新闻宣传工作当前的挑战与创新路径探究

闪莉蓓

新闻宣传工作当前的挑战与创新路径探究

闪莉蓓

新闻工作是反映社会各界最新进展的基础社会工作，要使新闻宣传工作紧跟时代脚步、永葆生机，国家就必须引导新闻工作的正确发展方向，加强宣传创新。要勇于迎接新时代新闻宣传工作所面临的挑战，采取积极应对措施，不断提升新闻内容在社会各界的影响。本文探讨了当前新闻工作的面临的挑战和创新发展的路径。

新闻宣传 挑战 创新 路径

一、创新新闻工作发展的重要意义

新闻重在一个“新”字，它是不断更新、迅捷及时的，尤其在信息时代，新闻足以影响社会舆论的走向。新闻的舆论引导力可以影响人民的思想，它是政府执政的意志体现，有了人民群众的支持，党的执政建设和社会主义目标才能实现，故而创新新闻工作可以提升政府的执政能力。我国从改革开放之后，对外发展程度不断延伸拓展，国内文化和世界各地文化“百花齐放”，在交融中又激烈碰撞，各种文化产业互相竞争。这种多元文化局面中，要实现我国社会主义精神文化建设的脱颖而出，就必须要借助新闻宣传工作的创新发展，只有正面宣传，把握住舆论走向，才能不断推进全社会的文化建设[1]。

二、当前我国新闻宣传工作面临的挑战

（一）网络系统安全建设

互联网技术的发展几乎已经实现人们足不出户就可观天下大势的愿望，有一部移动手机，也基本可以解决生存问题。正因为互联网无所不能，才更加难以规范，借助互联网发展我国新闻创新工作是必要选择，它可以加快传播速度。但是我们国家的新闻媒体事业相比西方媒体来说起步较晚，尚有许多不成熟的地方，国家在这方面需要进一步完善相关系统安全规范。要想得心应手地使用互联网技术推广新闻事业，政府还应该加强重视并采取规范措施。

（二）不良信息误导青少年

在信息技术时代，社会经济快速发展，国民生活水平也在不断提高，许多家庭都配置有电脑，甚至在孩子还未成年就已经买了手机、平板电脑等高科技技术产品。但是网络上的新闻内容虽丰富多彩却也良莠不齐，对于一些游戏、视频中宣传的暴力文化或者色情淫秽信息，未成年人基本没有太强的辨别能力，很容易去模仿，遇到危害也不知道要自我保护或者寻求保护，最终可能走上违法犯罪之路。

（三）队伍建设和文化传承

虽然我国各大高校传媒学院都开设了新闻传播专业，但是新闻媒体行业的从业人员整体素质依然有待提升。能够真正有职业奉献精神、还原新闻真相的工作者并不多，加强新闻行业的整体队伍建设已经不容耽搁。新闻工作有传承发扬社会文化的重要作用，但是今天在媒体行业占据大半江山的是娱乐新闻，它们一味地博取观众眼球，传播甚至过度消费社会热点，更新快的同时也毫无深度可言，并没有发挥新闻宣传工作对群众的积极引导作用，反而有一些虚假不良信息，极易导致“三人成虎”谣传现象，十分不利于民族文化的传承。

三、我国新闻宣传工作创新发展的路径

（一）善用网络加强安全防范

截止到2016年，我国网民已经达到7.31亿人次，互联网普及率也已过半数，互联网为新闻宣传工作提供了极佳的优势平台。政府要加强对互联网新媒体的引导，做好互联网的舆论平台建设工作，如近年来兴起的微博、微信等信息共享、娱乐服务平台，以及一些老牌网站如腾讯、网易、搜狐、新浪等。政府要抓住互联网宣传的主导权，从内容和方式上改进，对社会热点事件进行正面舆论引导。尤其要完善针对热点、突发事件的新闻宣传反应机制，深入研究，详细调查，及时化解矛盾，维护社会和谐稳定。

（二）资本投入完善新闻工作系统

要想新闻宣传工作不断创新改革，紧跟时代潮流，国家就必须增加资金投入，重视新闻媒体工作的发展，对新闻工作队伍的建设、硬软件设施配备、新技术支持等都要落实到位，为从业人员提供工作便利，使其高效地投入新闻事业。新闻媒体行业隶属于国家宣传部门统管，无论是反映社会各界现象还是传承文化，都需要规范新闻宣传工作的流程步骤，使新闻的内容和形式都能够按照一定的标准具体展现，促进新闻媒体行业科学、可持续性发展[2]。

（三）创建品牌栏目传承文化

新闻内容也是商品的一种形式，但凡商品能够叫座的，必定有一个好的品牌效应，新闻栏目的制作也要坚持走这样的发展路线。要精选制作团队，精心设计新闻主题，深入研究调查，洞察世情，针砭时弊，为正义发声；要宣传社会正能量，严厉打击负面消极社会现象，引导三观端正的的社会舆论方向。新闻宣传具有深刻、犀利的特点，它的影响力量不可小觑。因此，传扬中华民族悠久文化的最佳媒介非新闻媒体莫属。民族文化是我国的文化遗产的艺术瑰宝，通过当今快速发展的新媒体技术可以直观具象化地反映出我国古代先哲们留下的历史文化的优秀文明，弘扬我国民族文化的时代内涵。

四、结语

新闻宣传工作关乎到国计民生方方面面的舆论导向，在新时代背景下必须要加强新闻宣传的创新发展，使之更好地为人民群众服务。针对当今新闻宣传工作中面临的挑战，政府应当迎难而上，理性分析找出解决对策。要完善新闻宣传工作机制，善用网络加强安全防范，投入更多的资本加强新闻工作人才队伍建设，创建品牌栏目传承文化，使之产生传播效应，为社会大众服务。

[1]翁贻凯.新时期创新新闻宣传的策略研究[J].企业科技与发展,2016(05):132～134.

[2]夏金海.新闻宣传工作当前的挑战与创新探索[J].新媒体研究,2015(15):33.

（作者单位：新疆外宣品制作中心）