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小林章:我在意设计是否契合使用目的

2017-11-23

第一财经 2017年45期
关键词:边角字体一流

01 为什么字体设计师经常用“The quick brown fox jumps over a lazy dog”这句话?

这是26个字母都能呈现的一句话。作为惯例,大家都会这么使用。因为只有把字母放在使用的环境里面,才能感受到句子、文章实际使用时的气氛,以及文字是不是更容易识别与理解。

02 你一般会用什么例子,让年轻人对字体感兴趣?

说起文字的力量,比如说,一个公司有一款品质一流的产品,想要向使用英语的海外市场推广的时候,字体的组合与排列方法能否维持原先的“一流感”?会不会明明是一流的产品,看上去却像是三流的?

03 为什么公共标识字体是一个好的观察对象?

它可能是在一定范围内展现判断力的对象。比如Helvetica,从1960年代开始就一直使用,Frutiger也是公共机构常用的字体,它们都挺容易识别,但如果人们在环境条件不是很好、或者急迫的时候瞟一眼,Frutiger会比Helvetica更容易识别。

04 说起Helvetica,相对不易识别是它渐渐不受欢迎的原因之一 吗?

倒不仅仅是这个原因。从整体氛围来说,它是以19世纪的设计为基础而设计的,所以会有一种“老旧”感,给人一种略“俗气”“不时髦”“不够酷”的印象。但它有一种标准化的感觉,能体现出工业制品的坚固感。

05 生活中有哪些字体的细节,普通人常常忽视、字体设计师却尤其关心?

比如说标识。外国游客来到日本,想找到去美术馆的路,是很头痛、花时间甚至可能迷路的事。字体设计师需要意识到这些,去说清楚有些字体为什么难以辨识、人们为什么容易迷路。

06 公司的字体设计委托最常关心什么问题?你是如何解决的?

日本客戶常常提出的需求是,想要一个能在全球范围通用的东西。比如接到索尼的委托后,我们为其开发了SST系列字体。设计时需要考虑的是它能否适合全球传播,能否体现品牌与产品的特质,让一流品牌看起来也有一流品质。做SST的时候,我们考虑的是必须要设计一个能使用几十年的产品。

07 字体设计也会有新趋势、新潮流吗?

以前有一个潮流是设计字体时将文字的拐角处理为直角,会让人觉得比较美。现在,越来越多的人会考虑把边角处理得平滑一点,比如我做的Akko这个字体,边角会处理得稍微圆滑一些,让文字的表情变得温柔缓和一点。另外,与Helvetica相比,中间开口的部分变大也是潮流之一。

08 最近,什么字体的使用让你感到“绝赞”?哪个字体的使用场景让你觉得“糟透了”?

我最在意的是这个设计“是否契合使用目的”。一个不错的例子,是瑞士一个新的道路标识用了Frutiger字体,它是从驾驶员的视角去考虑问题的。日本与中国这类使用汉字看板标识的国家,会优先展现汉字信息,然后还有外语信息,很容易混在一起。但这不仅仅是字体设计师一方能解决的问题,公共标识制作公司其实还是握有关键的know-how。

09 你最近的设计项目是什么?有什么有趣的事吗?

我目前做的一个项目会在明年公布。我感受到一个有意思的趋势:公司们渐渐意识到了字体设计师的专业性,并且会向字体设计公司咨询,这种趋势在十年前还很少体现。

10 有什么是你曾经深信不疑、如今又深表怀疑的事?

我一直对各种事都抱有怀疑态度。如果说有什么与之前想的不同的话,我居住在德国,我过去一直觉得,德国是一个工业制品实力超强的国家,但如今我渐渐觉得,好像并非如此。

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