗位。建设一支旅游管理、经营、服务的现代化高素质人才队伍，在萍乡旅游的开发、宣传、管理服务等方面贡献自己的力量，促进萍乡旅游业的发展。重视对旅游相关人才的引入和培养，外部引入的人才不仅要有专业的知识，还应该有实践能力和丰富经验。对旅游工作人员的培训应该做到在科学的培训方针的指导下，采取多种培训方式建设完善培训体系，不断提高工作人员的素质。只有提高旅游工作人员的素质才能促进萍乡旅游业的健康可持续发展。

四、加强对萍乡旅游的宣传

旅游业的发展离不开对其进行宣传。对萍乡旅游进行宣传时应该注意具体分析萍乡的旅游资源，充分展示其自身特色和精神内涵，打造萍乡的旅游品牌。萍乡具有丰富的红色旅游资源、工业旅游资源、禅宗文化旅游资源、傩文化旅游资源等，在进行红色旅游的宣传时要重视宣传工人运动、秋收起义的精神的宣传，重视对其教育性、追忆性的宣传。在进行工业旅游资源时可以着重宣传工人的工作场景、日常工作，宣传萍乡工业在中国现代化工业发展中的地位。禅宗文化旅游资源的宣传则要重视对其文化、宗教方面的宣传，宣传它修身养性的作用，对傩文化旅游的宣传则重视对傩面、傩庙、傩戏的宣传，重点宣传傩戏这一艺术形式的审美性。对萍乡旅游的宣传除了继续加大在报纸、杂志、电视等传统媒体上的宣传，还要加强在网络上及微博、微信等新媒体的宣传，加大对人才的引进和培训，建设一支专业的、高素质的营销宣传人才。在新媒体上建立专门的账号，加大与网友的互动交流，通过多种方式积累大量的粉丝，在账号上宣传萍乡旅游提高其知名度。也可以通过拍摄旅游微电影这种新方式进行旅游宣传。

五、加强与其他景区的合作，积极招商引资

萍乡的地理位置决定了它是连接湘赣两省旅游资源的桥梁，所以萍乡应该加强与湖南的区域旅游合作，以实现优势互补、合作共赢。如把安源、井冈山与湖南的韶山的旅游资源结合起来打造红色旅游路线。加强与其他景区的合作需要建立相关的制度来商讨线路规划、项目开发等工作。萍乡的经济基础薄弱在进行旅游开发时政府难以提供足够的资金，因此政府应该积极地招商引资吸引民间资本来发展萍乡旅游。政府为了有效的吸引民间资本除了对其在投资餐饮、交通、购物等项目时给予优惠，还应建立合理的利益分配机制，使其获得足够的利益。

六、加强旅游景区视觉形象设计

旅游景区的视觉形象设计是指通过系统规范、形象精炼的视觉符号向游客传递视觉化的信息，使游客深切感受到该景区的人文属性和自身特色，是对旅游景区视觉形象的一种塑造，对旅游景区的视觉形象设计是旅游景区建设中的一项重要内容。景区的视觉形象设计主要包括景区的名称、标志等基础因素的设计和纪念品形象、宣传营销等应用因素的设计。因此，加强对旅游景区视觉形象的设计可以促进萍乡旅游品牌的打造。在对萍乡的旅游景点进行视觉形象设计时应该分析具体情况通过对基础因素和应用因素的设计来展示出景点的本质特色和精神内涵。

本文以萍乡的红色旅游为例阐述如何进行景区的视觉形象设计。萍乡的红色旅游资源丰富，可以分为工人运动、秋收起义、井冈山斗争三大主题，围绕这三大主题形成了很多景区。萍乡的文物保护单位、遗址遗迹、纪念馆等红色资源丰富且齐全。但是萍乡的红色旅游还存在着一些问题，萍乡的基础设施不够完善，难以满足乘客的旅行需求。对红色革命文物的保养不力，出现了损坏现象。纪念品形式单一，缺乏创意和档次。对红色旅游资源的宣传力度小。为了解决这些问题，应该做到加强基础设施的建设为游客提供良好的旅游环境。加大投入保养和维护文物，根据旅游景点的具体情况和主要特征，进行纪念品的设计，把旅游景点中独特的因素应用到纪念品的设计中，使纪念品形式丰富多样，充满创意，具有收藏价值。可以通过拍摄旅游宣传片或出版相关图书的方式加强对红色旅游的宣传，也可以建立专门的网站，举行相关纪念日活动等形式增强红色旅游的知名度。这些视觉设计的措施向游客传递的视觉信息令游客印象深刻，对红色旅游景点的情况和特点产生比较全面深刻的认识，从而促进红色旅游的发展。