基于生态位理论的弱势旅游地发展策略*——以广东省云浮市为例

郭 丽

(罗定职业技术学院 经济管理系，广东 云浮 527200)

【旅游业研究】

基于生态位理论的弱势旅游地发展策略*
——以广东省云浮市为例

郭 丽

(罗定职业技术学院 经济管理系，广东 云浮 527200)

起源于生物学的生态位理论主要用于解释不同物种在同一个生态系统内的相互关系和生存状态。将该理论引入到旅游学的研究当中，可以解释具有不同竞争能力的旅游地能够在同一个旅游生态系统内共生共存的现象，并为旅游地战略目标的选择和营销策略的制订提供依据。由于资源禀赋、交通条件及品牌特色等方面的原因，弱势旅游地在同其他旅游地的竞争中往往处于不利地位。根据生态位理论，只有选择恰当的生态位层次，并适时增强自身的竞争能力，实现生态位的扩充与转换，弱势旅游地才能够在强手如林的生态系统中生存并发展下去。以广东省云浮市为例，通过对其生态位状况的分析，提出了提升营养价值层次、改善旅游开发环境、合理定位客源市场、丰富经营时段四大发展策略，以满足该市旅游业发展的现实需求。

生态位；弱势旅游地；旅游开发；发展策略；云浮市

生态位理论起源于生物学中对生物物种竞争关系的研究，其内容主要是指在一个稳定的生物群落或生态系统中，每一个物种都有自己特定的角色和地位[1]。只有找准符合自身特点的定位，该物种才能获得较好的发展。自20世纪90年代以来，生态位理论开始被引入到旅游开发的研究当中，祁新华概括了生态位的基本原则，提出了旅游业可持续发展的生态位策略[2]。邹仁爱等阐述了旅游地生态位的概念和基本原理，分析了旅游地生态位的演变规律[3]。李向明等在阐释旅游资源生态位概念的基础上，对旅游资源的整合开发进行了探讨[4]。这些先期研究为区域旅游的开发提供了一个新的视角和思路。因此，近年来许多学者借助这一理论，以不同区域的旅游竞争态势为切入点，提出了许多区域旅游发展的思路和对策[5-8]。然而，这些研究并没有提炼出不同类型旅游地的生态位发展范式，专门针对弱势旅游地的研究少之又少。弱势旅游地由于在资源、区位、品牌、形象等方面的缺陷，在区域旅游开发方面一直处于滞后状态，成为区域旅游开发的一个难题。本文运用生态位理论的基本原理，以广东省云浮市为例，从多个角度对弱势旅游地的生态位状况进行剖析，提出符合实际特点的生态位选择与转换策略，从而为破解弱势旅游地的发展困境提供参考。

1 旅游地生态位的概念与内涵构成

1.1旅游地生态位的概念

关于旅游地生态位(也有学者叫旅游资源生态位)的概念，国内学者中比较有代表性的观点主要有3种：一是指在一定社会经济环境下旅游地在区域生态空间内所具有的生存位置、特定功能以及所发挥的群体效益作用，它集中反映了该旅游地在资源、市场、品牌、信息以及服务等旅游维度上所占据的特殊位置[3]37。二是指旅游资源在区域旅游系统中依据其特点、品位、市场开发潜力及需求状况而确立的发展地位及由此而致的开发序位和市场定位[4]50。三是指旅游资源在特定时空范围内，能动地依据资源品位特点、市场潜力状况以及总体的开发环境条件而确立的旅游资源在区域旅游系统中的发展地位和功能作用[9]39。事实上，学者们的这几种描述主要包含有以下两个特征：一是它反映了某一旅游地在特定的旅游生态系统中所处的地位和功能。二是这种地位和功能作用与该旅游地的本体条件及周边环境有直接的关系。因此，笔者认为旅游地生态位的概念可定义为：旅游地依据其本体条件及周边环境在特定的旅游生态系统中所占据的地位和功能作用。

1.2旅游地生态位的内涵构成

从旅游地生态位的概念可知，旅游地生态位的确立是其本体条件和周边环境等综合要素组合和互动匹配的结果。其本体条件和周边环境主要包含了旅游地的资源禀赋、组合状况、开发程度、交通环境、经济基础、客源市场等多个维度。每个维度都会对旅游地的生态位状况产生不同程度的影响，并且在一级维度下面又可以细分出二级维度，甚至延伸出三级维度[3]37。根据影响旅游地生态位因子的类型，可以在整体上将这些因子分成营养生态位、环境生态位、空间生态位和时间生态位4个方面来对其进行考量。其中，营养生态位主要是指旅游地的自身资源禀赋、旅游资源的品牌特色和资源开发程度；环境生态位主要是指旅游地的地理区位、交通环境、经济环境等外在发展条件；空间生态位主要是指客源市场的空间定位(客源市场的地理定位)及功能定位(客源市场的类型定位)；时间生态位主要是指旅游地经营时段的安排，包含传统经营时段(比如寒暑假、节假日)和非传统经营时段(也叫特色经营时段，比如农产品成熟季节)。在这4种生态位中，营养生态位和环境生态位是决定旅游地生存状态的基础因素，是旅游地进行旅游开发的基本依据。空间生态位和时间生态位是决定旅游地生存状态的重要因素，是经营者根据旅游地的现实状态进行的主动选择。

2 生态位基本理论及其对弱势旅游地开发的启示

所谓弱势旅游地，是指由于资源、区位、形象等一种或几种要素的原因使一些旅游目的地的产品特色不突出，市场发育薄弱，在旅游地市场竞争中处于劣势的旅游地[10]。从旅游地生态位的角度来讲，这种弱势地位的形成既可能是由于其自身资源禀赋以及地理区位等开发条件不佳造成，也可能是由于经营者在客源市场定位以及经营时段安排不当造成。但是，旅游地的这种弱势地位会随着生态位因子的变迁而发生变动，具有相对性和可变性。因此，只要采取合理的发展策略优化其生态位，弱势旅游地就有机会改变自身的生存状态，在充满竞争的旅游生态系统中生存和发展下去。

2.1生态位态势理论与扩充压缩理论及启示

生态位的态势理论认为，自然界中的任何生物单元都具有“态”和“势”两个方面的基本属性[11]。其中“态”指的是生物单元的基本状态，“势”指的是生物单元对环境的影响力。只有将两者结合起来考量，才能全面反映该生物单元在生态系统中的特征、地位及作用。生态位的扩充压缩理论认为，生物单元的“态”和“势”处于不断变化之中，并且可以相互转化。当一个物种的“态”与“势”得到增加时，它往往会扩充自己的生态位，形成对其他物种生态位的挤压，而处于劣势一方的生态位就会被压缩。因此，物种间的生态位状况会根据各自实力的变化而进行调整。

对于弱势旅游地而言，它在旅游生态系统中的地位与作用也可以从“态”和“势”两个方面来考量。“态”指的是旅游地的基本生存状态，如旅游地的资源禀赋特点、旅游业的总体开发水平等，是旅游地现实状态的反映；“势”指的则是旅游地的更新、变化能力以及其对整个区域旅游发展的影响力[12]。从“态”的方面看，在旅游地开发初期，由于受各种条件的限制，旅游地的竞争力并未完全显现，在生态位的选择上只能处于相对弱势的地位。但是随着对旅游地开发程度的不断加深和自身竞争力的增强，其发展潜力会逐渐地释放出来，“态”和“势”也会得到不同程度的增加。

弱势旅游地“态”与“势”的增加主要来源于以下几个方面：1.旅游资源文化内涵的发现与提升。通过对旅游资源文化内涵的挖掘、提炼和整合，使旅游地的文化品位得以提升，旅游品牌无形价值得以扩大，从而增强对游客的吸引力。2.旅游资源开发要素的增强。主要是指通过政府资金的扶持、旅游开发商的引入、本地居民的支持以及旅游产品的增加等方式，为旅游资源的开发起到最直接和最有力的支持。3.旅游市场开发能力的增强。主要是指地方政府和旅游企业通过加强宣传力度、创新营销方法等措施，积极开拓旅游市场，使旅游地的品牌形象得到树立、强化和传播。4.外部交通条件的改善。主要是指随着旅游地与外界交通条件的改善，使周边地区游客到该地区的可达性增强，为促进其旅游业的发展创造良好条件。因此，弱势旅游地可以从以上几个方面改变其生态位态势，不断增强其竞争能力。

2.2生态位重叠和竞争排斥理论及启示

生态位重叠和竞争排斥理论认为，不同的物种在特定生态系统中占据着不同的生态位，当两个物种占据同一生态位时便会出现生态位的重叠[2]93。在同一生态位的资源相对丰富时，两个物种之间不会产生竞争。而随着物种对生态位占据范围的不断扩大，同一生态位的资源变得相对短缺时，物种间的竞争便会变得日益激烈。根据竞争排斥原理，其结果必然是一方被部分或完全挤出重叠的生态位。

在旅游地的开发过程中，当两个旅游地的客源市场在空间定位、时间定位或功能定位等方面雷同时，也会出现生态位重叠的现象。当重叠部分的市场环境足够容纳不同旅游地的需求时，它们之间可以实现和谐共处。而当市场容量有限，难以容纳不同旅游地的需求时，竞争力处于弱势的一方就不得不面临被淘汰或转变生态位的选择。因此，对于弱势旅游地而言，在自身“态”“势”状况难以改变的情况下，选择正确的市场定位和营销策略是其生存发展下去的关键。而这种选择的前提是能够准确地分析旅游资源的现状、潜力和发展空间，合理地判断客源市场的容量以及自身与周边旅游地的竞争强度。

当某一客源市场的容量有限，弱势旅游地短期内无法同其他旅游地进行有效竞争时，就应该选择错位发展的策略，对生态位重叠的部分进行分离和调整，避免恶性竞争。具体来说可分为营养错位、空间错位和时间错位3种形式[13]：营养错位是指在进行旅游资源的开发和旅游品牌的树立上尽量突出自身特色，开发个性化旅游产品，避免在产品类型和品牌形象方面与周边旅游地重合。空间错位一方面是指在客源市场的地理定位上尽量与周边旅游地相区别；另一方面是指在客源市场的功能定位上寻求更加独特的目标细分市场，避免游客类型的雷同化。时间错位就是在旅游地的经营时间上尽量避开与其他旅游地相同的经营时间段，打造各具特色的旅游旺季，利用时间差来争取游客。

当某一客源市场的容量巨大，能够同时包容弱势旅游地与其他旅游地共同发展时，就应该选择协同发展的策略，与其他旅游地共生共存。这种协同发展主要体现在以下几个方面：一是塑造统一品牌形象，联合开发客源市场。打破行政区划的限制，将具有同种或类似特色的旅游资源进行整合，塑造统一的旅游品牌与形象。比如，广东省政府就曾综合湛江、茂名、阳江、云浮四市旅游资源的特点，提出了“粤西百越风情滨海旅游区”的概念。二是共同建设基础设施，改善旅游开发环境。从区域旅游业发展的整体高度出发，对交通基础设施建设进行统一规划，改善共同的旅游开发环境。三是协同规划旅游线路，实现景区区域联动。根据旅游资源的地理特点及游客的出行习惯，合理规划旅游线路，实现不同景区之间的区域联动，使不同旅游地的整体效益得到共同提升。

3 云浮市旅游生态位的状况分析

云浮市位于广东省的西部山区，属经济欠发达地区。就旅游业而言，云浮市的旅游业起步时间较晚，发展速度滞后，总体水平不高，在广东省和粤西地区都属于典型的弱势旅游地。

3.1营养生态位基础弱，开发程度低

旅游资源价值层位及区内资源分布状况较差。云浮市内的旅游资源价值层次普遍不高，境内虽有50多个旅游景点，但没有特别突出的国家级和世界级旅游景区，仅有4个2A级景区，5个3A级旅游景区，3个4A级旅游景区和1个国家级森林公园，对周边游客的吸引力不强。从旅游资源的组合状况看，云浮市内的旅游景点主要集中在新兴、罗定和郁南三地，各景区的分布比较分散，且地理位置偏僻，相互之间一般都有几十千米以上，交通不便，很难进行聚合开发。

旅游资源开发程度低，品牌特色不明显。云浮市的旅游资源种类非常丰富，可分为自然风光、名优水果、民俗文化、六祖文化、温泉溶洞和历史名人胜迹等六大类，但是旅游品牌的整体特色并不明显。虽然近年来云浮市在打造区域旅游品牌方面取得了一定成效，但是从总体上看开发程度依然较低，多数旅游资源尚处于开发的初始阶段，没有形成较大的规模和影响力。

3.2环境生态位状况差，限制因素多

地理区位偏僻，交通条件不便。云浮市地处粤西山区，东边距广州市大约145千米，西边距南宁市大约435千米，与周边其他大中城市也均有较远距离。由于自然条件等因素的限制，境内铁路网单一，仅有一条南广高铁穿境而过，而且3个站点均远离市区。公路网络也比较稀疏，南北走向的干线只有4条省道，且线路迂回，没有贯穿全市。东北走向的干线只有1条国道和1条省道。这种交通状况，不仅使云浮与周边其他地市的联系非常不足，而且也使云浮境内各县、区之间的联系非常困难，各景区之间也缺乏合理的线路规划，没有旅游公交专线，使各景区的可达性大为降低。

经济发展缓慢，配套设施不全。云浮市经济基础薄弱，2015年GDP总量为 710.07亿元，在全省的排名比较靠后。在旅游业方面，由于受整体经济环境的影响，在资金投入方面相对有限。另外，市内旅游配套设施不齐全，旅游人才短缺，旅游接待服务能力有待提高，高档旅游接待场所缺乏。目前，全市旅游星级酒店仅20家，旅行社14家，旅游服务社会化程度低。

3.3空间生态位范围小，定向吸引力弱

客源市场地理定位狭窄，定向吸引力弱。由于云浮市的旅游资源开发程度较低，地理区位较偏，且交通条件不便等原因，在同周边旅游地的竞争中明显处于劣势地位。从地理位置上看，云浮市处于肇庆、江门、阳江、茂名等“中国优秀旅游城市”的包围之中。珠三角或其他大中城市的游客往往被挡在了云浮市的外围。在周边强手如林的旅游生态系统中，云浮市旅游业的生态位空间被极大地压缩，几乎是在周边旅游地的夹缝中生存。

客源市场功能定位宽泛，但总体规模不大。由于云浮市境内旅游资源的种类比较丰富，因此，从客源市场的功能定位上看也显得比较宽泛，可以满足不同类别游客的需求。比如，新兴县的国恩寺以吸引佛教信徒为主，金水台温泉以吸引爱好温泉的游客为主，罗定的蔡延锴故居以进行爱国主义教育为主等。但是，除了新兴县的国恩寺和温泉在旅游市场的开发上稍具规模外，其他旅游景点的游客市场规模都比较小，暂时还难以对地方旅游业的发展起到明显的带动作用。

3.4时间生态位层次多，挖掘潜力大

目前，云浮市的重点旅游产品可概括为石材工艺、生态农业、温泉度假、自然风光、六祖文化、地方民俗等几大类。在这些旅游产品中，石材工艺旅游产品、自然风光旅游产品在旅游季节的选择上没有特别与众不同的地方，一年四季皆可；六祖文化旅游产品的特色经营时段主要是佛教各种节日及六祖慧能的诞辰日、圆寂日等；温泉度假旅游产品的特色经营时段主要在冬季；生态农业旅游产品的特色经营时段主要在水果成熟时节。各种旅游产品的特色经营时段已初步显现，存在较大的挖掘潜力。

4 云浮市旅游生态位的选择与转换

通过对云浮旅游生态位构成要素的分析可以看出，其整体的生态位状况基本处于弱势地位，但在资源类型以及经营时段方面也有相对明显的优势。根据生态位的相关原理，云浮只要找准自己的优势生态位，选择适合自身的市场定位，对阻碍其发展的弱势因子进行逆转突破，便可在区域竞争中赢得一席之地，甚至转变为强势旅游地。

4.1加大开发力度，提升营养生态位层次

根据生态位扩充压缩理论，物种间的生态位状况会根据各自实力的变化而进行调整。因此，提升旅游地自身竞争能力是摆脱其不利生存状态的根本途径。而旅游地的核心竞争力主要来源于其资源本身的品牌特色和开发程度。而根据生态位重叠和竞争排斥原理，弱势旅游地要尽量避免与强势旅游地生态位的重叠与正面竞争。因此，云浮市可以通过错位发展战略，实施差异化开发，树立自身品牌特色。

一是深化旅游资源开发，提升其营养价值层次。云浮市的旅游资源具有一定的开发价值，但是由于受到经济发展程度和开发条件等因素的制约，许多旅游资源的内在价值并未完全体现。比如，云浮市境内有5个村庄被省旅游局授予“广东最美乡村”称号(其中自然生态类2个，人文历史类3个)，6个乡镇被授予“广东旅游特色镇”称号，3个村庄被授予“广东最美古村落”称号。但是，由于这些旅游资源的开发程度较低，其旅游业的整体规模不大，所以发展速度迟缓。因此，对于这些具有较大开发潜力的旅游资源，应及时进行改造升级，不断提升其营养价值层次。

二是挖掘旅游资源内涵，打造区域旅游统一品牌。对云浮市内的自然景观、农业、文化等多种旅游资源进行整合规划，深入挖掘旅游资源的文化内涵，将地域特色明显、辐射带动效果强的旅游资源作为重点开发对象，树立和强化区域旅游统一品牌。比如，基于云浮市作为全国“石都”以及拥有禅宗六祖文化和南江民俗文化等特色旅游资源的现实，可将云浮市的旅游品牌定位为“以禅宗六祖文化、南江文化、石艺文化为重点的文化旅游休闲地”，以摆脱周边地市对其形成的“形象遮蔽”。

三是创新最优营养生态位，突出地方特色。一方面，对自身特有旅游资源要趁早开发，抢占先机。比如，中国民间艺术之乡——郁南县兰寨古村可以利用其古老的非物质文化遗产和良好的生态环境，打造“岭南水墨宏村”，将该村发展成艺术类学生和广大美术爱好者的写生基地，在开展研学旅游方面取得了突破。另一方面，对同质化的资源要采取异质化的开发。比如，同样是温泉资源，龙山温泉可突出“六祖文化”的意境，将参悟禅意与舒适身心融为一体；而云沙温泉的开发则要突出“将军温泉”的特点，把蔡廷锴将军的爱国情怀与温泉的开发结合起来，通过将军故居的名气吸引客源。

4.2改善旅游条件，优化环境生态位状况

根据生态位态势理论，判断旅游地在生态系统中的地位和作用需要从“态”和“势”两个方面结合考量。因此，对弱势旅游地而言，在努力加大旅游资源开发程度的同时(即增强旅游地的“态”)，还要注重扩大旅游地对旅游生态系统中的影响力(即增强旅游地的“势”)。 而决定这种影响力的两个重要因素就是旅游目的地的可达性和游客的满意度。云浮市可以逐步改善制约其发展的“环境因子”，优化它的环境生态位状况。

一是增加资金投入，构筑现代交通网络。交通建设滞后是造成云浮市旅游业生态位低下的一个重要因素。因此，必须增加资金投入，下大力气改善全市的交通环境，实现与经济发达地区及重要客源地的无缝对接，扭转地理位置偏远给旅游业带来的不利影响。一方面，根据全市交通基础设施建设的总体规划，积极推进公路、铁路、港口码头、物流园区和客运站场的建设，打造现代化的交通网络，为旅游业的快速发展创造条件。另一方面，对境内各景点之间的旅游线路进行统筹协调，开发旅游专线，实现旅游景区的整体开发。

二是加强旅游业规划引导，完善旅游配套服务。加强对全市旅游业发展的总体规划，根据旅游市场的变化及社会经济的发展程度，及时调整旅游业发展的目标定位、发展模式及开发重点。在改善旅游发展环境方面，既要加强市内旅行社和酒店等旅游配套设施等硬件建设，也要加强旅游从业人员的专业素质等软件建设，不断提高旅游接待能力和水平。

4.3合理定位客源市场，扩大空间生态位范围

根据生态位重叠和竞争排斥原理，当两个物种的生态位发生重叠时，占据有利条件的物种必然会对处于弱势地位的物种进行挤压和排斥，从而压缩弱势物种的生存空间。因此，在自身资源条件不变的情况下，云浮必须合理定位目标市场，从而赢得生存空间。

一是在客源市场的地理定位上，可采取由近及远、分层推进的策略。既然云浮市在地理区位上距离珠三角等大中城市较远，交通条件尚不发达，那么其主要目标客源市场的定位就必须与珠三角等大中城市相分离，而将重点放在云浮市境内及周边交通便利地区，避开与周边强势旅游地的直接竞争。以此为基础，利用各种途径和方式，加大对云浮旅游形象的宣传和旅游产品的推介，提高云浮旅游的美誉度，逐步扩大客源市场的空间范围。

二是在客源市场的功能定位上，可采取资源重组、优化组合的策略。在具体的产品项目上，可以针对不同的市场需求，对现有资源进行重新组合，实现客源市场的特殊化和泛化。一方面，可以对同质类旅游资源进行串连，将散布于各地的同类文化资源串连起来，组成一条特色鲜明的“旅游带”。比如，可以借助“南江文化”之名，将泷水民歌、禾楼舞、龙龛摩崖石刻、神庙滩遗址、刘三姐遗迹、光仪大屋等物质与非物质遗产打造成“南江文化之旅”，或者借助名人效应，将六祖慧能和蔡廷锴将军故里打造成罗定名人文化之旅，以此吸引文化旅游爱好者。另一方面，也通过对异质类旅游资源进行整合，打造多功能综合旅游胜地。比如，可以把百里果乡、大湾古民居、蟠龙洞等旅游资源整合起来，形成集自然景观、生态农业、南江文化等于一体的综合旅游线路，以此泛化云浮的客源市场。

4.4丰富经营时段，赢得时间生态位优势

同样是根据生态位理论，云浮要想在时间生态位层次上获得优势，也需要采取错位发展和协同发展相结合的策略，尽量丰富自己的经营时段。在保持传统经营时段的基础上，继续加大对非传统经营时段的开发，通过创造一些特色旅游旺季争取客源。一是根据农作物和瓜果的季节属性，在瓜果成熟的时候举办各种瓜果品尝和营销的节日。如新兴县在每年7月份荔枝成熟的时候举办“香荔旅游周”活动等。二是根据民间习俗设置特色旅游节日。如罗定连滩在每年正月十五到正月二十的“庙诞”和农历八月初六的“秋祭”都会举办西江(连滩)民间艺术节。三是根据历史人物或宗教特点设置特色旅游节日。如新兴县会在每年农历二月初八六祖慧能诞辰纪念日举办六祖旅游文化节。四是根据经济活动的特点，人为创设特色旅游节日。如云浮市每年10月份都会举办石材石艺展销会。在举办展销会期间，旅游企业可以借机向商家推荐周边的旅游景点，将经济活动和旅游活动融为一体，同样可以在非传统经营时段内赢得比较优势。

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[责任编辑：陆宝福]

[责任校对：连云凯]

DevelopmentStrategiesofDisadvantageousTourismAreabasedontheNicheTheory：Case Study of Yunfu City in Guangdong Province

GUO Li
(DepartmentofEconomicandManagement，LuodingPolytechnic，Yunfu527200，China)

Niche theory originated from biology is mainly used to explain the relationship and survival status of different species in the same ecological system. Appling this theory to tourism study， we can explain symbiotic coexistence phenomenon of tourism areas that have different competitive power in an ecological system， provide a basis for choice of tourism strategy and formulation of marketing strategy. Because of resource endowment， traffic conditions and brand characteristics， the disadvantageous tourism destination is often in the disadvantageous position. According to the niche theory， it should choose correct niche level， strength its brigade competitive ability， enlarge and switch its niche， so that disadvantageous tourism area can survive and get better development in the competitive ecosystem. This paper took Yunfu city of Guangdong province as an example， analyzed its niche status of disadvantageous tourism from nutrition niche， environment niche， space niche and time niche， proposed four development strategies as follows：promote the level of nutrition value， improve the investment environment， optimize the tourist market and rich business hours，in order to meet the real needs of the tourism development of this city.

Niche theory；disadvantageous tourism area；tourism exploitation；development strategy； Yunfu City

广东省哲学社会科学“十二五”规划2015年度项目(GD15XGL47)

2016-11-07

郭丽(1981- )，女，四川宜宾人，罗定职业技术学院讲师，硕士，主要研究方向为生态旅游和乡村可持续发展。

GUO L.Development strategies of disadvantageous tourism area based on the niche theory：case study of Yunfu City in Guangdong Province[J].Tourism forum，2017，10(4)：96-103.[郭丽.基于生态位理论的弱势旅游地发展策略：以广东省云浮市为例[J].旅游论坛，2017，10(4)：96-103.]

F592.3

A

1674-3784(2017)04-0096-08