从恶搞类视频分析网络传播中的话语权问题

2017-11-25张凯乐

小品文选刊 2017年20期

关键词：草根话语权精英

席洁张凯乐

(烟台大学山东烟台 264000)

从恶搞类视频分析网络传播中的话语权问题

席洁张凯乐

(烟台大学山东烟台 264000)

现如今信息技术的发展使网络渗透到社会生活各个方面。网民队伍迅速壮大，衍生了一系列问题，本文以恶搞类视频从悄然出现到大受追捧原因、精英话语到网民话语转变以及网络世界中的草根网民话语权式微三个方面来分析网络传播时代信息传播与话语权的问题。

网络传播;精英话语;微博

移动互联网的迅速发展使网民队伍不断扩大，微博等自媒体的广泛应用为网民们提供了发表言论、实现话语权的机会；同时，网民在使用话语权时出现了一系列问题，例如虚假信息、色情信息的传播、网络暴力的出现等，这类问题一定程度上是网络公共领域发展的障碍。

“网络恶搞”作为是中国互联网发展中的一个特殊里程碑式的现象。从《一个馒头引发的血案》，到《春运帝国》、《鸟笼山剿匪记》等，还有“‘乾隆’系列”、“‘李白’系列”等等交相呼应，组成了浩浩荡荡的“网络恶搞”传播现象，人们已经对恶搞视频及图片习以为常。

1 恶搞类视频走红原因

(1)社会迅速发展与转型引发人们思想观念的变化，消费时代的来临激发了大众渴望娱乐的心理，因此，网络恶搞类视频有了生长的土壤，作为草根文化的网络恶搞视频具有强大的凝聚力，它未经主流文化的引导和规范，是真实民意的具体体现，发出的是老百姓自己的声音。它是平民文化，这是其大受追捧的原因所在。

(2)大众媒介产品的高度娱乐化引导了人们需求，同时，主流文化已经司空见惯引发审美疲劳，恶搞文化恰好切合人们的口味，因此以恶搞为代表娱乐文化成为潮流是必然的。现代社会生活速度加快，人们压力普遍比较大，给人释放和解压的娱乐方式是这个时代大众对娱乐文化的需求。网络恶搞视频虽然缺乏秩序甚至有些混乱，但发展空间巨大。

(3)信息技术和电脑设备的普及与提高，尤其是手机客户端的使用，使网络传播高速发展，制作与发布视频的技术和渠道不断增多，加之网络的匿名性和海量的信息发布空间，为发布短视频提供便利，再加上生产恶搞视频成本较低给网络视频传播和流行提供了可能性。

网络恶搞类视频代表了网民中草根阶层的声音，那么恶搞文化是否在当代话语体系中占主流，恶搞类视频是草根网民表达话语权的一部分，话语出自话语的主体“人”，并依附大众传播，虽然网络的入口仍是由少数精英掌握，但“人人都有麦克风”的自媒体时代极大的放大了人们的声音，话语体系的主体有一个转变。

2 从精英话语到网民话语的过渡

精英话语虽然在公众话语中占据少数，但对公众话语有着支配与控制力。传统大众传播是“少对多”的传播，传播者的数量远远少于受众，普通公民不能随意发表新闻及观点。因此，传播者在相对数量和专业要求上显其“精英”性，传播者与受传者互动关系较弱，因此，传者和受众的地位不平等，传播者成为大众传播主体。拥有话语权威。

网络的普及和发展，打破了媒介对话语权垄断，赋予了网民一定的信息权利，在微博、博客等网络空间自由发表观点。但是，网民话语权并不是简单地等同于言论自由，而是在此基础上形成舆论实现价值，即权力的实现。

网民话语权是通过一定的网络话语平台实现的，网络技术丰富了网民话语权的实现形式如网站、微博等。网站，根据其规模大小分为门户网站和一般网站。门户网站集新闻、娱乐、财经、政治等领域资讯、图片、视频于一体，此类网站规模实力强、关注人数多，有较强的权威性，如新浪、网易、搜狐等网站。在这些技术平台的基础上实现了由精英话语向网民话语的过度，权威话语在一定程度上受到了挑战，例如微博上对于浑水煮面假新闻的争论等，由于即时性和便捷性，使得网民对于一些专业媒体的新闻有一定程度上的质疑和监督，但精英话语在话语体系中不在具备权威了么？网络世界中真正掌握话语权力的是否是大多数的网民呢？

3 网络世界中的草根话语权式微

从2009年新浪微博诞生至今，其低门槛、多渠道和宽松的监管环境使其具备了“公共领域”的基本要素，网民利用平台不断发声，在公共事件中网络舆论发挥着越来越重要的影响。如2011年动车事故，2015年天津爆炸案、青岛宰客大虾等都是各大媒体还没来得及报道，网民第一时间在微博上直播报道了事件及过程。

微博这个平台给了网民表达话语的渠道和权利，虽有人利用微博产生了一定影响，但也是少数。从微博的“裂变式传播”发展来看，反而使微博的话语权更趋向“中心化”。微博上一个普通用户的粉丝数少则一两个多则上万与粉丝数量超过百万甚至千万的娱网民星、公众人物不可同日而语，普通用户的言论被与微博大V相比影响力微不足道，尽管微博有公共领域的特征，大众网民的言论仍然是传而无效的话语。信息碎片化和泛滥化以及信息几何式爆发，使得微博普通用户发言被倾听和取得效果相当困难。我国现阶段中精英的地位和作用在微博领域仍然很突出，通常起到意见领袖的作用。