浅谈微博客新闻化

摘 要：社会经济的发展和信息技术的进步催生了大量全新的新闻传播方式，突破了传统电视、广播、报纸为主的格局，微博客正是其中之一。它虽然不是规范的传播样式，但表现出的新闻化倾向对广大受众产生的吸引力却是不容忽视的。因此，研究并了解微博客等新型传播方式，对新时期我国新闻传播事业的发展有重要意义。

关键词：微博；新闻化

每一个新事物的产生都将带来争议，微博客新闻化在其发展过程中也备受争议。学术界对微博客新闻化的看法大致分为两派，悲观的媒体观察家认为传统媒体在互联网等新兴媒体的冲击下将会衰败并且最终被其取代，但是绝大多数学者认为，微博客等新媒体在对传统媒体带来巨大冲击的同时，其实用价值不容忽视，本人支持第二种观点。

一、微博客相关概念

微博客的相关概念及特点：

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

知名新媒体领域研究学者陈永东给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。其中有五方面的理解：关注机制：可单向可双向——简短内容：通常为140字——实时信息：最新实时信息——广播式：公开的信息，谁都可以浏览——社交网络平台：把微博归为社交网络。

二、微博新闻化产生的原因

（一）受众需求的结果

微博虽然是网络“虚拟”的产物，但是它带来的交流感却是现实存在的，微博的发展使得每一个网友都可以参与写作编辑设计自己想要表达思想，摆脱了以往大众传播单向的传播模式，满足了受众参与传播过程的心理需求。此外，网络作为一个虚拟的交流平台，可以使人们在不暴露自己身份得情况下去与其他人进行交流。也可以按照自己的意愿去接触与使用信息，这对于受众心绪的转换压力的释放有重要作用。

（二）微博新闻自身的潜力

微博类新闻形式无法比拟的新闻实时性、生动性使其具备微博新闻化不断扩展的趋势与潜力。此外，传统大众传播形式在长期发展过程中暴露出众多不足，需要一种新的传播形式来对其进行补充，这为微博新闻化的产生与发展提供了空间。

三、微博新闻化带来的机遇与挑战

（一）新的舆论场

专家认为，绝大多数博主上网的目的是想要通过自己发的博文吸引更多的关注者，这在某种层面上是一种从点到面的大众传播，因此，微博能营造或大或小的舆论场。这种舆论场对传统媒体产生的影响越来越大。从积极的角度来看，完全出自个体的微博有助于我们了解当事者真实的想法。从消极的方面来看，微博中存在着大量不成熟、不负责任的言论，对于这些内容，我们必须进行筛选。

（二）突破传统传播模式

历来大众传播一直奉行少数人制作，多数人消费的自上而下的集中式信息传播模式。而微博自下而上的开放式传播模式，打破了原有的格局，使新闻传播不再是传统新闻媒体和专业记者自上而下的传播过程，受众不再处于被动，而是主动地参与到新闻信息的收集、报道和传播过程，传播模式呈现出大多数人发言，大多数人消费的新形态。

（三）对新闻写作样式及传播内容的冲击和影响

微博新闻作为新的新闻形式，以其个性化、即时性、共享性和互动性等特点延伸了传统媒体的传播影响力。微博新闻写作方式具有个人化特点。作者将自己的喜好、偏爱、立场作为写作内容，写作体裁以叙事为主，写作方式具有个人化的语言特点。网友对传统媒体报道出来的新闻事件整合评论后通过微博发表，允许其他网友进行留言评论，对新闻事件的深层次原因和意义进行探讨，这实际上是对传统媒体所报道的新闻进行了后续的追踪报道和深度分析。

四、微博新闻存在的主要的问题

微博新闻为传统新闻传播事业带来机遇挑战的同时，其本身存在一定的问题。

（一）真实性有待验证

美国传播学奠基人之一库尔特卢因最早提出“把关人”理论，他认为在群体传播过程中存在着一些把关人，他们会在新闻信息传播之前对其进行筛选，只有那些符合大众规范或把关人价值标准的信息内容才会进入传播渠道。然而，微博新闻具有很大的草根性，传播没有严格的组织机构，因此微博新闻不可避免地存在某些缺失， 其真实性备受质疑。

（二）容易引起版权纠纷

微博简单易用、自由开放、虚拟链接，这种特点对著作权的专有性、地域性有较大的影響。微博内容并非全部由作者自己创作，经常以转载、摘编等方式把别人创作的内容引用，容易引起一定的版权纠纷问题。此外对微博内容的链接、图片插入等也容易造成著作权纠纷。

（三）内容质量良莠不齐

个人的行为、个人的角度、个人的思想，正是微博能够吸引微博本人和读者的力量源泉。但也正因如此，这也为一些低俗内容提供了滋生的土壤。由于传播者个人的传播目的，可能造成一些不良的社会影响。

五、结束语

微博新闻化是一定经济技术条件下的产物，满足了受众参与传播过程的需求，对传统新闻传播事业的发展带来冲击的同时，也为其发展提供了契机。从新闻传播历史来看，新闻传播方式始终是新旧传播技术叠加并用，相互取长补短的过程。未来的新闻传播方式，绝不会是仅具传统意义上的新闻媒体和现有的微博，必将是一个融汇传统新闻媒体，以及正在形成的其它新技术的新的新闻传播方式。因此，面对微博新闻化不必排斥惊恐，取其长处并加以利用才是正确的态度。

参考文献：

[1]张月萍.《微博客对网络新闻品论的影响》，《新闻大学》，2010年第3期

[2]彭兰.《新一代互联网：再次改写的新闻景观》，《网络传播概论》，2009年

[3]方兴东，杨吉.《21世纪的书：信息时代阅读》，南方日报出版社，2005年版

[4]郑建丽.《传统媒体怎样利用和管理新闻博客》，《中国记者》，2008年第7期

[5]刘兴亮.《微博的传播机制及未来发展思考》，《传媒》，2010年第1期

作者简介：

臧波，（1985.02—），女，现任张家口日报社记者。