现代平面商业广告中视觉语言符号应用研究

孙菲菲

【摘 要】当前，在现代平面商业广告设计中较为常见的应用手段里，研究现代新兴平面商业广告中比较特别的一类展现手法就是视觉语言符号。伴随着社会经济的飞速发展，现代平面商业广告设计当中产生了特定的视觉语言符号的使用，本文将浅要分析视觉语言符号在现代平面商业广告中的应用。

【关键词】平面商业广告；视觉语言；应用研究

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0146-01

在丰富的视觉空间当中，视觉图形早已成为当代时尚的专有名词。随着空间和时间的不同变化，将赐予视觉语言符号新的定义。与此同时，也要求着视觉图形的改变一定要顺应视觉时代的发展。现代平面商业广告中的视觉语言符号自身就带有灵活生动、形象鲜明、状态活泼、独特多变的时代艺术特点。视觉语言符号所呈现的图形，可以是人们平日生活中的感受，也可以是現代时尚潮流的发展。现代平面商业广告设计中的视觉语言符号是当代先进科技和时代艺术的有机融合，时刻展现着当代文明的多样性，视觉语言符号产生的图形是视觉艺术上重要的一部分，有着无穷的力量，带动着现代平面商业广告设计的快速进步和发展，促使着平面商业广告设计走进全新的视觉世界。

一、平面商业广告中视觉语言符号分析

现代平面广告设计当中的视觉语言符号，是建立在过去较为传统的平面广告设计上的点线面，以及图像肌理和图像色彩等视觉语言符号的基础之上，要求把传送平面广告信息当中的时间和空间感，转变为可以传送某种信息的视觉传达因素，视觉语言符号的目的是用有效且系统的广告设计概念和方法，即打破过去二维的设计框架，有机结合真实的三维立体时间与空间，经过新科技、新资料、新手法，使得平面广告观众在观看广告的时候，可以将自己带入进去，感受到情景互动的全身心效果，让人们产生耳目一新的感觉。

二、视觉语言符号在平面商业广告中的运用

（一）以情景互动的方式设计平面商业广告。现代平面商业广告已经不仅仅是单纯的品牌以及产品，而是象征着当代人的日常生活态度和日常生活方式，平面商业广告自身的视觉语言符号转化为广告的基础背景，而广告受众者参与进去，转变为广告当中的主人公，删除过去传统设计手法上较为做作的广告修饰，宣传平面商业广告中体现的全新的人生价值和哲学意义，情景互动的设计方法就是运用视觉语言符号达到广告宣传的效果。所以，情景互动的方法可以做到互动与体验双感受的效果。

如今，商业品牌就是创意，假如消费者选中了某种商业产品，那么就是选择互动和体验这种创意，这些对于消费者来说是很重要的。例如，今年十分火爆的快乐男声选秀节目，部分老人、儿童，以及中青年人都积极参加，有没有得到名次并不重要，关键是真实感受和体验了一把现场演唱的效果。现代平面商业广告就是抓住了受众者的好奇心，运用情景互动的方法，设计出动感的视觉效果，给受众者带来真实感觉。

（二）以空间互动的方式设计平面商业广告。过去较为传统的平面商业广告就是单一运用拍摄的照片，将其进行排列组合，不管是从广告设计技术还是广告呈现的材质来看，仅仅依靠二维层面的感官。如今，新兴的广告设计师运用多种设计手法，比如创造场景以及借景等，打破传统的二维层面的广告平面空间，将广告作品放入三维层面，真实展现出视觉语言符号带来的三维立体效果。

第一，采用三维立体空间效果制造动感的视觉语言符号，把现代平面商业广告当中的因素以及呈现因素的环境特点进行有机结合，经过传统的广告创意手段，比如，悬疑的方式或者夸张的方式等，设计出让人耳目一新的视觉效果，顺利传送商业产品讯息，把大量比较独立的片段，利用二维层面或者三维层面的形象独自呈现出来，形成时空变幻的视觉效果，让观看者体会到传统简单的平面商业广告作品不能展现的层次感和节奏感。

第二，运用立体的三维空间技术打造动态的视觉语言符号，运用现实的三维立体空间建设视觉语言符号的创设，运用视觉产生的错觉建造虚幻的三维立体空间，运用观看者的视觉错觉来呈现动感的视觉语言符号设计的虚幻立体空间环境，能够让观看者体会到奇妙的空间感受，也更好地呈现了广告设计师的设计理念。

三、结语

综上所述，由于科学技术的进步，现代平面商业广告的受众在思维模式以及欣赏水平上都发生着变化，在创新平面商业广告的同时，合理运用视觉语言符号，对于构建顺应时代发展的广告新潮流起到促进作用。

参考文献：

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