如何提升安徽旅游软实力

宋德琴

如何提升安徽旅游软实力

宋德琴

把一个地方凝炼成软实力符号，说起来简单，但做起来绝非易事。

9月29日, 安徽省旅游局更名为安徽省旅游发展委员会,令人鼓舞，这标志着安徽旅游业发展进入新的里程碑。

9月13日，在联合国世界旅游组织第22届全体大会上，国家旅游局局长李金早表示，中国旅游进入发展黄金期，需要不断强化与世界各国旅游的合作交流。笔者曾常驻爱尔兰和美国多年，体验了其旅游软实力。

欧美旅游业发展深入政府机关、校园、企业和社区村镇，渗透力很强。爱尔兰拥有西欧典型的旖旎田园风光，全国各地城堡保护完好，有些改造成酒店，旅游者可体验中世纪庄园主的生活方式；位于都柏林的吉尼斯啤酒厂和詹姆士威士忌酒厂的旧厂址原封不动保存下来，让旅游者品味其发展史，体验其酿造工艺。美国是一个典型人文创造者，创造了沙漠奇迹拉斯维加斯赌城、闻名遐迩迪斯尼乐园城奥兰多；美国校园旅游更具特色，一所大学就是一座城，旅游形象设计涵盖建筑、校徽、校服到吉祥物，而且都赋予趣闻轶事，开发的旅游产品也一应俱全。

安徽人文资源丰富，历史积淀深厚。近年，山水、民俗、宗教、红色等特色旅游发展很成功。为此，我们可将此经验进一步延伸，将旅游资源开发成别具特色的人文旅游景点。

一个地方的软实力，需要重要的符号来支撑，或为人文故事，或为自然景观，或为老字号产品。把一个地方凝炼成软实力符号，说起来简单，但做起来绝非易事。对外推出符号性的精品，才能提升安徽旅游软实力。

一是培育喜闻乐见的旅游品牌。巧借西方民众喜闻乐见的故事、人物，来类比说好中国故事，会收到事半功倍成效。西方人钟爱户外大自然探险旅游，打造“两山一湖”品牌，针对西方人，就重点介绍大自然探险、户外攀爬、野外宿营等体验之旅等。

二是打造旅游文化精品。爱尔兰歌舞剧《大河之舞》享誉全球，该剧气势磅礴、场面恢弘，全面诠释了爱尔兰历史文化和现代发展史。近些年，安徽对外宣传的各类作品层出不穷，但仍需整合。大型室内演出秀《黄山映象》，展现了黄山秀美的风光和一段动人的爱情故事。看后，让人印象深刻。能否将之进一步延展，杂糅中西传统文化，制作成一部能较全面诠释安徽发展历史的歌舞剧，更能折服海外民众。

三是搭建旅游外宣平台。面对多样化的国别民族需求，单靠短期走出去的宣传队，实难凑效。这就需要联合宣传、文化、外事等各部门力量，借助驻外使领馆、孔子学院和中国海外文化交流中心、华侨华人社团或其他国际组织等力量，推介安徽旅游文化精品。

（作者单位：安徽省侨联）