新媒体时代传统文化传播的困境与创新策略

吴琳

摘要：新媒体时代的到来与我国传统文化的相遇无疑为传统文化的传播造成诸多影响，如何有效的解决新媒体对传统文化传播的负面影响，并促进我国传统文化的传播是当下的主要问题。本文主要阐述了传统文化传播的重要性，并分析了新媒体时代传统文化传播的困境与相对应的创新策略，

关键词：新媒体时代；传统文化传播；创新策略

随着社会信息技术不断发展和进步，新媒体技术同时也在不断更新，众所周知，文化的传播与信息技术息息相关，在当今新媒體时代的影响下，传统文化的继承与传播受到了信息技术的巨大冲击，同时在媒体技术的影响下，传统文化的传播渠道也被拓展，可以说新媒体时代的发展对传统文化的传播是双面效应，为传统文化传播带来影响的同时也带来了发展的机遇，因此如何正确看待新媒体时代传统文化传播的困境并提出科学合理的创新策略解决问题是当前我们要努力思考的问题[1]。

一、新媒体时代下传统文化传播的重要性

中华民族文化是中华民族人民传承五千年历史生活和生活智慧所结晶出的至上瑰宝，中华民族历史文化遗产更是中华民族文化传承和延续的载体。但随着社会的发展不少非物质文化与物质文化遗产消失殆尽，我国文化传承面临巨大的危机。在当前新媒体时代下，人们利用数字化技术传承文化，不仅拓展了文化传播的渠道，而且打破了文化传播的局限性、地区性，帮助我国的部分文化遗产得到恢复并为众人所知，当前的教育也在媒体方式的帮助下提高学生对历史文化的认识。

二、新媒体时代传统文化传播的困境

1、传统文化本身与新媒体间的隔阂。我国自古以来地大物博，中华民族五千年以来的历史文化悠远流长，并且结合宗教信仰、地域差异和生活习惯等不同因素，造就了富含各个领域独特的文化魅力与特点的多元文化。随着我国改革开放以来，通过与世界接轨，受到当前数字化进程的影响，我国目前处于发展进程飞速新媒体时代。由于媒体时代发展过于迅速，因此生活中每天充斥着众多虚假信息，负面消息等不良文化，这就与历史悠久，需要时间缓慢沉淀的传统文化形成了鲜明的对比，并对传统文化形成了冲击，同时也为传统文化和新媒体时代之间画上一条深不见底的鸿沟。

2、新媒体娱乐作用弱化传统文化影响。随着我国经济和数字化发展，娱乐性成为新媒体发展过程中的重要发展基调，在信息传播和文化传扬过程中难免会掺入娱乐性成分，这与传统文化的严肃性和传统的文化价值观就形成了相悖的理念。并且通过新媒体方式传扬传统文化，会产生对传统文化片面性概括，对传统文化简化，或者在传统文化中添加娱乐效果等不良后果，对原先原汁原味，代表我国悠久历史的传承文化进行扭曲，完全不能达到推广传统文化的目的。此外，媒体为达到娱乐效果经常在历史文化遗迹所在处进行视频拍摄等活动内容，娱乐赏玩功效完全淹没了历史文化的宣传效果，并对历史遗留下来的文化古迹造成一定的损伤。[2]

3、新媒体时代下文字传播缺失情形严重。在新媒体时代下，电脑、手机等电子设备成为人们日常生活，社交应用，工作的必备用品，在该类电子设备的帮助下，人们的生活水平和工作效率大大提高，但长期对电子产品的依赖致使许多人对我国传统的汉字拼写抛诸脑后，当下对汉字拼写，对汉字的辨识度低的人大有人在。文字是中华民族历史文化的象征，更是中华人民的民族的文化象征，新媒体条件极大的降低了人们直接接触汉字的机会，大大的造成了文字传播缺失严重的结果。

三、新媒体时代传统文化传播的创新策略

1、加大对传统文化及文化遗产的保护力度。新媒体对传统文化的传播作用是一把双刃剑，新媒体对传统文化的传播固然产生诸多危害，但如果能适当利用这把利剑则会对传统文化的传播产生巨大的益处，因此要积极利用新媒体加大对传统文化及文化遗产的保护力度，真正的达到弘扬传统文化的目的。政府部门通过媒体技术在公交站牌、广场和商场等公共场所设置文化宣传标语，文化小常识或播放文化宣扬片等，有助于提高人们对传统文化知识的辨识度，潜意识内增强对传统文化的保护意识。

2、构建科学合理的传统文化传播途径。新媒体可以通过构建科学合理的传统文化传输途径向人们传播基础的文化知识，为社会大众提供中华民族优质的传统文化，同时提高当下人们的道德水平，帮助人们建立良好的社会道德行为准则。媒体通过电脑、电视、网络等通讯途径加强对传统文化的宣扬力度，并将传统文化的历史背景，发展变化等枯燥无味的发展过程以生动形象的方式展示给人们。与此同时，传统文化不能完全依赖新媒体，同时也要利用自身优势与新媒体传扬方式结合达到“1+1>2”的效果。

3、大力结合传统文化与新媒体，促进创新文化链的形成。中华文明博大精深，在传扬传统文化的过程中我们要善于甄选优质的传统文化，去其糟粕，巧妙地与新媒体进行结合，构建新型的文化链，为社会道德文明发展和我国传统文化传承增添创新的文化结构。政府相关部门可以利用数字化模拟系统对物质文化遗产重现，保证物质文化遗产不受破坏的条件下使更多的人民群众能感受到当时的文化背景，此外，对于非物质文化可以通过立体影像的方式，将戏曲、皮影、方言等非物质文化进行录影，采集文化信息供人们观摩体验，避免非物质文化以人为载体相互传承从而造成的文化断层现象[3]。

四、结语

综上所述，面对新媒体时代的大背景下，传统文化的传播面临众多考验，同时新媒体又为传统文化的传播提供有利的帮助，因此我们要善加利用新媒体，使其在传统文化传承中发挥优势，增加传统文化遗产的保护和传承，为我们中华民族五千年的传统文化的继承贡献应有的力量和智慧。

参考文献

[1] 彭小年.新媒体时代传统文化传播的困境与创新策略[J].重庆大学新闻学院，2014（08）.

[2] 彭欣.新媒体时代传统文化传承的现实困境与创新策略[J].江西社会科学，2014（02）.

[3] 孟旭.新媒体境遇下的传统文化传播策略研究[J].文艺生活，2013（12）.endprint