新论速览

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构建中国特色新闻学体系的四个问题

崔士鑫在《新闻战线》撰文认为，构建中国特色新闻学的学科体系，破解新形势下各种理论和实践难题，回应日益复杂的传播格局和舆论生态提出的新挑战。总体来说，要回答好以下四个方面的问题。

1.回答好马克思主义的本质是什么，我们今天为什么仍然要坚持马克思主义。

深刻揭示普遍规律、为人类进步指明方向的马克思主义，最适于作为社会弱势群体和经济落后国家的理论武器，这也是马克思主义产生于西方、却被代表大多数底层民众利益的中国共产党所采纳，并在贫穷落后、饱受欺辱的中国深深扎根的重要原因。时至今日，中国的经济规模已成为世界第二，但按人均水平，中国依然是发展中国家，仍处于社会主义初级阶段，在这种情况下，马克思主义仍然是我们整体协作、后发赶超的重要理论武器。只有明确这一道理，才能确立坚持马克思主义的自觉性，马克思主义才不会被边缘化、空泛化、标签化。

2.回答好马克思主义新闻观与西方新闻观为何不同，为什么我们要坚持马克思主义新闻观。

马克思主义新闻观与西方新闻观本质上是对立的。我们之所以要坚持马克思主义新闻观，是我们国家的发展阶段决定的。后发模式决定了我们要坚持集体主义的价值原则，也就决定了我们的媒体不能只是赚钱的工具，必须注重发挥媒体双重属性中的上层建筑属性，致力于运用媒体统一思想、凝聚人心、团结奋斗。

3.回答好怎样在马克思主义新闻观基础上构建中国特色新闻学。

基于马克思主义的集体主义价值原则，将其作为重要尺度，运用这种尺度和标准构建的新闻学，必然是在马克思主义新闻观基础上构建的中国特色新闻学。即使对西方新闻学的某些理论与应用有所借鉴，整体性质也完全不同。如果我们误以为我们与西方发达国家是同样的发展路径，即使有意重构，也难脱西方新闻学窠臼。相反，如果明确了不同性质、不同发展路径，哪怕开的是西方造的车，最后到达的也是中国特色的发展目标，构建的也是中国特色新闻学。

4.回答好怎样运用中国特色新闻学，解决当代新闻理论、新闻教育、新闻实践中的现实问题。

中国特色新闻学，就是要成为党的新闻舆论工作的重要理论支撑，能够有效地解决新闻理论、新闻教育、新闻实践中所遇到的种种现实矛盾和问题。比如在新闻理论方面，怎样正确分析与看待互联网时代新闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间的新的矛盾运动规律，如何改善舆论引导；比如在新闻实践中，怎样重新认识新闻价值与宣传价值，以及在媒体融合背景下，怎样认识新闻传播抵达率与保证核心价值观有效传播的关系问题等等。这是衡量中国特色新闻学构建是否成功的重要标准，也是在马克思主义新闻观基础上、构建中国特色新闻学的目的所在。

新媒体时代文摘期刊发展的三个着力点

崔庚在《中国新闻出版广电报》撰文认为，在新媒体海量信息面前，高质量的内容将变得更为稀缺，读者对其需求也更为迫切。因此，以内容为王，实现内容再造，才能重塑文摘期刊自身的优势。

1.开创文摘“纪实体故事化”。

在新媒体时代，受众改变了阅读习惯，而如何抓住故事中的人并写活，是实现“纪实体故事化”的最重要一环。

一要真实。在新媒体时代，人们对虚幻的人和事渐渐失去了兴趣。因此，人物一定是真实存在的，既不是文学作品中的人物，也不是胡编乱造的人物。这是一种“纪实体”与“故事化”相结合的新体裁。

二要典型。所谓典型是指故事中的人物不是让读者产生距离感的高大全式的英雄，而是读者在日常生活中经常接触的普通人。他们就生活在你身旁，甚至可能是你的亲人、你的朋友。发生在他们身上的故事要有独特的个性，能够揭示人生的本质，要让读者悟出一个道理，或者一个哲理。

三要感人。新媒体时代是一个讨厌说教的时代，是一个需要感动的时代。文摘“纪实体故事化”要能展现出人性深处最美好的精神和情感，体现人情美和人性美。让读者不但知其然，还能从典型的故事中感受到心灵的震撼。

2.构筑文摘深阅读“全景图”。

新媒体时代，浅显、速成的浅阅读成为鲜明特征。虽然浅阅读与深阅读两种行为都被称为阅读，但是对纸质期刊的阅读与在网页或手机上进行的阅读是不同的，两者有着不同的阅读体验。

新媒体时代是一个海量信息的时代，同一条信息，你只能给出信息本身，而我却能提供信息的深度和广度。这就需要文摘期刊编辑通过科学、理性的分析判断，为读者提供因果链条清晰的内容。

一是横向信息，让读者不仅了解发生了什么，还要了解信息发生的前因后果；二是纵向信息，不仅仅发表了某个信息，还要在日积月累中发掘信息的价值。横向信息与纵向信息叠加，构筑一张内容丰富的“全景图”。

3.打造文摘策划为先的制作方式。

在新媒体时代，渠道扩张，信息遍地开花，寻求独创性离不开选题策划。文摘的编辑方式应从单纯选稿型向重点浓缩型过渡。其间，策划得越多，编辑含量就越高，独创性也就越强。

信息组合是主题策划的重要形式，用一组稿件反映在当下不同地点所发生的同一类型的故事，或针对同一主题遴选不同的稿件，以有限的篇幅提供有关某一事物的全貌，进而表达一种思想。

此外，在策划手法上还可以把同一话题的几种资料来源整合成一篇新稿件，把好看的长篇小说浓缩成小小说，从人物传记中选取最能体现人物性格的章节重新编写，把与主体内容相关的知识点做成背景链接。诸如此类都是以策划在先，编辑加工再创作为主的内容制作方式。

融媒体时代 内容如何为王

张光、史瑞红、王同在《新闻爱好者》撰文认为，对于传统媒体来说，“内容为先、内容为王、内容为上”是对改革发展提出的全面要求，涉及理念、流程、业务素质等各个方面。党报迎接全媒体变革，实现媒体融合，不是放弃而是扬弃，要持续做好现有工作，增强内容提供能力。媒体要想保持竞争力，必须注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的内容。

做好新闻产品内容，服务好VIP用户和草根用户。“VIP用户”思维指全力服务党委政府的中心工作；“草根用户”思维则是指以普通百姓为中心，反映人民群众的呼声。在内容的传播上，无论什么时候，传播主流新闻都是媒体的主体责任。

做好可视化服务内容，吸引更多受众。新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播，传统媒体要想吸引更多受众，在推进媒体融合的过程中，应注重传播上的快捷精简，一方面抓住“报”这个传统优势传播平台，另一方面利用好新媒体平台，多在“微”字上做文章，多生产接地气、吸引力强的内容，在传播中抢得先机。

做好非报经济产品内容，服务精准受众。在当前纸媒广告下滑的大背景下，利用现有资源延伸产业链条、发展非报产业，用非报产业讲好新的故事，并用来反哺主业和支持报业发展转型，最终达到做好舆论引导工作的目的，是不少报业集团的选择。浙报传媒收购边锋和浩方两家游戏公司、羊城晚报报业集团打造的“羊城创意产业园”等，为报业转型提供了可参考的发展样本。

媒体融合的『第三条道路』

朱鸿军在《新闻记者》撰文认为，自建平台和入驻平台曾被称为我国融媒发展非此即彼的两条道路，两条道路都有其局限性，深圳ZAKER探索融媒发展的“第三条路”不同寻常的融媒道路，有诸多给人启示、值得行业借鉴的地方。

1.融媒中消除对商业新媒体引入的条件反射性担忧。

长期以来，基于计划经济的思维、对传媒发展规律的落后理解以及体制内媒体对既得利益的维护，体制外商业性媒体一直处于被限制发展的境地，当涉足参与体制内媒体建设时也会被条件反射性地担忧，这种情形在融媒领域也如此。深圳ZAKER的经验表明，从意识形态安全的角度看，只要人事权、控股权和内容采编权掌握在手，对商业网络媒体引入的安全性担忧是多余的，从体制内媒体的利益看，商业新媒体的引入更有助于它的发展，有助于将其利益更大化。

2.商业新媒体的引入利于传统媒体的新媒体改造。

从媒体的发展规律来看，传统媒体与新兴媒体融合的形态、业态目标是成为新媒体。深圳ZAKER则开辟了另一条路径：借助商业新媒体的力量来改造传统媒体，它的益处在于：第一，更易排除新媒体改造的阻力；第二，更利于具备促进新媒体发展的关键因素，如特殊管理股的推行和体制外资本的吸收；第三，新媒体改造更专业。

3.传统媒体在融合中应充分利用既有资源。

国家的高度重视、特殊政策享受所形成的对外来者的进入壁垒、长年累积起来的品牌影响、优良完善的高质量内容生产机制、深耕所在地区和行业的丰富经验、与政府各部门之间的良好关系等都是目前广大传统媒体的既有资源，如果在融媒过程中，能像深圳ZAKER一样充分加以利用，那就有可能形成商业新媒体所不具备的竞争优势。

大数据趋势下融媒体发展的三个维度

彭铁元在 《新闻与写作》撰文认为，融媒体是当下新兴的一种媒体组合形式，围绕新闻大数据的采集、整理、分析、发布、反馈而形成的维度泛互联网化、垂直整合维度、大数据技术平台维度等三个维度提供大数据与融媒体深度融合的思路。

1.泛互联网化维度：大数据新闻。

从大数据视角来看，泛互联化是收集新闻用户数据、发布新闻资讯的唯一低成本的方式，收集用户数据的价值、发布新闻资讯的价值是因为它能够带来新闻价值、社会价值和经济价值。围绕新闻数据的采集、整理、分析、发布、反馈形成的融媒体产业链就形成了媒体的第一个形态:大数据新闻。一般的大数据集合并不一定具有新闻价值，只有包涵新闻价值的大数据才是大数据新闻。

2.垂直整合维度:大数据媒体案例库。

大数据媒体案例库利用大数据技术采集、分析、研究、呈现，以中国政府与世界各国政府、中央政府和地方政府、历史和现实、理论和实践相结合的维度，全面聚焦政府的宏观、中观和微观管理，政府管理的方式方法，政府管理生态以及全球化条件下的政府管理面临的机遇与挑战，总结梳理政府管理的新思维、新路径、新经验、新方法，甚至是教训和挫折，为各级政府政务决策提供实时科学的管理与决策参考，为各级党政科研机关、大专院校及企事业单位领导提供领导力学习平台与决策参考。

3.大数据技术平台维度:技术平台提供商。

新闻大数据成为资产必须满足如下3个条件:(1)被媒体拥有和使用;(2)能够用货币来计量;(3)能为媒体带来经济利益。能为媒体带来经济利益的是新闻大数据资产。如果不能带来经济利益，再多的数据也只能是垃圾，媒体还要为这些数据支付额外的存储费用。今日头条、谷歌等大数据技术平台公司的独到之处，不仅仅是它拥有媒体供应链管理技术，而且它还拥有大量用户行为数据，以及对用户数据的解读能力。